CONSEJERÍA DE ECONOMÍA, INNOVACIÓN, CIENCIA Y EMPLEO

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Fundación Audiovisual de Andalucía | Av. Matemáticos Rey Pastor y Castro, 6 | Isla de la Cartuja | Sevilla funda@fundacionava.org | T. 954 467 310 | F. 954 461 516 | Síguenos en: www.fundacionava.org | www.avandalus.org | www.audiovisualtic.org | http://ocupatic.fundacionava.org

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índice
#2
introducción #3 programa #4

ponentes día 1

#6

ponentes día 2

#15

dinamizador

#24

#3

La Fundación Audiovisual de Andalucía afronta un año más la realización de un encuentro de profesionales del sector audiovisual y el sector TIC. En esta nueva edición de nuestras Jornadas Profesionales reunimos a empresas y profesionales del panorama nacional para abordar las nuevas oportunidades creativas que permite el desarrollo de contenidos audiovisuales transmedia a través de la conjunción de los productos culturales tradicionales y los nuevos derivados digitales que permiten las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Los objetivos de este encuentro son, entre otros, debatir sobre las oportunidades creativas que ofrecen los proyectos transmedia por su carácter integrador de otros productos culturales y tecnológicos; aclarar los conceptos asociados con el transmedia; describir los perfiles profesionales de los creativos que trabajen en una producción transmedia; y enriquecer el panorama audiovisual andaluz desde una perspectiva tecnológica-cultural. Transmedia es un nuevo concepto asociado con una serie de productos a la medida de las necesidades

de entretenimiento de los nativos digitales. Una manera creativa de extender la narrativa central de un producto cultural, audiovisual en este caso, sobre múltiples plataformas tecnológicas, agregando en el proceso infinidad de innovaciones tecnológicas y extendiendo así la vida útil de la propiedad intelectual original. Nuestras Jornadas reúnen cada año a empresas audiovisuales, empresas TIC, empresas culturales (música, edición de libros, cómic, videojuegos, etc.), profesionales, incluyendo personal creativo y técnico, científicos con vocación emprendedora, jóvenes universitarios y público en general interesado. La estructura de estas jornadas es dinámica y participativa. Se organizarán en bloques de mañana y tarde que se distribuirán a lo largo de dos días. Los bloques de las mañanas incluirán dos conferencias sobre temas específicos, de carácter teórico-práctico, y las tardes incluirán mesas de expertos, empresarios y profesionales, que expondrán sus experiencias empresariales en el tema.

“Una manera creativa de extender la narrativa central de un producto cultural, audiovisual en este caso, sobre múltiples plataformas tecnológicas, agregando en el proceso infinidad de innovaciones tecnológicas y extendiendo así la vida útil de la propiedad intelectual original.”

Sigue las jornadas online

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16:30 - 17:30 ConferenCia estrategias de negocio para el desarrollo de productos transmedia Eduardo Prádanos, SM Analyst en Territorio Creativo 17:30 - 19:00 Mesa la animación y el transmedia: del producto audiovisual a la marca internacional de entretenimiento Juan Manuel Sánchez, Fundador y CEO de Genoma Animation Antonio Luis Sánchez, Brand and Marketing Strategist en Vodka Capital César Ríos, Project Manager de Bravo Game

9:00 Recogida de mateRial LIVE EVENTS 9:30 inauguRación Pablo Carrasco, Director General de la RTVA y Presidente de la Fundación AVA Daniel Ortega, Consejero Delegado de Sandetel. Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo May Silva, Directora de la Fundación Audiovisual de Andalucía 10:00 - 11:00 ConferenCia el Productor transmedia: hacia la experiencia de entretenimiento total Fernando Carrión, Productor Creativo Transmedia y Consultor Independiente 11:00 Café 11:30 - 12:30 ConferenCia del guionista al arquitecto transmedia Valentín Fernández Tubau, Cofundador y Director de Ars-Media 12:30 - 14:00 Mesa comunicación transmedia: modelos de negocio hacia la interactividad David Lastra, Director Técnico de Adtriboo Xavier Martí, Digital Talent de Cromosoma Carlos Ojeda Sánchez, Socio y responsable de formación de Walnuters

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10:00 - 11:00 ConferenCia el caso de éxito del transmedia TABLETS de las series españolas: iRtVe INDIVIDUAL Francisco Asensi, Director de Desarrollo Interactivo de RTVE Medios Interactivos 11:00 Café
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16:00 - 18:00 Mesa nuevas sendas más allá de la televisión Eva Snijders, CEO de Química STORY Visual Alejandro Echevarría, Fundador y Consejero Delegado en The Blackout Proyect Mercedes Ramírez, CEO de Indios Zurdos César Vallejo, Realizador y guionista de RTVE

11:30 - 12:30 ConferenCia Planes de internacionalización para producciones transmedia Francisco Rodríguez, Director de Media Training & Consulting 12:30 - 14:00 Mesa Transmedia y gamificación: de la conectividad al engagement Carlos Lirola, CEO de Trytoon Media Víctor Muñoz, CEO de Valkyrja Studio María Yañez, Responsable de Contenidos de A Navalla Suiza y Colaboradora de Embed

LIVE EVENTS

USER GENERATED 18:00 Clausura Jornadas CONTENT

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Todas las intervenciones estarán dinamizadas por Joaquín lópez lérida, Responsable del Área de Desarrollo de Negocio de Sandetel, Sociedad Andaluza para el Desarrollo de las Telecomunicaciones, S.A. de la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo.

