el programa

FAECC Diseo Grfico y Comunicacin Visual Diseo y Contexto 3 ao / 2010 DG Armando Olinhaus dgtres.blogspot.com

objetivos
Que el alumno considere el proceso de produccin del objeto-mensaje y la relacin de ste con el contexto para que comprenda el carcter global del acto de comunicar.

unidad 1 el mensaje visual y el contexto

Lo parecido y lo diferente. Las interferencias. La competencia. El ruido visual.

contenidos mnimos
El mensaje visual y el contexto. El diseo grfico en el contexto de servicio. El diseo grfico en el contexto generacional.

unidad 2 el diseo grfico en el contexto de servicio

La informacin. La orientacin. La sealizacin. Sistema y subsistema, su relacin ergonomtrica. La decodificacin universal. La legibilidad. La interrelacin con el espacio arquitectnico y con el paisaje urbano. Anlisis y clasificacin de smbolos y seales. Los subsistemas de: simbolizacin y comunicacin, de construccin, de produccin, de emplazamiento. Su aplicacin bidimensional y tridimensional.

bibliografa
Costa, Joan. Sealtica. De la sealizacin al diseo de programas. 1 ed. Barcelona: Ediciones CEAC, 1987. Costa, Joan. Sealtica corporativa. 1 ed. Barcelona: Costa Punto Com Editor, 2007. Wildbur, Peter y Burke, Michael. Infogrfica. Soluciones innovadoras en el diseo contemporneo. 1 ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1998. Sims, Mitzi. Grfica del entorno. Signos, seales y rtulos. Tcnicas y materiales. 1 ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1991. Apuntes de la ctedra.

unidad 3 el diseo grfico en el contexto generacional

Los receptores y los lenguajes. Los medios de comunicacin y la mutacin de hbitos culturales. Los cdigos: universales, regionales, grupales, generacionales. La imagen corporativa. Los nuevos manejos de los cdigos y la globalizacin en funcin de la accesibilidad e inmediatez, archivos y reproduccin de comunicaciones visuales.

diseo y contexto | los programas sealticos | 01

el cronograma
agosto | 08
En unos tiempos en los que la mayor parte de la gente desperdicia en torno al 80 por ciento de su tiempo en tareas sin sentido, aquellos que saben usar sus habilidades, experiencia y herramientas en su provecho trabajan de una manera mucho ms eficaz (). El pequeo sabelotodo Sentido comn para diseadores.

septiembre | 09

octubre | 10

noviembre | 11

diciembre | 12

02 lanzamiento tp
mapa de tensiones

01 taller tp.3
tipologa sealtica

06 relevamiento
salida de campo

03 taller tp.1
elementos simples

01 taller tp.2
otros elementos

05 taller tp.3
tipologa sealtica

03 entrega final
programa sealtico

09 terica
metodologa

06 taller tp.1
elementos simples

04 taller tp.2
otros elementos

08 taller tp.3
tipologa sealtica

13 taller
fase analtica

10 taller tp.1
elementos simples

08 taller tp.2
otros elementos

12 taller tp.3
tipologa sealtica

16 feriado

13 pre-entrega tp.1
elementos simples

11 feriado

15 taller tp.3
tipologa sealtica

20 taller
entrega informe

17 entrega tp.1
elementos simples

15 taller tp.2
otros elementos

19 taller tp.3
tipologa sealtica

23 taller tp.1
elementos simples

20 taller
composicin grfica

18 taller tp.2
otros elementos

22 pre-entrega tp.3
tipologa sealtica

27 taller tp.1
elementos simples

24 taller
entrega composicin

22 pre-entrega tp.2
otros elementos

26 entrega tp.3
tipologa sealtica

30 taller tp.1
elementos simples

27 taller tp.2
otros elementos

25 entrega tp.2
otros elementos

29 taller
correcciones finales

29 taller tp.3
tipologa sealtica

diseo y contexto | los programas sealticos | 02

la introduccin
Sealtica recopilacin Germn Daz Colodrero ctedra Wolkowicz http://www.wolkoweb.com. ar/apuntes/index.html

Antiguamente el hombre, movido por las necesidades ms elementales, procur referenciar su entorno, su mundo, sus espacios, etc., por medio de marcas o seales. As, la sealizacin comenz en forma intuitiva en respuesta a una necesidad, como fue el hecho de orientarse por medio de objetos y marcas que se dejaban al paso de uno. A medida que la disciplina fue avanzando en el tiempo comenz a surgir un lenguaje simblico que debera ser captado en forma instanttanea y por todos. De esta manera comienzan las primeras tentativas de normalizacin de una forma de comunicacin espacial, que deba ser general, sistemtica e inmediata, es decir, universal.

