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4. A QUIÉNES: Análisis de Mercado
BIBLIOGRAFÍA
ENLACES DE INTERÉS
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A- PRIMEROS PASOS PARA DESARROLLAR IDEAS DE NEGOCIO
Buscamos información, contactamos con profesionales, analizamos los antecedentes de nuestra idea
Leemos prensa, revistas especializadas, buscamos otras empresas del sector, etc.
Investigamos en Internet, buscamos en foros especializados, blogs etc.
Evaluamos y seleccionamos
Nuestra idea debe ser original (creativa, imaginativa), útil (cubre necesidades) y viable (puede realizarse). Gracias a la
utilización de la Imaginación, muchas personas han tenido grandes ideas como el chupete, la fregona, el chupachups, las tiritas negras
etc.
Desde el producto (creamos un producto nuevo que no existía antes en el mercado (teléfonos móviles)
Innovar en cuanto a quién le ofrecemos el producto (cuchillas de afeitar para mujeres)
Innovación en la organización de la empresa (empresas con tele trabajador+s)
Innovar en cuanto al tiempo (helados en invierno)
Innovación en espacio (espectáculos de teatro en restaurantes)
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Innovación en proceso (recogida mecánica de frutos)
Trabaja en equipo
Recordad que la mayoría de los grandes cambios no provienen de la idea de una sola persona. Escuchad y generad nuevas
ideas con vuestr+s compañer+s, identificad los problemas que encontréis a diario y solucionadlos vosotr+s; podéis lograr
desarrollar una gran empresa
Tarjeta de visita y herramienta con la que la persona emprendedora transmite los conocimientos que tiene sobre la idea que
quiere poner en funcionamiento, el mercado y la rentabilidad que obtendrá con la misma.
Instrumento que reporta a l+s emprendedor+s un profundo conocimiento de la idea de negocio que desea desarrollar.
Herramienta de ayuda para, una vez puesto en marcha el proyecto, valorar la puesta en marcha del negocio y detectar
posibles oportunidades y desviaciones respecto a las previsiones planificadas inicialmente.
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GUIÓN PARA EL DESARROLLO DE UN PROYECTO
1.1 Denominación
Indicad cuál es el nombre que queréis ponerle a vuestra empresa, la denominación de vuestro negocio.
Es importante que contéis la relación que tenéis con el proyecto, vuestra formación, habilidades técnicas relacionadas con
el objeto de la empresa u otras habilidades que le puedan dar valor al mismo.
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1.2.2 ¿Qué queremos hacer?
Para comprender mejor la empresa que vais a realizar, definid brevemente cuál es la actividad, los productos y los servicios a ofrecer.
1.3 Situación
• ¿Dónde habéis pensado localizar vuestro proyecto y por qué habéis elegido esta ubicación?
• ¿A quién/es van dirigidos vuestros servicios o productos?
• Vuestr+s clientes ¿están en la región o fuera de ella?
• Dónde nos instalaríamos al inicio de la actividad
• Dónde podemos reubicarnos si crece nuestra empresa
• Cuáles son los beneficios de elegir esa ubicación
Describid cómo va a ser vuestro producto final (envase, embalaje) o cuál va a ser la forma de tomar contacto con vuestr+s
clientes en el caso de ser una empresa de servicios.
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1.5 Sector de actividad
Investigad el sector dónde se desarrolla la actividad e intentad descubrir si es un sector que está creciendo actualmente o
evoluciona favorablemente, explicando el porqué de estas conclusiones.
Es importante en este punto definir claramente cuál es el factor diferenciador de vuestro proyecto respecto a lo que ya existe
actualmente y/o la estrategia que vais a seguir.
Describid qué tipo de necesidades son las que habéis identificado en el territorio y se van a cubrir con este nuevo proyecto,
con vuestros respectivos productos o servicios y cuáles son las nuevas ventajas que tiene respecto a lo que ya existe en el
mercado.
• ¿Cómo satisfacen los/as clientes actualmente las necesidades que cubrirán vuestros productos/servicios?
• ¿Por qué comprarían vuestros productos/servicios?
3- PARA QUÉ: Objetivos
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Especificad los logros que queréis alcanzar con la realización de este proyecto, tanto a nivel general como específico:
Describid el entorno general en el que se va a desarrollar vuestro proyecto, el sector, aspectos legales, tecnológicos etc.
Por ejemplo, si vuestra empresa está dirigida a un entorno local, describid cuántas empresas similares hay en vuestra localidad,
comarca o en la región, número de habitantes, características de la población y las características generales del sector dónde se va
a desarrollar el proyecto.
Describid detalladamente cuál es la influencia directa del entorno en el desarrollo de vuestro proyecto.
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4.3 Análisis de la oferta
Describid quiénes son vuestr+s competidor+s, si existen productos o servicios sustitutivos a los que ofrecéis.
Pensad que aunque vuestro proyecto sea absolutamente original tiene competencia.
• ¿Quiénes son l+s clientes potenciales a l+s que queréis vender vuestros productos o servicios?
• ¿Cómo son es+s clientes potenciales? ¿Cuánt+s son? ¿Cómo satisfacen l+s clientes actualmente las necesidades que
cubrirán vuestros productos/servicios?
• ¿Por qué comprarían vuestros productos/servicios?
• ¿Cuál es la distribución geográfica de l+s posibles clientes? ¿Dónde están localizad+s?
Describid a vuestr+s clientes potenciales: sexo, edad, profesión, grupo social y las características comunes que encuentres
entre ell+s.