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ConferenCia el Productor transmedia: hacia la STORY experiencia de entretenimiento total

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El concepto de Narrativa Transmedia representa una excelente oportunidad profesional para todas las industrias creativas y culturales, desde las más tradicionales hasta las que ya están desarrollando contenidos digitales. Como dice el artista estadounidense Lance Weiler: “Este es un momento maravilloso para ser creador de historias”. Y no puede ser más cierto. El panorama actual nos brinda grandes retos y oportunidades para redefinir la forma de contar historias, de crear universos transmediáticos donde puedan converger los medios tradicionales y las nuevas plataformas. Juegos que sirven para mucho más que divertirse, entornos virtuales convertidos en espacios de co-creación, plataformas creativas online que permiten interconectar a creadores de todo el planeta. Estamos asistiendo a un proceso imparable de convergencia cultural y creativa, donde podemos aplicar estas Narrativas Transmedia a sectores tan variados como el entretenimiento, la educación, la creación artística, o el cambio social, entre otros. Y esto es sólo el principio. Todas las puertas están abiertas, y todo está por re-definir. Es urgente plantearnos qué nuevos perfiles profesionales y qué nuevos modelos de negocio van a hacer falta en esta nueva escena cultural y creativa, y cómo nos vamos a preparar. Porque si algo ha quedado claro en estos últimos años es que los viejos modelos están agotados. Y lo que es más importante -seamos conscientes de ello o no- es que ya estamos inmersos en este proceso de cambio. Bienvenidos a la Cultura de la Convergencia.

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fernando Carrión LIVE EVENTS Productor Creativo Transmedia y Consultor Independiente

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Fernando Carrión es productor creativo y consultor independiente. Licenciado en Bellas Artes por la Universidad Politécnica de Valencia y con un máster en Ingeniería por el Instituto Tecnológico de Tokio, ha trabajado más de 15 años en el sector audiovisual profesional en varias agencias, estudios y productoras. Actualmente organiza y coordina diferentes proyectos y eventos internacionales relacionados con la creación transmedia y su aplicación en el campo del entretenimiento, la educación y el cambio social.

fernando@transmediaspain.com Skype: fernando.transmedia LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/fernandocm Twitter: http://twitter.com/fernandocarrion

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ConferenCia WEB M MOVIE SITE del guionista al arquitecto transmedia
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FANS BRANDS ¿Cómo se expande el alcance tradicioCOMMUNITY MMUN APPS nal del guionista en el nuevo marco de MERCHANDI la narrativa transmedia? En esta narraValentín fernández-Tubau TWITTER tiva destinada a ser la protagonista del futuro Co-fundador y Director TABLETS debido a la transformación de EN EXPERIENCE las pautas de consumo de ocio y entreINDIVIDUAL de Ars-Media tenimiento, la experiencia del público STORY es un foco que no se debe perder de Guionista y psicólogo, ha sido pionero del análisis y asevista. El público exige un consumo de soría de guion en España, habiendo colaborado en el deocio diferente porque desea una expesarrollo de una treintena de largometrajes producidos. riencia diferente. El guionista que quieS MIC tendrá Formado en Los Angeles, Londres, Madrid y Barcelona, ra subirse al tren transmedia CO asentó su carrera profesional con guiones de cine y teque aprender a proporcionar al público levisión, adaptaciones y coordinación de guiones en seesta experiencia distinta que abarca ries televisivas, vendiendo sus obras a entidades tan diuna multiplicidad de medios y forma- LIVE EVENTS versas como Sogecine-Sogetel, Canal Plus, Grupo Boca, USER GENERATED tos. El arquitecto transmedia debe ser Euroficción, Impala, Morena Films, Cristal Producciones, CONTENT alguien que domine la narrativa, pero Clip Films, Aktino Films, StarLine, Tele 5 y Antena 3 entre también los canales por los cuáles esta otras. debe discurrir. Co-fundador y director de Ars-media y abcguionistas. La conferencia profundiza en las nececom - portal de guion con más de 83.000 miembros sidades de transformación del guionisregistrados- fue introducido en el campo tranmedia dita para adaptarse a las demandas de rectamente por Lance Weiler y su equipo, y es fundador la narrativa transmedia, teniendo en de NarrativaTransmedia.com, y director del Laboratorio cuenta los imprescindibles factores de Transmedia y los Programas de Élite Transmedia coordiinvolucración emocional y social. No nando 3 desarrollos en la actualidad. Asimismo ha impodremos hablar solo de la dicotomía partido talleres transmedia en FICOD y ha desarrollado cine o televisión; juegos, eventos realazos internacionales en el Storyworld de San Francisco les, redes sociales, cómics, animaciones 2011. y muchas otras formas de expresión y Como conferenciante y docente ha impartido clases en comunicación con el público, se suman entidades como el sindicato de guionistas ALMA, las asoal mosaico narrativo, complementando ciaciones de guionistas EHGEP (País Vasco) y AGAG (Galisignificados y expandiendo horizontes. cia), el Consello Galego de Cultura, la Universidad Pública En esta nueva arquitectura que lo ende Navarra, la Universidad Pontificia de Salamanca, la vuelve todo, hay que llegar a ser maesUniversidad de Córdoba, la Universidad Camilo José Cela tros en la biblia transmedia, los mapas de Madrid, Mediscript/ Fundación AVA, la Escuela intermentales, los puntos de entrada en nacional de Cine y Televisión -EICTV- (Cuba), La Casa del los diferentes medios, las precuelas y Actor o el programa internacional Four Corners. Asimislas secuelas, los guiones de cada pieza mo ha sido asesor de guiones del CDA (Generalitat de narrativa, etc. El guionista consigue, así, Catalunya) y CORFO (Gobierno de Chile). romper las cadenas de las limitaciones propias de cada medio, y el arquitecto transmedia se vislumbra como un narrador neo-renacentista que logra romwww.abcguionistas.com per, también, las de su público. contacto@abcguionistas.com
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Mesa comunicación transmedia: modelos de negocio hacia la STORY interactividad
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En su intervención nos explicará el trabajo y los proyectos que desarrollan en adtriboo.com y su experiencia en crowdsourcing creativo

