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LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR


Informe sobre las necesidades y percepciones de los periodistas colombianos en el cubrimiento de las temticas de Responsabilidad Social/Sostenibilidad

Una invitacin
Desde CECODES hemos acompaado a las empresas en una revolucin: la incorporacin del concepto de la sostenibilidad en sus estrategias. Un paradigma que transformar los negocios en todos sus mbitos. Parte fundamental de esa transformacin y, en general de la agenda empresarial, es la comunicacin. Aunque conocemos el papel que juegan los Reportes de Sostenibilidad en el mbito ms prximo de las organizaciones, ahora queremos avanzar y acercarnos a los medios de comunicacin como agentes de cambio social. La figura central en este universo de los profesionales de la comunicacin es el periodista. Por ello nuestro primer paso fue conocer sus necesidades y percepciones sobre las temticas de Responsabilidad Social/Sostenibilidad las cuales presentamos en este documento. Estamos convencidos de que sobre esta base ser prspera una relacin que se caracterice por el respeto mutuo y el acercamiento de lenguajes. Construir confianza entre los periodistas y las empresas y compartir conocimientos es el objetivo primordial y para ello estamos trabajando. Se aproxima el encuentro Ro+20, la Conferencia de Naciones Unidas sobre Desarrollo Sostenible, donde se revisar y debatir el progreso del tema. Estamos asistiendo a momentos crticos para la humanidad y queremos ser puentes y facilitadores para entender la interdependencia de todos los sectores e iniciativas para un futuro planeta sostenible. Esperamos contar con los periodistas y los medios como aliados en este propsito. Esa es la invitacin.

Santiago Madrin de la Torre Director Ejecutivo de CECODES

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LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR

BANDERA DE COLABORADORES
DERECHOS Todos los derechos de esta publicacin pertenecen al Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible CECODES DIRECTOR DE LA INVESTIGACIN SERGIO MAURICIO RENGIFO Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible CECODES INVESTIGADORES PRINCIPALES JEREZ & SANDOVALMEDIOS Y RESPONSABILIDAD SOCIAL ngela Constanza Jerez Trujillo Ninfa Esperanza Sandoval Rojas INVESTIGADORA SECUNDARIA Alejandra Parada CECODES DISEO Y DIAGRAMACIN Mara del Pilar Escalln CARTULA Rodrigo Guerrero PRIMERA EDICIN MAYO DE 2012 IMPRESO EN COLOMBIA ISBN: 978-958-99020-3-5

TABLA DE CONTENIDO
Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible - Lnea base CECODES 2012 7 Trabajamos por la sostenibilidad como prioridad de la agenda de los medios 8 Resumen ejecutivo 10 Medios visitados 11 Lnea base 14 CAPTULO I Se buscan periodistas 17 Medios identificados 19 Asociaciones y Agremiaciones 20 Estudio del Observatorio Laboral Comunicacin Social 22 Periodismo - institucin de educacin superior del pas Atencin a los medios de ciudades pequeas 23 CAPTULO II La agenda positiva 24 El inters no se refleja en los medios 27 Una labor en conjunto 31 Especializados? 33 Mejor comprometidos El papel de la academia 34 CAPTULO III Se abren caminos Lnea de tiempo CONCLUSIONES Y VISIN DE FUTURO HALLAZGOS Visin de futuro Noticias y medios GLOSARIO Conceptos relacionados con el oficio periodstico AGRADECIMIENTOS
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36 38 42 45 47 48 50 53 56

RED DE PERIODISTAS POR EL DESARROLLO SOSTENIBLE CECODES 2012

Los periodistas deben ser ms consistentes en el seguimiento de todo lo que contribuya a divulgar la transparencia sobre el desarrollo sostenible. Nicanor Restrepo, importante lder del sector empresarial.

