Online Marketing Day Mobile.

En la actualidad estamos siendo participes de un nuevo desplazamiento de las conductas, acciones y consumos, camino a los dispositivos mviles y la conectividad mediante Smartphones. Nuevas palabras como Smartphone, seo, mobile site, geolocalizacin y social mkt se hacen presentes cada vez mas. Es por eso, que se hace necesario pensar y planificar a la publicidad y las estrategias de marketing integrando estos dispositivos en su especificidad, no como una prolongacin o replica de estrategias planificadas para otros soportes. Tenemos que entender a esos consumidores y llegar a ellos de la manera mas eficientes.

Las penetracin de estos dispositivos en el mercado se encuentra en amplio crecimiento, y las conductas y acciones de los usuarios, favorecidos por las prestaciones que incluyen sumando a la conectividad web que facilitan, ya sea mediante operadoras telefnicas o wifi, estn virando a una presencia permanente y fragmentada en esos espacios. Hay 5 billones de telfonos en el mundo, 1.08 billones son smartphones. 3 de cada 5 personas del mundo son usuarios de SMS, igual a la poblacin mundial en 1975 y 5 veces el nmero de miembros de facebook. Inclusive, el 86% de usuarios de internet mvil cuando miran TV. En las redes sociales este nmero no es menor: un tercio de los fans de facebook y el 50% de los usuarios de twitter, emplean su versin mvil, de la misma manera que youtube tiene 200 millones de visitas diarias desde estas plataformas. Pasan ms tiempo sociabilizando en el mvil que comiendo o durmiendo. Ya sea que pensemos nuestras estrategias publicitarias o nuestras narrativas, es necesario incluir una dimensin transmedia que ample el espectro de nuestras acciones, incluyendo las prestaciones y considerando las particularidades de los aparatos y de los usuarios. No podemos dejar por fuera este espacio de interaccin ya que la comunicacin se va desplazando poco a poco a esos lugares. El marketing no puede permanecer al margen, tenemos que desarrollar estrategias integrales que generen

Ms info aqu.

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antes que nada experiencias de accin, integrando todas las caractersticas de esta herramienta.

Navegabilidad de los sitios para ser usables desde el mvil.

Marcos Christensen - Comscore - @mechar Presentacin aqui.

El acceso de los usuarios a la web en los ltimos aos se ha caracterizado por un crecimiento en lo que tiene que ver con dispositivos mviles. Podemos dividir estos dispositivos en tablets, mviles y otros. En lo que se refiere a los sistemas operativos que estos emplean, en tablets un 70% se inclina por Apple mientras que alrededor de un 20% por android. Por el contrario, en los mviles el 50% funciona con android, dejando el 50 restante a todas las dems plataformas. Por ltimo, dentro de los otros encontramos una gran cantidad de acceso mediante las consolas (playstation, wii, etc) y smart tv. Estas en su 90% emplean sistemas operativos Apple (IOS), seguidos lejos por sistemas Sony y Nintendo. Podemos pensar frente a este panorama que estamos frente a un omnvoro digital, que incluye en su dieta de contenidos, los que aportan diversas plataformas al mismo tiempo. Para que este consumidor pueda libremente desplegar su apetito digital en los mviles son necesarios planes de conectividad (por parte de las telefnicas) y polticas de libre wifi para poder navegar la web en cualquier momento y lugar. Respecto a los contenidos, debemos pensarlos en la especificidad del modo de consumirlos. Lo mismo pero mas chiquito es una traba para la navegabilidad.

Mobile advertising
Pautas publicitarias en dispositivos mviles.
Matias Nesi -Buongiorno - @matiasnesi Presentacin aqu.

Antes de pensar en pautas publicitarias, debemos considerar que las posibilidades se dividen en pginas mviles y portales wap.

hay muchas otras que no se comparten, por lo que hay que pensarlo con una orientacin diferente.