david lastra Director Técnico (CIO) EVENTS LIVE y Socio Fundador de Adtriboo.com

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Es psicólogo, informático y Executive MBA por IEDE (Laureate International Universities). Director Técnico, fundador cinemavip.com; Director Técnico y desarrollo área formación online de IEDE; Director Técnico Tracor; Director Técnico Travelsoft España; Responsable Técnico intranet/extranet Grupo DINSA.

www.adtriboo.com T. (+34) 915 735 415 C/ Avenida de Manoteras, 38. D606. 28050 Madrid, Spain. clientes@adtriboo.com

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WEB Mesa M MOVIE SITE comunicación transmedia: modelos de negocio hacia la INTERACTIVE interactividad

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FANS BRANDS COMMUNITY MMUN Normalmente hacemos una lec- APPS tura de lo que significan los nueMERCHANDI Xavier Martí vos conceptos (Como por ejemplo TWITTER Transmedia) des del conocimienDigital Talent de TABLETS que hemos adquirido hasta el to EN EXPERIENCE INDIVIDUAL Cromosoma momento. Por esta razón, explicaré dos casos muy distintos de STORY transmedia, que surgieron de una Academico interpretación muy distinta del 1993 Ingeniero Informático “Universitat Politècconcepto y de una base de conocinica de Catalunya (UPC)” S miento también muy distinta: Una 1993 Postgrado en Gestión y Administración de MIC CO parte de un ingeniero Informátiempresas (UPC) co y la otra de un profesional del 2000 Master en creatividad por ESADE mundo audiovisual. Viendo estos Profesional dos ejemplos, podremos llegar a LIVE EVENTS 1993 Director técnico en “Signes Particuliers” USER GENERATED la conclusión que estamos en un 1997 Director de proyectos en 3i Multimedia CONTENT momento donde no nos debemos 2001 Director de proyectos en Cromosoma cerrar en interpretaciones concre2005 Director de Innovación en Cromosoma y tas de lo que significas los nuevos Digital360 conceptos que afectan al sector Desde 2007 Director de Innovación en la Fundaaudiovisual. ción Digitalent
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www.cromosoma.com C/ Perú 174 08020 Barcelona (SPAIN) T. (+34) 93.266.42.66 F. (+34) 93.266.40.14 info@cromosoma.com

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Mesa comunicación transmedia: modelos de negocio hacia la STORY interactividad
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Lo digital atrapa a lo audiovisual. No es una novedad. Y esto sucede en un entorno cada más tecnificicado, en el que hay multitud de aparatitos, de diferente naturaleza que, en cualquier momento y lugar nos permiten conectarnos con esa dimensión digital, relacionándonos e intercambiando contenidos y opiniones con miles de personas. Personas interconectadas de modo permanente, que facilitan la eclosión de la autocomunicación de masas como nueva forma de comunicación en red. Usuarios que se conviertan en generadores individuales y colectivos, al mismo tiempo, de grandes cantidades de contenidos. Y todo esto se produce a un ritmo vertiginoso. Exponencialmente. ¿Estamos preparados?

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Carlos ojeda sánchez Socio y responsable LIVE EVENTS de formación de Walnuters

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Socio de Walnuters SL, agencia y consultora especializada en ayudar a las empresas y organizaciones a incorporarse de un modo efectivo a las redes sociales y a desenvolverse óptimamente en entornos relacionados con lo digital. Fundador de Tapas&Tweets, evento sevillano sobre SocialMedia. Es Licenciado en Derecho y en Técnicas de Investigación de Mercados (Marketing) por la Universidad de Sevilla, donde es responsable de la coordinación académica del Tïtulo Experto Universitario en Redes Sociales y Marketing Online. Compagina su actividad docente en varias universidades y escuelas de negocio, con la labor de consultoría a empresas e instituciones, orientada a la definición y desarrollo de su estrategia en Internet.

Walnuters C/ Cerrajería 14-16, 3º ático, Sevilla T. 954 222 382

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ConferenCia WEB M MOVIE SITE estrategias de negocio para el INTERACTIVE desarrollo de productos transmedia _MIÉRCOLES 13 | TARDE
estrategias de negocio para el desarrollo de productos transmedia APPS

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Tanto las productoras (como geneS radoras primigenias del OMIC Ccontenido) como las cadenas (siendo éstas el último eslabón en la distribución del mismo) se encuentran ante LIVE EVENTS una oportunidad fantástica para proporcionar -y rentabilizar- estas narraciones vinculadas al Transmedia y a la “televisión social”.

Especialista en USER GENERATED desarrollo de tramas en segundas pantallas CONTENT y aprovechamiento de las redes sociales para el aumento de fans, Eduardo escribe habitualmente en diversas publicaciones: vayatele. com, #TcBlog, genbetasocialmedia.com y en su propio blog.

