LT I M A L U N A

A l u m n A _Begoa Abada Juanet P r o f e s o r _Patricio Pozo 5 | 0 7 | 2 0 12 Escuela de Diseo Universidad Diego Portales

NOMBRE Y BAJADA ANTEPROYECTO

L T I M A L U N A es un proyecto de diseo de vestuario y branding para la mujer de la tercera edad.

DESCRIPCIN
Qu es?
Diseo de una marca de vestuario para la mujer de la tercera edad como manifiesto con respecto a la actual percepcin social en relacin con la edad y la expresin del vestir en el cuerpo, generando un espacio para la comunicacin y expresin mediante la vestimenta .

Por Qu es?
La sociedad ha construido estereotipos con cargas fuertemente negativas sobre la vejez, asociandola con discapacidad, enfermedad y limitacin adoptando una visin nefasta de un proceso que es una consecuencia inevitable de nuestra existencia en el tiempo. El vestir como parte del reflejo de un sentir colectivo se ve afectado tambin. La actual oferta de vestuario para la mujer de la tercera edad no utiliza el cuerpo envejecido como soporte, sino uno joven creando un contexto excluyente en el cual la mujer en esta etapa no se siente identificada.

PArA Qu es?
Para fomentar un espacio dentro del diseo de vestuario que genere otra manera de comunicarse, creando un nuevo escenario mediante la intervencin de la forma, que escape de las convenciones que definen actualmente el atuendo de la tercera edad. Creando adems incentivos para perder el medio a expresarse con libertad mediante la vestimenta.

MANIFIESTO

REAS DE INTERVENCIN DEL PROYECTO

ltima Luna busca generar una va de expresin social mediante el vestir. La vestimenta es nuestro vnculo entre el cuerpo y la sociedad, nuestra carta de presentacin. A travs del cual comunicamos tanto lo que sentimos como las caractersticas propias de nuestro contexto y cultura, siendo un fiel reflejo de nuestro ser. Es por esto que ltima Luna busca encontrar aceptacin de esta etapa mediante la vesitmenta.

CunDo?
Lanzamiento temporada primavera/verano 2013/14, AgostoEnero. La primavera y el verano son asociadas a la ligereza del vestir, conceptualizando esto en la liberacin del peso de la vejez.

DnDe?
En una tienda ubicada en el Barrio Italia, lugar de concentracin de nuevas vanguardias en diseo y otras tendencias. Barrio arquitectnico, patrimonial y emocional.

Cmo?
Mediante el diseo de una coleccin de 12 prendas nicas, que consta de dos lneas, una de uso diario y otra para ocasiones especiales. Con una curva de tallas 1 2 2 1 (S,M,L,XL), las tallas ms utilizadas son la M y la L. La coleccin habla de que envejecer no es morir, sino una etapa de experiencia y plenitud. Esta coleccin plantea Y por qu n?, apoyada de frases que acenten esto.

USUARIO

PERFIL USUARIO
- Mujeres chilenas entre 65 a 80 aos. - Estrato socioeconmico medio alto.

Estilo de vida
- Se mantienen activas, gustan de hacer actividades fsicas y recreativas. - Asisten constantemente al cine y actividades culturales como el teatro y espectculos de danza. - Los medios de comunicacin que mas utilizan son el diario y la televisin. - Realizan constantemente encuentros sociales con familiares y amigos. - Gustan de ser independientes. - Perciben la vida como una etapa de experiencia y tranquilidad.

Prcticas de consumo
- Buscan adems de la comodidad, verse bien y diferente. - No se sienten identificadas con la oferta actual de vestuario. - Realizan sus compras solas o acompaadas generalmente de una amiga o un familiar. - Priorizan la calidad y la exclusividad en la ropa.

PROPSITOS

OBJETIVOS

Crear una marca que sea capaz de disear prendas que permitan visualizar y representar un nuevo punto de vista del vestir en la vejez, as concebir un cambio en la visin generalizada sobre esta etapa y su vestuario. De este modo construir elementos que se sustenten en el tiempo, no solo generar una tendencia, sino un estilo en el cual la mujer de la tercera edad refleje que no piensa como la sociedad lo hace.

GenerAles
-Capacidad -Capacidad -Capacidad -Capacidad de de de de crear una nueva mirada del vestir en la mujer de la tercera edad. generar un espacio de comunicacin mediante la vestimenta. generar un punto de partida para que el campo se siga explotando. contener un mensaje inmediato que conmueva.

esPeCfICos
-Capacidad de lograr que el usuario perciba el mundo a travs del vestir como cuerpo integrante a una cultura y un contexto. -Capacidad de crear una moda que pueda constituir un estilo, que sea aceptado y no abandonado enseguida. - Capacidad de generar una marca potente y confiable con la que sus usuarios se identifiquen, y de esta manera deseen ser usuarios fieles a ella. -Capacidad de lograr que el usuario se identifique con las prendas, las reinterprete a disposicin de sus emociones y construccin de su identidad.

REFERENTES
Internacional THE OLD LADIES REBELLION
Marca de la diseadora Fanny Karst en Londres, disea desde el 2008 para la tercera edad. Establece una crtica sobre el vestir y la edad ms avanzada, proponiendo la edad no como una limitacin para el diseo, sino que una oportunidad.

ISABELLE STEGER
Diseadora austriaca con sede en Italia, propone su trabajo desde modelos que no representan el canon de belleza impuesto por la industria de la moda. Es posible ver esto en las colecciones I true 2008 y New Euphoria 2011. Trabajo en el cual plantea prendas que se adaptan sin importar la edad.

A DVA N C E D S T Y L E
Blog de Seth Choen que recopila con fotografas y videos estilos de hombres y mujeres de la tercera edad que encuentra en las calles de Nueva York. Medio que reafirma que hay una necesidad de bsqueda de identidad y estilo a travs del vestuario en esta edad.

LEE TOWNDROW
Fotgrafo canadiense con sede en Nueva York. En su proyecto Anacronismos establece una reflexin sobre la juventud y la etapa de envejecer, donde es posible ver que el cuerpo, joven o envejecido, puede ser o no excluyente segn vestimenta y contexto.

WE DESIGN
Empresa internacional de moda de prendas bsicas representada en los Pases Bajos, Blgica, Alemania, Francia, Luxemburgo, Austria, Suiza y China. Desarrolla una buena estrategia de marca utilizando mensajes directos capaces de llegar y sensibilizar a sus clientes.

Nacional HALL CENTRAL

Concept Store Chilena, que rene a destacadas marcas y diseadores independientes en una misma tienda exponiendo sus lineas de trabajo y colecciones. Replanteando el formato de consumo y el rol del diseo en nuestro pas.

CICLO VIDA DEL PROYECTO

1.BrIef -Producto, Usuario, Objetivos/Propsitos -Qu, Cmo, Cundo, Dnde 2.InVesTIGACIn -Contexto de trabajo -Materias de diseo -Referentes 3.DefInICIn ConCePTo -Fundamentos para la creacin 4.CreACIn -Bocetos y Figurines -Patronaje -Confeccin 5.BrAnDInG -Canales de comunicacin -Canales de venta 6.GesTIn fInAnCIerA -Definir presupuestos -Definir flujo de costos e ingresos 7.eVAluACIn -Feedback resultados -Post venta

VIAVILIDAD PROYECTO

IMPACTO SOCIAL
El grupo de la tercera edad tiene proyecciones demogrficas muy altas, este fenmeno a puesto en relieve las profundas deficiencias del diseo para satisfacer las necesidades de este grupo de edad, mostrando un gran vaco en mejorar la experiencia de vivir desde la percepcin del vestir. Este proyecto apunta a generar un mirada ms equilibrada, con menos prejuicios sobre la vejez creando un espacio de comunicacin mediante la vestimenta, haciendose cargo de una necesidad de este mundo social que es un mundo de cuerpos vestidos.

IMPACTO ECONMICO
Proyecto que proporciona un consumo desde la exclusividad de fabricacin y calidad. Se trabaja en un mercado no explotado, donde se abren nuevos campos y oportunidades de negocio.

I M P A C T O C U LT U R A L
Proyecto que abarca una nueva manera de vestir la vejez, fomentando la creacin de una cultura de vestir en la mujer de la tercera edad, mediante prendas que provocan su rol activo que refuerzan su identidad.

I M PA C T O M E D I O A M B I E N TA L
Proyecto que trabaja centrado en la calidad, donde sus prendas proyectan una larga vida til, no estn bajo el concepto de comprar-tirar. Su packaging proyecta un segundo ciclo de vida activo adems de ser empaque, como una bolsa textil reutilizable, que puede ser usado para proteger el producto despus de la compra o para darle nuevos usos.

PROYECTO EN IMGENES

Estudio Cuerpo/ Postura

Primer acercamiento_COLECCIN

BIBLIOGRAFA

reAs InVesTIGACIn

DISEO m od a tendencias sistema normativo d i s e o d e ve st ua rio investigacin produccin comunicacin idea b ra nd i n g investigacin produccin comunicacin idea
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CONTEXTO en vej ec i mi en to po bl ac i o n al exclusin generacional usuario adulto mayor

-Seivewright S., Diseo e Investigacin, Barcelona, Gustavo Gili, 2008. -Saltzman A. El cuerpo diseado, Paidos, 2004 -Fischer A., Construccin de Prendas, Barcelona, Gustavo Gili, 2010

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