BRIEFING ANALITICO

Carrera : Publicidad I-01 INDICE Introduccion 1 Historia 2-3 Centros de produccion y fabrica 4 Analisis de la situacion 5-6 Tendencias del mercado 7-8 Nuestro producto v/s la competencia 9 Analisis FODA 10 Investigacion de mercado 11-12-13-14-15-16-17 Analisis del comportamiento ante el producto 18-19 Marketing 20-21-22 Consumidor potencial 23-24-25-26 Rol de la publicidad 27 Proyecto de comunicacion 28-29

Relaciones publicas 30-31 Medios 32-33 Conclusion 34 Bibliografia 35 1 INTRODUCCION En este Brief daremos a conocer partes importantes del producto CHOCAPIC a traves de distintos puntos y aspectos analizados detenida y detalladamente. Hemos querido redactarlo de la manera mas facil y entretenida, para lograr un mejor conocimiento en la aplicacion de las herramientas basicas de una campaña. Para entender y como actuar frente a un grupo objetivo. 2 HISTORIA 1934 Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera Miraflores, cuya fábrica, ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada Nestlé. 1936 Se adquiere la Sociedad Nacional Lechera de Graneros, adoptando este nombre hasta 1946. En dicha fábrica se elaboraban productos lácteos 1938 Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Angeles, que absorbe las actividades de la antigua fábrica de Retiro, destruida por el terremoto de Chillán. 1945 Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos, aprovechando el potencial lechero de la zona. Cambia la denominación de la sociedad a Compañía Chilena de Productos Alimenticios S.A.I., Chiprodal S.A.I. 1958 Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años, una planta de precondensación de leche fresca. 1963 Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquirida por Nestlé, en donde comienza la fabricación de productos Maggi 1966 Nestlé adquiere Savory, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre. Dos años más tarde se comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados congelados, hoy día bajo la marca Maggi. 1986

la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales Residuales de la industria alimenticia. a Nestlé Chile S. 4 Centros de Producción / Fábricas MACUL Av. Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES.A.Cambia la denominación de Chiprodal S. 1992 Se inaugura. 3 para atender el consumo local y posteriormente abastecer a otros mercados latinoamericanos. quedando una sola empresa jurídica y operacional.I. conformando así la denominada Región Andina. fusiona diversas empresas que operaban separadamente. 1989 Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de Nestlé.300 Casilla 2817 . Nestlé ingresa al mercado de productos refrigerados y refuerza su negocio de los helados adquiriendo la marca Chamonix.C.. Nestlé completa un ambicioso programa de inversiones. en la búsqueda de una mayor identificación de la Empresa con la marca de los principales productos que elabora. Nestlé ingresa al mercado de leches larga vida. Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre-fritas congeladas con la marca Maggi. 1996 Nestlé Chile S. construyendo una moderna planta en la localidad de Llanquihue. Vicuña Mackenna 4230 Casilla 2401 Fono (2) 5524710 Fax: (2) 5524629 MAIPU Camino a Melipilla 15. y posteriormente a otros mercados de Sudamérica.A. 1993 En el mes de julio. Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno. Esto implicó realizar importantes inversiones en Fábrica Graneros. 1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y McKay. Paralelamente. Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en una primera etapa a Brasil. 1999 Hacia fines del milenio. las operaciones de Perú y Bolivia. con la marca Lechesur.A. planta productora. en Fábrica Macul. en fábrica Macul. que en la década de los '90 alcanza aproximadamente US$300 millones. 1998 Se integran bajo la dirección de Nestlé Chile. En el mes de octubre de este mismo año.