Territorio creativo Agencia consultora de Social Media Marketing C/ Eloy Gonzalo 27 (Madrid) www.territoriocreativo.es Twitter: https://twitter.com/#!/tcreativo Blog: http://www.territoriocreativo.es/blog

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El nuevo y emergente modelo de consumo audiovisual demanda TABLETS una sólida estrategia previa por INDIVIDUAL parte de cadenas y productoras para adaptarlo a las necesidades de los espectadores.

eduardo Prádanos SM Analyst en Territorio Creativo
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Eduardo Prádanos Grijalvo es Social Media Analyst en Territorio creativo, agencia consultora de Social Media Marketing y director académico del primer Programa de Desarrollo Profesional de Experto en televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
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Mesa la animación y el transmedia: del producto audiovisual STORY a la marca internacional de entretenimiento
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Presentación del estudio de animación digital Genoma Animation y sus principales producciones, tanto en emisión como en desarrollo o producción. Análisis del sector de la animación en relación al transmedia como estrategia para la creación de marca. Creación y desarrollo de una propiedad intelectual de largo recorrido basada en animación.

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Juan Manuel sánchez Fundador y CEO de LIVE EVENTS Genoma Animation

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Juanma Sánchez es el fundador y director del estudio de animación granadino Genoma Animation, creado en el año 2000. Lleva unos 15 años trabajando en el sector de la animación digital, realizando y dirigiendo proyectos, y también programando e impartiendo cursos y conferencias relacionadas con este campo. Su trabajo más relevante hasta la fecha ha sido como creador, productor y director de la serie de animación Suckers (2010) emitida por Disney XD a nivel internacional.

Genoma animation T. (34) 958 259 003 C/Granados, 4 18004 Granada www.GenomaAnimation.com info@GenomaAnimation.com

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WEB Mesa E M MOVIE la animación y el SIT transmedia: del producto audiovisual aINTERACTIVE la marca internacional de entretenimiento

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FANS BRANDS En Vodka Talent desarrollamos COMMUNITY MMUN APPS marcas de entretenimiento. IdenMERCHANDI tificamos o creamos proyectos que antonio luis sánchez TWITTER puedan desarrollarse en diferentes Brand and Marketing formatos en especial aquellos reTABLETS EN EXPERIENCE lacionados con la animación, pero INDIVIDUAL Strategist en Vodka también en libros, videojuegos, múCapital STORY sica, apps... Me llamo Antonio Luis Sánchez y soy Licenciado Nuestro objetivo cuando afrontamos en Comunicación Audiovisual por la Universidad un nuevo proyecto es generar marde Navarra y trabajo como Brand and Marketing cas de entretenimiento con un alto S Strategist en Vodka Capital. Antes de llegar a VoMIC para reconocimiento internacional CO dka he trabajado en productoras de publicidad, luego gestionar su desarrollo de tocomo Albiñana Films, de cine, televisión y mudas las maneras posibles. Las series sicales como Drive Entertainment y también en de animación Jelly Jamm y Pirata y LIVE EVENTS agencias de comunicación interactiva como SeUSER GENERATED Capitano son algunos de nuestros cuoyas. CONTENT Los últimos tres años he participado en proyectos así como el videojuego el desarrollo, producción y comercialización de la para smartphones y tablets Bugsted. serie de animación Jelly Jamm. Y durante todo ese Jelly Jamm es una serie de entretenitiempo y en los distintos puestos que he desemmiento pensada para ser una marca, peñado he prestado atención a los nuevos prouna marca transmedia. El contenido ductos de entretenimiento y su desarrollo más audiovisual es la primera pieza de esa allá de las pantallas y los formatos tradicionales. marca que también contendrá múHoy en Vodka tengo la suerte de poder trabajar sica, apps, juegos, libros y también en el desarrollo de producciones de gran calidad todo tipo de otros productos. pensadas para llegar a convertirse en marcas de Bugsted es uno de los nuevos proyecentretenimiento multiplataforma. tos de la empresa. De nuevo el objetivo es crear una marca de entretenimiento multiplataforma, pero en esta ocasión partiendo de un videojuego para smartphones y tablets que vendrá apoyado por una serie animada de episodios de corta duración. En el proceso de creación de todos estos contenidos no sólo analizamos con cuidado los aspectos creativos, técnicos o financieros sino que prestamos especial atención a los coproductores, partners y licenciatarios que participan para garantizar que Vodka capital cada elemento que compondrá esa T. 910 011 710 futura marca de entretenimiento C/Pantoja 6, bajo, 28002 Madrid, Madrid. esté totalmente alineado con los deinfo@vodkatalent.com más y sea de la máxima calidad. antonio.sanchez@vodkatalent.com
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Mesa la animación y el transmedia: del producto audiovisual STORY a la marca internacional de entretenimiento
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_MIÉRCOLES 13 | TARDE game studios
Tras una breve presentación personal se describirán las experiencias que ha ido recogiendo Bravo Games durante sus casi 3 años de vida en el difícil mercado de los videojuegos móviles. Se prestará especial atención a los trabajos realizados junto con empresas de prestigio internacional como Dreamworks, Mattel y Cargame studios toon Network trabajos en los cuales el fenómeno transmedia es el denominador común.

césar Ríos Project Manager de LIVE EVENTS Bravo Game

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Bravo Game Studios es una empresa con sede en Sevilla que nació en el año 2010studios un gru- game studios game studios game cuando po de inversores decidió apostar por la industria de videojuegos creando un estudio de referencia en desarrollo de juegos móviles en España. Detrás del proyecto de Bravo Games se encuentran dos empresas líderes en movilidad: Genera Interactive y Mobivery. Actualmente cuenta con una plantilla de 12 empleados, siendo 10 de ellos desarrolladores y 2 de management. Bravo apuesta por los juegos de calidad y altos valores de producción como demuestra Touch Racing Nitro, Xtreme Wheels o Kung Fu Panda 2: Se el Maestro. El modelo de negocio combina producciones propias y colaboraciones con importantes compañías como Mattel, Cartoon Network o Dreamworks.

