INTRODUO ECONOMIA

Maria Ermida

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ESCASSEZ: H trs coisas de que temos a certeza quando nascemos; vamos morrer, pagar impostos e ESCASSEZ. Os recursos do mundo so limitados e no possvel produzir todos os bens e servios que as pessoas gostariam de ter. ento essencial decidir como os atribuir entre a populao. ECONOMIAS DE MERCADO: aquela em que os indivduos e as empresas privadas tomam as decises mais importantes sobre a produo e o consumo. a Economia da Selva e por isso sobrevive o mais forte sem interveno do Estado. 100% Liberal. As caractersticas distintivas das economias de mercado actuais so os direitos de propriedade, especializao e diviso de trabalho, Globalizao, Moeda, Capital. Economias Planificadas ou Dirigidas Economias Mistas

MACROECONOMIA VS MICROECONOMIA A Economia o estudo da forma como as Sociedades utilizam recursos escassos para produzir bens com valor e como os distribuem entre as pessoas diferentes. Existem duas formas de olhar para ela: 1. Olhar para quem trabalha: unidades desagregadas que todos os dias lutam pela vida para compreender porque fazem certas coisas em termos econmicos e prever o que vai acontecer Porque que entidades individuais tomam certas decises MICROECONOMIA 2. Olhar para o conjunto de economia o mais abrangente possvel. Vemos o que queremos ver. As variveis como dfices de estado, PIB, taxa de desemprego, Preos a subir e a descer. Olhamos para a economia e vemos o porqu da mudana destas variveis e tentamos explicar o andamento destas variveis e como este vai MACROECONOMIA Anlise Econmica (sendo que o objectivo empresarial a maximizao do lucro): - Anlise cientfica Formulao de hipteses; Deduo de teorias; Teste. - Modelos econmicos.

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FALCIAS COMUNS DE RACIOCNIO Post Hoc 2 Acontecimentos sucedem-se, pelo que se admite que um a causa do outro. Isto no necessariamente verdade; Ex: Os economistas observaram que sempre que h uma grande expanso econmica os preos aumentam MAS durante a Grande Depresso houve quem retirasse disto que a resposta para a Crise era aumentar os preos e os salrios. No o era. 'Manter o resto constante' quando se aumenta algo, espera-se que o resto se mantenha constante; Ex: Em 1964 nos EUA deu-se uma queda nas taxas de imposto acompanhada pelo aumento das receitas fiscais. Isto aconteceu porque nesses anos se deu um crescimento econmico significativo por razes que no tinham nada a ver com as taxas de imposto, nomeadamente novas tecnologias. por isso possvel verificar que se as taxas de imposto se tivessem mantido as receitas fiscais teriam aumentado ainda mais devido ao progresso tecnolgico gerado pela Guerra Fria. Agregao Admite-se que o que verdade para uma parte, tambm o para o conjunto mas o que bom para um, no necessariamente bom para os outros tambm. Ex: Se um agricultor tiver uma colheita excepcionalmente grande de cenouras fica melhor na vida. Por esta lgica, se muitos agricultores tiverem colheitas de cenouras excepcionalmente grandes ficam melhor na vida, certo? No, errado! Neste caso o rendimento dos agricultores diminui (mais oferta que procura LOGO vendem menos) OS TRS PROBLEMAS DE ORGANIZAO ECONMICA: "O que Produzir?" " Quais as tcnicas de produo adequadas para produzirem o bem/ servio?" " Para quem estamos a produzir o dito bem/ servio?"

REGRAS BASE PARA BOM FUNCIONAMENTO DA ECONOMIA: A base da economia de Mercado o Polcia, o Juiz e o Advogado. Ou seja, preciso definir direitos de propriedade e assegur-los A existncia de direitos de propriedade bem definidos a garantia de segurana de bens e pessoas. Onde h pobreza muitas vezes esta est relacionada com problemas de m definio de direitos de propriedade portanto nem sequer h economia. Pessoas no saem com medo de levar um tiro ou serem roubadas logo no compram ou arranjam emprego. Contudo h uma falcia neste raciocnio quando dizemos que a base fundamental so as decises individuais e a economia de mercado so as preferncias das pessoas. Isto faz sentido mas h uma singularidade. As nossas decises so feitas de acordo com o nosso rendimento. Por isso o sistema deixa de ser justo. S chegamos a um resultado justo por acaso e mesmo assim isto raro porque logo no incio a situao no justa. Na economia de mercado

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pretendemos que os recursos vo parar s mos de quem quer e tem necessidade deles mas isto no acontece. Aquilo que pagamos por alguma coisa depende da nossa preferncia e, infelizmente, do nosso rendimento. O resultado nunca justo nem equitativo. preciso uma interveno do estado para garantir a mxima equidade. EX: O problema das Autoridades Pblicas

Uma pessoa pode morrer por uma reaco letal a um medicamento administrado pelo seu mdico ou por lhe no ter sido receitado pelo seu mdico um medicamento que lhe poderia ter salvado a vida. o Estado que decide que medicamentos entram para o consumo dos cidados. Nos pases desenvolvidos as leis obrigam a que medicamentos no contenham substncias prejudiciais sade e a designao correcta da sua composio na caixa. Isto tem de ser comprovado e aprovado para o medicamento entrar no consumo. A falta disto faz com que pessoas morram para impedir que o mesmo acontea a outras por reaco ao
mesmo medicamento. Aqui presenciamos uma situao de escassez de tempo; por cada vida salva por um medicamento letal provoca-se a morte de outra. Pode assim verificar-se que quando usamos TEMPO para alguma coisa perdemo-lo para outra. Isto o Custo de Oportunidade.

ORGANIZAO ECONMICA E POSSIBLIDADES TECNOLGICAS DA SOCIEDADE: Os Bens de investimento so bens duradouros. Podem ser utilizados no processo de produo. So exemplos a terra, pessoas, mquinas, etc. Os Bens de consumo so bens que podem ser utilizados para serem consumidos por ns. Os Factores de Produo so bens ou servios utilizados para produzir bens ou servios. Exemplos so os Recursos Naturais, o trabalho e o capital. Estes so bens durveis (No so consumidos directamente no processo produtivo). que podem ser utilizados sempre e repetidamente. So utilizados na produo de bens de consumo: EX: Fbrica de sapatos Factores de produo: horas de trabalho, equipamento de preparao e corte de couro, computadores, energia elctrica, couro, Produo: sapatos Existe tambm o Consumo Intermdio. Este composto por bens no durveis. Estes so utilizados na produo de outros bens e, regra geral, so transformados durante o processo produtivo.

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A FRONTEIRA DE POSSIBILIDADES DE PRODUO:

Qual o mximo de cada bem que a economia pode produzir em cada momento? Neste grfico isto demonstrado pela curva obtida ao unir os pontos deste grfico de produo. Com os recursos disponveis naquele momento ao mximo que a economia pode produzir chama-se a fronteira de possibilidade de produo. Esta fronteira demonstrada pela curva. preciso ter em conta que esta s demonstra a produo sustentvel, ou seja, podemos abrir na Arrbida um ponto turstico abrindo a construo imobiliria mas isto no seria sustentvel a mdio-longo prazo. Essencialmente o que a curva demonstra que se quisermos utilizar mais bens de investimento, automaticamente ficamos com menos bens de consumo e vice-versa. Se um estado quiser expandir a sua fronteira de possibilidades de produo tem de investir.

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O CUSTO DE OPORTUNIDADE: O custo de oportunidade o custo da alternativa que sacrificada. Todas as nossas opes significam o sacrificar de outra. No precisa de ter a ver com dinheiro mas sim com escassez de alguma coisa. No caso prtico anterior o custo de oportunidade a

perda de vidas devido ao bem escasso que o tempo. Ao estarmos a estudar o custo oportunidade diverso. No grfico para se ter um acrscimo de 20 unidades de bens de investimento( ) predem-se, em bens de consumo, 40 unidades ( ) . Isto , o custo de oportunidade de 20 unidades de bens de investimento 40 unidades de bens de consumo. FRONTEIRA DE POSSIBILIDADES DE PRODUO E CRESCIMENTO

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CONCEITO DE EFICINCIA: Este conceito foi desenvolvido por Wilfred Pareto. A eficincia produtiva verifica-se quando uma economia no pode produzir mais de um bem sem que produza menos de um outro bem. Eficincia significa portanto que a economia est sobre a respectiva fronteira de possibilidades de produo( ). A situao eficiente se no for possvel melhorar posio de algum sem prejudicar a de outrem. a utilizao mais efectiva dos recursos de uma sociedade na satisfao do desejo e das necessidades da populao.