nibilidad. CECODES crea entonces el proyecto

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1 SOSTENIBILIDAD DA QUE LAhttp://www.cecodes.org.co/ HABLAR 2 Programa Latinoamericano de Responsabilidad Social, del Instituto Ethos, con la colabracin de la Fundacin Avina, de la Organizacin Intereclesistica de Cooperacin para el Desarrollo - ICCO y de Frum Empresa. 3 www.plarse.org

Fernando Quijano

Erix Montoya

Juan Carlos Cern

Carlos Salgado

Intendente Javier Rodrguez

Rodrigo Morales

Ernesto McCausland

Resumen ejecutivo

jefes de emisin, editores y redactores) de 48

(RSE)/Sostenibilidad. Son ellos quienes a travs

10
1 SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR LAAo ms reciente publicado en http://www.dane.gov.co 2 TRM promedio anual Banco Repblica ao 2009 - $2.156

TABLA 1

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MEDIOS VISITADOS
CIUDAD
BARRANQUILLA

MEDIOS
PRENSA
Qhubo El Heraldo ADN Colprensa Dinero El Espectador El Tiempo Huella Social La Repblica Portafolio Publicaciones Semana Peridico El Frente Peridico Portada Vanguardia Liberal Qhubo Diario de Occidente El Pas

RADIO
RCN Radio Emisora Atlntico

TELEVISIN
Telecaribe

DIGITAL

BOGOT

Caracol Radio

Citytv RCN TV

Eltiempo.com

BUCARAMANGA

Caracol Radio RCN Radio Caracol Radio RCN Radio Caracol Radio RCN Radio

Televisin Regional del Oriente Telepacfico

CALI

CARTAGENA

Canal Cartagena

LETICIA

Peridico Amazonas al Da Peridico Anaconda Peridico Evaluacin y Gestin Peridico Regin El Colombiano El Mundo Qhubo

Emisora de la Polica Emisora Frontera Stereo 99.9 Fm Ondas del Amazonas, Canal Telmex emisora filial de Caracol Radio Emisora Santa Rosa 104.9 Fm Caracol Radio RCN Radio Teleantioquia

MEDELLN

CECODES conform una primera base de datos de periodistas de medios digitales, impresos, radiales y televisivos relacionados o interesados en las temticas de RSE/ Sostenibilidad. Se identificaron 174 medios de comunicacin en 28 departamentos. De ellos, un total de ocho asignan espacios especficos para estos asuntos. En el 2007 naci el primero y el ms reciente, en el 2011.

Nos abrieron las puertas, entre otros, EL TIEMPO, Portafolio, ADN, El Espectador, La Repblica, El Pas, Vanguardia Liberal, El Heraldo, El Colombiano, Qhubo, Semana, Dinero, Teleantioquia, Canal Cartagena, Citytv, Telepacfico, Telecaribe, Telmex, Anaconda, Amazonas al Da, la emisora Frontera Stereo 99.9 FM y El Frente.

Qhubo, pues cuenta con directivas en cada

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RSE/Sostenibilidad. La actual es vista como

tes. Tambin ve la necesidad de que llegue

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CAPTULO I
Se buscan periodistas

en Cundinamarca, Atlntico y Amazonas. Como se puede observar este resumen.

redactores) de 48 medios de comunicacin de

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Se buscan periodistas
TABLA 2

MEDIOS DENTIFICADOS
TIPO DE MEDIO
Internet/ Portal Prensa escrita 4 6 1 3 3 1 1 1 2 1 3 6 14 1 2 2 2 2 1 3 3 4 1 1 3 6 16 58 3 1 3 3 2 1 1 1 2 2 2 1 57 1 19 1 18 1 11 1 3 2 5 1 18 8 Radio 3 2 2 5 1 4 2 2 2 2 Revistas Televisin 3 1

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DEPARTAMENTO NMERO DE MEDIOS Agencias


Amazonas Antioquia Arauca Atlntico Bolvar Boyac Caldas Caquet Casanare Cauca Cesar Choc Crdoba Cundinamarca Guajira Guaviare Huila Magdalena Meta Nario Norte de Santander Quindo Risaralda San Andrs Santander Sucre Tolima Valle del Cauca Total 10 9 2 11 6 5 3 2 1 2 2 3 5 62 1 1 5 3 5 5 3 4 4 1 7 3 3 6 174

Amazonas presenta un importante nmero de medios, pero no son masivos. La mayora corresponde a publicaciones eventuales, pues no cuenta con recursos para financiarse. En cambio Cundinamarca concentra la mayor cantidad de medios masivos que adems tienen influencia nacional.