• ¿Habéis previsto las posibilidades de segmentación de vuestro negocio?
• ¿Cuáles son los segmentos de clientes que necesitan vuestros productos/servicios?
• ¿Qué segmentos son los m·s atractivos para dirigir vuestros productos/servicios?
4.5 Comunicación
Describid como vais a dar a conocer vuestra empresa, si vais a utilizar relaciones públicas, medios de comunicación; si es
el caso, indicad cuáles, cómo va a ser la campaña y cuál va a ser el mensaje de la misma, objetivos y destinatari+s
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4.6 Proceso Productivo
Indicad gráficamente cuál es el proceso productivo que vais a seguir hasta obtener los productos y/o servicios necesarios
para poder ofrecerlos a vuestr+s clientes. Dividid todo el proceso en las diferentes tareas necesarias.
Indicad dónde se va a realizar la actividad, localización, cómo van a ser las instalaciones y qué vais a necesitar para poner en marcha
vuestro proyecto (maquinaria, bienes de equipo, inmovilizado, etc.).
4.8 Distribución
Identificad cómo vais a llegar a vuestr+s clientes objetivos, los canales a través de los cuales vais a hacer llegar vuestros productos o
servicios a l+s clientes.
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4.9 Precio
¿Cuánto les va a costar a vuestr+s clientes los productos o servicios que genera vuestra empresa?
Analizad las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que tiene vuestra futura empresa, mostrando una fotografía de la situación
donde se va a desarrollar
Definid cada uno de los puestos de trabajo que son necesarios para poner en marcha vuestro proyecto y cuáles son las funciones
que cada una de estas personas van a desarrollar.
• Dibujad el organigrama y definid los puestos de trabajo que habrá en vuestra empresa, indicando las habilidades, capacidades y
conocimientos necesarios para cada uno de los puestos
• Indicad las funciones que tendrá cada trabajador/a.
• Formas de contratación de los mismos
Determinación de la duración del proyecto y del calendario de actividades. El cronograma establece tiempos y etapas del proyecto
que facilita el seguimiento del mismo.
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7- DESDE DÓNDE: Aspectos jurídicos
Reflexionad sobre cuál es la fórmula jurídica que más le conviene a vuestra empresa
• Forma jurídica
• Definir la forma jurídica que se va a utilizar para constituir la empresa
• Protección de la propiedad industrial e intelectual
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8- CON QUÉ: Información económica-financiera
Completad todos los cuadros adjuntos; os ayudarán a determinar qué inversión necesitáis para poner en marcha vuestra
empresa, cómo vais a financiar esa inversión, y cuáles son los primeros gastos e ingresos que vais a hacer frente por
vuestra actividad
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8.2 Trámites y documentación
• Licencia de apertura
• Alta en la seguridad social
• Licencia de obra
• Alta en el IAE
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• Gestión del ciclo de un proyecto: Enfoque integrado y marco lógico,
Serie de métodos e instrumentos para la gestión del ciclo de un proyecto nº 1.
Comisión de las Comunidades Europeas. Manual Unidad de Evaluación, Bruselas. (1993)
• Programar, implementar proyectos, evaluar. Rueda, J.M. 1993. Ed. Libros Certeza.
• Gestión de proyectos. Cómo planificarlos, organizarlos y dirigirlos. Drudis, Antonio. Gestión 2000.com. Barcelona, 2002.
• El pensamiento creativo. El poder del pensamiento lateral para generar nuevas ideas. De Bono, Edwuard. Paidós Ibérica. Barcelona,
2002.
• Thinker toys. Cómo desarrollar la creatividad en la empresa. Michalko, Michael. Gestión 200. Barcelona, 2001.
• Creatividad aplicada a la empresa. Juan B. Renart Cava. Gestión 2000. Barcelona, 2003.
• Instrumentos de apoyo a empresas jóvenes, uso y valoración. Servicio de estudios, Cámara de Comercio. Madrid 2004.
• Creación y Consolidación de empresas, Políticas de apoyo. Servicio de estudios, Cámara de Comercio. Madrid 2003.
• Cómo crear y hacer funcionar una empresa, Gil Estallo, María de los ¡Ángeles. Madrid, 2003.
• Mi empresa, Gobierno de Navarra. Navarra, 2004
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www.promoredex.com (Dirección General de Promoción Empresarial. Junta de Extremadura)
www.iniciativajoven.org (Gabinete de Iniciativa Joven)
www.neex.org (Nueva Empresa Extremeña. Junta de Extremadura)
www.ipyme.es (Dirección General de Política de la Pequeña y Mediana Empresa. Ministerio de Industria, Turismo y Comercio)
www.oepm.es (Oficina Española de Patentes y Marcas. Ministerio de Industria, Turismo y Comercio)
www.camarabadajoz.com (Cámara de Comercio de Badajoz)
www.camaracaceres.com (Cámara de Comercio de Cáceres)
www.cepes.es (Confederación Empresarial Extremeña)
www.creex.es (Confederación Regional Empresarial Extremeña)
www.cex.es (Confederación empresarial de Extremadura)
http://www.emprendedores.orange.es (Revista Emprendedores)
http://www.hoyinversion.com/inversion-revista/revista_inversion.html (Mi cartera de inversión)
http://innovacion.wordpress.com. Innovación.
http://tientate.blogspot.com. Creatividad y mapas mentales.
http://ciudadinnova.blogspot.com. Innovación local Innovación global.
http://www.blogdeemprendedores.com. Noticias emprendedores.
http://www.uberbin.net. Emprendedor. Para estar al día en tecnologías de Internet.
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