Muchos estudios concluyen que la creatividad se está convirtiendo en la cualidad más relevante para un trabajador en su puesto de trabajo, por lo que cada vez se valora más. Al contrario de lo que muchos sostienen, no existen personas sin creatividad, ya que esta se consigue a través del entrenamiento de la mente. El modelo CREATES demuestra que todas las personas poseen unas estructuras cerebrales muy similares entre sí y que la creatividad se consigue aprendiendo a gestionarlas, estableciendo nuevas conexiones en el interior del cerebro. Por ello, este modelo agrupa siete estados de activación cerebral, que permiten desarrollar el cerebro creativo si se dominan y se aprende a saltar de uno a otro.