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Para configurar una campaa debemos tener en cuenta que si bien hay muchas cosas en comn, tambin

Tenemos que saber que en el momento de navegacin, es muy diferente la atencin que se presta, se trata de un momento de concentracin muy fuerte pero al mismo tiempo muy corto. Es por esto que el mensaje tiene que ser muy directo. Por otro lado, lo que en la Web pc se conoce como segmentacin, en la web-movil se denomina fragmentacin ya que se separa a los destinatarios de acuerdo a sistemas operativos, marcas (identificacin con el TE), dispositivo, conexin (wifi/red). Tenemos mucha mas informacin, por lo tanto tenemos que usar esas variables para actuar mas efectivamente. En otro sentido, las opciones de accin posteriores al hacer un clic en el banner tambin son varias: - clic to call - clic to sms - clic to purchase - clic to download - clic to checkin - clic to play (youtube) No existe una herramienta integral de autogestin para campaas en mobile porque se debe planificar independientemente por segmento.

Mobile advertising - tiempo presente

Alejandro Sas Hunt mobile adds Presentacin aqu

El dispositivo mvil se caracteriza porque debido a sus prestaciones, permite que todo el proceso publicitario y de compra suceda ah: ver, leer, llamar, comprar. La publicidad movil es una rama del marketing mvil, y se trata precisamente de publicidad en internet mvil o apps. Considerando la variedad de dispositivos mviles, debe plantearse como diferente en cada dispositivo mvil.

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Ademas de las posibilidades de accion mencionadas en el apartado anterior, se suman: - clic to capture OPT IN - clic to landing page - clic to play video - clic to download - clic to Facebook - clic to Twitter Si pensamos en las diferencias entre campaas online vs mvil encontramos que son muchas, partiendo de los estndares de tecnologa que emplean: en lo que es publicidad online se vale de browser, javascript, cookies, exchanges; mientras que en lo que es mvil se incluyen adems apps, server2server, SDK, platforms, hardware, app stores, PHP, API, XML, etc. Adems debemos tener en cuenta la separacin entre webs y apps, pudiendo valernos de estas opciones a la hora de planificar nuestra estrategia. Por otro lado, tenemos que tener en cuenta a la hora de segmentar el no perder de vistas las diferencias en cuanto a audiencia, geografa, conexin, dispositivo, datos demogrficos, frecuencia horarios, das, apps, sistemas, conexin. Esta publicidad se compra: - CPC: costo por clic - CPM: costo por mil impresiones - MEDIA: costo por mil impresiones al que se suma el gasto de produccin A la hora de planificar marketing mvil, en primer lugar tenemos que entender el ecosistema mvil, sumado a buscar partners con ADN mobile que tengan equipo operativo con conocimiento y herramientas necesarias para resolver objetivos estratgicos, pero fundamentalmente interesados en entender tu negocio. Y nunca dejar de testear, medir y seguir probando! de uso,

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Email mkt mobile

Sandra Jaramillo - @super_sandrix Presentacin aqu.

La mayor virtud del email marketing mobile, es que llega directo a las personas, principalmente si se trata del mails ledos en el mvil, incrementando su oportunidad al estar en cualquier momento y lugar, teniendo en cuenta que se ha dado un aumento de la lectura del email en el mvil del 10 al 30%. Lo importante en este tipo de comunicacin es tener en cuenta que es lo que los usuarios buscan cuando emplean internet en el mvil: buscan informacin inmediata: direcciones, telfonos, contactos. No buscan imgenes, ni contenido para descargar, ni informacin corporativa, ni publicidad grfica. Adems es importante la integracin con redes sociales, de manera que permita pasar del email a una suscripcin o a ser compartido en redes y de esta manera hacer viralizar el contenido. En la actualidad, cerca de un 85% manifiesta haber buscado informacin local. De ese 85%, el 89% dice hacer algo con esa informacin, y el 16% realiz una compra impulsada por un mail en el mvil. Por eso es necesario asumir el desafo de conocer las nuevas caractersticas y poder aprovecharlas en nuestro beneficio, para aumentar nuestra llegada y lograr ser ledos. Cambiaron las formas en las que interactuamos, es necesario adaptarnos y potenciarnos en ese cambio. Tenemos que tener en cuenta que la informacin brindada debe ser concisa y necesaria. Adems debemos considerar las caractersticas de quienes tienen uso del mvil y que es lo que hacen con el: revisan redes y correo, realizan bsquedas y ven videos. Tienden principalmente a la informacin y al entretenimiento y se interesan con ofertas especiales y cupones de descuentos. El 80% dice que es ms difcil leer el mail en el cel que en la pc, por eso es necesario que tengamos esta interaccin a la hora de planificar nuestras campaas de email mkt: tenemos que volvernos legibles. Para hacer que nos lean tenemos que tener en cuenta que lo que no interesa, se borra. Algunos puntos a tener en cuenta: Rtte: debe incluir a la empresa, persona o marca Asunto: se recomienda que sea segmentado y personalizado de acuerdo a esa segmentacin.

