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En Otoo: Optimismo!
Cundo acabar a crisis? Es la pregunta del milln de que todos los medios de comunicacin formulan. Los expertos hacen sus cbalas Desde agosto estn proliferando las noticias optimistas del tipo: la cada de venta de coches se modera; slo baja un 5% frente al 35% que lo haba hecho en el trimestre anterior. Se empieza a vislumbrar el final de la crisis. Es un espejismo? es un ardid del gobierno y de los agentes econmicos, para tranquilizarnos? Ceo que no, esas noticias son verdaderas. Es ms, aunque no me gusta profetizar y mucho menos drmelas de experto, me atrevo a profetizar que en otoo tendremos muchas noticias del mismo tipo, noticias optimistas. Pero eso no quiere decir necesariamente que estemos saliendo de la crisis. Explico el porqu. En otoo del 2007 estbamos todava en pleno boom econmico. Supongamos que una empresa promedio venda 100. En otoo del 2008 llega la crisis de manera violenta con una cada de ventas de, por ejemplo, 30%.La empresa en cuestin vende ahora 70. En invierno del 2009 aumenta la crisis y la empresa slo vende 60, la cada de ventas es ya del 40%. La conclusin que reflejan los titulares de prensa es clara: La crisis se agudiza. En otoo del 2009, la empresa sigue vendiendo 60. Comparado con otoo del 2008, que ya fue un trimestre muy malo, la cada de ventas es 0%. Salimos de la crisis?. No. Lo que nos dicen los datos es que la crisis no va a ms, las ventas han dejado de disminuir. Pero no empezaremos a salir de la crisis hasta que empecemos a vender ms. Y no habremos superado la crisis hasta que la empresa de nuestro ejemplo venda los 100 que venda antes de que la crisis viniera. En definitiva, a partir de otoo oiremos muchas noticias dl tipo, la cada de ventas se modera. La razn es que estaremos comparando las ventas de otoo 2009 con las de un trimestre (otoo 2008) que ya fu muy, pero que muy malo. Entonces, es todo un bluff?. No. Estas noticias seudopositivas, repetidas con mucha frecuencia, harn que tanto el consumidor como el inversor (el empresario) se vuelvan algo ms optimistas y vuelvan a consumir (aunque moderadamente). Recordemos que el factor que ms ha agudizado la crisis ha sido la cada del consumo. Y si el consumo se recupera, aunque sea ligeramente, habremos empezado a cebar la bomba de la recuperacin: las empresas vendern un poco ms, no aumentar el paro, etc.... pero no sremos tan ricos como lo ramos en el 2007.