C/ José de la Cámara (Edificio Luis Montoto) 3ª Planta – 41018 Seville – Spain T. (34) 955 325 650 info@bravogamestudios.com

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ConferenCia WEB E M MOVIE S transmedia de las series españolas: el caso de éxito delIT INTERACTIVE iRtVe _JUEVES 14 | MAÑANA

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FANS BRANDS RTVE- Medios Interactivos fue COMMUNITY MMUN APPS creada en 2007 recogiendo el mandato parlamentario de poner francisco asensi MERCHANDI TWITTER a disposición de todos los ciudaDirector de Desarrollo danos los contenidos de la radio TABLETS Interactivo de RTVE EN EXPERIENCE y televisión públicas a través de INDIVIDUAL las redes digitales. En 2008 lanzó Medios Interactivos STORY su primer gran proyecto: la nueFrancisco José Asensi Viana, Licenciado en Derecho por la va web de Radiotelevisión EspaUniversidad Complutense de Madrid. Desde el año 2008 ñola, RTVE.es. El nacimiento de ocupa el puesto de director de desarrollo de negocio en la esta web sirvió de catalizador para S MIC camdirección de medios interactivos de RTVE dónde ha partoda la industria audiovisual, CO ticipado en la definición y puesta en marcha de la nueva biando el panorama de la oferta estrategia digital de la Corporación Pública, incluyendo de contenidos online. Desde 2008 proyectos que abarcan la plataforma RTVE A La Carta, se han sucedido los lanzamientos LIVE EVENTS móviles, televisiones USER GENERATED conectadas, transmedia, etc. incluyendo: la web de conteniCon anterioridad ocupó el puesto de Business DevelopCONTENT dos infantiles ClanTV, las webs de ment Manager en EMI Music Spain con el objetivo de polas emisoras de Radio Nacional, ner en marcha la nueva estrategia de la discográfica enfoel nuevo servicio RTVE A La Carta cada a desarrollar nuevas líneas de ingresos no vinculadas incluyendo más de 60.000 series a la música grabada así como al negocio digital. En el año y programas diferentes. Aplicacio2006 se incorporó al Real Madrid Club de Fútbol como nes para móviles y smartphones. Content Sales Manager ocupándose de la negociación de El inmenso trabajo realizado ha derechos y contenidos en todas las plataformas y soporsido varias galardonado en foros tes. Hasta ese año su carrera profesional ha estado vincunacionales e internacionales. Enlada principalmente a empresas de tecnología y software, tre las distinciones conseguidas se ocupando diversos puestos en las áreas de desarrollo de encuentran: el premio Rose D’Or negocio y comercial en diferentes consultoras y empresas al mejor contenido multiplataformultinacionales como Borland Software Corporation, ma o el premio Chaval.es a la meIdeal Objects o Altana Consulting. jor web infantil. Recientemente la En el año 2003 se ocupó como Country Manager de la web dedicada a los San Fermines implantación en España de la filial de la compañía france2011 ha sido galardonada en la prisa Deny All, especialista en soluciones de seguridad para mera edición de los Lovie Awards Internet. En 1999 formó parte del equipo de consultoría por la cobertura multicámara del de negocio de Teknoland que llegó a ser la empresa espaevento. Actualmente RTVE.es suñola más importante del sector de negocio en Internet. pera los once millones de usuarios únicos mensuales según datos Nielsen.
Torrespaña, Alcalde Sainz de Baranda, 92 Edificio B, 4ª planta 28007 Madrid Twitter: @fasensi T. (+34) 915 817 502 www.rtve.es
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ConferenCia Planes de internacionalización para STORY producciones transmedia _JUEVES 14 | MAÑANA
El desarrollo del Plan de internacionalización de contenidos transmedia requiere un largo y exhaustivo trabajo de investigación de los mercados de destino y un profundo análisis del comportamiento de sus audiencias. No todas las audiencias viven las mismas experiencias. Variaran según su cultura, clima, moral, idioma, religión y hábitos. A esto deberemos sumar las tipologías de las plataformas disponibles, los modelos de negocio inherente a cada plataforma, los contenidos y productos comercializables y no comercializables que necesitarán un reformateado y adaptación según los gustos, normativas y restricciones legales que puedan existir. Se deberá decidir también qué tipo de sistema y flujo de trabajo serán los adecuados para asegurar una inversión con visión internacional y una correcta monetización de los activos disponibles. La idea de gestionar activos o contenidos digitales desde la Nube es ya una realidad, pero limitado a lo digital y no tanto a lo físico. Estos son los principales y muy necesarios retos de nuestra industria digital si queremos internacionalizar contenidos transmedia.

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francisco rodríguez Director de Media LIVE EVENTS Training & Consulting

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Paco Rodríguez empezó su carrera como profesor de francés y traductor simultáneo. Viajó por el mundo como fotógrafo y periodista para la agencia AFA de Comunicaciones. En 1990, fundó PPM Multimedia donde pasó 10 años trabajando en la distribución internacional, la financiación de coproducciones y en la producción ejecutiva de varias series de animación como Koki, Capelito, Caracolímpicos. Fue productor ejecutivo y director de FILMAX ANIMATION produciendo largos metrajes como “El Cid la Leyenda”, “Pinocho 3000”, “Gisaku”, “Nocturna”, “Donkey.xote” and “Pérez el ratoncito de los sueños I &I I”. Dirige actualmente MEDIA TRAINING & CONSULTING, empresa dedicada a la formación y la consultoría del sector audiovisual y cinematográfico así como de contenidos digitales. Colabora también como consultor para el INSTITUTO DE COMERCIO EXTERIOR en el campo de la internacionalización del audiovisual español y experto del programa Media de la UE.