ANÁLISIS SUBJETIVO . ETIQUETA: Se encuentra en la esquina superior (izquierda del producto). R ENVASE: Rectangular. es un perro(café) con C polera amarilla. Bdo. O'Higgins 900 Casilla 1-D Fono: (43) 311309 Fax: (43) 318893 LLANQUIHUE Francisco del Campo s/n Casilla 56-0 Fono: (64) 232984 -232985 Fax: (64) 232986 5 -ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN P NOMBRE: CHOCAPIC ( hojuelas de trigo con sabor a chocolate). cacao. aceite vegetal. La Compañía 222 Casilla 8 Fono: (72) 471021 Fax: (72) 471609 SAN FERNANDO Av. el cual saborea un lazo del producto combinado con leche T Características nutricionales: Harina de trigo. fácil de manipular D LOGOTIPO: Es de color café. de fondo blanco y ocupa la 4ta parte del envase U ISOTIPO: Ocupa el centro de la portada(envase). O TEXTURA: (cartón refinado). minerales(calcio. vitamina O C. vainilla. hierro reducido). en su mayoría predomina el color café.asociacion para los niños con el personaje  En este caso el consumidor es el niño el cual persuade ya que es el padre quien posee el poder adquisitivo. M. Lib. J.Fono (2) 5356393 Fax: (2) 5357027 GRANEROS Av. . Carrera 102 Casilla A Fono: (72) 712083 Fax: (72) 715705 OSORNO Av.

CAMBIOS MICROAMBIENTALES En este aspecto nuestra economía a pesar de ser una de las más sólidas en Sudamérica cuenta con un grave y no menor problema que es el desempleo el cual azota a las personas de un nivel socioeconómico medio. no siempre los niños sienten gusto por el cereal por lo cual hay que apelar a otros tipos de motivacion. hiper y mega mercados. Otro aspecto importante que puede afectar aunque no directamente el consumo de productos en base a maíz son las catástrofes meteorológicas como. países Europeos y países Asiáticos. lo cual afecta directamente el consumo y no solo de nuestro producto (CHOCAPIC) sino que el de todos los productos existentes en el mercado. Pero realmente el que decide la compra son los padres los que se preocupan de las características nutricionales del producto y de su precio. esto podría traer como consecuencia que subieran los costos de producción de los diferentes componentes del producto. Lo que motiva la compra en el niño es el chocolate y los juegos que el producto ofrece en su contraportada la cual deriva de películas. las lluvias. Unos de los puntos Macro Ambientales a favor que tiene en este momento nuestra economía es la negociación que hizo el gobierno chileno con los países de la Unión Europea. esto traerá como consecuencia que diferentes variedades de productos importante para nuestra economía. CIÓN 7 TeNdEnCiAs dEl MeRcAdO ANALIZAR LOS CAMBIOS MICRO Y MACRO AMBIENTALES CaMbIoS mAcRo-AmBiEnTaLeS En este ámbito nuestro producto se va a ver afectado por las crisis que afectan a potencias mundiales de la economía. esta puede ser que se sientan identificados con nuestra mascota 6 PRE Nuestro producto varia su precio según su formato los cuales son: CIO 700gr $1998 500gr $1748 250gr $1175 32gr $199 P Nuestro producto se puede encontrar con su variedad de formatos en: L súper. que afectaran la estabilidad económica de los consumidores. sean conocidos y consumidos por países tan importantes como lo son los de la Unión Europea. minimarket y almacenes AZA PRO Juegos de ingenio en la contraportada del envase el cual cambia MO todos los meses. . tales como: EEUU.

etc. *El cereal no pierde su sabor y color * El cereal pierde su sabor al al mezclarlo con la leche mezclarlo con leche. fuertes vientos. *Al consumir con o sin leche mantiene el mismo sabor. *Endulza la leche y la deja con un *Solamente endulza la leche suave sabor a chocolate. PLAZO ya que es una campaña con un alto nivel de promoción y publicidad LARGO PLAZO Las campañas propuestas a futuro dependerán de la economía de mercado tanto Macro como Micro Ambientales. 9 NuEsTrO pRoDuCtO V/s La CoMpEtEnCiA CHOCAPIC MILO * Predomina el sabor a chocolate sin * Por el echo de ser muy provocar hostigamiento dulce es muy relajante. *No pierde su contextura en la leche * Se deshace fácilmente en en la leche. La oportunidad de posicionamiento respecto al nicho C2. C3 es la característica esencial que tiene nuestro .. si las tendencias se mantienen no habría Problemas para desarrollar campañas futuras. MEDIANO Y LARGO PLAZO CORTO Los cambios sociales y economicos que afectan al mercado PLAZO nos motiva a estar mas pendiente del desarrollo de las ventas de nuestro producto. que arrasan la producción nacional y aumentan los costos de estos mismos. ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS A CORTO. sin dejarla con sabor a chocolate.8 aluviones. no dejando de lado que CHOCAPIC cuenta con un buen posiscionamiento La campaña ya existente debería dar resultados MEDIANO positivos siguiendo las tendencias a corto plazo.