Portugal neste momento encontra-se bem por dentro da curva pois de momento Portugal no est a utilizar todo o seu potencial humano, ou seja, existe bastante desemprego. A posio do governo tambm no ajuda. Alis existem algumas leis que so claros obstculos progresso econmica ( o caso da Legislao Laboral). Temos que administrar melhor o consumo visto que o pas consome mais do que produz. As empresas deveriam fazer muitas coisas mas no h nem recursos, nem investidores nem bons gestores. Finalmente temos a dvida portuguesa que tem de ser paga. Podemos continuar a pedir dinheiro emprestado mas temos de o pagar depois. Alis s nos emprestam mais se for verificado que o podemos pagar. FORMAS DE RESOLVER O PROBLEMA DA ESCASSEZ:
Exemplo: Se tivermos bifes e papos-secos que no chegam para todos. Como podemos reparti-los? H quatro hipteses: GUERRA. Contudo Adam Smith diz que "a economia um instrumento a servio da Paz" Por isso esta pode ser excluda LOTARIA ,ou seja, sorte. MTODO BUROCRTICO: Para isto acontecer tem de existir um funcionrio, poltico ou administrador que elabore um critrio de deciso seu. Este ir, em princpio, satisfazer as necessidades das pessoas e as suas. Contudo, se esta pessoa for um ditador h o perigo de que ele decida arbitrariamente quem recebe mais e quem Maria Ermida Introduo economia

recebe menos consoante a sua vontade pessoa. Isto passa-se em Pases Socialistas (USSR, Cuba) PREFERNCIAS DE CADA UM: Esta a base da nossa economia. Esta estuda como possvel organizar os recursos escassos de acordo com aquilo que as pessoas gostam. Os recursos que no chegam para todos devem ser distribudos por todos em funo da preferncia e rendimento de cada um.

O QUE UM MERCADO? Em termos econmicos um Mercado um Mecanismo atravs do qual os vendedores e compradores interagem para trocar bens e servios em funo de determinados preos. O PREO:
O Mecanismo atravs do qual se garante que as pessoas manifestam as suas preferncias o voto. Contudo este no tem a capacidade de traduzir a intensidade da nossa preferncia. Por isso que na nossa economia temos de decidir o que queremos e com que intensidade queremos o que queremos. Para isso existe o PREO. Se gostamos muito de algo estamos preparados a pagar mais. Se o inverso acontecer no estaremos dispostos a pagar tanto. O preo a varivel que sintetiza a intensidade das nossas preferncias.

O preo o valor de um bem em termos monetrios. So os preos que orientam as nossas opes de compra e de produo. Funcionam como sinais para os produtores e consumidores. Diz-nos: O que os consumidores esto dispostos a pagar por um bem ou servio em particular pela ultima unidade de servio comprada. Para mais ser consumido o preo teria de ser mais baixo. O mnimo que os produtores exigem para vender essa unidade do bem em particular pela ltima unidade do servio que foi vendida. Para se vender mais seria necessrio aumentar o preo

O preo a varivel fundamental em economia pois transmite bastante informao. Ex: Se compramos um par de sapatos cujo preo 80 isto significa que para ns, aquele par de sapatos VALE aquele dinheiro. Do ponto e vista do vendedor podemos ter a certeza de que o mnimo que ele exige para vender aquele par de sapatos 80. Quando existem muitas empresas a vender sapatos o preo um equilbrio. Se estamos dispostos a pagar preos diferentes isto significa que o preo que estamos dispostos a pagar depende da unidade. Ex: Se no tivermos sapatos vamos estar dispostos a pagar mais pelo primeiro par que comprarmos do que pelo 10.
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O consumidor que atribui o menor valor quele bem o que o adquire por ltimo. Isto o que se v nos SALDOS. PORTANTO, Quando um mercado concorrencial o preo que corrente traduz a valorizao dada ultima unidade consumida. As primeiras unidades consumidas so, regra geral, mais caras que a ltima. Os custos traduzem a escassez de recursos. Traduzem o que a sociedade teve de gastar para produzir algo e a valorizao dada ltima unidade produzida. PREO: traduz escassez e valor que as pessoas do aquele bem. As preferncias dos consumidores traduzem-se pelo que os consumidores esto dispostos pagar por um bem ou servio em particular pela ltima unidade do servio que foi comprada Para se comprar mais seria necessrio descer o preo Os custos de produo de uma unidade de um bem: o mnimo que os produtores exigem para vender essa unidade do bem em particular pela ltima unidade do servio que foi vendida Para se vender mais seria necessrio aumentar o preo Numa economia de mercado produz-se de acordo com as preferncias dos consumidores e se o custo de produo traduz o que os consumidores esto dispostos a pagar ento o produto em questo vai ter sucesso.
OS TRS PROBLEMAS DE ORGANIZAO ECONMICA E A SUA RESOLUO: "O que Produzir?" determinado pela preferncia dos consumidores. Para ter lucro as empresas tm de vender. Para vender tm de criar um produto interessante.

" Quais as tcnicas de produo adequadas para produzir o bem/ servio?" A forma mais eficiente, ou seja, com os menores custos com a melhor tecnologia possvel. Aqui entra a histria da cenoura e do chicote:

A economia de mercado funciona pela teoria da cenoura e do chicote (sistema de incentivos). A Cenoura a expectativa de lucro. A tentao do dinheiro contribui para que as empresas produzam bem e barato. E o Chicote a ameaa de falncia. Isto quer dizer que uma empresa est utilizar mal os recursos porque as pessoas no compram o bem que a
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empresa est a produzir ou porque no os querem ou porque caro. A cenoura e o chicote so INCENTIVOS. Aqui quem produz por um lado so trabalhadores, de uma empresa ou de um gestor, que utilizam materiais e utenslios. A fase final so os salrios para os trabalhadores, juros para os que emprestaram dinheiro ( Ex: bancos) lucros para os accionistas e donos das empresas no geral.
" Para quem estamos a produzir o dito bem/ servio ?" Os salrios , juros e lucros so distribudos s famlias que, com eles toma as suas decises de consumo

CIRCUITO ECONMICO - FLUXOS FIXOS

CIRCUITO ECONMICO - FLUXOS MONETRIOS

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A MO INVISVEL: Adam Smith

Se cada um tratar de si, o mercado trata de todos- Adam Smith Se cada um tratar de si (vender/ comprar bens e produtos) podemos ter a certeza que a economia funciona bem porque as decises de cada um em funo do preo so correctas. Ou seja, cada indivduo que pretende apenas o seu prprio ganho levado por uma mo invisvel a promover um fim que no fazia parte das suas intenes. Isto significa tambm que quando o governo intervm no preo pode estar a fazer uma asneira. Isto visto que o preo uma varivel. um instrumento que guia a actividade econmica e a interveno neles prejudica a interaco entre os consumidores e os productores. O preo deixa de ser um indicador fivel para os produtores e consumidores. Um exemplo disto so os impostos: Ex: Par de sapatos custa 80 euros. Admitindo imposto de 20 %. Para produtor o preo para a ser 96 euros. Por isso produtores no vo vender por mnimo de 96 euros. Ser que todos os consumidores vo continuar a dar os 96 euros? No. Quem estava disposto a pagar s entre 80 e 95 euros deixa de consumir. Qual o custo que a sociedade tem de suportar para produzir? Neste caso 80. LOGO deixam de ser produzidas unidades que custam 80. Se algo que vai criar MAIS lucro deixa de ser produzida isto cria ineficincia. Um imposto sobre um bem faz deslocar o equilbrio da oferta e procura. A incidncia do imposto ir sobrecarregar mais intensamente os consumidores ou os produtores em funo do grau de rigidez da procura e da oferta. Quando os Governantes interferem no funcionamento dos mercados concorrenciais fixando limites mximos ou mnimos dos preos, a quantidade oferecida no necessita de ser igual quantidade oferecida no necessita de ser igual quantidade procurada; pode gerar excessos de procura ou de oferta. Portanto em regra , para um mercado manter a sua eficincia, no necessria ou desejvel a interveno do estado no mercado. Mas h excepes...

