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UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA DE CIENCIA Y TECNOLOGA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES PLANIFICACIN DOCENTE

DOCENTE: _Pacifico Espinosa_______ TELFONO/E-MAIL: __pacifico_espinosa@yahoo.com__ MATERIA: Diseo Desarrollo y Mercadeo de nuevos productos CDIGO: 27-207 GRUPO: A10 HORARIO: _6:00 pm a 8:00 pm DESCRIPCIN DEL CURSO:

Este curso brinda un conjunto de fundamentos, conceptos, estrategias y tcticas que permite a los alumnos aplicar un desarrollo dentro del proceso de introduccin y lanzamiento del producto, sean tangibles o intangibles; de una manera competitiva y rentable, as como un aspecto detallado y completo del concepto del diseo, desarrollo y mercadeo de un nuevo producto y su importancia en l xito o fracaso de empresas y organizaciones que compiten en esta aldea global.
OBJETIVO GENERAL:

Describir el contexto dentro del cual se desarrollan nuevos productos en las empresas. Implementar estrategias y procesos para el diseo de nuevos productos.

OBJETIVOS ESPECFICOS:

Conocer en detalle el proceso de creacin y lanzamiento de nuevos productos. Identificar los procesos para el diseo de estrategias para nuevos productos. Descubrir los factores crticos que caracterizan la introduccin de productos al mercado. Vivir de manera prctica el diseo de productos nuevos. Administrar productos, aplicando tcnicas de creatividad e innovacin, utilizando criterios basados en beneficios, ventajas y caractersticas del producto

DESARROLLO DEL CURSO: FECHA TEMA DE LA CLASE

ACTIVIDADES

TCNICAS DIDCTICAS/METODOLOG A

RECURSOS

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28-5-12

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Instruccin al curso Justificacin, contenidos y evaluacin. La nueva situacin de los negocios Concepto y estrategias de producto Mercado Ciclo de vida del producto Por que los nuevos productos o empresas Innovacin tecnolgica Entrepreneurs hip Calidad total, reingeniera, innovacin y marketing. Importancia de los nuevos productos Qu es un nuevo producto? Riesgos y dificultades El management de los nuevos productos Organizacin y Estructuras El proceso de desarrollo. Estructuracin diseo y desarrollo Objetivos y directrices Fuente de ideas y oportunidades Acerca de la creatividad La creatividad El proceso creativo Solucin de problemas Los Hemisferios celbrales La persona

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DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS

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PONENCIA DEL PROFESOR, EXPOSICIN DIALOGADA y PARTICIPACION DE

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11-6-12

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creativa Estudios de creatividad Taller # 1 Obstculos a la creatividad: Identificacin y Superacin Frenos y Bloqueos a la creatividad Superacin y desarrollo Algunos consejos prcticos Parcial 1

LOS ESTUDIANTES

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PONENCIA DEL PROFESOR

PARCIAL ESCRITO DE LOS CONCEPTOS DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS

PAPEL

25-6-12

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Como buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos Origen de ideas Mtodos de diagnstico Mtodos para buscar ideas Tcnicas racionales Tcnicas intuitivas Charlas de Grupos

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PRESENTACIN DIRIGIDA POR LOS ESTUDIANTES

PREGUNTAS Y RESPUESTAS, INVESTIGACIN DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS

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9-7-12

Seleccin, Evaluacin y validacin de conceptos Directrices orientadoras El tamizado de ideas Seleccin de ideas para nuevos productos Algunos mtodos Como investigar los nuevos

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mtodos Interpretacin de los resultados Informacin Obtenida El proceso de Desarrollo Creatividad e innovacin Proceso interactuante y simultaneo Estudio de mercado Factibilidad tcnica Anlisis de rentabilidad Desarrollo del producto Prueba del producto Prueba de mercado La investigacin de mercados El plan de negocios Taller # 2 Trabajo Parcial:.

PONENCIA DEL PROFESOR, EXPOSICIN DIALOGADA y PARTICIPACION DE LOS ESTUDIANTES

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PONENCIA DEL PROFESOR Y ESTUDIANTES

PARCIAL PRACTICO

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Conocimiento del mercado: Clave del xito. El mercado, centro Orientador Eleccin y conocimiento del mercado meta Investigacin de mercados Establecimient o de una posicin en el mercado Comportamien to del comprador Difusin y adopcin de innovaciones

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Bloqueos y riesgos Marketing efectivo PONENCIA DEL PROFESOR, EXPOSICIN DIALOGADA DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS AUDIO Y VIDEO, PPT, TABLERO

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Marketing Estratgico para nuevos productos Marketing mix y alternativas La calidad de un nuevo producto El nuevo producto La distribucin del nuevo producto El precio del nuevo producto La comunicacin para el nuevo producto El servicio como valor agregado Marketing operativo y creativo Introduccin y lanzamiento Consideracione s estratgicas, operativas y tcticas Aspectos que se deben considerar antes del lanzamiento La lista de chequeo Plan de marketing Mtodos de lanzamiento Introduccin del nuevo producto Evaluacin y control Exposicin trabajo final

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PRESENTACIN DIRIGIDA POR LOS ESTUDIANTES

PREGUNTAS Y RESPUESTAS, INVESTIGACIN

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CRITERIOS DE EVALUACIN: Estrategias de evaluacin 1 parcial 1 trabajo parcial Talleres (2) 1 Trabajo en grupo Trabajo final Participacin y asistencia

Puntaje/Porcentaje 15% 15% 10% 20% 30% 10% 100%

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS: TTULO Desarrollo de nuevos productos y empresas Creatividad, innovacin y marketing, 5ta edicin AUTOR Alejandro Schnarch K. EDITORIAL Mc Graw Hill