el carcter de circunstancial; esto implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas de organizacin y morfologa del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y por consiguiente una mayor necesidad de informacin y orientacin. Por ejemplo, usuarios de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingstica y cultural, grados de alfabetizacin, componentes psicolgicos, etc., reunidos en un lugar determinado: aeropuerto, centro mdico, administracin pblica. Precisamente la sealizacin constituye una forma de gua para el individuo en un lugar determinado, que llama discretamente su atencin y da la informacin requerida en forma instantnea y universal.

forma inmediata (legibilidad). Aparecern los datos suficientes con el menor barroquismo posible. Claridad, tranquilidad, sntesis. No decir ni ms ni menos de lo necesario, slo la informacin precisa en el lugar adecuado (economa informativa). Adems el sistema deber ser capaz de crecer sin perder identidad, agregndose nuevos subsistemas informativos. Es decir, un sistema abierto (reproductibilidad). Asimismo, el sistema debe separarse e integrarse al mismo tiempo del entorno, sin modificarlo, aunque lo hace desde que se implementa, por el solo hecho de estar ah; inclusive modifica la percepcin del entorno, desde la nueva lectura del espacio y los cambios de conducta que esto conlleva. Separarse para ser reconocido, visualizado, e integrarse para no modificar el entorno.

la sealizacin
La sealizacin es la parte de la ciencia de la comunicacin visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientacin en el espacio y el comportamiento de los individuos. Es de carcter autodidctico, entendindose ste como modo de relacin entre los individuos y su entorno. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy distintos. Pero este movimiento demogrfico tiene

caractersticas de la sealizacin
Finalidad Orientacin Procedimiento Cdigo Lenguaje icnico Presencia Funcionamiento Funcional, organizativa Informativa, didctica Visual Signos simblicos Universal Discreta, puntual Automtico, instantneo

sistema sealtico
Programa: Disear un programa supone seguir un mtodo, una frmula que organice los pasos sucesivos y los procedimientos de manera ordenada y exhaustiva, cubriendo no slo las necesidades previstas de inmediato, sino previendo su adaptibilidad a necesidades futuras. De no ser as, no se habra realizado un programa propiamente dicho, sino un simple diseo. A menudo se confunde el diseo sealtico con el diseo de pictogramas por el hecho de que stos suelen ser la parte ms llamativa del grafismo sealtico. Sin embargo, disear pictogramas es una tarea siempre fragmentaria, que

El lenguaje y las tcnicas de la sealizacin conllevan una serie de particularidades que la caracterizan puesto que se trata de un lenguaje de rpida visualizacin debido a la inmediatez del mensaje. Una buena eleccin tipogrfica y de contrastes cromticos ser indiscutible y deber leerse en

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puede formar parte de un proyecto mucho ms completo y complejo que est sujeto a una tcnica pluridisciplinaria. Disear programas sealticos supone, en primer lugar, el diseo de los elementos simples, esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas bsicas de los soportes de la inscripcin sealtica). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible que sostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje sealtico se inscribe siguiendo un mismo orden estructural. Hay, pues, un orden creciente de complejidad estructural paralelamente al orden de complejidad informacional, es decir, al conjunto expresivo formado por el mensaje (compuesto de texto, pictogramas y colores sobre el espacio grfico). En tercer lugar, encontramos la parte normativa del programa, esto es, explicitar el modo de empleo de la frmula que el diseador ha creado, es decir, el conjunto de rganos, pautas y leyes de estructura que habrn de dar respuesta a todos los problemas grficos que surgirn en la aplicacin del programa. Los elementos a tener en cuenta son: tipografa: conforme a la morfologa del espacio, condiciones de iluminacin, distancias de visin, imagen de marca y, eventualmente, programa de identidad corporativa, se seleccionarn los caracteres tipogrficos. Esta seleccin obedecer, por tanto, a los criterios de connotaciones atribuidas a los diferentes caracteres tipogrficos y de legibilidad. Asimismo sern definidos el contraste necesario, el tamao de la letra y su grosor. Si procediramos por exclusin en la seleccin de caracteres tipogrficos sealticos, rechazaramos en primer lugar los que imitan la escritura manual; en segundo lugar, los de fantasa; en tercer lugar, los ornamentales y ornamentados;