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O QUE TEM DE HAVER PARA EXISTIR ECONOMIA DE MERCADO? Os Direitos de propriedade tm de estar bem definidos : Juiz, polcia e advogado: garantem que estes direitos esto definidos e so respeitados. Estes so mutveis com o tempo. Especializao e diviso do trabalho (famlias fornecem trabalho para as empresas). Numa economia de mercado espera-se que cada um faa aquilo em que relativamente (NO ABSOLUTAMENTE) melhor. o EX: Advogado pago a 100 euros por hora. melhor a ser secretrio tambm porque tem educao para tal?

Assim a diviso e especializao levam a capacidades elevadas em certas reas. Isto promove a eficincia. assim possvel a produo em grande escala que leva ao Comrcio e a dinheiro rpido e eficiente. Para isso acontecer com esta facilidade necessrio um sofisticado sistema financeiro para transformar as poupanas de alguns nos bens de capitais de outros. Isto aplica-se aos prprios Estados que se tm de focar em bens especficos que saibam que produzem bem ( ex. Portugal--> vinho, azeite, cortia...) para os exportarem e trocarem com bens que outros pases produzem bem. Globalizao local de produo (normalmente locais com vantagem comparativa, dando-se uma especializao dos pases em certos sectores de produo) diferente do local do consumo. Moeda um meio de pagamento e de acumulao de riqueza. A moeda nica vista como uma vantagem ou facilidade comercial. Capital factor de produo essencial para aumento da capacidade de produo de uma economia (= deslocao da fronteira das possibilidades de produo para fora). Existe Capital fsico como Bens de equipamento e software e Capital Humano como a educao e o treino e formao profissional.

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Papel do Governo na Economia Governo tem papel importante dado que h muitos mercados no-concorrenciais (embora tambm os mercados concorrenciais tenham falhas, no sendo s os mercados no-concorrenciais que so pouco eficientes). Depois, existem problemas devido utilizao dos recursos na produo (ex.:poluio). A sociedade espera que problemas deste tipo e as crises econmicas sejam resolvidos ou atenuados atravs das polticas do Estado.

O PAPEL DO GOVERNO NA ECONOMIA: PROBLEMA Ineficincia: Monoplio INTERVENO NECESSRIA EXEMPLOS DE INTERVENO Leis Anti- Trust

Poluio Bens pblicos

Regulao de preos em Monoplio e incentivo da concorrncia Regulao Ambiental Assegurar directamente bens e servios

Leis AntiPoluio

Desigualdade na distribuio do Rendimento: Situaes de Pobreza extrema

Redistribuio do rendimento

Problemas Macroeconmicos: Ciclos econmicos o Inflao o Desemprego

Imposto Progressivo sobre o Rendimento e riqueza Subsdios

Polticas Macroeconmicas

Despesa Pblica Tributao

Problemas Macroeconmicos: Crescimento Econmico lento ou estagnao

Estimular Crescimento

Melhorar a Eficcia da Administrao Pblica Aumentar a Taxa de Poupana Nacional

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A PRODUO E ORGANIZAO EMPRESARIAL:

LIMITES E NATUREZA DA EMPRESA: Problema: saber quando recorrer a servios internos ou outsourcing. Portanto, quais so os limites de uma empresa? Ex.: Empresa de telecomunicaes necessrio equipamento, manuteno, etc. Antigamente, os limites das empresas eram muitas vezes a barreira entre os servios oferecidos e o consumidor, ou seja, a empresa produzia e oferecia todos os bens e servios que o consumidor utilizava. Hoje em dia, esses limites foram diminuindo, sendo que h empresas que apenas se fundam na 'Estratgia e Marketing', sendo todos os outros servios oferecidos, como seguranas e empreitadores, contratados (outsourcing).

Os limites da empresa so o facto de que um bem ou determinado servio necessrio produo tem de ser obtido atravs de 3 vias possveis: Compra no mercado vista (ex.: ir a uma loja e comprar algo); Compra atravs de contratos de fornecimento; Produo prpria.

A escolha de uma das vias basear-se- no custo, optando-se pela alternativa que oferecer o menor. Para alm disso, podem fazer-se comparaes de benefcios e custos entre as seguintes opes: Produo interna VS Compra no mercado vista Produo interna VS Compra atravs de contratos

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Compra no Mercado vista VS Compra atravs de Contratos

PROBLEMAS NA CELEBRAO DE CONTRATOS: Todas as contingncias futuras podem ser previstas? Pode ser consagrada contratualmente uma soluo para cada contingncia?

Se os problemas de celebrao de contratos forem muito grandes ou custosos, deve-se contemplar a produo prpria. A ORGANIZAO EMPRESARIAL As empresas so organizaes especializadas dedicadas gesto do processo de produo. A dita produo est organizada em empresas porque a eficincia exige a gesto e controlo cuidadoso das actividades correntes. Muitas vezes a eficincia exige tambm a produo em grande escala, o que torna tambm necessria a angariao de recursos financeiros significativos (ex.: quando h rendimentos crescentes escala). EMPRESAS EM REDE: Ex.: telefone / aparecimento do Fax s se ganha com isso (ou seja, o valor do bem aumenta) medida que o nmero de utilizadores ou assinantes aumenta.

Em ligaes de rede, o nmero de assinantes calcula-se atravs de:

N= Nm. De Ligaes

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CONCEITOS FUNDAMENTAIS DE TEORIA DO PRODUTOR: Funo de Produo quantidade mxima que pode ser produzida com uma dada quantidade de factores de produo situao de eficincia tcnica e tecnolgica.

A Produo Total corresponde quantidade total produzida pelo produtor e neste caso aumenta com a utilizao de unidades de trabalho.

O Produto Marginal de um factor de produo corresponde ao ltimo acrscimo. o produto adicional gerado por uma unidade adicional desse factor, mantendo constantes os restantes factores de produo. A lei dos rendimentos decrescentes diz que medida que so acrescentadas unidades adicionais de um factor de produo, cada vez menor o acrscimo de produo que se obtm. Ou seja, se os outros factores productivos se mantiverem constantes , o produto

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marginal de um factor de produo reduz-se medida que aumenta a quantidade utilizada desse factor. RENDIMENTOS ESCALA: O que acontece produo quando todos os factores variam na mesma proporo? rendimentos constantes escala = produo varia na mesma proporo--> isto significa que uma variao de todos os factores leva a uma variao proporcional de produo. Por exemplo, se o trabalho, a terra e o capital duplicam, ento a produo ir duplicar. rendimentos crescentes escala = aumento mais do que proporcional da produo (ex.: economias de escala); ou seja, os factores produtivos aumentam e isso leva a um aumento mais que proporcional da produo. rendimentos decrescentes escala = aumento menos do que proporcional da produo devido a aumento proporcional de todos os factores de produo. CURTO E LONGO PRAZO: A curto prazo apenas alguns factores produtivos so variveis e podem ser ajustados pelas empresas como matrias-primas e trabalho (os outros esto fixos como o capital); A longo prazo espera-se um perodo de tempo suficientemente longo para que os mercados se ajustem; perodo em que todos os factores produtivos da empresa podem ser alterados. necessrio definir o horizonte de deciso de forma a compreender que factores possvel alterar.

PROGRESSO TECNOLGICO: O progresso tecnolgico aumenta a productividade dos factores e o nvel de vida. reflectese nos transportes ( torna possvel globalizao), melhores fertilizantes( produo de comida de qualidade em massa). Ex: Fios de cobre entranados Antes levavam chamada telefnica a nossa casa. Agora os mesmos ( ou ate fibra ptica ) levam telefone, televiso etc.

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DIFERENAS DE DIMENSO ENTRE EMPRESAS: Razes para as diferenas de dimenso entre empresas: Entre indstrias diferentes como a produo de cervejas VS restaurantes ou Empresas de telecomunicaes VS empresas retalhistas de telemveis a principal diferena a Tecnologia. Rendimentos crescentes escala numa indstria. ( quando h um rendimento decrescente o que est a acontecer que esto a pr-se mais recursos na produo mas o rendimento igual). Do origem a empresas de maior dimenso. Entre indstrias iguais como Universidades ou empresas de vesturio so factores como a Diferenciao e personalizao dos servios Empresas, a Flexibilidade horria e salarial, designadamente nas empresas de base familiar, a Inovao, Rendimentos decrescentes escala a partir de certo ponto. Estes factores podem permitir a pequenas empresas concorrer com empresas maiores superando algumas desvantagens de dimenso. assim que lojas como as de roupa de Santos ou do bairro alto (Ex: MOOD) sobrevivem; devido a serem nicas e inovadoras na diferenciao do seu produto. Uma grande empresa beneficia de vantagens tecnolgicas e responsabilidade limitada mas tem tambm um grande problema; um problema de governao corporativa. Os accionistas no so gestores, a superviso dos gestores pelos accionistas tem custos tornando-se assim imperfeita . Mais ainda, os gestores podem ter objectivos diferentes dos dos accionistas .

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CUSTOS: Para caracterizarmos a tecnologia de uma empresa no nos podemos cingir tecnologia de produo: o nosso problema econmico no produzir o mximo que conseguimos mas produzir to barato quanto possvel temos de extrair o mximo dos factores de produo mas tambm temos de o fazer ao custo mais baixo quanto possvel para percebermos o problema da empresa no basta percebermos o problema tecnolgico, interessa perceber como que se pode produzir a um preo to baixo quanto possvel custos.

Produto marginal: acrscimo do produto quando existe um acrscimo de trabalhadores Produto marginal do trabalho: acrscimo de produto quando o nmero de trabalhadores aumenta uma unidade uma empresa raras vezes contrata s mais uma pessoa, normalmente temos dados em que o nmero de trabalhadores aumenta de 6 para 11, por exemplo

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O produto marginal e produto mdio aumentam at um certo ponto: custos mdio e marginal diminuem at esse mesmo ponto; quando os produtos marginal e mdio decrescem, os custos mdio e marginal aumentam

Quando h rendimentos crescentes escala os custos mdios so decrescentes: pode haver custos mdios decrescentes sem rendimentos crescentes escala.

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Custo: conceito econmico de custos no descreve o custo que a empresa tem para produzir uma determinada quantidade, responde pergunta Quanto que a empresa deveria ter como custo para produzir aquilo que produziu se fosse eficiente? eficincia econmica: funo de produo (estar a produzir o mximo, equipamentos e materiais esto a ser utilizados na medida em que so estritamente necessrios), pagar por cada um dos factores de produo o menos possvel (pelos trabalhadores, pelos gestores, pelas mquinas, pela electricidade, etc. pagar o mnimo que necessrio pagar a um trabalhador para que ele trabalhe empresas tentam contratar os trabalhadores pagando o mnimo que os induz a trabalhar) Admitimos que se os mercados funcionarem bem, o nvel salarial de cada profisso o mnimo que necessrio pagar s pessoas para as induzir a trabalhar: efeito da mo invisvel

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Concretizao do conceito de eficincia econmica: pode gerar situaes de grande iniquidade e injustia a nvel social economia de mercado no justa pode concretizar-se na prtica da vida de mercado por realidades sociais exigentes

Eficincia na Produo

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Enquanto houver diferena entre as produtividades dos mesmo factores de produo possvel produzir a menor custo: preciso garantir a combinao que fazemos dos diferentes factores de produo de modo a que a relao entre as suas produtividades corresponda relao entre os seus preos

CONTABILIDADE DAS EMPRESAS Os custos das empresas so regularmente objecto de clculo por obrigao legal empresas so obrigadas a apresentar os seus custos na Conta de Demonstrao de Resultados: Receitas da venda de bens e servios; Custos da empresa: pagamentos que a empresa fez para utilizar os factores de produo ao longo do processo produtivo durante o ano o Remuneraes do trabalho: salrios; o Fornecimentos e servios externos (consumos intermdios); o Impostos; o Depreciao ou amortizao; o Juros que paga ao banco; Resultado lquido.

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Bens duradouros: perdem valor com a utilizao bens que a empresa usa no processo produtivo perdem valor (depreciao ou amortizao) Consumos intermdios vs factores de produo: consumos intermdios so aqueles bens que entram para o processo produtivo e so transformados Quando uma empresa tem lucros, tende a considerar como consumo intermdio quase tudo o que mexe: uma empresa que est a dar prejuzo, cotada na bolsa, e no quer passar m imagem pode considerar os consumos intermdios como bens duradouros quando fazemos um investimento no um custo como o bem usvel ao longo de X anos, razovel distribuir os custos do bem por esse nmero de anos (amortizao) Bem duradouro usado durante vrios anos: valor do bem entra para o custo da empresa durante esses vrios anos Consumo intermdio consumido imediatamente: custo do consumo intermdio entra para o custo da empresa naquele ano Balano: bens que a empresa tem duas partes: bens da empresa (bens duradouros) activo; passivo empresas pedem dinheiro emprestado para comprarem bens, capitais prprios dinheiro do dono: parte do dinheiro aquela com que os accionistas entram no incio (capital social)

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H empresas que subestimam o seu valor: no do valor propriedade intelectual que tm nos bens da empresa a propriedade intelectual no aparece; outras vezes aparecem bens e marcas que comprou no prprio ano como propriedade intelectual sob forma de bens duradouros para amortizar Dvidas dos clientes so bens da empresa: se houver clientes que no pagam h 3 ou 4 anos, aquilo j no um bem da empresa empresa no v o dinheiro muitas vezes encontramos no balano esse dinheiro: consideram-se como bens as dvidas que os clientes que no pagaram (propriedade da empresa) Quando uma empresa no distribui todo o dinheiro que ganha aos accionistas, o dinheiro fica dentro da empresa como reservas adicionais: a soma dessas reservas acresce ao capital social, essa soma so os capitais prprios Resultado lquido negativo: o que a empresa tinha ganho durante o ano no dava para pagar as contas, a diferena tinha de vir do dinheiro dos accionistas se os accionistas no meterem mais dinheiro na empresa, os capitais prprios vo reduzindo capitais prprios negativos: os prejuzos foram tantos que absorveram os capitais dos accionistas empresas com capitais prprios negativos tem de fechar, a menos que os accionistas metam l mais dinheiro se, por sucessivos prejuzos, a empresa j absorveu todos os capitais prprios necessrio um aumento de capital Activo circulante: dinheiro que est no banco e existncias (bens que esto em armazm e que podem ser usados no ano seguinte) Activo fixo: equipamentos e edifcios (bens da empresa) Passivo corrente: emprstimos de curto prazo Emprstimos de longo prazo: emprstimos a pagar ao banco e obrigaes Activo e passivo tm de ser iguais Conta de Demonstrao de Resultados (custos contabilsticos) diferente dos custos econmicos da empresa: Documento de economia positiva: custo contabilstico para produzir os bens foi X documento de anlise positiva; Conceito econmico de custos um conceito de economia normativa: responde pergunta Quais so os custos que a empresa teria de suportar se fosse eficiente?; Custo econmico um custo de oportunidade (dinheiro mais tudo aquilo que deixou de se ganhar na aplicao na melhor opo alternativa): no documento contabilstico no esto todos os custos de oportunidade resultado lquido o custo de oportunidade dos accionistas? No: o resultado lquido pode ou no coincidir com o custo de oportunidade do capital o lucro econmico igual ao resultado lquido mais o custo de oportunidade do capital no sei se o resultado lquido suficiente para compensar os accionistas por terem colocado o seu dinheiro naquela empresa e no na melhor opo alternativa custo econmico o custo contabilstico + alguma variao de eficincia + custo de oportunidade dos capitais prprios.

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No por uma empresa ter resultado lquido positivo que podemos ficar descansados: s podemos ficar descansados se o resultado lquido da empresa foi superior ao custo de oportunidade dos accionistas no basta que deixem de ter prejuzo, deveriam ter um resultado pelo menos igual quilo que o Estado receberia na melhor aplicao alternativa se o Estado tem uma dvida de 100000000 e est a pagar juros de 10%, o resultado lquido deveria ser 10% - se uma empresa tem resultado lquido de 0 os accionistas no tm direito a nada o objectivo que a empresa tenha ganhos suficientes para compensar os accionistas

Procura individual e procura de mercado

A PROCURA: A lei da procura que medida que o preo desce, a quantidade procurada de um produto sobe. Mas se o preo de um bem aumenta, mantendo-se tudo o resto constante, os compradores tendem a consumir menos desse bem devido aos efeitos de substituio e rendimento.

Para cada Consumidor h uma curva de procura. Esta traduz a sua disponibilidade para pagar um certo bem o servio. Ou seja, a Funo da procura representa a relao entre o preo de

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um bem e a quantidade procurada do mesmo mantendo-se tudo o resto constante. Por " tudo o resto" entende-se: RENDIMENTO MDIO: Quando o rendimento das pessoas aumenta a curva desliza para a direita mostrando que as pessoas podem comprar por mais caro e em mais quantidade. PREFERNCIAS: As pessoas s compram aquilo de que gostam POPULAO/ NMERO DE CONSUMIDORES: Quanto mais consumidores h mais procura existe. INFLUNCIAS SAZONAIS: EX: Este ano como o Inverno foi mais quente venderam-se menos camisolas de l do que aquilo que considerado normal. PREOS DOS BENS RELACIONADOS

O movimento ao longo da curva ( ) significa que o preo se alterou mas que os outros factores se mantiveram constantes. No entanto se a curva da procura sofre a influencia de algum factor que no o preo ento a quantidade que vai ser afectada. Procura depois de um aumento de preos de bens substitutos do bem representado no grfico

Procura depois de um aumento de rendimento bem inferior

Procura depois de um aumento de preos de bens complementares do bem representado isto Quando no grfico acontece a curva da procura desliza. A observar as 2 curvas da procura podemos concluir que: Elasticidade procura preo directa do bem A --> variao proporcional da procura do bem A face a uma variao proporcional do preo do prprio bem A Elasticidade procura preo cruzada entre o bem A e o bem B--> Variao proporcional da procura do bem A face a uma variao proporcional do preo do bem B. Elasticidade procura rendimento do bem A --> Variao proporcional da procura do bem A face a uma variao proporcional do rendimento

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Se ns tivermos uma variao de preo de 1% qual a variao de quantidade? Cria-se assim o conceito de ELASTICIDADE PROCURA PREO. Se a elasticidade destes for -0,5% ento quando o preo varia 1% a quantidade procurada varia -0,5%. Se o preo variar 2% ento a quantidade varia -1% ( -0,5% X 2= -1%) Assim podemos dizer que quando o negcio no promissor ento a elasticidade procura preo baixa.

Como reagimos ao aumento da Electricidade/ gua/ qualquer bem essencial? Mudamos o nosso dia-a-dia lentamente. A Longo Prazo que se v.

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 Claro que existem negcios que fazem com que quanto mais consumidores usufruem do seu servio mais dependncia ganham. O telefone um exemplo disto. O preo pode aumentar mas o consumo no diminui.

Consoante o Preo de um produto o tambm a elasticidade procura preo directa vai variar. possvel verificar exactamente isto na tabela abaixo. Quanto mais barato e menos luxuoso o carro mais elasticidade existe.

Contudo Quando a elasticidade igual ento porque os bens se substituem. Isto est demonstrado nas tabelas abaixo.

Aqui possvel verificar que nenhum destes carros substitui o outro. Contudo carros como o BMW e o LEXUS no vo deixar de ser consumidos nem substitudos pois se o preo aumentar um pouco pois a elite que pode comprar estes carros tem sempre mais dinheiro de onde o resto veio. Maria Ermida Introduo economia

Nesta tabela possvel verificar que a carne de vaca substitui a carne de frango e vice-versa.

MERCADOS: Estes so os principais tipos de mercados. Estas diferentes estruturas de mercado resultam da relao entre a procura num mercado e os investimentos e os custos que as empresas devem suportar para estar nesse mercado. Distinguem-se no nmero de produtores e na diferenciao do produto. A diferenciao do produto a capacidade do consumidor de gostar mais de um produto. O oposto deste conceito a Homogeneidade do produto, ou seja, produtos com o mesmo propsito, de produtoras diferentes mas que nada tm que os distinga. E porque se caracterizam os mercados desta forma? Devido ao Grau de controlo da empresa sobre o preo!

* *

* *Concorrncia Perfeita --> a procura suficientemente elevada, face aos investimentos e Maria Ermida Introduo economia

aos custos de explorao das empresas, para que possam existir nesse mercado muitas empresas. Muito poucos so os mercados ainda funcionam assim ( como o Professor disse " so como o lince da Malcata; so to poucos que no se sabe se existem mesmo ou no"). Porque no existem mais? Investimento VS Procura. Pela pouca diferena do bem h pouca margem para influenciar o preo. *Concorrncia Monopolstica --> J h mais algum controlo do preo de mercado. CONTUDO possvel que o poder de mercado no estar relacionado com a dimenso. Este o caso do Sr. Carlos que na sua tasca vende os melhores/ mais gordurentos pregos de Lisboa e que exactamente por isso tem o controlo sobre o preo. Se os mercados de Concorrncia so eficientes o Estado no pode interferir. * Num oligoplio, a procura permite um nmero reduzido de empresas. Estas situaes podem mudar ao longo do tempo. Por exemplo, durante quase todo o sculo XX admitiu-se que os mercados de servios telefnicos eram monoplios, pois os investimentos necessrios para fazer uma rede telefnica eram to elevados que s havia lugar para uma empresa, dada a procura existente. O progresso tecnolgico levou a uma alterao e reduo dos custos e, em combinao com o crescimento da procura, permitiu o aparecimento de vrios empresas concorrentes. A indstria evoluiu para um oligoplio, que a actual estrutura de mercado. * Muitas vezes estes mercados so designados como monoplios naturais e quase sempre os monoplios naturais so reconhecidos como tal pelo legislador e so transformados em monoplios legais O QUE DISTINGUE ESTES MERCADOS? A economia de mercado boa se os mercados so de Concorrncia. Em princpio isto no acontece no Oligoplio nem o Monoplio. A Europa no f de Monoplios pois estes esto associados a dependncia e ideia de servirem para o "prncipe ganhar dinheiro", ou seja, para esfolar o cidado comum. Disto exemplo a Companhia da ndias pertencente Inglaterra. Contudo claro que existem monoplios e Oligoplios como o caso das cimenteiras. Estes chamam-se Monoplios Naturais. Isto porque existe pouca procura para um bem que exige demasiado investimento devido ao elevado nvel de tecnologia necessrio para o produzir. Assim no possvel estarem no mercado duas ou mais empresas devidamente dimensionadas. E o que acontece quando h s uma empresa boa? ela que fica com o Monoplio porque leva as outras falncia? Na prtica, tirando os Monoplios legais, em princpio h concorrncia. Pelo menos presume-se que ela existe. E se por acaso se verifica que h empresas a tentar levar as outras falncia entra a Autoridade da Concorrncia em aco. Esta v se e facto as leis da Concorrncia esto a ser violadas e aplica sanes (que neste caso so multas). Actua principalmente nos Oligoplios. Pode proibir o que eles esto a fazer? Isso no. S se de facto verificar que eles violaram gravemente a lei.

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Oferta de cada empresa A essncia / formula bsica da economia que o Benefcio Marginal sempre Igual ao Custo Marginal: Bm = Cm O papel do custo Marginal: A economia estar a gerar o mximo de produto e de satisfao a partir dos seus recursos escassos de terra, trabalho e capita, somente quando os preos forem iguais aos custos marginais. Quando se chega a este ponto h de facto equilbrio e eficincia. Contudo esta apenas a regra geral. H que olhar para cada caso concreto e esta a parte difcil. Num mercado de concorrncia perfeita h um grande nmero de empresas e nenhuma delas tem influncia significativa sobre o preo. Ou seja, para cada empresa, o preo de mercado dado. Sendo assim, qual a regra para o estabelecimento de preos? Para cada empresa, como sucede em geral para qualquer agente econmico, uma actividade deve ser prosseguida enquanto o benefcio que se tem com incrementos dessa actividade for superior aos respectivos custos incrementais. Ex: Homem tem 100 hectares com sobreiros e de 9 em 9 anos tira-lhes a cortia para a vender. Neste caso o Benefcio Marginal corresponde receita da ltima unidade(tonelada). Portanto: Benefcio marginal = Custo marginal Benefcio marginal de uma empresa em concorrncia perfeita = preo de mercado do bem Preo = Custo marginal

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QUANDO DEVE UMA EMPRESA FECHAR?