Media Training & Consulting C/ Brezo, 4 Urb. Los Robles 28250 Torrelodones Madrid p.rodriguez@mediaconsulting.es www.mediaconsulting.es

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WEB Mesa M MOVIE SITE Transmedia y gamificación: de la conectividad al engagement INTERACTIVE

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_JUEVES 14 | MAÑANA

FANS BRANDS En su intervención hablará sobre COMMUNITY MMUN M E D I A APPS el concepto de Transmedia, sobre MERCHANDI cómo diseñar un proyecto, qué carlos lirola TWITTER posibilidades puede ofrecer el CEO y Socio Fundador de Storytelling a las marcas en la búsTABLETS Trytoon Media. Secretario EN EXPERIENCE queda de su propia historia, cómo INDIVIDUAL de Red Audiovisual se puede aplicar al Marketing y STORY cómo cambia el proceso de proMálaga (RAM) ducción “tradicional” de la creación y el diseño de cualquier camCarlos tiene una amplia experiencia en la creación paña, si decidimos usar el método CS de contenidos, sobre todo de Animación, y en la I de Transmedia Storytelling. COM Dirección de Proyectos Audiovisuales. También en En todo este proceso para Trytoon la Formación orientada a la Animación y el desaes muy importante el concepto de rrollo de procesos de comunicación relacionados Gamificación pues es un pilar para LIVE EVENTS con marcas comerciales. USER GENERATED el desarrollo de la arquitectura de Tras su CONTENT primer cortometraje en 3D, en 1996, pone cualquier proyecto Transmedia enen marcha la primera Escuela de Animación de focado para marcas comerciales. Andalucía, y se dedica a construir su sueño: la Por eso también tratar qué papel creación y el desarrollo de Contenidos Digitales. tiene dentro del desarrollo y creaEse mismo año funda una empresa de Comunicación la gamificación parece muy ción, y compagina la creatividad con el desarrollo interesante. de proyectos en la agencia. Después de casi 14 años de trabajo en ambos sectores, y un año y medio de dar forma a una nueva idea de contar historias, decide romper con todo. Apuesta por lo que él entiende como el futuro en la creación de contenidos digitales y la comunicación de las marcas en las nuevas ventanas de explotación, mediante la aplicación de las nuevas tecnologías y la comunicación de las marcas con sus Fans. Para conseguir esto, Ahora se centra en crear una nueva compañía, Trytoon Media, que se dedica a la creación, desarrollo y producción de Contenidos Digitales Transmedia, mediante el método de Storytelling para Marcas Comerciales.
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info@trytoonmedia.com

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Mesa Transmedia y gamificación: de la STORY conectividad al engagement _JUEVES 14 | MAÑANA
La gamificación o gamification -muchas veces confundida con el gaming- consiste fundamentalmente en la aplicación de elementos, herramientas y dinámicas propias de la mecánica de los juegos, a entornos no necesariamente lúdicos. De ahí también la denominación que tradicionalmente se les ha venido adjudicando de serious games. Desde hace algunos años, la gamificación ha sido conscientemente utilizada en países anglosajones, sobretodo en ámbitos educativos y comerciales, con objeto de incrementar la concentración, la motivación, la lealtad, la participación o el compromiso de alumnos y consumidores. No obstante, aunque su análisis y conceptualización es relativamente reciente, la gamificación -como mecánica de participación- es mucho más antigua, y ha formado parte de las dinámicas de integración y aprendizaje social desde el principio de los tiempos. Esencialmente, podríamos delimitarla como el conjunto de metodologías que, mediante la diversión o la interiorización de roles por parte del individuo, colocan a éste en el epicentro de la acción individual o comunitaria. Durante la charla se describirán, de manera teórica pero también práctica, diversas técnicas habituales de gamificación -útiles para potenciar la capacidad de difusión de los contenidos audiovisuales a través de las diversas plataformas disponibles-, incrementar la participación de los usuarios, y generar un storybranding sólido a partir de dinámicas sencillas y divertidas.

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Víctor muñoz CEO de Valkyrja Studio EVENTS LIVE

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Víctor Muñoz es CEO de Valkyrja Studio, una agencia creativa dedicada al diseño, producción y distribución de contenidos digitales, y a la consultoría en materia de gamificación y producción transmedia. Con anterioridad ha ejercido como Gamification Architect o Social Media Srategist en firmas como Technical Trading Systems, Novasoft Corporación o el Consorcio Escuela para la Formación en Nuevas Tecnologías de la Junta de Andalucía, y ha colaborado -y aún colabora- con diversas empresas del ramo, tales como Trytoon Media o Netalia. En el sector de los contenidos, dio sus primeros pasos en Producciones Talento Andalucía, donde ejerció como guionista y productor ejecutivo en piezas como “El Mago” -galardonada con el primer premio en la modalidad de videocreación en el II Fetival de Cine Español de Málaga-, o “La Aldea Perdida” -primer premio del jurado en Documenta Madrid 2007 y premio especial del público en el IDFA 2006-. Actualmente, es responsable de producción de Underpuppets, un proyecto muy vinculado al sector de los videojuegos y las aplicaciones móviles, y The warrior on the threshold, orientado a la creación social de contenidos.

