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Wilfer Andrs Graciano Vera. Cedula: 1128274006 Taller sobre Anlisis econmico de una noticia.

PROCTER&GAMBLE RENUEVA IMAGEN Y UNIFICA MARCAS P&G se convierte en marca sombrilla del portafolio que ofrece hace 25 aos. Por CAMILA ARISTIZBAL ARANGO | Enviada especial- Bogot | Publicado el 23 de mayo de 2012 La planta de Inextra en Medelln fue adquirida por Procter&Gamble en 1987. Desde entonces, se ha convertido en una exportadora de jabones y detergentes hacia varios pases. Con marcas tan reconocidas como Gillette, Ariel, Oral B y Pantene, entre muchas otras, la multinacional americana Procter&Gamble cumpli 25 aos de operaciones en el pas. Este hito lo marc con la adquisicin de la planta de jabones y detergentes Inextra (en Medelln), pero la mayora de personas no conoce an cules es la marca sombrilla que cobija a otros productos de consumo masivo y que hacen parte de su vida cotidiana. Por esta razn y al celebrar el estar un cuarto de siglo en Colombia, Procter&Gamble decidi hacer el lanzamiento oficial de su marca P&G y mostrar la compaa que hay detrs de los jabones, detergentes, desodorantes, artculos de uso personal que, en su mayora, son la nmero uno en el mercado. "El 98 por ciento de los hogares colombianos utiliza un producto de Procter&Gamble, mientras que el 90 por ciento utiliza hasta dos productos de nuestra compaa, pero la mayora de la gente no sabe quin los hace", explica Juan Carlos Trujillo, gerente General de la firma en Colombia. Juan Fernando Posada, vicepresidente de Mercadeo para Amrica Latina, seala que a partir de ahora la marca tendr mucha ms visibilidad. "El objetivo de este lanzamiento es mostrarle a la gente la compaa, dar a conocer nuestros valores, lo que representamos, cmo innovamos y desarrollamos productos para mejorar la calidad de vida de nuestros clientes". Crece en la regin Sealaron que el ao pasado mostr un crecimiento en ventas entre 5 y 10 por ciento, en gran parte, por la lnea de detergentes, que se produce en la planta en

Medelln, que genera 800 empleos y que abastece todo el mercado nacional y algunas exportaciones hacia Per y Centroamrica. Aparte de esa inversin, Procter&Gamble abri en octubre de 2011 su Centro de Distribucin en Rionegro, en el que concentr la logstica para hacer ms eficiente su proceso de distribucin nacional. El centro tiene una extensin de 120.000 metros cuadrados "y cuenta con la tecnologa de punta para ser muy eficiente y brindarle un mejor servicio a nuestros clientes", explic el gerente en Antioquia, Ricardo lvarez. Innovacin para la gente Desde su creacin, hace casi 175 aos, esta multinacional ha llevado la innovacin en su ADN: fue la primera en crear un cepillo de dientes, la primera en fabricar paales desechables y la primera en producir detergentes sintticos. Hoy cuenta con ms de 8.700 cientficos en 26 centros dedicados exclusivamente al mejoramiento tecnolgico de sus productos. Uno de esos desarrollos tecnolgicos proporcion cerca de 10 millones de litros de agua limpia para poblaciones colombianas que no tenan acceso a este lquido, a travs de un 'sachet' que, al entrar en contacto con agua contaminada, elimina todas las bacterias y virus y elementos que amenazan la salud. El presidente mundial de Procter&Gamble, Bob McDonald, anunci la donacin de otros 10 millones de litros de agua limpia para el programa 'Agua Segura para los Nios', que sern abastecidos con apoyo del programa Colombia Humanitaria, especialmente, en los casos de desastres naturales que interrumpen el acceso al agua limpia. Noticia tomada de: http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/P/proctergamble_renueva_imag en_y_unifica_marcas/proctergamble_renueva_imagen_y_unifica_marcas.asp

Los 54 elementos del anlisis econmico en esta noticia se ven a continuacin: Hecho o fenmeno: Renovacin de imagen y unificacin de marcas de la empresa PROCTER&GAMBLE. Con el lanzamiento de una nueva marca he innovacin para la gente con nuevos productos y servicios. Agentes: Individuo: las personas a las que van dirigidos los productos (nueva imagen y marca) y trabajadores de la empresa. Familia: Los Hogares que utilizan los productos y los conformados por los trabajadores de la empresa. Empresa: Planta Inextra necesidades. adquirida por Procter&Gamble para satisfacer

