ANÁLISIS DE SPOT’S PUBLICITARIOS

1
Spot publicitario: “Escote mata amistad”. Marca: Sprite. Tipo de discriminación: Sexismo. Descripción del spot: El video muestra una situación de “duelo” donde se debaten: el mejor amigo de un joven y la novia de este, para ganar su preferencia. Él ira demostrando una serie de habilidades como: jugar fútbol, tocar guitarra, jugar video-games, que se asocian a las preferencias que tiene en común con su mejor amigo. Sin embargo, ella, su novia, se desabotonará su blusa y mostrará su escote, con lo cuál concentrará su atención y, de lo feliz por celebrar la competencia de su amigo, hará que la prefiera a ella (o el escote) por sobre las habilidades de su amigo. Análisis sobre contenidos de discriminación: El video tiende a ser sexista, un tipo de discriminación hacia el sexo. Tiende a exagerar los estereotipos sexistas del hombre y de la mujer. Por un lado, en el hombre tiende a resaltar el estereotipo de ser alguien que sólo responde a partes del cuerpo de mujer, por sobre las demás cosas. Mientras que en la mujer, tiende a resaltar el estereotipo de que puede llegar a ser un “objeto erótico” que puede ser utilizado y que, no importa si no tiene ninguna habilidad apreciable, ya que puede hacer uso de su cuerpo para conseguir lo que se propone. Replantear el comercial de televisión que es discriminatorio: Al mostrar en desventaja tanto al hombre como a la mujer, en sólo valorar partes del cuerpo de las mujeres dejando de lado otros aspectos importantes, como ser un objeto sexual que puede conseguir el aprecio mostrando partes de su cuerpo en vez de desarrollar habilidades, respectivamente. El video puede replantearse en el formato de mostros características socialmente aceptables y que dignifiquen a la persona. Sin embargo, habrá que analizar si es que esto resultaría de impacto para la población objetivo. Ya que el spot utiliza este estereotipo arraigado en las creencias de las personas, para generar impacto.

2
Spot publicitario: “Campaña para protección de menores de edad”. Versión corta. Empresa a la que pertenece: “Panda security y América televisión” Tipo de discriminación: Discriminación hacia rasgos mestizos, racismo por color. Descripción del spot: En el comercial se observa a una niña estableciendo una comunicación mediante una red social, se muestra como forma de insinuación el posible encuentro posterior con la persona que esta entablando la conversación, este encuentro se muestra como una situación peligrosa, amenazante para la menor de edad. En la parte final se observa la aparición de una mano con rasgos mestizos (de piel morena), asociándolo a elementos o señales de peligro, maldad para la menor de edad (se hace relación con la conversación peligrosa anterior que tenia la niña, mediante la red social), se puede llegar a esta conclusión ya que la forma de acercarse de

Quizá la respuesta esté en que desde tiempos pasados. reforzar la idea de que existen personas que por su color. para no entrar al mismo circulo de discriminación. organizaciones que regulen la información que los medios de comunicación publican los cuales están basados en estereotipos y que reitera el imaginario de la sociedad hacia pueblos o personas caracterizándolas de forma inferior y relacionándolos a los antivalores. sexo. edad. se propone que la mano que se acerca de forma amenazadora este cubierto de guantes de cualquier color. aun presentes. sin embargo tendríamos que comenzar preguntándonos. hace falta políticas que eliminen estos prejuicios y reeducar a la población. Recomendamos presentar realizando diversos roles a diversa razas. – . Si bien la discriminación existe desde tiempos antiguos. etc. mostrándolos incluso en papeles que significan subordinación. constituye una forma amenazante. reforzando con ello. Replantear el comercial de televisión que es discriminatorio: Para que el comercial no nos resulte discriminatorio hacia la raza mestiza. debido justamente al tema de la discriminación. además que va acompañado de elementos de sonido de peligro. de delincuencia. Quizá los motivos por los cuales aun se mantiene este tipo de conducta en la actualidad. para evitar caer en un mirada sesgada de la realidad.la mano. decidió seleccionar a una persona con rasgos mestizos. que no hace mas que comercializar en base a estos imaginarios. se deba primero a la falta de educación de la población a nivel de los derechos humanos y segundo a la influencia de los medios de comunicación. Todo esto para evitar seguir cayendo en uno de los errores mas grandes de la publicidad. tienen características establecidas e invariables. por tanto los organismos de autorregulación deben llevar al cumplimiento de los mandatos establecidos por la sociedad puesto que si no se da. la raza negra ha sido relacionada con estereotipos de peligro. y en el imaginario de la sociedad peruana aun esto siga permanente. para relacionarlo con el tema de peligro. la mayoría de veces sutilmente mensajes de discriminación. CONCLUSIONES SOBRE LA LECTURA “Racismo y discriminación en los medios” – La discriminación muestra el irrespeto a la diversidad étnica de nuestro país. Análisis sobre contenidos de discriminación: En el spot descrito. a simple vista no se observa elementos discriminatorios. ¿por que no una persona blanca?. se verá la intervención del estado lo que peligraría la libertad de prensa. es inaudito y atroz que en nuestros tiempos aun se siga dando este fenómeno. entre otros. que no hace más que mostrar la incapacidad del ser humano para respetar y aceptar la diversidad característica de la especie. de amenaza a la menor de edad. de robo. de color oscuro? . por lo que algunos publicistas deciden utilizar estos rasgos estereotipados para trasmitir su mensaje y crear incluso hasta productos. que no haga referencia a ningún color de piel. en tanto se sugiere para las empresas considerar incluir la diversidad de roles e incluir una política de inclusión en la composición del equipo y retomar las experiencias de otras empresas. ¿por que el creador del anuncio.

El prejuicio puede reducirse al hacer hincapié en la reducción de la discriminación en publicidad. generando discriminación y acciones negativas hacia grupos que son víctimas del prejuicio. ya que ellas ocasionan en los seres humanos. que se activan en las personas prejuiciadas.INTRODUCCIÓN Es triste admitir que el prejuicio aparece como elemento común en la vida de prácticamente de todas las sociedades. el sexismo es una discriminación basada en el género que afecta la vida de prácticamente la mitad de todos los seres humanos. Este esquema o marco cognitivo organiza. etnia o género. Por ejemplo. . cargar negativamente en contra de un grupo hacia el que se tiene una visión negativa. Los seres humanos en la mayoría de las situaciones hacemos el menor esfuerzo cognitivo porque los prejuicios nos permiten reforzar nuestra autoimagen. ante la exposición a miembros de grupos hacia el que se dirige. desencadenarse de forma prácticamente automática. esto nos permite afianzar nuestra autoconfianza y sentirnos superiores en varios aspectos. La discriminación en publicidad estimula a las personas para que manifiesten su visión negativa sobre grupos de distinta raza. de manera que las personas refuerzan cada vez su actitud negativa hacia estos grupos. a esto le acompañan sentimientos o emociones negativas. situaciones que refuerzan este hecho. interpreta y recupera la información. A veces puede ser implícito. ¿Significa esto que es inevitable? ¿Pueden ser eliminados o al menos reducido la discriminación y los efectos repulsivos que le siguen? Pensamos que sí. Lo que se produce en nuestra mente se convierte en una especie de circuito cognitivo cerrado que tiende aumentar su fuerza con el paso del tiempo. a su vez.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful