AGENCIAS PUBLICITARIAS: Es una organizacin independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para

el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones pblicas. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios relacionados con la creacin ejecucin y distribucin de campaas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Como toda empresa tiene una forma jurdica que normalmente es la sociedad annima y unos medios economicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Esta unidad experta de servicios de comunicacin como tal mantiene un equipo creativo y profesional de personal especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas para la creacin de ideas y la solucin de problemas adems es un organismo que esta capacitado para desarrollar conocimientos y tcnicas de comercializacin en cualquiera y en todas las areas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante. TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD: Bsicamente hay tres tipos de clasificaciones: POR TAMAO: Es decir de personas que trabajan en la agencia o el tamao y variedad de sus departamentos. Grande: Mediana: Pequeas: ORIGEN .Nacionales: Internacional: Mixtas: Agencias con capitales e inversionistas netamente, guatemaltecos. Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Guatemala. Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos guatemaltecas y parte en extranjeras. Alrededor de 150 personas Alrededor de 80 personas Menos de 30 personas aproximadamente.

ORIENTACIN: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones bsicas de una agencia estn mas orientadas al marketing que a la creatividad. Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar premios). RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA La razn de por qu existen las agencias de publicidad es, en esencia debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar entonces serian las agencias el medio indispensable por el cual empresas que no son especialistas en estos temas satisfarn sus necesidades. CUENTAS COMPETIDORAS Gran parte de la informacin entre cliente y agencias es confidencial. El cliente por lo general no aprobar una agencia que maneje compaas o productos en competencia directa. En algunos casos, las agencias manejarn cuentas para el mismo tipo de producto si estos no compiten de manera directa.

Creatividad:

AGENCIA CONTROLADORA Para coordinar la adquisicin total de los medios y la programacin de los productos en la compra de una cadena, al anunciante sealar una agencia como controladora. Esta har los contratos corporativos de los medios con los cuales otras agencias emitirn sus rdenes y transmitir las decisiones de la gerencia acerca de la asignacin de tiempo y espacio en un plan. CADENAS DE AGENCIAS Se componen en forma principal de agencias de tamao pequeo y mediano, que tienen un acuerdo de trabajo para compartir o ayudar en la obtencin de informacin. LA MEGA - AGENCIA Las mega - agencias ofrecen diversas ventajas a sus clientes. Entre las que ms destacan se encuentran las siguientes: una mayor provisin de talento; la capacidad de cobrar partes de cuentas de una agencia a otra sin prdida de tiempo y desconcertante revisin de agencia (Coca - Cola ha intercambiado asignaciones de sus marcas entre la McCann-Erickson de Interpublic y la Lintas: Worldwide); y una posicin de superioridad al momento de negociar con los medios de comunicacin. Existen, asimismo, algunas desventajas para los clientes de una mega - agencia, la ms importante de las cuales es la originada por los conflictos que pueden surgir entre cuentas que compiten entre S. La importancia de las agencias de publicidad contina expandiendo su alcance Las agencias de publicidad juegan el rol de aliado con las empresas, a quienes ayudan a crear valor, desarrollar, construir y mantener sus marcas. Adems, construyen un posicionamiento claro de la marca, dando a conocer los beneficios funcionales y emotivos, su personalidad y logran comunicar su esencia, aunado al desarrollo de estrategias de comunicacin. Gracias a esto se crea una diferenciacin significativa de la competencia, ya que hay un mayor entendimiento del consumidor. A continuacin un claro ejemplo de la importancia de apoyarse en agencias de publicidad. El 13 de julio el presidente de la compaa Yum Brands (Kentucky Fried Chicken, Taco Bell y Pizza Hut), David Novak, anunci que tendrn una junta para convocar a las agencias de publicidad asociadas a la compaa, con la intencin de que aporten ideas que permitan que el negocio de Yum Brands mejore sus ventas en Estados Unidos, porque han cado. Novack mencion: Tendremos una sesin estratgica con nuestras agencias para discutir nuestras oportunidades de negocios, va un vocero de la empresa. La compaa Yum Brands ha tenido un crecimiento internacional pero en Estados Unidos se ha ido quedando atrs. Por esto Novak considera fundamental la participacin de las agencias publicitarias para entender mejor al mercado y as crear relaciones ms slidas con su consumidor. Los departamentos de la Agencia de Publicidad DEPARTAMENTO DE CUENTAS Este rea rene a los Directores de Cuentas, profesionales responsables de mantener el contacto directo con el cliente, captar sus necesidades y plantear las soluciones y estrategias necesarias para su proyecto, coordinando al resto de departamentos. Trabajar con un Director de Cuentas ha de ser tan sencillo como aprenderse su nombre! A partir de ese momento, basta con dejar todo en sus manos y los resultados llegarn rpidamente. Departamento de medios Son los responsables de comprar espacios publicitarios en los diferentes medios y soportes de comunicacin, optimizando su inversin publicitaria. Los profesionales de este departamento conocen a la perfeccin todos y cada uno de los soportes disponibles y mantienen contacto diario y permanente con todos ellos, por lo que siempre pueden garantizar las mejores posiciones para su publicidad al mnimo coste. Departamento creativo Un equipo de profesionales de la creatividad y el diseo, encargados de la direccin de arte de los proyectos publicitarios. Su trabajo se realiza en las reas de diseo grfico, diseo web, retoque fotogrfico, multimedia, audiovisual... Son autnticos artistas de la comunicacin y que estn operativos desde primera hora.