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Pre-encabezado: debe ser una continuacin del asunto y por esto tiene que continuar la estrategia. Puede / debe incluir un link para ver la versin online. Mail: es necesario que llame a la accin. Adems recomendable que sea compartible y que incluya una url que lleve a la gente a dejarnos sus datos. Una vez que me alejo, tengo que quedarme con informacin. Imgenes: deben limitarse a tener poco peso, podemos valernos de un html dividido en mapas. Letras: deben emplearse tipografas simples y grandes (Arial o verdana) Adems no se deberan usar palabras comunes como gratis/promo/etc. para no ir a parar a la casilla de spam. Tenemos que construir mails mobile friendly. Los templates recomendados son los de 320 x 350 px. El mail debe ser sencillo y llamar a la accin. En el diseo es mejor emplear una nica columna y es recomendable emplear diseos lquidos, adaptables a diferentes dispositivos (html5 es mejor). Los links deben ser obvios y claros. Los botones 44 x 44 px (medida del dedo aprox.) Tenemos que planear estas comunicaciones enfocadas en mviles.

Estrategia multicanal y creatividad en movimiento.

Juan Francisco Di Nuci, Gonzalo Carrasco, Santiago Greco. Presentacin aqu.

El 86% de los usuarios de internet mvil usan sus cel mientras miran tv. Es por eso que necesitamos integrar al mvil en los planes tradicionales. El mvil se destaca por una serie de caractersticas: - Ubicuidad: Omnipresencia. El celular est con nosotros siempre y en todo lugar. Al punto de que hay gente que llega a sentir las denominadas vibraciones fantasmas (imaginar que el te suena sin que esto

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sea real) mientras que otros padecen nomofobia, que el miedo a no tener el cel (un 53%)

- Convergencia meditica: El celular no es ms la versin mvil del te fijo. Puede ser cualquier cosa que queramos: una cmara, un tv, acceso a internet. Se constituye en una plataforma de convergencia. - Conectividad: Mediante el acceso a internet, nos brinda la posibilidad de ser parte de la red. Se establece un delgado lmite entre la conectividad y la no conectividad, entre internet y vida real. - Masividad: Estamos cada vez mas todos conectados, se trata por eso de una ola imparable. El mundo esta cambiando. Hay ms telfonos que pc. Hoy todo es mvil.

Fsico Comercio Mkt

Web e comerse e mkt

Mvil m comerse m mkt

La propuesta entonces es movernos! Integrar el dispositivo mvil al ecosistema de medios. Construir experiencias que usen al mvil como herramienta. Algunos casos.

Caso budweiser: Se creo una campaa a partir de una seria de posavasos que se repartieron a los bares, que inclua un cdigo QR. Al leer este cdigo con la aplicacin del mvil, conectaba con la url de una landing page que de acuerdo a la localizacin del usuario, mostraba un listado de los taxis y remises de la zona, invitando a que con tan solo un clic se lo llamara. Este caso hacia confluir RSE mas concientizacin, llevando a una accin que gan notoriedad y publicidad que deriv en publicidad de la empresa. Caso Ford Ranger: Se pretenda generar una conexin directa y funcional con el cliente. Para esto se gener una App de informacin especfica, en alianza con el canal rural que provee la actualizacin de contenidos. Adems, permite un uso offline despus que se actualizo en el da, pudiendo acceder desde el mvil an desde espacios sin conexin. La accin se complementa con el envo de SMS de informacin relacionada a cotizaciones a cada suscriptor.