TABLA 3
DEPARTAMENTO

ASOCIACIONES Y AGREMIACIONES
CIUDAD NOMBRE Asociacin de Comunicadores y Periodistas del Amazonas - ACOPAMA Asociacin de Periodistas Pensionados - ASOCOLPEN Crculo de Periodistas y Comunicadores Sociales de Antioquia - CIPA Club de Prensa de Medelln Red Colombiana de Periodistas de Turismo Cooperativa de Comunicaciones de la Costa Atlntica - Coopercom Asociacin de Comunicadores Sociales del Atlntico - ACSA Asociacin de Periodistas Independientes de Colombia Corporacin Boyacense de Periodistas - CBP Corporacin Caucana de Periodistas - CCP Asociacin Cordobesa de Periodistas - ACP Crculo de Periodistas de Bogot- CPB Federacin Colombiana de Periodistas - FECOLPER Fundacin para la Libertad de Prensa - FLIP Asociacin Colombiana para el Avance de la Ciencia Asociacin de Periodismo Deportivo Bogot - ACORD Nuevo Mundo entre el Periodismo Asociacin Nacional de Medios de Comunicacin - ASOMEDIOS Asociacin de Diarios Colombianos - ANDIARIOS Red Salud de Periodistas - Organizacin Panamericana de la Salud Asociacin de Periodistas del Huila - ASPEHU Asociacin de Periodistas del Meta - ASOPEMET Casa del periodismo

Bolvar Boyac Cauca Crdoba

Cartagena Tunja Popayn Montera

Huila Meta Santander

Neiva Villavicencio Bucaramanga

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Se buscan periodistas
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TABLA 4

ESTUDIO DEL OBSERVATORIO LABORAL COMUNICACIN SOCIAL PERIODISMO - INSTITUCIN EDUCACIN SUPERIOR DEL PAS
Total 2.450 1.652 1.608 1.414 1.380 1.193 1.189 1.124 1.122 1.057 1.053 1.052 965 781 726 607 530 529 506 479 472 411 399 373 333 327 311 274 233 227 203 175 160 157 111 ORIGEN INSTITUCIN DE EDUCACIN SUPERIOR UNIVERSIDAD DE CARTAGENA UNIVERSIDAD EAFIT- UNIVERSIDAD MARIANA UNIVERSIDAD DEL CAUCA CORPORACION EDUCATIVA INSTITUTO TECNICO SUPERIOR DE ARTES, IDEARTES CORPORACION ACADEMIA TECNOLOGICA DE COLOMBIA -ATEC- UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE BOLIVAR FUNDACION UNIVERSITARIA DE SAN GIL - UNISANGIL - CORPORACION INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO EDUCATIVO -CIDE- POLITECNICO SANTAFE DE BOGOTA CORPORACION UNIVERSITARIA LASALLISTA UNIVERSIDAD INCCA DE COLOMBIA CORPORACION EDUCATIVA -ITAE- CORPORACION UNIVERSITARIA DEL META CORPORACION ACADEMIA SUPERIOR DE ARTES CORPORACION COLEGIATURA COLOMBIANA UNIVERSIDAD DE CALDAS COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEORA DEL ROSARIO FUNDACION UNIVERSITARIA PANAMERICANA CENTRO DE EDUCACION MILITAR - CEMIL CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON UNIVERSIDAD DEL SINU - ELIAS BECHARA ZAINUM - UNISINU - FUNDACION UNIVERSITARIA CATOLICA DEL NORTE UNIVERSITARIA AGUSTINIANA- UNIAGUSTINIANA CORPORACION UNIVERSITARIA DEL CARIBE - CECAR INSTITUCION UNIVERSITARIA TECNOLOGICA DE COMFACAUCA ITC CORPORACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE NARIO -AUNAR- CORPORACION CENTRO TECNICO ARQUITECTONICO INSTITUCION UNIVERSITARIA LATINA - UNILATINA UNIVERSIDAD DE IBAGUE Total 65 54 50 48 47 45 44 43 41 37 37 32 32 28 25 25 15 5 3 1 1 1 27.725 76 74 71 67 Total 110 106 84 82

ORIGEN INSTITUCIN DE EDUCACIN SUPERIOR PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE UNIVERSIDAD DE LA SABANA FUNDACION UNIVERSIDAD DE BOGOTA - JORGE TADEO LOZANO FUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES FUNDACION UNIVERSITARIA-INPAHU UNIVERSIDAD DE MEDELLIN FUNDACION UNIVERSIDAD CENTRAL UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE POLITECNICO COLOMBIANO JAIME ISAZA CADAVID UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD UNIVERSIDAD DEL NORTE UNIVERSIDAD SANTO TOMAS UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI UNIVERSIDAD DE MANIZALES CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS -UNIMINUTO- UNIVERSIDAD DEL QUINDIO UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA UNIVERSIDAD DE PAMPLONA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BUCARAMANGA-UNAB- UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA CORPORACION TECNICA DE COLOMBIA -CORPOTEC- UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA UNIVERSIDAD DEL VALLE FUNDACION UNIVERSITARIA LUIS AMIGO FUNLAM UNIVERSIDAD MANUELA BELTRAN-UMB- UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA UNIVERSIDAD DE BOYACA UNIBOYACA UNIVERSIDAD DE LOS ANDES UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE PEREIRA - UTP UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA CORPORACION EDUCATIVA TALLER 5 CENTRO DE DISEO

CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR-CUN- 774

CORPORACION UNIVERSITARIA DE CIENCIA Y DESARROLLO - UNICIENCIA 19

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Fuente: Observatorio Laboral 2001 - 2010


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Se buscan periodistas
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Sede de la Emisora Santa Rosa 104.9 FM

CAPTULO II
La agenda positiva

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La agenda positiva
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GRFICO 1

Cargo o posicin que ocupa


Redactor Director Editor temtico Coordinador Jefe de redaccin Productor Editor en jefe Corresponsal Investigador Locutor Columnista Practicante Subeditor Presentador Fotgrafo Camargrafo 32 29 27 23 23 16 10 8 8 6 4 2 2 1 7

SONDEO

150
101 101

CECODES, que entrevist a 69 periodistas de 48

ND

Base: 400 periodistas

Es importante cubrir los temas de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad porque constituyen un campo inexplorado, lo cual tambin hace que sea buena la creacin de la red. Adems, se debe eliminar el prejuicio que existe en temas de responsabilidad social empresarial porque han sido utilizados para llegar a los medios como contenidos de free press. Juan Carlos Ordoez, director de Noticias Caracol Radio Bucaramanga.
GRFICO 2

rea de trabajo (temtica/s):


Cultural Medio ambiente Educacin Poltica RSE/Sostenibilidad Sociales Salud Tecnologa Opinin rden pblico Turismo Judicial Entretenimiento Tendencias Deportes Estilo de vida Internacional Otra

SONDEO

0%

2%

5% 5% 5% 5% 5% 5% 5%

6% 6% 6% 6% 6% 6% 6%

7% 7% 7%

Base: 400 periodistas

Con posibilidad de escoger varias opciones

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La agenda positiva
GRFICO 3

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SONDEO

Tipo de medio donde trabaja


Escrito 51%
9% 15%

Radio 25% Online 15%


51%

Televisin 9% ND 0%

25%

Base: 400 periodistas

GRFICO 4

Est interesado en los temas de RSE/Sostenibilidad?