Departamento de produccin Este departamento se encarga de gestionar y articular a todos nuestros proveedores y colaboradores, velando por todo el proceso de produccin, se trate de un pequeo tiraje de tarjetas de visita hasta la impresin de catlogo corporativos, publicaciones, produccin de estands para ferias, audiovisuales, etc. Este departamento vela permanentemente por la calidad y los costes del proyecto. Caractersticas de una Agencia de Publicidad Para un mayor acercamiento al mundo del marketing, es necesario tener en cuenta las caractersticas de una agencia de publicidad, que es el lugar donde comienza el proceso de mercadeo y los estudios relacionados con l. Esta es una entidad que se dedica a vender sus ideas y su creatividad en cuanto a estrategias publicitarias y de marketing, cuyos integrantes no, necesariamente, son publicistas profesionales pero deben comportarse como tal, ofreciendo servicios de calidad para el anunciante de un producto. En algunos casos, sector y que han aprendido de forma emprica, pero que saben cmo detectar los puntos esenciales que se deben tener en cuenta en las investigaciones de mercadeo y en el desarrollo de las campaas publicitarias. A veces son personas dedicadas al periodismo y a la comunicacin social, quienes conocen muy bien de las variaciones entre grupos y el impacto de los medios dentro de ellos. Todo esto debe hacerse con un nivel de organizacin previamente establecido, con gente talentosa en cada competencia especfica del rea de la publicidad, segn se requiera. Esto quiere decir que cada uno tiene una funcin, como, por ejemplo, la redaccin de los textos publicitarios (que deben hacerse con idioma neutro y un excelente nivel de cohesin, coherencia y ortografa), la revisin y correccin de los mismos, la escogencia y arreglo de las imgenes (que deben ser originales, atractivas y llamar la atencin del receptor), el diseo de encuestas, las estrategias de posicionamiento y, algo muy importante, que es las relaciones pblicas porque a travs de ellas se establecen canales que pueden llegar a ser muy tiles para la promocin de un producto determinado. Dentro de las caractersticas de una agencia de publicidad tambin se encuentra la disposicin de un presupuesto suficiente para realizar el marketing y satisfacer las necesidades del anunciante para que todo salga con xito. La agencia de publicidad debe procurar las herramientas necesarias para el desarrollo de todos los pasos que hacen parte de la campaa publicitaria. Tambin dispone de profesionales en el rea de ventas, personas que conozcan de antemano los posibles obstculos con los que se puede encontrar la difusin del producto y la forma de enfrentarlos. Si se satisfacen estas caractersticas de una agencia de publicidad, de seguro se convertir en una de las mejores y ms solicitadas en el medio que se distinguir por la calidad de sus servicios, por su talento, profesionalismo y creatividad. Tipos de Agencias de Publicidad Agencias de servicios plenos: en las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de investigacin, estrategias de mrketing, creatividad, plan de medios, produccin, costes, informacin al sector, facturacin y pagos. Agencias de publicidad general: agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividad subcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas. Centrales de compras: su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean agencias o anunciantes directos. Las constituyen grandes grupos profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen de compra y los rappels obtenidos por ello. Agencias exclusivas: su dedicacin est centrada en la contratacin de espacios publicitarios en exclusiva para los medios que trabaja. Agencias internas: son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta ms rentable tener su propia agencia, aunque slo sea de servicios creativos y tengan que subcontratar los dems servicios, debido al volumen publicitario que generan.