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Solo prlogo - CROWDFUNDING: la eclosin de la financiacin colectiva - ISBN 978-84-15546-40-5

CROWDFUNDING
LA ECLOSIN DE LA FINANCIACIN COLECTIVA.
UN CAMBIO TECNOLGICO, SOCIAL Y ECONMICO.
[solo ndice y prologo del libro isbn: 978-84-15546-40-5]

Eric Rivera Butzbach

www.microtemas.com

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Crowdfunding: La eclosin de la financiacin colectiva (un cambio tecnolgico, social y econmico)

Eric Rivera Butzbach

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Agradecimientos a:
Marisa Monsergas, por la revisin estructural. Empar Paredes, por la correccin de estilo y ortotipogrfica. Michele Buzbach, por la opinin entusiasta. Todo el equipo de microtemas.com, por su apoyo y colaboracin.

Eric Rivera Butzbach 2012 Registro de la Propiedad Intelectual Oficina de Barcelona - Solicitud B-2302-12 Fecha 6/6/2012 - hora: 12:39 Coleccin microtemas.com 1 edicin depsito legal: AB-62-2012 ISBN 978-84-686-0888-4 Producido en Espaa / produced in Spain pdf producido por microtemas.com

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Dedico este libro a Severine y Laura en nombre de la emprendedura y a Marisa, Nico y Xavi con todo el cario del mundo.

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Contenido
PRLOGO ........................................................................ 11 PARTE I - DESCRIPTIVA .................................................... 17 CAPTULO 1: DESCRIPCIN DEL FENMENO .................. 19 CAPTULO 2: EVOLUCIN ................................................ 29 CAPTULO 3: TERMINOLOGA DE QU HABLAMOS? .. 37 CAPTULO 4: FORMAS DE CROWDFUNDING ................... 41 CAPTULO 5: CROWDFUNDING? DNDE? ................... 45 CAPTULO 6: ALTERNATIVA ECONMICA Y SOCIAL AL CRDITO BANCARIO? ...................................................... 51 CAPTULO 7: GLOBALIZAR LO LOCAL............................... 63 CAPTULO 8: PELIGROS.................................................... 67 CAPTULO 9: ASPECTOS LEGALES, FIGURA JUDDICA, DESGRAVACIN FISCAL DE LAS APORTACIONES? ......... 69 CAPTULO 10: CLASIFICACIN POR SECTORES DE ACTIVIDAD ......................................................................................... 75 PARTE II CROWDFUNDING PRCTICO - CONCEPTOS PARA PRESENTAR UN PROYECTO ............................................. 79 CAPTULO 11: 1ER PASO ES VIABLE? ......................... 81 CAPTULO 12: ELECCIN DEL PORTAL DE PROMOCIN . 87 CAPTULO 13: CMO PRESENTAR EL PROYECTO ........... 95 CAPTULO 14: MARKETING Y REDES SOCIALES .............. 99 CAPTULO 15: MS DATOS .............................................. 103 CAPTULO 16: POPULARIZAR, IMPULSAR, FORMAR..... 105
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CAPTULO 17: CMO SABER MS ................................ 109

PARTE III: ANEXOS ........................................................... 113 CAPTULO 18: SECTOR EDITORIAL ................................... 115 CAPTULO 19: SECTOR EMPRESARIAL, INDUSTRIAL, I+D . 125 CAPTULO 20: SECTOR AUDIOVISUAL, MSICA, CINE, VDEO ......................................................................................... 133 CAPTULO 21: SECTOR SERVICIOS, GASTRONOMA Y ENTRETENIMIENTO ......................................................... 141 CAPTULO 22: SECTOR DE LA CULTURA, EDUCACIN, ECOLOGA Y SOCIEDAD.................................................... 147 CAPTULO 23: SECTOR DISEO, MODA, TEXTIL, JOYERA, DISEO INDUSTRIAL, INTERIORISMO, ARTE, ARTESANA 163 CAPTULO 24: SECTOR DE LAS ARTES ESCNICAS ........... 169 CAPTULO 25: PORTALES DE CROWDFUNDING............... 175 CAPTULO 26: ENLACES EN INTERNET ............................. 205 CAPTULO 26: BIBLIOGRAFA ........................................... 211

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Prlogo

Esta publicacin est pensada para todo aquel que quiera saber qu es el crowdfunding y cul es la situacin en 2012 de esta forma de financiacin colectiva de proyectos, sea porque quiera buscar financiacin para un proyecto personal o de grupo, sea porque tiene inters en financiar o ser partcipe de algn proyecto que le parezca interesante o, finalmente, porque colabore en algn centro pblico o privado de promocin econmica y/o de apoyo a la emprendedura. Esta forma de financiar proyectos ha tenido una expansin absolutamente espectacular en los ltimos aos, concretamente, de 2009 a 2012, hay un aumento exponencial de proyectos finalizados con xito. Esta afirmacin no es gratuita y se contrasta en este mismo libro con investigacin personal e informaciones de diversas fuentes bibliogrficas y estudios realizados en 2012.