S
3%

SONDEO

No

97% Base: 400 periodistas

GRFICO 5

Por qu le interesan las temticas de RSE/Sostenibilidad?


Es un tema que permite sensibilizar a las personas Es un tema actual Es un tema del futuro Tendra nuevas oportunidades laborales Lo exige el medio donde trabajo
Base: 400 periodistas
11% 10% 4% 18% 25% 32%

SONDEO

Otro

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LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR

La agenda positiva
Queremos historias con rostro humano, que compitan con toda la oferta informativa que nos llega, y eso depende del impacto. Algunas acciones solo impactan a un grupo pequeo. No involucran a la ciudad o a un grupo significativo. Henry Horacio Chaves, director regional de Noticias RCN La Radio de Antioquia.
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crticos de los programas de RSE/Sostenibilidad.

los asuntos sobre RSE/Sostenibilidad tienen el

mente, tienen un inters legtimo de demostrar

Qhubo Barranquilla.

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La agenda positiva
La mayora de empresarios cree que la responsabilidad social empresarial consiste en hacer prstamos a los empleados, conseguirles vivienda y dar donaciones a entidades de beneficencia. No caen en la cuenta de que tiene que ver con el manejo de residuos, la generacin de un buen ambiente de trabajo, de ayudarles a los familiares de los empleados, de educar a los consumidores, por nombrar algunas acciones. Es toda una cultura que empieza con un conjunto de creencias, principios y valores que se acepta y se acta en consecuencia. Carlos Fernando Villa, director y presentador del programa Tiempo de mercadeo de Teleantioquia.
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los programas de RSE/Sostenibilidad, pues algu-

temticas, como lo son The Guardian y la BBC.

La responsabilidad social empresarial y la sostenibilidad constituyen una cultura que apenas est comenzando a implementarse en la regin porque los discursos sobre desarrollo sostenible que ha intentado presentar la dirigencia en pleno, desde hace ms de dos dcadas, son discursos que se han quedado ah, en la retrica y demagogia, seal Hctor Fabio Osorio, secretario de la Asociacin de Comunicadores y Periodistas del Amazonas (Acopam) y director de Noticias de la emisora Frontera Stereo 99.9 FM, que se emite desde Santa Rosa, en el Per.

GRFICO 6

Por qu motivo participara en una red de este tipo?


Por capacitacin Para ayudar a crear conciencia en el tema Para aportar a la RSE/Sostenibilidad Para intercambiar experiencias con colegas Para contribuir al desarrollo del pas Para acceder a nuevas temticas para la agenda periodstica Para tener mayor acceso a fuentes Para tener acceso a informacin nacional e internacional
Base: 400 periodistas
13% 13% 12% 12% 11% 11% 10%

SONDEO

18 18%

Con posibilidad de escoger varias opciones

GRFICO 7

SONDEO

Le interesa participar en una red de periodistas por la sostenibilidad?


6%

S No

94%

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Base: 400 periodistas

La agenda positiva
Existe una relacin de la sostenibilidad con lo verde y eso no es todo. Tambin es social y econmico. Por ello es importante publicar informaciones en las que la gente pueda entender qu es el concepto de sostenibilidad. Si un negocio no genera sostenibilidad, esa combinacin de tres cosas, no es efectivo. Carlos Jacks, presidente de Cemex Colombia.
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GRFICO 8

Qu requiere para hacer un mejor tratamiento a los temas relacionados con RSE/Sostenibilidad?
20%

SONDEO

Ampliacin de fuentes

haber detectado una confusin entre RSE y Sos-

Formacin en los temas bsicos Documentos consulta Ampliacin de temticas Ms tiempo para desarrollar los temas Inters de mi medio en las temticas Otras
Base: 400 periodistas

18% 18% 17% 15% 11% 2%

Con posibilidad de escoger varias opciones

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dactor de Qhubo Barranquilla.