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Caso Fiat: Creacin de un site especifico para mobile para cada modelo de fiat, integrando a Fiat a la web mediante medios tradicionales. concesionarios mas cercanos. Caso Samsung sII: implementaron desarrollos funcionales. Crearon cdigos QR en colores, en sintona con las caractersticas del telfono, y lo enlazaron a sitios de preventa. Adems desarrollaron la campaa Mancha touch en la que cada usuario creaba su mancha, e iba manchando a diferentes amigos, ganando premios la mancha que tuviera mas alcance. El xito de esta campaa fue arrasador, llegando a realizarse campaas particulares para promocionar la mancha propia y ganar seguidores. Como conclusin, debemos saber que la creatividad se practica y que el contenido es el rey. Que no debemos ver a los espacios mviles como limitaciones, sino mirar las potencialidades. Y debemos planificar acciones para gente real, nunca olvidar al usuario. En este sentido, las experiencias deben ser inclusivas, experiencias en todo el sentido de la palabra. Tenemos que volvernos 360 digitales. Adems se incluy una aplicacin de google maps para localizar

Desarrollo mvil para no desarrolladores

Facundo Donato Presentacin aqu.

Antes de comenzar a desarrollar una app mvil, es necesario concretar y poner en claro algunas definiciones que nos van a guiar en el rumbo de nuestro trabajo. En primer lugar debemos definir el target al que apuntamos, los objetivos que pretendemos alcanzar y elegir cual va a ser la plataforma que mejor se va a adecuar a nuestras ideas. Para eso, es conveniente tener en cuenta las caractersticas que definen a cada una: Html5 vs app nativa Html5: Flexible: cualquier dispositivo tiene algn soporte que permite acceder a el y visualizarlo.

Abierto: al estar en desarrollo, cuenta con una comunidad de desarrolladores aportando constantemente avances.

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Potente: permite aprovechar y captar los recursos del mvil (cmara, acelermetro, gps, etc).

No genera errores: si no se hacer algo, no hago nada. Usabilidad: al ser estndar, es empleable hasta en TV Forma parte del Web Kit de google: y Google siempre interesado en mejoras para sus productos. Html + javascript + css: representa mas facilidad a la hora de desarrollar.

App nativa (mviles): Optimizado: est construido para una plataforma especifica (particular en cada caso) Mas eficiente: al ser especfico, aprovecha mejor los recursos hard del mvil. Equilibrado: si bien implica mas costos por su especificidad, pero en funciones supera a su competencia. Una vez que, conociendo las especificaciones, ventajas y desventajas de cada plataforma, optamos por una en particular, pasamos a lo especfico del diseo. Este debe ser familiar, intuitivo, simple. No debe representarle al usuario un desafo que aprender, sino que rpidamente tiene que entenderlo. La siguiente etapa es la del Relevamiento funcional: qu pasar en cada caso de accin al usarlo, es decir: si el usuario lo mueve, hace clic, aprieta un botn, etc, etc, etc. Definido eso, debemos pasar al desarrollo propiamente dicho. Previo listado de tareas a desarrollar y confeccin de un calendario de acciones que nos permita organizar la tarea, se procede a programar la app. Una vez terminado el desarrollo, se pasa al testeo de la app, denominado: QA: Quality Assurance. Aqu lo que se hace es bsicamente usarla, de todas las formas posibles, de manera que se puedan detectar fallas o baches para poder repararla antes de ser distribuida. Por ltimo, una vez chequeada y corregida, se llega a la Versin final, la cual pasa a la apps store para su lanzamiento, distribucin y posteriores upgrades.

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Interfaz grfica de usuarios

Alejandro Ferrero Presentacin aqu.