Quando o Preo iguala o Custo Marginal ento isto quer dizer que o lucro da empresa est maximizado! O ponto de encerramento corresponde ao momento em que o custo marginal cruza com o preo ( custos variveis mdios). O lucro nulo quando o preo igual ao custo mdio. Em teoria o preo no sobe nunca acima deste ponto. Isto significaria que o lucro econmico absorvido por novas empresas a dar entrada no mercado. E quando os custos marginais so inferiores custos mdios ento isto significa que a empresa est a perder dinheiro.

Prejuzo

Mas deve parar de produzir por isso? Devemos dinheiro ao banco e aquilo que sobra pouco. Far sentido fechar a loja? Todo depende daquilo que vai acontecer depois de a fecharmos! Temos "massa falida" para vender? Quando h custo fixo vale a pena produzir enquanto o dinheiro que recebemos der para pagar as dvidas. no momento em que isso deixa de acontecer que temos de fechar a loja. Exemplo do Professor: Temos uma empresa , cujas receitas, de 203 mil euros, permitem cobrir os salrios, os fornecimentos servios de terceiros e restantes consumos intermdios. Tudo isto somado d a modica quantia de 200 mil euros. MAS temos um problema; a empresa tem uma dvida de 100 mil euros para pagar com um custo anual de juros de 10 mil euros. Neste caso se a empresa encerrar no tem bens que possam ser vendidos pois as instalaes, equipamentos, etc., so alugados. Neste caso, as receitas no cobrem os custos. Mas e se ns no queremos mesmo fechar? Afinal se o fizermos continuamos a ter que pagar 10 mil euros de juros por ano. MAS se continuar no mercado ainda conseguimos 3 mil euros para contribuir para esse encargo com juros. CONCLUSO: A loja permanece aberta!

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A OFERTA DE MERCADO A oferta de Mercado , para cada preo, a soma da oferta das empresas todas, dado esse preo. A curva da oferta de cada empresa corresponde assim, aos segmentos dos seus custos marginais acima do ponto mnimo da curva de custos variveis mdios. Esta curva sintetiza tecnologia, materiais, tcnicas etc.

Da mesma maneira que encontramos a curva de oferta de mercado a partir da curvas de oferta individuais, podemos tambm determinar a curva da procura de mercado para cade preo pela soma das quantidades procuradas de todos os indivduos. Tendo derivado as curvas da oferta e as curvas da procura podemos determinar o equilbrio de mercado

O que sucede se num dado momento, o preo que resulta do encontro da oferta e da procura der origem a lucros econmicos positivos? A existncia de lucros econmicos incentiva a entrada de novas empresas. Com a entrada a curva da oferta desloca-se para a direita: para cada preo, maior a quantidade oferecida, porque maior o nmero de empresas. Vai haver entrada at ao ponto de lucro nulo.

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A longo Prazo todos os custos so variveis. Num sector constitudo por empresas idnticas que podem entrar ou sair do sector livremente, a condio do equilbrio de longo prazo de que o preo seja igual ao custo marginal e igual ao custo mdio mnimo de longo prazo para todas as empresas idnticas. A livre sada significa que o preo no pode cair abaixo do ponto crtico, a livre entrada significa que o preo no pode exceder o custo mdio de longo prazo, no equilbrio de longo prazo.

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A OFERTA:

A Funo da oferta de um bem mostra a relao entre o seu preo de mercado e a quantidade desse bem que os produtores esto dispostos a consumir ou a vender mantendo-se tudo o resto constante. Quando

Quando h alteraes noutros factores que no o preo do bem, estas afectam a quantidade oferecida. Designamos estas alteraes como deslocaes da oferta. A oferta aumenta quando a quantidade oferecida aumenta para cada preo do mercado. O movimento ao longo da curva ( ) significa que o preo se alterou mas que os outros factores se mantiveram constantes. Estes factores podem ser: O PREO DOS FACTORES DE PRODUO: Se o preo de um factor de produo aumenta a oferta diminui. Se o preo diminui a oferta aumenta. PREOS DE BENS RELACIONADOS: Se dois bens so substitutos na produo (numa mesma empresa) se o preo de um aumenta a oferta do outro diminui. Se dois bens so complementos na produo (numa mesma empresa), se o preo de um aumenta a oferta do outro aumenta tambm. NMERO DE PRODUTORES: Se o nmero de produtores aumenta a oferta de mercado aumenta. Se o nmero de produtores diminui a oferta de mercado diminui.

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TECNOLOGIA: Se h progresso tecnolgico na produo de um dado bem, a sua oferta aumenta. POLTICAS DO GOVERNO INFLUNCIAS ESPECIAIS

Oferta depois de uma descida do preo da matriaprima

O EQUILBRIO DE MERCADO: Tendo derivado as curvas da oferta e as curvas da procura podemos ento determinar o equilbrio de mercado. O equilbrio de mercado ocorre quando o Benefcio Marginal igual ao custo marginal, ou seja, no preo a que a quantidade procurada igual oferecida. Neste equilbrio no h tendncia para que o preo suba ou desa. Para este equilbrio continuar quando neste ponto que se atinge Equilbrio e Eficincia. Contudo preciso ter em ateno que isto s acontece em concorrncia perfeita.

Excesso

Escassez

Este ponto representa o equilbrio de mercado. Qualquer actividade que se encontre neste ponto considerada eficiente. O que sucede se num dado momento, o preo que resulta do encontro da oferta e da procura der origem a lucros econmicos positivos? A existncia de lucros econmicos incentiva a Maria Ermida Introduo economia

entrada de novas empresas. Com a entrada a curva da oferta desloca-se para a direita pois para cada preo, maior a quantidade oferecida, porque maior o nmero de empresas. Vai haver entrada at ao ponto de lucro nulo. Exemplo: Como que a entrada das mulheres no mercado de trabalho influenciou o aumento da obesidade no Ocidente? "O aumento da obesidade nos pases ocidentais nos ltimos 30 a 40 anos um problema de sade pblica. Um das razes mais conhecida que tal se deve a uma mudana na economia: aumentou o emprego nos servios, que exigem menor esforo fsico e menor consumo de calorias e, alm disso, na agricultura e na indstria a mecanizao e a automatizao reduziram o esforo fsico exigido aos que nelas trabalhavam. Admitindo tudo o resto constante, podemos dizer que a procura de calorias se reduziu. No entanto, provvel que a procura se no tenha reduzido porque se modificaram as preferncias e os hbitos alimentares no sentido do consumo de mais calorias. Houve tambm um aumento significativo da oferta de calorias, por alteraes tecnolgicas, que reduziram substancialmente o tempo necessrio em cada famlia para preparar uma refeio: fast food, alimentos congelados ou pr preparados, etc. Mas estas alteraes tecnolgicas na oferta de calorias foram induzidas por alteraes no mercado de trabalho. O aumento de participao das mulheres, no mercado de trabalho aumentou substancialmente o custo de oportunidade de preparao das refeies em casa. Assim, houve uma procura de tecnologias (equipamentos, formas de preparar refeies) que permitisse reduzir o tempo de trabalho em casa. O desenvolvimento de tecnologias de preparao de refeies mais rpidas correspondeu a essa procura e permitiu compensar esse aumento dos custos de oportunidade de preparao de refeies

RESUMINDO:

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O MONOPLIO: O Monoplio no seu caso mais extremo inclui um s vendedor com controlo total sobre um ramo de autoridade. MONOPLIO NATURAL: Monoplio natural no significa que uma indstria um monoplio mas que o deve ser pois a utilizao mais eficiente de recursos ,ou seja, a obteno dos mesmos com um custo mnimo, s possvel quando existe uma nica empresa no mercado. Os Monoplios s foram aceites na revoluo industrial. Por vezes estes Monoplios Naturais so protegidos pelo Estado que os torna em monoplios legais para obter receitas em determinadas actividades ou para garantir que determinados objectivos so prosseguidos como sucedeu nalgumas pocas com os correios ou com os caminhos-de-ferro. A criao de monoplios legais surge geralmente no Ocidente em indstrias como as telecomunicaes, a electricidade, o tratamento e a distribuio de gua, etc. RECEITA TOTAL E RECEITA MARIGINAL: Preo que os consumidores esto dispostos a pagar. Os consumidores so de facto o Limite do mercado monopolstico. So as suas reaces X = qualidade e aos preos que ditam os mesmos