Por las condiciones economicas que vive el pais es necesario buscar nuevas formas de comercializacion de nuestro producto.producto el cual es “EL AUTENTICO SABOR A CHOCOLATE”. El precio de las cajas de CHOCAPIC es elevado en cuanto a la Competencia. El precio es elevado en referencia con la proporción de la caja . 10 ANALISIS FODA Aporte nutricional para los niños. que refleja como el slogan esta posicionado en alrededor del 80% de los consumidores. La marca es reconocida en el mercado. Al mezclarlo con leche el sabor a chocolate se traspasa a esta. alcanzando para todos los niveles socio-económicos. Una vez abieto el prodcuto este pierde su consistencia ya que no posee un mecanismo Adecuado para la conservacion Con e tratado de la uniocn europea cabe la posibilidd que entren mas productos con las mismas caracteristicas nuestras hay una amplia gama de productos ya existentes que son competencia directa de nuestro producto. dejándole un rico sabor. En su envase contiene varios juegos didácticos según el mercado. El producto tiene una gran variedad de precios y formato que adquirieres desde $200 hasta $1. 11 INVESTIGACION DE MERCADO .800. Una oportunidad que se le puede emplear al producto es llevando a los centros de estudios de nuestro grupo obejtivo la mascota que lo representa para que reparta muestras gratis del mismo y as i identificar un nuevo formato (pack de colacion diario) . posee lo necesario para el desarrollo Y aporta la energia necesaria para las actividades diarias del mismo.

para que con estos datos se pueda desarrollar con mejor exactitud todos los puntos que tienen que ver con la con la venta y la planteacion del mismo.Por su calidad --------3)..------MF Edad ------.-Milo --------3).-Otros motivos --------¿Cuántas cajas compra en el mes? 1 caja -------de 2 a 3 -------mas de 3 -------- .-Chococrispis --------¿Por que prefiere chocapic? 1). el cuando.. 12 ENCUESTA Sexo ------.--------. el donde y el porque” nuestro grupo objetivo consume el producto investigado. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION Los objetivos a conseguir con esta investigacion son saber el “el como.-------18-30 30-50 50 Comuna -------------------¿En su familia se consume Cereal? Si No ¿Qué cereal prefiere? 1).Por su precio --------2).-Chocapic --------4).Descripcion del problema comunicacional Esta estrategia se plantes en pos de saber diferentes tipos de caracteristicas que posee el producto en la mente nuestro grupo objetivo.-Nestquick --------2). tambien saber en que medios se informan de la publicidad del mismo y por ultimo obtener el grado de posicionamiento que tiene en la mente de los consumidores.-por su sabor --------4).

¿Que caracteristicas del producto motiva su compra? Porque le gusta el chocolate ----Por su mascota ----Promociones y regalos ----¿En que medio de comunicación usted se informa de la publicidad del producto? 1). LOS PORCENTAJES Y RESPUESTA FUERON LOS SIGUIENTES: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. AL SER CONSULTADAS. AL CONSULTARLES . AL SER CONSULTADAS ¿ QUE CARAC. SI ALGUN INTEGRANTE DE SU FAMILIA CONSUME O NO CEREALES. EL PORCENTAJE MUJERES Y HOMBRES ENCUESTADOS SON LOS SIGUIENTES: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONES ENCUESTADAS EL PORCENTAJE DE EDAD DE ELLAS ES LA SIGUIENTE: 14 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. ¿DÓNDE SE INFORMAN DE LA PUBLICIDAD DE CHOCAPIC?. SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 15 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 18 .-Via publica --------3).-T. LA RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 17 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. AL CONSULTARLES ¿CUÁL ERA SU CEREAL PREFERIDO?.-Prensa Escrita --------4). AL SER CONSULTADAS ¿CON QUE CEREAL ASOCIA ESTA FRASE? “ EL AUTENTICO SABOR A CHOCOLATE”.V --------2).-Radio --------3). AL SER CONSULTADAS DEL ¿POR QUÉ PREFIERE CHOCAPIC? SU RESPUSTA FUE LAQ SIGUIENTE: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. AL SER CONSULTADAS ¿ CUANTAS CAJAS DE CHOCAPIC CONSUME MENSUALMENTE? SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 16 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS.-Otros medios --------¿Con que asocia la frase “el autentico sabor a chocolate” ? 13 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. DEL PRODUCTO MOTIVA SU COMPRA? SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS.