Hemos trabajado los temas, pero falta orientacin para poder diferenciar bien entre buenas polticas de responsabilidad social empresarial y actos coyunturales, como donaciones, que buscan algo comercial, y as no equivocar las cosas en los cubrimientos. Franz Rey, productor del noticiero Oriente Noticias - Canal TRO Bucaramanga.

Esas reflexiones sobre la RSE/Sostenibilidad han


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LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR

La agenda positiva
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S deberan existir periodistas especializados, pero creo que la sostenibilidad debe ser transversal en cualquier temtica, porque no es algo que se agrega sino que debe ir inmerso en todas las actividades humanas. Fernando Rico Pinzn, gerente general de Isagn.

do y entender que la RSE/Sostenibilidad es un

Sostenibilidad no es exigible o indispensable, y

CAPTULO III
Se abren caminos

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LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR

Se abren caminos
Creo que debe ser ms bien un tema transversal en toda la redaccin, para que todo el mundo lo asuma. No puede ser el tema que est en alguien, debe ser un tema que est en el consciente colectivo de la redaccin. Ernesto McCausland, editor general de El Heraldo. Desde hace poco ms o menos cinco aos
GRFICO 10

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SONDEO

a RSE/Sostenibilidad. Unos lo hacen en las sec-

Con qu frecuencia realiza material de RSE/Sostenibilidad?


Muy de vez en cuando Semanal Diario Mensual Nunca Quincenal 17% 37%

15% 12% 12% 7%


Base: 400 periodistas

GRFICO 9

SONDEO

El medio donde o para el que trabaja tiene espacios para RSE/Sostenibilidad?


S No
30%

70%

Base: 400 periodistas

En las ciudades analizadas por CECODES se destacan RS, Portafolio, La Repblica, El Colombiano, Publicaciones Semana, El Tiempo, El Espectador y El Mundo como los medios que han creado ediciones especiales y con regularidad para esta temtica, que hoy es del mayor inters para la sobrevivencia del planeta. Vanguardia Liberal, El Heraldo y El Pas dedican espacios frecuentes dentro de su informacin diaria, segn lo cosideren pertinente. En la mayora de los casos, en la seccin Econmica; en otras ocasiones lo hace en la seccin de medioambiente o local.

2007

RS
Es la primera revista especializada en esta temtica dirigida a lderes del sector empresarial y pionera en la utilizacin de papel 100% reciclado para su impresin. Analiza temas relacionados con RSE/Sostenibilidad, como las estrategias empresariales para el cuidado del medioambiente, el desarrollo de las comunidades y la competitividad empresarial, todos desde la ptica de especialistas.

2009

Portafolio
Este diario econmico publica una o dos pginas, el lunes o martes, das de mayor lecturabilidad. El nombre de la seccin es Balance social. Portafolio, adems, tiene informacin diaria segn las coyunturas y publica separatas especiales que buscan poner los temas de vanguardia.

2009

El Colombiano
Desde esta fecha publica una separata de RSE una o dos veces al ao, dependiendo de la pauta. Adems, un ao antes, ide una campaa de valores que es impulsada por todos los medios de Casa Editorial El Colombiano. A travs de historias, muchas de las cuales relaciona con RSE, muestra qu hacen otros, su idea es promover valores con el ejemplo. Las publicaciones aparecen con un logo y a diario. Segn el tema, en las secciones respectivas, especialmente en Economa, el diario publica informacin relacionada con RSE cuando lo considera noticioso.

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LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR

La Repblica
Hace poco ms de cinco aos, al darse cuenta de que el sector empresarial le estaba dando importancia a este campo, el diario destin una separata mensual para notas especiales sobre programas de RSE. En el 2010, cuando el peridico fue rediseado, tom la decisin de crear una seccin especial, el da jueves, de RS. De esa manera, dej de lado la separata especial de RSE y cada semana dedica ocho pginas a la temtica.

