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Ahorra en los supermercados comprando marcas blancas

Operadores apuestan por marcas propias en lucha con los industriales. Sus precios son hasta 30% ms bajos que los productos ms caros Sbado 19 de noviembre de 2011 - 03:23 pm 10 comentarios

DESCARGA LA INFOGRAFA DE LA COMPARACIN DE PRECIOS ALEJANDRA COSTA Detrs de las apacibles gndolas de los supermercados se libra una dura lucha. Los operadores de las grandes tiendas y los industriales que poseen marcas lderes viven enfrentados para definir, cada uno a su favor, condiciones como los precios, las promociones y los plazos de pago. Como explica Ernesto Arambur, director gerente de Inversiones y Asesora Araval, el arma de los supermercados son sus marcas propias o marcas blancas en cuya fortaleza radica su poder de negociacin en esa brega, mientras que los proveedores apuestan por apoyar a los canales tradicionales (las bodegas) para evitar que la llegada de sus productos a sus clientes dependa solo de los grandes operadores. Como en toda guerra, tambin hay beneficiados. En este enfrentamiento ganan los consumidores, que tienen acceso a los productos que el supermercado encarga a industriales con una buena relacin entre calidad y precio, porque estos ltimos se ahorran los costos de mrketing y distribucin.

Un recorrido por tres supermercados (Plaza Vea, Metro y Tottus) muestra que, efectivamente, en todas las categoras las marcas blancas tienen precios entre 5% y 30% ms bajos que los productos de precio ms alto. Sin embargo, los consumidores deben comparar siempre, porque en algunas hay productos aun ms econmicos. VARIADA OFERTA Aunque todos colocan sus marcas propias en abarrotes como el azcar, el arroz, el aceite y en productos de limpieza, los tres tienen portafolios dismiles y permiten ahorros diferentes. Metro es el nico con una lnea propia de cereales, cuyos precios son alrededor de 25% ms econmicos que las marcas lderes. En cambio, en la categora de quesos, sus precios se mantienen por encima de uno de sus competidores y en abarrotes como el azcar y la leja, hay opciones que tienen el mismo precio que los que llevan el logo de Metro. A diferencia de sus competidores, Plaza Vea tiene la marca Bells en comestibles y Boreal en limpieza. Esta ltima tiene precios hasta 35% ms bajos que las lderes, pero los mantiene iguales en algunas categoras como el lavavajillas lquido con los productos de menor precio. Tottus coloca su logo sobre la pasta de tomate, los macarrones con queso, el pat, las frutas en conserva, el suavizante para ropa, entre otros. En estos casos, sus precios son entre 13% y 30% ms bajos que las opciones de ms alto precio, aunque en el azcar hay opciones ms econmicas.