Estado: Colombiano, en donde el cual permite las operaciones de la multinacional dentro del pas, como es en la localidad de Medelln. Externo: Multinacional Proter &Gamble. Necesidades: Fisiolgicas: Aseo personal con la venta de artculos que suplen esta necesidad, con sus avances tecnolgicos ha suplido de agua limpia a poblaciones colombianas que no han tenido acceso a este lquido. Seguridad y Proteccin: Contra virus y bacterias de aguas contaminadas al ser purificadas con sus productos y avances tecnolgicos. Sociales: Mejoramiento de la calidad de vida, por medio de nuevos productos y avances tecnolgicos. Generacin de empleo. Autoestima: Con el lanzamiento de una nueva marca y renovacin de imagen, se dan a conocer, son ms visibles y muestran ms quien es la compaa. Autorrealizacin: Es mostrarle a la gente que es la compaa y aumentar las ventas de los productos. Momentos Econmicos: Acumulacin: Invirtieron dinero que fue acumulado para crear un nuevo centro de distribucin de los productos de la compaa.

Distribucin: Hay distribucin nacional de los bienes generados por la compaa desde su centro de servicios principal en Rionegro. Produccin: Genera productos de uso personal como son: detergentes, jabones, desodorantes, paales, detergentes sintticos, etc. Circulacin: Exporta detergentes y jabones a diferentes pases, adems abastece el mercado nacional y algunas exportaciones hacia Per centro Amrica con sus productos. Consumo: Hay consumo masivo por parte de las personas que compran estos tipos de productos tanto a nivel nacional, como en otros pases a donde se exporta. Modos de Produccin Colectivista o comunitario: los cientficos, los empleados de la planta y funcionarios administrativos que con su trabajo en equipo hacen posible que se genere los productos. Esclavista: se manifiesta al poner al centro que solo los trabajadores tienen como remuneracin solo su fuerza de trabajo y al ser remunerados solo por esa condicin y que la empresa dispone de cuanto es el valor que debe ser pagado a los empleados ya que se pone en primer instancia el bienestar a la compaa o la empresa, como en el aumento de las ventas y reconocimiento por parte de los clientes. Feuda lista: La planta y la compaa Procter&Gamble es la duea de los recursos materiales, la propiedad, el nombre, la marca y la materia prima para la generacin de los productos y las personas trabajan por un sueldo no muy acorde a su labores, en horarios extensivos, acuerdos mutuos de las partes y termina siendo un modo de explotacin laboral. Capitalista: La compaa Procter&Gamble, cuenta con los medios de produccin, materiales, materia prima, espacio, maquinaria, infraestructura, etc., y hace que un grupo de personas a travs de un contrato laboral vendan su fuerza de trabajo y sean remunerados de acuerdo a lo pactado en el contrato, y as dar origen a los bienes y productos que les interesa comercializar y obtener ganancias. Socialista: La produccin esta por el bien de satisfacer tanto las necesidades de sus clientes, empleados y necesidades sociales, teniendo en cuenta tambin sus propias necesidades y expectativas. Medios de Produccin

Tierra: Suelo: Espacio ocupado por la planta o centros de distribucin de los productos como por ejemplo el centro de distribucin de Rionegro. Subsuelo: Extraccin de materias primas como reactivos y sustancias qumicas que se encuentran en los mantos freticos, para la elaboracin de los detergentes, jabones, desodorantes, (por ejemplo: magnesio, calcio, sodio). Agua: el agua es utilizada en la generacin de los productos de la compaa , por ejemplo en la misma proceso de produccin, funcionamiento de la planta e instalaciones, en pruebas de calidad, etc. Adems utilizan agua contaminada y la limpian para generar agua limpia para las personas. Pluviosidad y clima: podra decirse que el clima o la cantidad de agua que cae en la ciudad de Medelln es la ms indicada para la produccin de los productos, porque no habr peligros de prdidas de produccin, paros del proceso de la produccin misma, generados por desastres climticos producto de la pluviosida. Como por ejemplo: Derrumbes, inundaciones, cortes de energa por vendavales, etc. Flora y Fauna: A la gran diversidad de especies y plantas que existe en el pas Colombia lo hace muy atractivo para desarrollos y avances tecnolgicos de nuevos e innovadores productos para el aseo personal. Factores Extra Planetarios: se puede pensar que la energa que es suministrada para el funcionamiento de cierta parte la planta, es producida por el sol a travs de paneles solares. Capital Factor capital: Cuenta con una gran cantidad de dinero puesto que hace inversiones en desarrollos tecnolgicos, en la infraestructura y en tener tecnologa de punta. Infraestructura econmica: cuentan con energa para el funcionamiento de las instalaciones de la planta, como se haba dicho antes con paneles solares o plantas de generacin de energa hidroelctrica, en telecomunicaciones cuentan con la internet como medio de comunicacin entre proveedores y clientes. Por ltimo cuenta con transporte y rutas adecuadas para produccin y distribucin de los productos, como son pequeas carreteras dentro de la misma empresa. Infraestructura social: cuenta con sistemas de tratamientos de aguas como es sachet y cuando se refiera instalaciones con tecnologa de punto se puede inferir que cuentan con instalaciones de saneamiento bsico , de salud y seguridad.