19 HABITOS D El hábito de consumo de los potenciales es dinámico CONSUMO E ya que gran parte de las personas mas encuestadas lo consumen diariamente y entiende por eso que es un beneficio nutricional importante para el desarrollo normal del crecimiento. calcio y hierro (consejos nutricionales) que van dirigidos al decidor ¿sabias que?. BENEFICIOS Nuestro producto (decidor) cuenta con una gran variedad de componentes. El horario en que se consume el producto preferentemente es en la mañana. BeNeFiCiOs BuScAdOs En NuEsTro PrOdUcTo BENEFICIOS Nuestro producto aporta distintos tipos de EDUCACIONALES entretenciones (ilusiones ópticas. en la contratapa del envase. acertijos. adivinanzas y moralejas).AnAliSiS dEl cOmPoRtAmIeNtO aNtE el PrOdUcTo VARIABLES Estas pueden ser los atributos de la competencia que hacen DINAMICAS efectuar cambios en nuestro producto para así mejorarlo. ya que el desayuno es la comida primordial que mantiene las capacidades fisicas y mentales a niños durante la hora del dia. a nivel de aprendizaje que desarrollan el ingenio y la creatividad de nuestros consumidores más pequeños. FRECU Nuestro producto se consume mayoritariamente de 2 a 3 cajas ENCIA. Estos componentes son: vitaminas. mensualmente alcanzando un 56% de un universo de 100 personas. el consumo de este producto s de 1 vez al dia. minerales. Tomando en cuenta también las preferencias de los Consumidores. que ayudan al desarrollo y el crecimiento normal de los Consumidores (niños) que se encuentran NUTRICIONALES en esta etapa. por lo general en la mañana .

cloruro de sodio. B6. niacinas.32gr $199 Este producto se distribuye a nivel nacional en distintas plazas. hierro reducido y oxido de zinc) vainilla. y por lo juegos que trae el CIONES envase en la contratapa alcanzando un 64% de un universo de 100 personas. el cereal es a bases de productos naturales. a partir de promociones y publicidad en los medios masivos. hay enfatizarse en el usuario ligero ya que a traves del posicionamiento podra adquirir una lealtad hacia la marca. C3). estas entretenciones vienen en la contraportada del producto. estos son: Supermercados y Minimarket. azúcar. Producto El cereal se distribuye a través de distintas plazas (supermercado y minimarket). Estos componentes ayudan al crecimiento y desarrollo normal de los consumidores(niños de 4 a 14 años). POSICIONAMIENTO ACTUAL Pudimos concluir a traves de las encuestas. esto quedo demos. que el producto CHOCAPIC esta fuertemente posicionado en la mente de los consumidores. este producto aporta distintos tipos de entretenciones a nivel de aprendizaje que desarrollan la creatividad y el ingenio. extracto de malta. minerales ( calcio. ácido pantotenico. vitaminas (C. PRE 700gr $1998 . en los cuales sus precios varían dependiendo al tipo de segmento que están . En el final del Brief daremos a conocer una promocion para incentivar al nuevo usuario.trado grafica y cuantitativamente en los graficos de la investigacion de mercado 20 MaRkEtInG Objetivo de Marketing Subir el nivel de la venta ya que es ahí donde se puede Fidelizar la marca en el estrato medio (C2. LEALTAD HACIA LA MARCA Hay que influir en los no usuarios ya que ellos a futuro se convertiran en el consumidor potencial.Se consume mayoritariamente por que a los consumidores MOTIVA Le gusta el chocolate. Es una mezcla de harina de trigo. aceite vegetal hidrogenado. B1ácido fólico y B12).500gr $1748 CIO 250gr $1175 . caco. al consumidor ligero y mantener a nuestro consumidor potencial.