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Estn apareciendo centros de promocin en un nmero creciente de ciudades del mundo y referente a una cantidad tambin creciente de sectores de actividad (y no solo las actividades artsticas como cabra esperar). Lo ms interesante es que estn apareciendo desde multitud de orgenes diferentes, como pueden ser centros de cultura regionales, centros de promocin econmica, iniciativas privadas y todo tipo de asociaciones y fundaciones. La financiacin colectiva est haciendo posible cada vez ms proyectos que difcilmente habran tenido financiacin tradicional, pero de la misma forma, tambin a proyectos que normalmente se podran haber financiado por vas tradicionales, pero han escogido esta forma por razones sociales o de inters personal o por restricciones coyunturales de crdito. En todo caso, el xito de este tipo de financiacin no es debido a una sola clave, hay varias que han coincidido (internet, automatizacin, globalizacin y crisis social y econmica) que se revisarn en este libro. Posiblemente, lo ms relevante es que las razones del xito de un proyecto no son exclusivamente financieras, es decir, que la clave de la obtencin de la financiacin no est nicamente basada en la solvencia financiera del promotor, la clave est sobre todo en el inters que genera el producto o servicio que se ofrece y el proyecto que se promueve. El tiempo dir cules de estos portales se consolidan, pero lo que est claro es que el crowdfunding, como forma de financiacin de proyectos, s se est aposentado y prueba de ello son las normas para la legalizacin y regulacin que se
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estn estableciendo (vase ejemplo en Espaa y Estados Unidos de Amrica en el captulo sobre aspectos legales). Finalmente, la prueba ms fehaciente de la magnitud del fenmeno es la enorme extensin y variedad de portales de lanzamiento de proyectos y la increble cantidad de proyectos financiados con xito. En este estudio se ha intentado reflejar esta magnitud global, tanto a nivel geogrfico como a nivel sectorial. Para realizar este estudio, no se han tenido en cuenta cuestiones de idioma o pas, pero si se ha tenido una especial predileccin por el espaol, portugus, italiano, francs e ingls, por una simple cuestin idiomtica. En cualquier caso se han analizado proyectos similares en el resto del mundo para lo que se dedica el captulo Crowdfunding? Dnde?. Este estudio es el resultado de un proceso de investigacin tradicional, bibliogrfico, pero tambin, en gran medida debido a la inexistente bibliografa en lengua castellana, mediante un proceso de monitorizacin de internet, bsquedas, seguimiento de Twitter y Facebook y lectura de blogs, revistas electrnicas y guas sobre financiacin y mecenazgo, que se han recopilado y adjuntan en anexo para su consulta. Al margen de consideraciones personales, se ha intentado dar una muestra objetiva de la situacin y, para ello, se ha realizado una pequea seleccin de ejemplos concretos de cada sector de actividad, dando como resultado un grfico de sectores de actividad implicados que se muestra en los captulos incluidos en la parte III Anlisis sectorial, donde es interesante ver que se contradice totalmente la intuicin
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inicial que centra el mecenazgo y la financiacin colectiva en el sector artstico. Es muy probable que se acabe adoptando una expresin para traducir el fenmeno crowdfunding que no tiene por qu ser la que he escogido, pero he escogido esta traduccin porque era necesario optar por alguna expresin y, personalmente, creo que el nombre en espaol que mejor representa el crowdfunding es financiacin colectiva. En este estudio, se utilizarn indistintamente las dos palabras, una, aunque sea anglicismo, por ser la ms conocida y la que representa mejor la idea que tenemos en mente y de la que se habla en todos los pases del mundo y, la otra, para centrar los conceptos a los que se refiere en nuestra lengua. No cabe duda de que esta forma de financiacin puede generar ms de una pasin, por parte de actores de promocin econmica y puede ofrecer ms de una solucin a todo tipo de emprendedores y productores de obra en general, para la financiacin y promocin de sus proyectos. Esta gua es el resultado de un entusiasmo creciente por mi parte, pero tambin por la sinergia que ha generado en m, explicar este concepto a otros y recibir a cambio, en ocasiones informacin y experiencias sobre micro-mecenazgo, financiacin en cuota, financiacin colectiva, financiacin previa u otras formas de financiacin y, en ocasiones, simple agradecimiento por la informacin recibida. En casi todos los casos he sentido cierta incredulidad ante la magnitud del fenmeno y eso me ha empujado a iniciar esta obra.
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Pero lo que me ha acabado de contagiar entusiasmo ha sido el sentir una demanda clara de saber ms a todo aquel que le explicaba mi investigacin en curso y eso me ha animado a sistematizarlo y a publicarlo.

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