A la hora de pensar en la interfaz de nuestras acciones mviles debemos tener en cuenta 3 factores principales, que van a definir el xito o fracaso de nuestra estrategia si no los consideramos correctamente: - el Dispositivo - el Usuario - el Entorno de uso (lugar donde se desarrollar la interaccin) Cualquiera de esos aspectos va a caracterizar de una u otra manera los modos de acceso y uso que la persona del otro lado de la pantalla va a tener en relacin al mvil y lo que en l se muestre. El usuario que accede a contenidos mviles tiene caractersticas propias y condiciones distintas que el que lo hace desde la pc de escritorio, del mismo modo que busca o pretende cosas diferentes. El dispositivo va a condicionar (con todos sus aspectos) lo que pueda o no hacerse efectivamente. Y el entorno de uso ser un aspecto fundamental, a tener en cuenta siempre, ya que la principal caracterstica del mvil es precisamente el no estar atado a un espacio o situacin concreta, sino por el contrario el ser acompaante de las ms diversas situaciones. Es en esa diversidad donde nuestro contenido o estrategia tiene que lograr su atencin, para convencerlo de accionar, en el tiempo que dura su voluntad y tardan en llegar las interrupciones. Por todo esto, se hace necesario pensar en disear no solo espacios o contenidos, sino ms bien experiencias de uso, que incluyan a la persona en su situacin, motivndola a hacer a partir del juego que planteamos. Al mismo tiempo, tenemos que pensar en esos accesos a la hora de construir nuestros sitios, e incluir en su desarrollo, la creacin de una versin mvil de un sitio, que permita un acceso desde el celular que sea til, accesible y que permita al usuario encontrar lo que busca o lo que puede interesarle. Disear para mviles no es achicar, y que sea mas chico no significa que este incompleto, sino que por el contrario, es necesario reducir las funciones a la mnima expresin. La mejor interfaz es la que no se percibe interfaz.

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Tenemos que considerar que pasamos de una GUI: Graphical User Interface a una NUI: Natural User Interface. Esto se refiere a que las interfaces mviles tienden cada vez mas a funcionar mediante acciones tan simples como tocar, sin mediar complejidades (hacer clic con un puntero). Tenemos que limitar el ingreso de texto a las menores instancias posibles, facilitarlo. Como regla, tenemos que adoptar la lgica de pensamiento de que no exista mas el roll over: tenemos que pasar a pensar en binario, en on y off. Todos esos aspectos deben ser tenidos en cuenta a la hora de disear para mviles. El contenido no debe apretarse para que entre, de la misma manera que se impone el hecho de mantener una coherencia en el diseo (lograr una identificacin del usuario para con los diversos espacios en los que aparece la marca). Adems es importante preveer la rotacin del telfono, y ordenar al contenido que sea adaptable. No debemos olvidar que, parafraseando a McLuhan, la interfaz es el contenido: tienen que ser navegables y tienen que dar la posibilidad de interactuar.

Usabilidad en mobile apps

Lionel Fizman Presentacin aqu.

Las aplicaciones pueden ejecutarse de dos maneras: dentro de la web (web apps) o en mviles directamente (mobile apps). Ambas opciones implican diferencias en cuestiones tcnicas a causa de la fragmentacin y diferencias entre plataformas, lo que genera variaciones en la planificacin.

Web app Browser Java script Capacidades de uso limitadas

App mobile Se instala al dispositivo Interfaz especfica para cada dispositivo Menos cach

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Velocidad de acceso online mediana, condicionada por la lnea o paquete contratado.

Menos demora en iniciar, al ejecutarse localmente.

Mucho ms econmico No necesita un store para descargarlo

Ms caro a causa de su especificidad. Al ser diferente para cada dispositivo, necesita store para descargarlo.

