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7 razones por las que invertir en publicidad digital

23 mayo, 2012 por Banesco

Los medios tradicionales de comunicacin han sido desplazados paulatinamente por Internet. Si bien esto no apunta a que exista la posibilidad de que puedan desaparecer, al menos no en el corto o mediano plazo, da cuenta de que las reglas y formas bsicas de las comunicaciones, hasta ahora conocidas, han cambiado y con ellas la forma de hacer publicidad.

Pese a lo anterior, un fenmeno que ocurre ante nuestra vista, muchos no terminan de ver con buenos ojos a la publicidad en la web, por considerar que el medio an no es tan masivo, al menos en nuestro pas, como los convencionales. Es por ello que en este artculo encontrar algunas claves para entender por qu es conveniente, mucho ms si su negocio es una pequea o mediana empresa, aprovechar los beneficios de los innovadores medios digitales:

1-. Medio en crecimiento: Los medios web han visto despegar sus ingresos y expansin en los ltimos aos. De hecho, segn un sondeo de la espaola Asociacin para la

Investigacin de Medios de Comunicacin (AIMC) para finales de 2010, el 70% de los encuestados dedic menos tiempo a ver televisin, 30% a leer y 19% a escuchar la radio, mientras que el 61% se conect a Internet desde su casa y 47% desde su trabajo varias veces en el da.

2-. Alta penetracin: Internet tiene un importante alcance en los diferentes pblicos objetivos, especialmente en los jvenes. Paralelamente, ao tras aos sigue en aumento la cantidad de personas que tienen acceso al servicio de Internet. Para el caso venezolano, Tendencias Digitales estima que para el cierre de 2012 alrededor del 50% de la poblacin estarn conectados.

3-. Bajo costo: En comparacin con lo que representa la inversin en los medios tradicionales, los costos para la web son ms solidarios, adems que por las caractersticas propias de Internet es posible encontrar diversidad de alternativas adaptables a presupuestos pequeos. El precio de la publicidad en la web se mide por: Costo por impresin, cantidad de veces que es vista la publicidad en una pgina; Costo por click, se paga por las veces que un usuario hace click en el anuncio; Costo por compra, este modelo se aplica en las tiendas online y se cobra un porcentaje por unidad vendida; y costo fijo peridico, es el pago por un anuncio o banner que aparecer en un site por un tiempo determinado.

4.- Capacidad de segmentacin: En Internet es posible una distincin del pblico ms completa que en otros medios. Ya que en la web se tienen bases de datos y existen formas de conocer los gustos de los usuarios es comn disear estrategias que permitan un verdadero acercamiento con los clientes reales y potenciales.

5-. Interactividad y creatividad: La web no es un medio unidireccional, de all su expansin. Los usuarios no solo son receptores, sino que se permiten expresar sus necesidades, inquietudes y quejas. Todo ello genera a su vez escenarios idneos para conversar con el pblico y para conceptualizar ideas que cautiven.

6-. Todo en uno: En el punto 1 se explicaba el crecimiento de Internet y la merma de uso de otros medios, cosa que en parte viene dada por el hecho de que esos otros medios se han integrado a la web. En la actualidad, es posible ver televisin, escuchar radio o leer el peridico online. Es decir, que en mismo espacio los usuarios tienen acceso a un sinfn de opciones informativas, recreativas e interactivas.

7-. Seguimiento en tiempo real: A diferencia de los medios tradicionales, Internet ofrece herramientas para medir la efectividad, alcance y dems resultados de una campaa, permitiendo esto tomar decisiones sobre la marcha y corregir el rumbo de ser necesario.

Las formas de hacer publicidad estn cambiando y si usted se encuentra en medio de la aventura de construir su propio negocio, bien debera echar mano de las nuevas alternativas en materia de comunicacin y promocin.