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c&n emprendedores

el observador domingo 20 de mayo de 2012

Navegando la moda
Viene de la tapa
depsito bancario. No trabajamos tarjetas de crdito porque el sistema de tarjetas electrnicas en Uruguay es muy malo. El procedimiento para devolver un pago en caso de que no haya stock es muy engorroso y no queremos complicar a los clientes. Icnica busca hacer que las cosas sean ms fciles y no al revs, destac Gerons. Esta forma de trabajar le devolvi al creador de Icnica un emprendimiento que marcha de forma aceitada, y este ao definir si lanza una versin para Buenos Aires. La idea de salir a Argentina es un desafo interesante y es una muestra de que vamos por buen camino. La propuesta nunca se aleja de su razn de ser, que es la de aportar una herramienta til para la mujer, puntualiz Gerons. Sin embargo, este no sera el primer apndice de Icnica, ya que el emprendedor lanz hace unos aos otro producto: cona, una publicacin impresa, hija de su emprendimiento, que le sirvi como base para despuntar el vicio que tiene por la fotografa y el diseo grfico.

Gerons busca a sus modelos y fotgrafos en internet, para darles oportunidades a los que no estn en el ambiente

Mezcla de pasiones
En invierno de 2010 sali a la luz la revista cona, que ofrece ms de 200 pginas con producciones y catlogos de moda, adems de ilustraciones, que son producidas completamente en Uruguay. Estamos orgullosos de decir que hacemos un producto 100% uruguayo, de primera lnea, que puede competir de igual a igual con cualquier revista de moda del mundo, sostuvo Gerons. Cada publicacin incluye 12 producciones de moda realizadas por equipos diferentes, que rotan en cada edicin, lo que genera un espacio que permite mostrar los trabajos de muchos profesionales. En cada revista trabajan 50 personas, 35 de las cuales son invitadas y se dividen en iluminadores, maquilladores, peluqueros, modelos, asistentes, posproductores, artistas y fotgrafos. Los 15 restantes son parte del staff de cona, que se compone de productores de moda, asistentes de produccin, diseadores, editores y vendedores, relat Gerons. Adems, la forma de encontrar a los trabajadores permite que se luzcan nuevos talentos. Este aspecto resulta fundamental para el aporte de cona a la sociedad, segn su director: El 70% de las modelos y los fotgrafos de nuestra revista son contactados a raz de sus trabajos en internet. Nos encanta saber que somos una he-

rramienta para mostrar que hay mucha gente capaz. Gerons trabaj en varios medios grficos y est vinculado a las publicaciones impresas desde su niez, cuando venda diarios y revistas en la mtica estacin de mnibus de ONDA. Luego, emprendi con la revista Go, una gua de los principales locales de compras en Uruguay, en la que se indicaba la ubicacin de estos en un mapa. Desde ese emprendimiento, que lo introdujo en la moda, no sali ms de ella. Hoy, est seguro de poder dirigir una revista que marca tendencia. cona es la nica revista exclusiva de moda del Uruguay. Nosotros respetamos al consumidor de moda y no ponemos sociales entre las producciones. Nos parece que hacer eso no colabora a que la moda sea algo ms importante para los uruguayos, expres Gerons.

20.000
visitas. recibe Icnica cada mes. Algunos usuarios compran desde el sitio y otros se informan para visitar personalmente los locales.

9
minutos. es el promedio de tiempo que est cada usuario en la pgina web del emprendimiento, un perodo que se considera alto.

La revista se propone mostrar lo que se usa y las tendencias para las prximas temporadas y se vende en Montevideo y Punta del Este. Adems, la revista es distribuida a una base de datos que incluye bares, peluqueras y salas de espera.

Respetar sus gustos

Cuando habla de emprender, Gerons resalta la posibilidad que tiene de hacer de verdad lo que le gusta. Adems, dice que si se cuenta con una buena organizacin se pueden obtener buenos resultados. Se describe como un luchador y un trabajador incansable que tiene mucha paciencia. Los desafos lo motivan y lo seduce la posibilidad de ofrecerle algo a la sociedad. La proporcin perfecta del emprendedor es 50% trabajo y 50% talento. Todos tememos esa

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marcas. tienen sus productos en el sitio. Se ofrece indumentaria, calzados, accesorios y productos de esttica.

Un aporte para avanzar

lll Gerons considera que la moda es im-

portante, sostiene que el mercado uruguayo permanece incambiado hace mucho tiempo y es injusto con el consumidor. La moda es importante porque es una expresin cultural que tenemos todos, que nos describe y con la que convivimos todos los das. Hasta el que cree no estar a la moda est siguiendo la tendencia de no seguirla, explic Gerons. Sobre la forma de vestir de los uruguayos, admiti que es conservadora y que est atrasada,

aunque nota que los jvenes se estn animando a usar colores novedosos. Todava nos falta arriesgar ms con los diseos, agreg. Sin embargo, las responsabilidades no corresponden solamente a los consumidores. El director de Icnica resalt que el mercado tiene reglas injustas con el consumidor: En Uruguay no se regulan las temporadas de descuentos como sucede en otros pases y eso confunde al consumidor, que se encuentra con una liquidacin de verano en la primera semana de enero y no sabe qu ponerse.

mitad de talento: el tema es encontrar en qu nos destacamos y desarrollarnos en esa lnea. Adems, cuanto ms talento hay, ms trabajo lleva dejarlo plasmado en el producto; por eso no alcanza con un ratito de inspiracin, resumi Gerons. Otro aspecto positivo de emprender lo encuentra en la convivencia que tiene el trabajo con el ocio. Aunque parezca redundante, Gerons tambin saca fotos en su tiempo libre. Yo me dedico a algo que hara aunque no se tratara de mi trabajo. Mi vida fuera del estudio me da mucha informacin para hacer mi tarea, dijo. Sin embargo, apunt que los costos del Estado, la pequeez del mercado y el poco respeto que se tiene a los emprendedores conspira contra las iniciativas de muchos. Por eso recomienda perseverar y mantener la motivacin. Si las cosas no salen, tambin puede ser una seal de que el producto no es tan bueno, asegur el emprendedor. No pods esperar comprensin; cuando innovs te das de frente contra todo y no tens cmo explicarlo ni medirlo. Siempre se te van a cerrar puertas, pero la confianza que te tengas tiene que llevarte a volver a golpearlas para buscar una nueva oportunidad. Siempre hay que dar ms de lo que el cliente espera. Las obligaciones son fuertes y pueden hacer que pases varias noches sin dormir, pero ese sacrificio va a valer la pena cuando sientas la satisfaccin de ver tu producto terminado, expres el emprendedor. l

Armando Sartorotti www.elobservador.com.uy

caf & neGocios eMpRendedoRes de el obseRVadoR director Ricardo Peirano editora Gabriela Malvasio Redactora Cecilia Amorn editor de fotografa