Partimos de ciertos preconceptos que tenemos que considerar: Cada plataforma es distinta. Sus capacidades y formas de uso, por ende, son distintas. Entonces, el usuario es distinto. Segn la plataforma, varan las cosas que se pueden hacer, por ende incorporar a nuestra app. Partimos de un Planning: son los requerimientos del cliente que generalmente no sabe lo que quiere. Tenemos que pensar la idea: razonar si la plataforma que elegimos nos permite desarrollarla, y en ese caso, si el usuario estar interesado en usarla. La caracterstica que se plantea a la hora de disear para mviles es la de superar la fragmentacin. Esta fragmentacin implica una incapacidad de reutilizar los mismos esquemas grficos y de diseo para distintos dispositivos. Para esto influyen: Versin OS del dispositivo Relacin de aspecto (4:3; wide, etc) Tamao de pantalla Densidad (px x punto)

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Como cada plataforma es diferente, debemos usar y respetar las ventajas y desventajas de la misma para nuestro beneficio. Adems, es diferente si el acceso se da desde un Smartphone o una tablet, tanto como es diferente segn las acciones que las personas concretan con l. Por todo esto es que la app debe ser intuitiva y debe adaptarse a cualquier plataforma.

Mobile SEO & SEM

Gustavo Saientz Presentacin aqu.

No es lo mismo buscar informacin desde el celular que desde la pc de escritorio, tanto por la situacin de la persona que busca, como por el objetivo, es decir, aquello que busca en esa situacin particular. Segn estudios especializados, de acuerdo al tipo de negocio, varia de un 1 a 4 % la llegada mediante bsquedas por cel a sus respectivos sitios. De acuerdo a la tasa de bsqueda de celulares podemos observar qu es lo que busca la gente cuando busca desde el cel: se trata principalmente de datos concretos: Domicilio, telfonos, sucursales, horarios, cmo llegar, etc. Por eso, tenemos que tomar en cuenta ciertos puntos a la hora de planear nuestra estrategia de posicionamiento del sitio. Principalmente tenemos que plantearnos un sitio diferente para la web y uno para mviles, atendiendo a lo especfico que busca el que realiza una bsqueda mediante el cel. Para esto se nos ofrecen 3 posibilidades: Responsive design: sitio web adaptable a la pantalla del mvil. Sitio dinamico: Sitio web + sitio mvil a partir de una misma url que se redirecciona al entrar desde el browser. Atencin porque Google tiene 3 boths que indexan el contenido: sitios normales, sitios mviles, y sitios smartphones. 2 dominios: En este caso es necesario recordar dar de alta en herramientas para webmasters a todos los sitios, generar sitemaps mobile, links interrelacionando las dos versiones (web al mvil, mvil a la web) y no bloquear a los boths.

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El diagrama en cada caso sera el siguiente: Responsive design:

PC P1 M P2 P3

Sitio dinmico: (incluir en el html lo siguiente: http: header vary: user_agent )

PC P1 M P1 P2 P2 P# P3

Sitio Web + Sitio Movil (2 dominios)

PC

P1

P2

P3

P1

P1

P3

En este ultimo caso, tenemos que tener cuidado, ya que google penaliza el contenido duplicado. Para evitarlo tenemos que agregar el Canonical tag, que indica que puede encontrarse el mismo contenido en el sitio web (ver aqu) Consultar tambin aqu.

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En todos los casos, tenemos que tener en cuenta la bsqueda de relevancia, de manera que nuestros sitios ganen en posicionamiento orgnico. Para esto tenemos que incluir contenido que refleje lo que la gente busca, en los lugares ms importantes de la pgina. Adems tenemos que atender a la densidad de palabras claves en relacin a lo que detectamos como objetivo de las bsquedas mviles e incluir links a nuestro sitio desde otros sitios. En cuanto a nuestras campaas en Add words, podemos setearla especficamente para mviles, tablets, sistemas operativos, dispositivos especficos, operadores telefnicos y dems. Por ltimo, y como regla fundamental, ms all de todo, tenemos que recordar:

no disear para el buscador, sino para el usuario

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Breve conclusin temprana

La mayora de estas propuestas hablan de estrategias de marketing para un usuario full user de smartphones, tablets, conexiones 3g permanentes y disponibilidad de wifi omnipresente. La realidad muchas veces es un poco diferente. Ante todo tenemos que tener en cuenta especficamente al usuario/destinatario al que queremos alcanzar, en su especificidad y sus circunstancias particulares, sabiendo si ese alguien al que le estamos hablando, realmente habita este contexto. Sin embargo, no cabe duda, y todas las seales en nuestro entorno dan sea de ello, de que este es un camino sobre el que inevitablemente vamos a estar situados ms temprano que tarde. En nuestro alrededor vemos como se multiplican estos dispositivos y como cada vez ms estas particularidades se hacen visibles, presentes y permanentes. En miras de todo esto, muchas de estas cuestiones no se deben dejar de tener en cuenta. En relacin al contenido, siempre, en cualquier dispositivo sobre el que trabajemos, es el responsable principal y directo de que el sujeto sea seducido y por algn motivo decida brindarnos su atencin. Esta atencin que dispositivo tras dispositivo se va volviendo ms voltil y efmera, representa cada vez un desafo mayor a la hora de retenerla. Es por eso, que sumado al contenido que seduzca debemos ser giles y operativos para que esa atencin pueda revertir en un logro de los objetivos planteados: lograr una venta, un registro, una suscripcin, una accin de viralizacin o el mnimo aporte de un dato que pueda servirnos a futuro. Estas dos patas de la accin deben estar aceitadas y potenciadas en su funcionamiento a partir de tratarse de dispositivos mviles en los que competimos, no solo con el zapping (como en la tv), ni con el resto de la web y el chat (como en la pc) sino con todo el resto del entorno. Nuestro sujeto est inmerso en un sinfn de posibilidades que puedan robar su atencin y contra todas ellas nos vemos obligados a lograr primaca. El otro punto importante es lograr adaptar nuestras plataformas y objetos tanto al dispositivo de acceso como a las circunstancias. De nada sirve un site que no pueda leerse o en el cual la accin no se pueda resolver en pocos clics. Por ltimo, la idea de incorporar tecnologas para diagramar experiencias inmersivas, de 360, que hagan

veces ha estado rondando en nuestros proyectos, ahora facilitados por un dispositivo que se distingue por su ubicuidad y permanencia 24x7x365, al mismo tiempo que por sus nuevas caractersticas apunta a llevar la conectividad web a estos niveles de tiempo completo. Incluir QR o links que aporten ms a la experiencia o que faciliten accesos directos ya no resulta un horizonte lejano ni una experiencia

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al sujeto participante con todos sus sentidos, no hace ms que dar un paso delante de lo que ya muchas

inalcanzable para muchos. Si bien somos consientes que no es para todos en este momento, y probablemente no logre una penetracin absoluta ni siquiera en varios aos (como ha pasado con la mayora de los medios que lo han antecedido), podemos estar seguros que estamos en un proceso de transformacin de las conexiones. De la misma manera que la pc y la web, mantienen a una franja que permanece al margen, de la misma manera puede que muchas de esas conexiones vayan migrando al mvil, y aunque cierta cantidad permanezca al margen, no ser por eso menos importante a la hora de tomarlos en cuenta para nuestras estrategias de marketing. El futuro est ms cerca de lo que podemos pensar. No dejemos para maana las ideas que podemos pensar hoy.

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Presentaciones y otros:
Presentacin del evento. Algunos datos de inters Comportamiento de usuarios de mviles Mobile Advertising: mviles, la pantalla ms vista. Presentacin 1 y Presentacin 2 Mobile email mkt. Presentacin. (Versin Prezi) Estrategia multicanal: creatividad en movimiento Desarrollo mvil para no desarrolladores Diseo de interfaces para dispositivos moviles Usabilidad mobile Mobile SEO y SEM: Cmo googlear y encontrar mi marca desde un mvil? Mkt de innovaciones Mobile social games Web del evento. Descarga de presentaciones. Our mobile planet: Argentina Social , Local, Mobile: Solomo

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