Quantidade X Preo = Receita Total

Para encontrar a receita Marginal de 4 unidades de um produto temos de subtrair a receita total de 3 unidade de 4 ( 880720= 160) . Ou seja, a receita marginal a variao da receita gerada pela venda de uma unidade adicional. Pode ser positiva ou negativa. Se for negativa isto quer dizer que para vender mais uma unidade adicional a empresa tem de diminuir o preo na unidades anteriores para a receita total diminuir

Qual o nvel de produo que o monoplio dever fixar O preo e a quantidade que maximizam o lucro de um monopolista ocorrem quando a receita iguala o custo marginal RECEITA MARGINAL: A elasticidade preo da procura mede a variao da quantidade procurada de um bem quando o seu preo varia. A definio precisa a variao percentual da quantidade procurada dividida pela variao percentual do preo. O poder do monopolista tanto menor quanto

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maior for a reaco dos consumidores face ao preo do bem em causa: elasticidade limite intuitivo ao poder do monopolista: Qual o valor da receita marginal quando a procura : Elstica --> Quando responde fortemente s variaes de preo. Normalmente aplicase a bens de luxo e bens Substitutos. Quando o preo varia 1% a Procura varia mais de 1% Rgida--> Quando responde fracamente s variaes de preo Normalmente aplica-se a bens de 1a necessidade. Quando o preo varia 1% a procura varia menos de 1 % de elasticidade unitria. Quando o preo varia 1% a procura varia tambm 1%. receita marginal igual a zero

O QUE A MAXIMIZAO DE LUCRO? E A DE RECEITAS? Maximizao do lucro: quando o benefcio marginal igual ao custo marginal para uma empresa em concorrncia perfeita, a receita marginal igual ao preo (empresa em concorrncia perfeita produz at que o preo seja igual ao custo marginal) problema do monoplio: contraco do consumo se o monoplio estivesse em concorrncia produzia mais do ponto de vista da sociedade vale a pena produzir um bem a 90 ao qual atribumos um valor de 155 - monoplio induz a contraco do consumo para maximizar o lucro, deixam de ser produzidas unidades s quais a sociedade atribui um valor superior ao custo adicional da sua produo; se obrigarmos a empresa a entrar em concorrncia perfeita, obrigamo-la a perder dinheiro uma vez que vai ter menos lucro e, porventura, falir; Maximizao da receita: ponto mximo da receita total.

PORTANTO QUAL O GRANDE PROBLEMA DO MONOPLIO? A contraco do mesmo! O monopolista vai at 6a unidade pois esta a unidade que lhe vai dar mais lucro. Em concorrncia ele iria at nona. Valeria a pena faz-lo mas ele contrai a produo para que haja menos maximizando assim o seu lucro.

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DISCRIMINAO DE PREOS: Modelo de negcio em que o mesmo bem vendido a preos diferentes a diferentes consumidores. Em concorrncia perfeita uma empresa no pode ter comportamentos deste tipo porque toma os preos como um dado. Ex: Viagens de Negcios Para as pessoas com rendimentos elevados o custo de oportunidade do tempo tambm elevado da marcarem as viagens de negcios ltima da hora. Por isso as empresas de aviao extraem o mximo que o cliente pode pagar subindo o preo do bilhete de avio medida que se aproxima a data de partida deste. Fazem isto pois tm o Monoplio. Mas se as pessoas tm um rendimento baixo tm mais tempo livre e mais tempo para planear a sua viagem. Compram por isso um bilhete mais barato pois o compram com 6 meses de antecedncia. Ex. 2: Admita que uma empresa com uma empresa de recolha de lixos, sabe que tem dois grupos de clientes: Os que esto dispostos a pagar anualmente um valor mximo e 900 pelo servio, grupo com um total de 10 mil pessoas Os que esto dispostos a pagar anualmente um valor mximo de 250 pelo servio, grupo com um total de 40 mil pessoas Admitindo que os seus custos anuais so de 7 milhes, o que deve fazer para maximizar o lucro? Receita 1: 900 x 10000 = 9000000 Receita 2 : 250 x ( 40000 + 10000) = 12500000 Custo : 7000000 Lucro 1: 9000000 - 7000000 = 2000000 Lucro 2: 12500000 - 7000000 = 5500000 Resposta: Deve por toda a gente a pagar 250 pelo servio para assim Maximizar o seu lucro pois as pessoas dispostas a pagar o preo mais caro pagaro sempre o mais barato tambm Maria Ermida Introduo economia

logo mais lucrativo ter 50000 a pagar 250 pelo servio do que apenas 10000 a pagar 900 pelo mesmo. Esta exactamente a mesma lgica do carto cliente do continente e dos seus cupes. este pratica preos diferentes em termos de disponibilidade das pessoas para pagar. No de facto Boa vontade mas sim uma forma de discriminao de preo. uma forma de descobrir quem so os ricos e os pobre. no entanto preciso ter em ateno que isto no acontece nos transportes. Estes tm preos diferentes por imposio do Estado.

PROBLEMA: INEFICINCIA Ento ser que os Monoplios so ineficientes? No monoplio ningum conhece nveis absolutos de eficincia mas as empresas conhecem as possibilidades de aumentar e reduzir a eficincia. No entanto, sendo mais reduzida a ameaa de falncia a procura de lucro um incentivo suficiente para o aumento da eficincia? Enquanto uma empresa em concorrncia no tem alternativa em controlar custos, uma empresa que tenha algum poder de monoplio simplesmente no os controla. O Governo admite que de facto existem factores de produo que esto a ganhar mais do que a remunerao normal de mercado. este o exemplo da EDP. Ser que estas grandes empresas no pagam mais do que devem aos seus factores de produo? Para uma empresa ser eficiente e ter os custos to baixos quanto possvel deve pagar o mnimo necessrio aos seus factores de produo muitas destas grandes empresas tm ou podem ter um custo adicional para a sociedade. A lgica destas empresas "Para qu controlar custos se os custos vo ser pagos por algum?" Estas empresas so geridas por gestores e os interesses destes no so os mesmos que os interesses dos accionistas. a partir do momento em que os gestores tm objectivos prprios, um descanso aliviar o controlo de custos. Os que no tm alternativa ou so gestores de uma empresa ferozmente supervisionada pelos accionistas ou de uma empresa em concorrncia O OLIGOPLIO: Uma empresa em oligoplio tem poder de mercado? _ Depende da intensidade da concorrncia entre as empresas. As empresas operam de forma cooperativa quando tentam minimizar a competio. As empresas formas um concluio quando num oligoplio cooperam entre si( no pode ser formal devido a leis anti-trust. Quando se concluem, a quantidade, o preo e o lucro so os de monoplio.

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ENTRE OS PREOS DE MONOPLIO E OS PREOS DE CONCORRNCIA:

Devido a esta grande margem impossvel prever os preos de um oligoplio. Em concorrncia perfeita possvel.

Num mercado em que todos os oligopolistas tenham produtos idnticos, a capacidade de influenciar o preo que cada um tem deriva da sua dimenso. A aco individual de cada empresa, as suas decises de preos ou de quantidades, influenciam tanto o preo de mercado como as condies de mercado dos outros concorrentes. TEORIA DOS JOGOS A economia da incerteza analisa o impacto de muitas incertezas inerentes vida econmica. A Teoria dos Jogos analisa aspectos da vida econmica que envolvem o negativo, negociao e estratgia. Ela analisa a forma como 2 ou mais jogadores( empresas) escolhem as estratgias que conjuntamente afectam todos os participantes. Existem 3 tipo de Jogo: Jogos Simultneos ( Cada jogador decide a sua jogada sem conhecer a jogada do outro) Jogos de uma s Jogada Jogos repetidos em que ningum conhece a data do seu final Dentro do jogo temos: Aqueles que tomam as decises( jogadores) As decises dos mesmos ( estratgias) Os lucros/ predas resultantes das mesmas ( resultados) " Cada empresa escolhe para si o melhor". devido a esta ideia que se pode dizer que ns temos comida na mesa no graas boa vontade mas sim ao egosmo e ganncia dos produtores que querem lucrar. Pode escolher entre cobrar o seu preo normal ou descer o preo abaixo dos custos marginais e tentar levar a sua rival falncia e conquistar a totalidade do mercado. Esta a Melhor estratgia para as duas. Mas as empresas querem " tramar-se" umas s outras...