T. (+34) 952 641 516 eMail: info@valkyrjastudio.com Twitter: @valkyrjastudio

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WEB Mesa M MOVIE SITE Transmedia y gamificación: de la conectividad al engagement INTERACTIVE

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narrativas de no ficción: del hipertexto a la colaboración y la APPS inmersión en el documental En TABLETS los últimos años se está em-

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EN EXPERIENCE pezando a institucionalizar el térINDIVIDUAL mino “documental interactivo” (i-doc) o “webdoc” para referirse a muchas de las narrativas de no ficción que aprovechan las posibiMaría Yáñez es periodista, investigadora y produclidades del medio digital. Se trata CS tora de contenidos digitales. Tiene una amplia exde un formato o géneroI híbrido COM periencia en medios digitales en Galicia, también que combina hipertexto, multien la industria del cine y como guionista y direcmedia, narración inmersiva protora de documentales y programas de televisión. cedente de los videojuegos, per- LIVE EVENTS Es socia fundadora de A Navalla Suíza, empresa de USER GENERATED formatividad, locative media y el comunicación digital especializada en el desarroCONTENT espíritu colaborativo basado en la llo de aplicaciones web y herramientas de vídeo filosofía del crowdsourcing. Vivionline e interactivo. Entre otros trabajos han comos en un momento de continua laborado en el proyecto Web Made Movies con experimentación y exploración de la Fundación Mozilla y el National Film Board de estos formatos en los que converCanadá. En 2010 ganaron el certamen «Content ge el vídeo digital, el audiovisual 360º» del MIPTV de Cannes, dentro de la categotransmedia, el periodismo inmerría «Next Generation Online Video Experience».. sivo y el contenido de marca. Ha Como investigadora independiente colabora con venido el documental interactivo el proyecto EMBED (audiovisual integrado), con para quedarse o es sólo una moda la Universidad de Santiago de Compostela y con más, un episodio pasajero en el la comunidad internacional i-Docs, con sede en camino a la convergencia cultural? Bristol (UK). Ha formado parte, entre otros, de los Cuáles son las mayores posibilidacomités de valoración de proyectos en las ayudas des narrativas que se están explodel ICAA a obras audiovisuales hechas con nuevas rando en la no ficción? Planteando tecnologías, en 2010 y 2011. estas preguntas trataremos de ver también quién está produciendo documental interactivo y qué tendencias se están moviendo en este ámbito.
a navalla suíza, s.l. Dirección: Rúa das Hedras, 4, 2ºO. 15895. O Milladoiro, Ames (A Coruña) www.anavallasuiza.com equipo@anavallasuiza.com T. 981939324 – 661506947
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MERCHANDI maría Yañez Responsable de Contenidos de A Navalla Suiza y colaboradora de Embed STORY

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Mesa nuevas sendas más allá de la televisión
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it’s the story, stupid! La pantalla siempre ha sido un engaño, una imposición, una dictadura del campo y el fuera de campo. Desde el inicio de la fotografía hasta la última película o noticia que hemos visto en en el cine o el televisor. Más allá de las pantallas, hay un mundo inmenso. Este terreno está habitado por historias de todo tipo. Los marcos son límites que nos ponen guionistas y directores, o nosotros mismos. Pensemos por un momento que no existen las pantallas, que el marco ha desaparecido, o que lo podemos poner donde queramos. De pronto, descubriremos que hay tantos encuadres distintos. Que los diferentes puntos de vista enriquecen las historias que pensábamos conocer. Entendemos que podemos, como en aquel relato chino, meternos en el marco y ser parte de la historia.

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eva snijders LIVE CEO de Química Visual EVENTS

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Eva Snijders nació en una familia de contadores de historias y creció en una casa repleta de libros. Desde que era muy pequeña, observa el mundo y se pregunta cuántos mundos habitan en él. Los descubre a través de los ojos de las personas que cruzan su camino, a las que escucha y lanza miles de preguntas. Tiene ese don: la gente le cuentan sus historias. Su incesante búsqueda por la relación entre la forma y el significado de las cosas le llevó a estudiar diseño y aprender a hablar 7 idiomas distintos. Y su curiosidad por la tecnología le hace descubrir nuevos atajos de teclado a diario. Cuando su socio, hace ya años, le habló de los bardos (shapers, en su voz inglesa), comprendió que era esta su identidad. Desde entonces, se dedica a ello: ayuda a las personas a rediseñar a su realidad a través de sus historias.

Química visual sl Barcelona, España http://www.quimicavisual.com eva@quimicavisual.com T. (+34) 932 691 429

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“cómo crear soluciones de marketing eficaces a través de conte- APPS nidos de entretenimiento digitales”

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“MOVIDON”: La primera herraICS mienta de marketing mobile que COM permite acceder a cualquier tipo de contenido digital en el mundo real. LIVE EVENTS

The Blackout Project s.l Soluciones de Entretenimiento Interactivas C/ Torrecilla del Leal, 10 28012 Madrid T. 91 528 99 83 www.theblackoutproject.es

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FORMATOS BRANDED CONTENT: INDIVIDUAL Un ejemplo de integración de marcas publicitarias en contenidos asequibles y de calidad.