pero quien “decida” esta misma son los padres. contactos visuales en la contraportada de su envase.129 $ 139 $ 1. moralejas y acertijos que vienen en la contratapa del producto PLUBICIDAD POSICIONAMIENTO Lo que respecta a la publicidad se encuentra con una inversión publicitaria en los medios de $18. mediante la estrategia creativa en los medios de comunicación PRODUCTO CHOCAPIC MILO NESQUIK PRECIO 700GR PRECIO 500GR PRECIO 250GR PRECIO 32GR $ 1. 23 CONSUMIDOR POTENCIAL Nuestro consumidor potencial son preferentemente niños de 4 a 12 años. 21 PROMOCION Distintos tipos de entretencion.839 $ 1.839 $ 185 PLAZA Supermercados-minimarketalmacen Supermercados-minimarketalmacen Supermercados-minimarketalmacen PROMOCION Ingenio. Entretencion y Cine Regalos y Concursos 22 Lo que deducimos de la encuesta es que este producto utilizo como estrategia de marketing solo los medios masivos de comunicacion. En cuanto al posicionamiento el objetivo de la campaña es mantener este mismo.748 $ 1.dirigidas las distintas plazas. Via Publica y Prensa Escrita. Enganchar el producto a las ultimas tendencias y novedades cinematograficas. los medios de comunicación a utilizar son la TV y las revistas. La segmentación socio-económica de estos es la siguiente.608. estos son los persuasores de la compra.899 $ 1.998 $ 1.120.175 $ 199 $ 1. a traves de. por lo que la campaña durara 1 mes (17 junio al 30 julio de 2002). Iluciones Ópticas. los cuales son: Adivinanzas. . estos son: Television.

sólida y bien terminada. JEFE DE HOGAR Psicólogos. generalmente dependientes. Ingenieros en Ejecución.800. Sociólogos. Providencia DONDE VIVEN Maipú. bien cuidada. La Florida. si tienen marcas o modelos de mas status.6%) HABITANTES (Distribución en santiago (urbana). EDUCACIÓN DEL: Un grupo importante son profesionales universitarios JEFE DE HOGAR con carreras de primer y segundo nivel de prestigio promedios de años de estudio del jefe de hogar profesional de 14 a 17 años de estudio.C2 HABITANTES (Distribución en el país (urbana y rural). villas. son modelos medianos y Pequeños.000 MINIMO: $670. Dentistas. bloques de departamentos. vendedores de cierto nivel. estos son de mayor . Ejecutivos de nivel medio: Subgerentes. ACTIVIDADES DEL: Empresarios de pequeñas empresas.4 %) BARRIOS QUE HABITAN: Se ubican alejados del centro de la ciudad. son sectores tradicionales o conjuntos de muchas viviendas nuevas. viviendas de regular tamaño.759. bonita fachada.000 POSESIÓN DE AUTOMÓVIL: En general. jefes de departamentos.000 MAXIMO 1. Contadores Auditores. 933. 24 JEFE DE HOGAR profesionales liberales jóvenes. La Reina. INGRESO FAMILIAR (PESOS MENSUALMENTE) PROMEDIO: $880. existe preocupación por el aseo y ornato. Agrónomos. Arquitectos. PRINCIPALES COMUNAS: Las Condes. Macul.541 (11. calles limpias y ciudades con pavimento en buen estado. 1. Vitacura. valor bajo los 7 millones. jefes de venta.789 (19. PROFESIÓN DEL: Ingenieros. VIVIENDAS QUE HABITAN: Conjuntos habitacionales. Santiago Centro.

el tamaño varia de mediana a pequeña y generalmente son pareadas.8%) 25 BARRIOS QUE HABITAN: sectores antiguos de la ciudad. COLOR: 98% EQUIPO DE VIDEO: 80% REFRIGERADOR: 99% LAVADORA: 95% MICROONDAS: 85% C3 HABITANTES (DISTRIBUCIÓN EN EL PAIS) (URBNA Y RURAL) 4. Opel. Poca preocupación en progreso general. poblaciones de alta densidad. POSECION DE BIENES: (% DE HOGARES) HOGARES C2 249. Peñalolen.2%) VEHÍCULO : 80% (1.108. Se observan en general pocos cuidados. PRINCIPALES: Independencia.191.486 (27. La fachada o la pintura están medianamente mantenidas. Seat. Hyundai. escasa ormanentación.0%) HABITANTES (DISTRIBUCIÓN EN SANTIAGO) (URBANA) 1. Chevrolet. Daewoo.4 X HOGAR) TELEFONO: 95% TV. las marcas más típicas de este segmento son: Fiat. con algunos deterioros. San Joaquín. La Florida . VIVIENDAS QUE: Casa de material sólido. populares y relativamente modestos. Calles medianamente limpias césped en forma regular. mezclados con C2 y en otros con D.022 (24. Toyota. Nissan. Si es una construcción HABITAN moderna. Daihatsu.antigüedad.851 (21.