en cuarto lugar, los que poseen poca o demasiada mancha; en quinto lugar, los excesivamente abiertos y los cerrados o compactos, y tambin los que slo poseen letras maysculas. De esta manera llegamos a los caracteres lineales de trazo prcticamente uniforme. Esta seleccin responde al equilibrio de las relaciones entre el grosor del trazo, el diseo limpio y proporcionado, y la abertura del ojo tipogrfico. Debe evitarse el uso de abreviaturas, sobre todo cuando pueden inducir a error. Por ejemplo la letra P seguida de un punto y situada antes de un nombre propio (P. del Carmen) puede significar Paseo, Plaza, Puente, Paso o Puerto. Tampoco deben utilizarse abreviaturas cuando es irrelevante el espacio que con ello se ganara. Por ejemplo: Pza. = 4 espacios y Plaza = 5 espacios. Tampoco deben cortarse palabras cuando falta espacio. Una palabra fragmentada es ms dificil de captar que una palabra ntegra. Precisamente para evitar cortar palabras predomina en sealtica la composicin tipogrfica a la izquierda. Debe buscarse la expresin verbal ms corta. Frases cortas y palabras cortas es la regla. Cuando una informacin puede transmitirse con una sola palabra, se optar por esta situacin. Y cuando para ello se disponga de 2 o ms palabras sinnimas, se elegir siempre la ms corta. Sin embargo el principio de seleccin de las palabras es el de mayor uso para el pblico. En cuanto al uso de las maysculas y minsculas, est demostrado que una palabra formada por letras minsculas se asimila con mayor rapidez. Las minsculas se agrupan mejor formando conjuntos diferenciados y esto facilita una percepcin ms inmediata. Cuando la mayscula aparece como inicial de una palabra, facilita la introduccin al texto. Los nombres de ciudades, empresas, y nombres propios se leen mejor de este modo.

pictogramas: tomando como punto de partida el repertorio de pictogramas utilizables, se proceder a la seleccin de los ms pertinentes desde el punto de vista semntico (significacin unvoca), sintctico (unidad formal y estilstica), y pragmtico (visibilidad, resistencia a la distancia). Los pictogramas seleccionados pueden ser rediseados en funcin de establecer un estilo particularizado. El lenguaje pictogramtico se basa en la abstraccin. Esta es un proceso mental que pretende ignorar lo individual de aquello que se observa, para apoyarse ms en la categora a la que lo observado pertenece. Se centra no en caracteres particulares, sino en los que son genricos y esenciales. Esta es la forma bsica de la abstraccin, que separa lo que es esencial de lo que es inesencial de un campo visual o de pensamiento. Por ejemplo, en un sistema de seales para un zoolgico, un cuadrpedo de cuello exageradamente largo define a una jirafa, incluso si se suprimen detalles como las orejas, los ojos y las manchas de la piel. De este modo el diseador elabora una predigestin intelectual, que sera un procedimiento anlogo al que realiza el conocimiento: percibir es esquematizar. En la medida que el diseador esquematiza la figura del animal, poniendo de manifiesto lo que es particular y caracterstico, contribuye a esta sntesis mental que es propia de la memoria visual del espectador. cdigo cromtico: la seleccin de los colores puede reducirse al mnimo nmero y combinaciones o bien constituir un cdigo ms desarrollado. En este caso, la codificacin por colores permite diferenciar e identificar diferentes recorridos, zonas, servicios, departamentos, plantas de edificio, etc. Incluso pueden no alcanzar solamente los paneles sealticos, sino que como una extensin de estos, pueden crear un ambiente cromtico general. En este caso el color es un factor de integracin entre sealtica y medio ambiente. Se realizarn pruebas de contraste y