MERCHANDI alejandro echevarría Fundador y Consejero Delegado en The Blackout Proyect STORY

Licenciado en Derecho por la Universidad de Deusto. MBA Internacional en dirección de empresas. Ha sido director del área digital de Endemol España encargándose del desarrollo estratégico y comercial en social media y medios digitales e interactivos de las principales marcas audiovisuales del grupo: Gran Hermano, Operación Triunfo o GENERATED USERFama. Bajo su CONTENT dirección se lanzaron las primeras producciones de entretenimiento originalmente diseñadas para ser distribuidas y comercializadas en medios digitales, como “Yo Melendi” , “PortalmixTV” o “Bustamante uno de los nuestros”. En enero de 2012, creó la productora “The Blackout Project” especializada en soluciones de marketing para los nuevos medios digitales e interactivos.
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Transmedia más allá de la ficción: En la convicción de que la vida es una experiencia transmedia como dice Jenka Gurfinkel, estrategista y diseñadora de experiencias. Lo que no tengo tan claro es que estemos haciendo de verdad contenidos transmedia y hasta si es necesario dar un nombre a cada cosa. Lo importante es que el momento que vivimos permite a las historias crecer más allá de un formato o plataforma y encontrarse con un público que no sólo se aficiona cada vez más a las ventanas múltiples sino que una parte del mismo quiere participar fuera del mero hecho contemplativo. Que cada proyecto puede tener un recorrido diferente, una forma de hacer diferente, hablar de transmedia debería ser sinónimo de libertad y lo que llamamos engagement debe ser primero un compromiso de quienes crean las historias para con las mismas. Sólo así podemos perseguir el engagement del público.

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mercedes Ramírez LIVE CEO de Indios Zurdos EVENTS

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Vivo a caballo entre dos países y en ocasiones sigo perdiéndome ante la verdad desnuda de que 300millones de personas hablamos español pero no el mismo idioma. Y ante esta realidad, tan simple, no deja de asombrarme que al acometer la creación de cualquier contenido nos embarquemos en la obsesión por el “mainstream” antes que por disfrutar del proceso de creación o nos olvidemos que cada historia tiene su propia dinámica, su espacio. En lo personal, estudié guión y el guion ha acabado interesándome más como objeto de estudio, por eso acabé masterizándome en Análisis en la UAB. Ahora en cooperativa, intentamos crear contenido transmedia sin obsesiones por el mainstrean. La vida es transmedia, dijo alguien por ahí y estoy de acuerdo, por eso actuamos en consecuencia.

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FANS BRANDS Contar de manera distinta y adeCOMMUNITY MMUN APPS cuada a cada medio no sólo es una MERCHANDI preocupación de la ficción narracésar Vallejo TWITTER tiva, también el periodismo está Realizador y guionista buscando las fórmulas y vías para TABLETS EN EXPERIENCE adecuarse a los retos que platea INDIVIDUAL de RTVE el trabajo en diferentes soportes STORY y por tanto de un consumo difeLicenciado en Comunicación Audiovisual e Ingerenciado. Podríamos hablar de peniería Técnica Industrial ha trabajado como realiriodismo transmedia en el sentido zador para el Canal 24H y la 2 cadena de TVE. Del de realizar productos que aun con S 2008- 2010, fue el subdirector y realizador de los MIC la misma base sean CO capaces de programas culturales de la 2 cadena de TVE “Tras adaptarse a la televisión, Internet la 2”, que incluyen Cámara Abierta 2.0, Zoom Net, y soportes móviles y aporten un Miradas 2 y Zoom Tendencias. Por la dirección de plus más allá de replicar los con- LIVE EVENTS Cámara Abierta USER GENERATED 2.0 recibió distintos galardones, tenidos. En Septiembre del 2010, entre CONTENTellos el de mejor Comunicador de Nuevas Ricardo Villa director de rtve.es Tecnologías por la Asociación de Usuarios de Increo el lab.rtve.es formado por un ternet. En Septiembre del 2010 se incorpora a la equipo pluridisciplar de cinco persección de medios interactivos de Rtve.es para posonas con sólidos conocimientos ner en marcha un laboratorio de investigación auen periodismo, realización, grafisdiovisual y crear los primeros programas híbridos mo y programación. El objeto: esentre Internet y Televisión (lab.rtve.es). Ha recibitudiar, diseñar y crear estrategias do un ilovie Award, en la categoría de evento en mas acordes con la realidad de un vivo, por su interactivo de “San Fermines 2011” y medio como RTVE.es vanguardia un Interactive Media Award en categoría de News de los portales audiovisuales en por el programa híbrido “Rtve.es Habla con...” del español. En este sentido, mi aporCanal 24H tación pretende explicar algunos de los proyectos del lab.rtve.es realizados durante este año y media de vida y cual es la problemática real a la que se enfrenta este tipo de producciones, tanto en su gestación como en la evaluación de los resultados. Una muestra del storytelling digital realizado.
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http://lab.rtve.es cesar.vallejo@rtve.es T. 608630542 - 616196686

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Joaquín lópez lérida Responsable del Área EVENTS LIVE de Desarrollo de Negocio de Sandetel

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Joaquín lópez lérida, (Huelva, 1969), Doctor en informática e Ingeniero de telecomunicación. En la actualidad es responsable de desarrollo de negocio en Sandetel, codirector del master “Social Media for Business” de la Escuela de Organización Industrial, coordinador del área de economía digital de EOI Andalucía, coordinador de TEDxSevilla y profesor de postgrado de la Universidad de Huelva. Es autor de varios libros y publicaciones relativas a social media, seguridad y modelos de negocio en Internet. Con anterioridad fue gerente en el área de negocio electrónico de Arthur Andersen, investigador en la Universidad Autónoma de Madrid, profesor asociado en la Universidad Alfonso X El Sabia y en ETSII de la Universidad de Sevilla e investigador en la Universidad de Stanford, California.

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