en inventar juegos nuevos desarrollando su creatividad. 26 Medianos y pequeños con mas de 5 años de uso. Como uno de los principales objetivos del rol de la publicidad es educar. DE HOGAR ACTIVIDADES: Comerciantes pequeños. profesores de Colegio. Ingenieros de Ejecución. HOOBIES: recrearse mediante juego de computador. Analistas DEL JEFE Programadores.COMUNAS y Maipú. Técnicos. jugando con amigos. prensa escrita y vía publica. PROFESIÓN: Profesores. EDUCACIÓN: La mayoría son personas sin estudios de nivel superior DEL JEFE pero hay un grupo importantes que es profesional DE HOGAR universitario (profesores). Vendedores de DE HOGAR Comercio. enseñar y entretener mediante juegos didacticos. pero sin dejar de lado el persuadir al grupo objetivo. Obreros Especializados y otras. play station. nickeloodeon. o de institutos profesionales o centros de formación técnica. ANALISIS PSICOLOGICO QUE HACEN : despues de ir a la escuela ven tv programas como catoon network. Marcas propias del estrato son: LADA y las demás Del estrato C2 pero con bastante uso. etc. POSESION DE En este segmento se encuentran taxistas y quienes AUTOMOVILES tienen vehículos de trabajo (furgones y utilitarios). Contadores. etc 27 ROL DE LA PUBLICIDAD La publicidad juega un papel fundamental en términos de dar a conocer el producto. ya que el énfasis primario fue basado en el isótopo (mascota) y en el slogan de la marca (el autentico sabor a chocolate). QUE PIENSAN: buscan la divercion. . y ocupando distintos medios de comunicación tales como la TV. video juegos. DEL JEFE Empleados Administrativos.

“El autentico sabor a chocolate” y otras características del producto -Características Nutricionales. que han dado excelentes resultados en un segmento de grupos objetivos (de 4 a 8 años) que han logrado posicionar el producto en la mente de los consumidores. -Características de entretención que fueron impresas en las piezas graficas y visualmente en el Spot Publicitario.28 PrOyEcTo De CoMuNiCaCiOn POSICIONAMIENTO A LOGRAR Este producto a logrado que lo perciban desde el punto de vista de la nutrición como un producto enriquecido en vitaminas. moralejas. ESTRATEGIA CREATIVA PRODUCTO CHOCAPIC Choco: Segun el diccionario significa perro cafe. calcio. etc.C.).C. Desde el punto de vista de la entretención a desarrollado diversos tipos de juegos visones ópticas. . Objetivo de comunicacion En este punto se comunica la idea básica (C. minerales.

C3. 29 Categoria o respuesta a lograr Esta estrategia creativa apela a la entretención. nivel socio-económico ABC1. mujeres y niños desde una edad que fluctúa de los 4 a 35 años de edad.    Promesa básica. nutrición. PUBLICO EXTERNO Corresponde al grupo planteado. Conclusion: Al juntar choco con pic pudimos deducir que significa IMAGEN DE UN PERRO CAFE C. viene de picture. 31 .Pic: Traducido al español significa imagen. C2. educación de nuestros principales consumidores que son de un margen de 4 a 14 años de edad. hombres. se darán a conocer los distintos tipos de entretenciones e información nutricional. los aportes al desarrollo y crecimiento de los consumidores. y todos aquellos segmentos de mercados fuera del grupo objetivo. el auténtico sabor a chocolate.C Autenticidad. Slogan. sabor a chocolate. esto a través de la buena información que trae el producto en su envase. En el mes de la duración de la campaña publicitaria. cualidades. 30 RElAcIoNeS pUbLiCaS Es dar información clara y convincente acerca del CHOCAPIC. segmentado de hogares. esto es en la contratapa y el costado inferior derecho.C. sus componentes. Promesa secundaria: nutrición y entretención. C1.