Se abren caminos
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El Mundo
Este ao el peridico decidi dedicar una pgina quincenal los sbados a notas especiales sobre RSE, debido a la importancia que est cobrando el tema. Busca profundizar sobre iniciativas o temticas que se estn dando.

Publicaciones Semana

Desde este ao, distribuye anualmente entre los suscriptores de las revistas Semana y Dinero la revista Gestin Sostenible, con la cual busca motivar en los empresarios una reflexin sobre los temas relacionados con sostenibilidad. A partir del 2012, la revista tendr una periodicidad mayor. Por su parte, Dinero mantiene estos contenidos en la revista, en el 2011 realiz dos ejercicios con los que busc ir ms all en el tema de la RSE: public un nmero especial sobre reputacin y otro sobre el valor social de las marcas.

El Espectador

A partir del 2010 hace un nfasis especial en la temtica el da jueves. No tiene un rtulo o seccin porque no le interesa ser explcito en el tema. Eso mismo pasa con el nfasis que tiene los lunes para informacin relacionada con pymes, que responde al premio que cre en el 2010: Pymes Sostenible BBVA. Adems tiene Bibo, un proyecto de mercadeo que realiza con la Fundacin WWF y otras empresas.

En octubre y diciembre, El Tiempo public la revista Huella Social, que solo es para suscriptores del peridico. En el 2012 distribuir cuatro ms. Busca convertirse en referente periodstico de las mltiples estrategias de responsabilidad social empresarial que abundan en el pas. Adems de la publicacin, El Tiempo cuenta con espacios para sus programas de responsabilidad social: Cmo Vamos (ciudades Cmo Vamos y Concejo Cmo Vamos), Premio Cvico por una Bogot Mejor y el Concurso de Ortografa, que son destinados segn las dinmicas que se den en ellos.

El Tiempo

Los otros medios

ciudades en las que est, la seccin El Planeta, Qhubo cuenta con un director en cada una

semanal llamada Tinta Verde, con la cual busca

Qhubo (Bogot, Medelln, Bucaramanga, Cali,

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Se abren caminos
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en Leticia (Anaconda, Regin y Evaluacin y Gestin) solo destinan espacios para informa-

Estos son algunos de los ejemplos que encontr CECODES en las visitas realizadas a las siete ciudades objeto del estudio: Barranquilla, Bogot, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Leticia y Medelln. Como se ve, est comenzando a entenderse la RSE/Sostenibilidad como un filn informativo que tiene seguidores en el sector empresarial y en la ciudadana en general.

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Conclusiones y visin de futuro


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Ciudades sostenibles (infraestructura urbana)

tenibilidad sern para CECODES un modelo por objeto de anlisis tres preguntas claves:

Como medio de comunicacin tienes la posibilidad de incidir en las decisiones de consumo de la gente. Si logras que un lector entienda el tema, has hecho bien la tarea. Pero sobre todo nos interesa mucho poder incidir en los tomadores de decisin. Que personas que estn el Gobierno, por ejemplo, entiendan la sostenibilidad para que el pas sea competitivo en esta materia, Mara Lpez, directora de Sostenibilidad de Publicaciones Semana y de la revista Gestin Sostenible.

las tienen un concepto limitado sobre RSE/Soste-

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Hallazgos
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Hallazgos
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Hallazgos
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Glosario
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Glosario
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Glosario
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AGRADECIMIENTOS

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Agradecimientos
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Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible - CECODES Carrera 12 No. 93 - 31 Oficina 405 Tels: (571) 622 1224 - (571) 622 1303 - (571) 622 1168 Fax: (571) 622 1157 Bogot - Colombia www.cecodes.org.co Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible www.comunicacionsostenible.co
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