Construcciones y edificaciones: La planta inextra y el centro de distribucin en Rionegro. Equipos de transporte: los camiones que utilizan para transportar los productos generados en la planta y llevarlos a las instalaciones donde se dar la distribucin. Maquinas, equipos, instrumentos y herramientas: cuenta con balanzas gravimtricas para la parte del laboratorio de calidad, equipos de control al interior del proceso, ejemplo ph chimetros, termmetros, manometros, etc. Agrocapitales: como presas o tanques con cantidad de agua almacenada para procesos que requieran grandes cantidades de agua como son las hidrlisis de varias sustancias y disoluciones de sales. Trabajo. Hombre: cuenta con una gran cantidad de cientficos y personal capacitado para la generacin de los artculos innovadores y de alta calidad para el aseo personal. Tecnologa: se hace nuevos desarrollos tecnolgicos enfocados a mejorar la calidad de los productos que hacen que el producto sea ms acogido por los clientes y genere mayores ingresos. Adems los desarrollos tecnolgicos llevados en esta compaa han generado agua limpia a partir de aguas sucias, proporcionando bienestar social. Conocimiento. Formulas y recetas: cuentas con mtodos y formulas ya estandarizados en la elaboracin de detergentes, jabones, desodorantes, paales y otros artculos de uso en el aseo personal de las personas. Teoremas o propiedad intelectual: A partir de las investigaciones y desarrollos tecnolgicos de varios productos ellos deben contar con hiptesis de cmo se hace cierto producto, ya que debieron partir de un supuesto o algo ya dicho o hecho por otro individuo. Procesos: Tienen y conocen mtodos ya estandarizados para la elaboracin de los tipos de productos all generados, esto se comprueba por la experiencia de 175 aos desde su creacin y 25 aos de actividades en el pas de Colombia. Remuneracin de los factores de Produccin Rentas: Como es una compaa que le gusta invertir tiene bodegas en el centro de distribucin en rio negro que no est utilizando y recibe ingresos de renta por ese espacio alquilado a otro individuo o empresa. Tambin por maquinaria o equipo

que no est utilizando en una recesin de un proceso y el este alquilando para recibir ingresos por arrendamiento. Salario: se puede evidenciar en la remuneracin que debe dar a sus empleados por utilizar su fuerza racional y humana en la creacin de bienes o los servicios. Intereses: son los ingresos que tiene la empresa al prestar dinero a sus empleados para comprar vivienda cobrando una tasa de inters bajo. Y tambin el dinero obtenido de diferentes clientes cuando se atrasan en sus pagos de los productos obtenidos con anticipacin. Royalites por su desarrollo tecnolgico en los productos ellos cobran regalas por ejemplo por la creacin del cepillo de dientes y de los paales desechables. Regalas: Pagos que debe hacer la empresa si ha utilizado patentes en la elaboracin de sus productos de aseo, al no ser ellos los dueos de ese mtodo. Por ejemplo la elaboracin de jabones. Caractersticas Biunivocidad: como se ve una de las voces que analiza el hecho o fenmeno es Camila Aristizabal Arango y otra persona soy yo mismo, porque he hecho todo el anlisis correspondiente al hecho o fenmeno. Dinamicidad: la imagen y la marca de los productos hace 25 aos en Colombia no era la misma, no se tena el mismo pensamiento sobre la calidad de los productos fabricados por esta compaa lo cual hace que no sea muy reconocida y sus ventas no sean muy altas, pero se ve como con el transcurso del tiempo, con nuevos productos de alta calidad se han incrementado mucho las ventas y se han generado en el mismo pas productos que son a hora muy reconocidos y catalogados como de la mejor marca. Complejidad: por ejemplo este caso se puede explicar con el caso de la gaseosa sprite que cambio su imagen hace unos aos y ahora se vende mucho ms que hace varios aos atrs, eso demuestra que cuando se cambia de imagen y de marca de productos generan cambios en la econmica sean para bien o para mal todo depende del anlisis que se est llevando a cabo para suplir una necesidad. Externalidades: Procter&gamble renueva imagen y unifica marcas, porque su dueo se divorcio de su esposa y como ella fue la que le dio la idea de la marca y la imagen de varios productos, entonces l decide no tener ms recuerdo de ella y ordena cambiar la imagen y unificar las marcas de los productos que se producen en su compaa.