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siempre convendr tener en cuenta las connotaciones o la psicologa de los colores, tanto en funcin de su capacidad informacional como de la imagen de marca. Los colores sealticos constituyen un medio privilegiado de identificacin. En los transportes pblicos, por ejemplo, los colores funcionan generalmente junto con los textos para distinguir cada lnea de trfico. El factor determinante de las combinaciones de colores es el contraste, el cual se obtiene de 2 modos: por la alta saturacin del color y por contraste de colores. En todos los casos es imprescindible un claro contraste entre las figuras (caracteres, pictogramas, flechas) y el fondo del soporte informativo. Ya hemos visto que el color sealtico en su funcin informacional no est determinado, sin embargo, por un solo criterio. La saturacin del color sera el criterio sealtico propiamente dicho, fundado en el razonamiento ptico. El razonamiento psicolgico considera a los colores, no por su impacto visual, sino por sus connotaciones. As el color ambiente de la sealtica de un hospital ser distinto del de un supermercado o de un zoolgico. El razonamiento de la imagen de marca o de la identidad corporativa considera los colores por su asociacin a la marca o a la identidad visual; en este caso, una sealizacin para Kodak, por ejemplo, exigira la inclusin del color amarillo de la marca. Deben tenerse en cuenta ciertos aspectos que de una u otra manera irn delineando el resultado final. Estos son: visibilidad, contraste, tamao, distancias, etc.; es decir, todo lo concerniente a ergonoma, tambin las limitaciones tecnolgicas y econmicas. En cuanto a la tecnologa, existen ciertos aspectos de primordial importancia que deben ser considerados desde el comienzo de la actividad proyectual. Ellos son el formato, el tamao, los materiales de base, los mtodos de impresin, los

tratamientos que puede llegar a necesitarse, como pinturas visibles de noche o antioxidantes, etc.

clasificacin de las seales

De acuerdo con las distintas caractersticas de uso, las seales pueden tener una clasificacin (depender de la problemtica especfica), que se puede agrupar en los siguientes tems: seales informativas: son aqullas que brindan informacin, ya sea puntual o general, en relacin con la identificacin o denominacin. seales de orientacin: son aqullas que permiten determinar orientaciones de localizacin, accesos, salidas de emergencia, direccionamiento, etc. seales normativas: son aqullas que se determinan especficamente segn el sistema que las comprende, es decir, guardan relacin entre el sistema particular para las que fueron generadas. Por ejemplo: en el caso de sistemas de seguridad (industrial, urbanas, hospitalarias, en administracin pblica, etc.). seales de prohibicin seales de atencin seales de obligacin seales de prevencin seales de seguridad seales viales

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la metodologa / la fase analtica

1 contacto
Ya en el siglo XVII, Shakespeare perciba un mtodo en la locura de Hamlet. Esta observacin astuta e intemporal sigue estando vigente hoy da: un poco de organizacin puede aportar orden y dar sentido a nuestro caos creativo y ayudarnos a lograr nuestras metas. El pequeo sabelotodo Sentido comn para diseadores.

2 acopio de informacin

3 concepcin del sistema

entidad
realidad institucional categoras funcionales

plano y territorio
servicios y recorridos categoras formales / zonificacin

sistematizacin de la info
matrices

paradigma
entidades anlogas

relevamiento visual
documentos fotogrficos

sistema de seales base

tipificacin

condicionantes
ambientales / arquitectnicas

programa visual
normativa

comunicacin
normas grficas preexistentes

programa de necesidades
requerimientos del proyecto

nomenclaturas
unidades de informacin

conceptualizacin
partido conceptual partido grfico

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la metodologa / la fase normativa

4 diseo 5 realizacin 6 supervisin
elementos simples
pictogramas + vector tipografa color

asesoramiento tcnico
construccin / produccin instalacin / iluminacin

produccin instalacin

composicin grfica
retcula tipogrfica grilla constructiva formatos de panel

fichas sealticas
descripcin tipolgica programa visual / composicin normas de aplicacin construccin / instalacin

7 control experimental

investigacin del funcionamiento modificaciones y verificacin

otros elementos
(mapas, infografas, guas de recorrido, miscelneas, etc.)

manual sealtico
memoria del proyecto manual de normas fichas sealticas

tipologa sealtica
sistema

prototipos
prototipos econmicos maquetas

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el glosario / metodologa: fase analtica