Una gran parte del grupo objetivo permanecen en casa durante el transcurso del desarrollo de este tipo de programas lo que permitirá tener una amplia cobertura de nuestro grupo objetivo. C3 que corresponden al 44. Prensa. este medio fue utilizado por que el grupo objetivo tiene marcadas las preferencias a determinados programas. Vía Publica) Eleccion y Justificacion de Medios TV. IMAGEN CORPORATIVA Es informar y dejar en claro que es un producto nutritivo y entretenido y si estas características se utilizan correctamente se podrán brindar un producto de existencia a nuestros consumidores 32 MEDIOS Objetivos de Medios A la finalidad de eso son.811habts. estos suelen ser dibujos animados y programas infantiles. . además puede llegar a involucrar emocionalmente al grupo objetivo. lo que se pretende alcanzar por medio de la comunicación (TV. ya que su medio audiovisual que permite la acción y la mejor demostración del mensaje a través del movimiento y el color.2% de la población lo que equivale a 2. aumentar y mantener el consumo de nuestro producto en el grupo objetivo que son personas de clase C2. esto debido a que ese medio es de altamente masivo. de Santiago.PUBLICO INTERNO Son todos los consumidores que favorecen la distribución del cereal CHOCAPIC en forma directa e indirecta.124. a esto se le incentivara a través de la pagina en Internet en la cual podrán participar y dar opiniones.

TVN.TV y 9 de Concepción REVISTAS. las revistas elegidas son: Caras. 34 CONCLUSION Como grupo agencia hemos podido entender la base de un Brief. destinados a los medios de Comunicación con el concepto de publicidad.Para esto se usaron 5 canales de TV los cuales son UC13. Vea y revista De Mujer a Mujer. lo que nos lleva a plantear una promocion nueva del producto CHOCAPIC hacia el grupo objetivo que se quiere alcanzar y queremos mencionarla a traves de un ejemplo de estrategia creativa que hemos confeccionado como agencia: . TVN. PLANIFICACION DE LA PAUTA Seguimiento de la pauta (como se comportan los rating) Verificación de la pauta (que salga el Spot a la hora y el día acordado. los medio utilizados serán los siguientes: TV: UC13. MEGA. familiar y universal. comenzando el el 17 de junio al 30 de junio del 2002. Vea. importante. 33 ESTRATEGIA A SEGUIR Esta campaña tiene una duración de 1 mes. TV y Novelas.120. este medio fue utilizado para llegar a nuestro segmento medio de nuestro grupo objetivo. penetrante. Canales de cable son: ECT. CHILEVISION. inmediato. Paula. El presupuesto destinado para la campaña del cereal CHOCAPIC es de $18. flexible. De Mujer a Mujer. la cobertura fue solo en la región metropolitana. esto es por la gran cantidad de impresión que este medio presenta y por que es sumamente selectivo y persuasivo. Tvgrama. TV Novelas. RED TV y ETCTV (tv cable) REVISTAS: Caras. gracias a esto hemos ampliado nuestros conocimientos. Paula. RED ( por ser lo que presentan mayor rating en el grupo objetivo). vale destacar que el medio de TV es rápido. MEGA. CHILEVISION.608. TV grama.

-Promocion masiva ¿Como haremos la promocion masiva? R. esto llevara a que los niños sientan mayor confianza y tengan una mayor aceptaciion del TEAM. . que se encargue de repartir y promocionar el producto. podemos aplicar los conceptos aprendidos. sino que. mostraremos ahora nuestra estrategia para llegar al Target Group.Como sabemos que nuestro grupo objetivo se encuentra en los colegios(establecimientos de educacion basica) y supermercados. -TEAM:Hombre disfrasado de perro.. esta vez usaremos una mujer entre 35 y 40 años.ESTRATEGIA CREATIVA Como sabemos que nuestro objetivo es subir las ventas y fidelizar la marca en el estrato medio (c2-c3). Aqui queda expreso que ademas de aprender sobre el Brief. esperando su utilizacion a futuro. Nuestras promotoras no seran las convencionles modelos. formaremos un TEAM.

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