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5 - Lucro = 10

2 - vende mais mas com prejuzo...

Ambas Perdem

A Amazing Lucrar mais se seguir o preo normal, independentemente da Novo Livro. A Novo Livro no tem estratgia dominante e assim jogar com o preo normal. A Estratgia dominante a estratgia que, para um jogador, a melhor independentemente das estratgias dos outros jogadores. O Equilbrio de Nash traduz a ideia de um par de estratgias em que nenhum jogador pode melhorar o seu resultado dada a estratgia do outro. um equilbrio no cooperativo porque cada um escolhe a estratgia que melhor para si, sem conluio ou cooperao e sem atender ao que melhor para o outro. O Dilema dos Prisioneiros

Prisioneiro A

Confessa No confessa

Prisioneiro B Confessa 5 anos, 5 anos 10 anos, 3 meses

No Confessa 3 meses, 10 anos 1 ano, um ano

Compensa mais ao B confessar pois muito melhor apanhar 5 anos do que 10. Para A o mesmo acontece. No entanto se eles fizessem uma coligao, nenhum condessava e apanhava os dois s1 ano... As Coligaes/ Cartis eram comuns no Estado novo. Elas garantem o lucro mximo para ambas as partes. Novamente, no tem nada que ver com boa-f. De facto, em economia, as pessoas Bem-intencionadas so consideradas metedias ( Ex: Estado) O facto de quererem influenciar o mercado para resolver os problemas do mundo faz com que se tornem ditadores.

QUAIS OS FACTORES QUE INFLUENCIAM A FEITORA DE UMA COLIGAO? "Quando ir o jogo acabar?" Quando um jogo se repete indefinidamente faz com que os jogadores arranjem estratgias de cooperao

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" Querem ganho imediato ou Gradual?" Somos egostas e subimos os preos para termos um lucro imediato podendo sofrer consequncias devido reaco dos outros jogadores OU Continuamos a cooperao lucrando gradualmente? Depende do que a expectativa diz. " Conseguimos prever a jogada seguinte do nosso adversrio?" tudo o resto constante, ser sempre mais fcil haver estratgias de cooperao em matrias de preos. Factores sociais

INCERTEZAS E RISCO: A economia da incerteza analisa o impacto de muitos incentivos inerentes vida econmica. A Incerteza e o risco no so defeito do funcionamento dos mercados. Mas esto l e tm de ser resolvidos ou ento entra o estado em aco. No Domnio da Incerteza temos a especulao e o Rico e Incerteza. A especulao envolve a compra e venda de produtos de maneia a lucrar com as flutuaes dos preos : o Ao longo do tempo: quando se compra hoje barato para se vender caro amanh lucrar com flutuaes de preos ao longo do tempo uma forma de tentar lucrar com o risco e com a incerteza, actividade atravs da qual se tenta lucrar com a incerteza e com o risco a longo prazo porque no sabemos se o preo vai subir ou descer; Entre mercados geogrficos diferentes: compro onde barato e vendo onde caro no mercado A a ltima unidade est valorizada em 2, no mercado B a ltima unidade est valorizada em 4 algum repara que, se quiser ganhar dinheiro, est num stio em que a sociedade A valoriza a segunda unidade em 2 e a sociedade B valoriza-a em 3 compensa fazer a transferncia de bens entre mercados at que os preos sejam iguais nos mercados financeiros fazemos isto porque temos uma aco e esperamos que o seu preo aumente; actividade especuladora uma actividade socialmente til porque corresponde transferncia de bens de mercados de onde eles tm menos valor para os mercados onde eles tm mais valor.

Quanto ao Risco e Incerteza, a que entram os mercados de seguros. A vida dos seguros em Portugal comeou com uma iniciativa da sociedade civil mas rapidamente aparece muito intervencionada pelo Rei/ Estado devido a: o o Risco moral: A batota h risco moral quando o comportamento do segurado se altera pelo facto de haver risco, tornando a catstrofe mais provvel; Seleco adversa: a probabilidade de acidente no igual para todos, aqueles que tinham mais cuidado subsidiam os outros h no mercado de seguros um mecanismo de seleco que adverso ao seu prprio funcionamento leva excluso dos segurados que tm mais cuidado com o bem e para quem a probabilidade de catstrofe mais pequena excluso progressiva de quase toda a gente do mercado;

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Interdependncia de riscos: h riscos que quando se concretizam para um, concretizam-se para toda a gente no h nenhuma companhia de seguros que esteja disposta a cobrir toda a populao face ao risco de uma doena contagiosa pelo facto de uma pessoa contrair a respectiva doena, a probabilidade sobe para todas as outras pessoas

COMO NOS PODEMOS DEFENDER DAS COMPANHIAS DE SEGUROS? Seleco adversa: temos portanto de saber que as companhias de seguros nos vendem aplices que nos protejam de forma eficiente contra determinados riscos (sade, desemprego, morte, etc.) companhias de seguros no conseguem distinguir os riscos associados s diferentes partes da populao, pelo que h pessoas que no querem ser seguradas por um determinado preo e, como consequncia de sarem do seguro, a aplice sobe para quem continua a estar segurado companhias de seguros no fornecem seguros que protejam toda a gente, mas impossvel protegerem-se conta isso: do ponto de vista econmico, demonstra-se que os mercados de seguros no fornecem um nvel eficiente de proteco contra o risco quando h seleco adversa Proteco contra o risco de seguro: acontecimentos incertos, companhia de seguros ganha dinheiro pelo facto de proteger toda a gente em cada ano mas em cada ano s uma pequena parte da populao que de facto afectada um mecanismo para distribuir riscos por toda a populao e no apenas de proteger cada um contra o risco conhecer melhor o risco, ajuda a companhia a adaptar o prmio pessoa em questo companhia calcula o prmio do seguro de acordo como risco da pessoa e do risco da populao mecanismos de partilha de riscos por toda a populao Momento de crise: argumento para a reduo dos subsdios de desemprego e a reduo do tempo durante o qual as pessoas recebem subsdio para evitar o risco moral para evitar problemas como pessoas que no esto a trabalhar porque esto a receber subsdio de desemprego tomam-se estas medidas Interveno do Estado: Estado transforma-se em companhia de seguros todos os trabalhadores por conta de outrem descontam para o fundo de desemprego, gerido pelo Estado Estado portugus no regulou o mercado de seguros, mas criou o fundo de desemprego dentro do fundo de desemprego, o Estado tem uma funo redistributiva; todos os trabalhadores descontam uma parte para o SNS, que lhes paga o tratamento em caso de doena proteco contra o risco de doena assegurada pelo SNS Proteco contra o risco: questo com a qual o mercado no lida bem, requer interveno do Estado necessria uma interveno do Estado no por causa dos pobres nem dos desempregados, nem para as pessoas com muito dinheiro este mercado no funciona bem sociedade no protege convenientemente as pessoas contra certos riscos no podemos confiar no mecanismo de mercado para resolver de forma eficiente e integralmente

As atitudes de cada um de ns em relao ao risco variam por vezes variam tambm em funo do rendimento que est em causa. A hiptese mais comum que se coloca que as pessoas tm averso ao risco um lavrador no sabe o preo a que vai vender o alqueire de Maria Ermida Introduo economia

trigo, preo esperado = 0,5x3/alqueire+0,5x5/alqueire= 4 espera receber 4, mas pode receber 3 como 5 quando dizemos que algum avesso ao risco, significa que prefere receber 4 com certeza do que ter 50% de probabilidade de receber 3 ou 5 - quem tenha preferncia pelo risco actua ao contrrio, quem seja indiferente ao risco no est importado com a quantidade recebida Utilidade marginal decrescente: pessoas so avessas ao risco embora admitamos isto, na nossa vida corrente, apesar de a maior parte das pessoas serem avessas ao risco, temos comportamentos em que demonstramos preferncia pelo risco nossa vida corrente, apesar de a maior parte das pessoas serem avessas ao risco, temos comportamentos em que demonstramos preferncia pelo risco

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