Cualquier persona, al ingresar a otro entorno, a un nuevo medio, tratar de adaptarse para interpretar el nuevo contexto. Saber en mayor grado el uso del lenguaje le permitir una mejor interaccin. Los conceptos habilitan a un nuevo campo de accin en el diseo, generan un basamento, un sustento desde donde el diseador elabora su proyecto. Glosario del diseo Ctedra Jorge Filippis. 1 contacto entidad realidad institucional / lo fctico Registro de las caractersticas objetivas de la institucin: tipo de actividad, ndole y peculiaridades de su funcin, organigrama y modalidad organizativa, recursos humanos, infraestructura material, pblico objetivo, proyectos. categoras funcionales / los servicios La funcin es la primera premisa. Listado exhaustivo, heterogneo y asistemtico de funciones ubicadas en el espacio dado, y que luego se clasificarn segn las diversas categoras funcionales (parmetro clasificatorio). paradigma entidades anlogas / el contexto Registro de las caractersticas de las entidades que conforman el contexto especfico de la institucin estudiada. categoras formales / el espacio Relevamiento formal del espacio. Listado exhaustivo, heterogneo y asistemtico de los espacios que se agruparn en diversas categoras formales: la zonificacin (divisin bsica del espacio en reas). relevamiento visual documentos fotogrficos / las tomas Registro de los servicios, recorridos, accesos, puntos claves o dilemticos desde el punto de vista de los usuarios en situacin. Registro de los detalles arquitectnicos, mobiliario, iluminacin, ambiente, estilo, ornamentos, materiales, texturas, etc. condicionantes ambientales y arquitectnicas / las constantes Registro de todos los condicionantes ambientales y arquitectnicos que pueden incidir en el programa: colores dominantes, combinaciones de color, alturas irregulares de techos, lugares de uso privado, recorridos inevitables, condiciones de iluminacin natural y artificial, elementos complementarios, etc. comunicacin normas grficas preexistentes / los signos Relevamiento en particular de los sistemas de signos o signos aislados y sistemas sealticos o seales aisladas existentes en el espacio dado. Recopilacin de otros materiales comunicacionales, registro de caractersticas significativas del medio (entorno, equipo humano, etc.) y recursos desplegados por las entidades anlogas. nomenclaturas unidades de informacin / la data Listado de palabras claves: definen los diferentes servicios o determinan las reglamentaciones. Son los enunciados descriptivos de la informacin para cada seal. Si los enunciados son muy extensos (demasiadas palabras o letras) o imprecisos, se deber proponer alternativas tendientes a la reduccin o simplificacin, considerando el vocabulario del pblico usuario.

3 concepcin del sistema sistematizacin de la info matrices / las combinaciones Esquema en donde se visualiza el conjunto de los elementos ordenados en filas y columnas, generadora de combinaciones mltiples. Exhibe de un modo comprensivo la real complejidad de los servicios y los espacios permitiendo ponderar el lugar de cada uno dentro del sistema global y su modo de relacin con el conjunto. sistema de seales base tipificacin / los carteles Primera aproximacin a la tipologa sealtica a partir de la fenomenologa (ensayo experimental de cmo proceder el usuario) que, junto con el sentido comn, indicarn las necesidades tipolgicas (tipos de seales) y las proporciones generales de los espacios grficos (repertorio de formatos): de mayor a menor, y de los genricos a los individuales.

2 acopio de informacin plano y territorio servicios y recorridos / la estructura Marcacin sobre los planos de los servicios, recorridos (posibles y obligados), sentido de los desplazamientos, accesos y puntos claves (mayor afluencia de pblico) o dilemticos (puntos de decisin).

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 programa visual normativa / la frmula El programa visual tiene fines estrictamente organizativos, es una normativa. Tiene caractersticas de ecuacin grfica y la aplicacin de dicha norma, en este caso particular, resuelve cada cartel. Adopta la forma de estructura grfica, una grilla normativa con campos para ser rellenados con la informacin correspondiente en funcin de las diferentes jerarquas visuales para cada tipo de cartel. programa de necesidades requerimientos del proyecto / las consignas El programa de necesidades es un escrito que determina y organiza en funcin de prioridades los requerimientos de un proyecto, son las pautas establecidas (constantes) para el desarrollo del proyecto. Tiene por finalidad identificar los problemas de comunicacin visual y establecer los condicionantes necesarios para las posibles soluciones: objetivos, sistemas o piezas a disear, requerimientos, aspectos tcnicos, caractersticas, recomendaciones, etc. conceptualizacin partido conceptual / la metfora Un partido conceptual es una construccin no un tema que vincula ideas, elementos, y permite tomar decisiones para el proyecto, ser el corpus de fundamentos. El partido conceptual es una orientacion, una direccion. Es un recorte que nos indica el lugar desde donde vamos a abordar el tema, es una mirada particular, se construye a partir de su metaforizacion y permite finalmente extender dicha par ticularidad a una generalidad de propuestas visuales y sistematizar as una accion comunicativa. partido grfico / el estilo Un partido grafico representa adecuadamente en i magenes toda la potencialidad metaforica del par tido conceptual. Son las decisiones de caracter morfolgico, tipogrfico, cromtico y esttico que, en armona con el partido conceptual, determinarn la materialidad del proyecto.

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