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Transmedia II, la venganza. Secuelas de un mito meditico.

Habiendo tan pocos ejemplos este fenmeno, hace dudar de cuanto existe la transmedia. O si realmente existe tal cosa. Estamos entonces ante un salto de fe, del mejor estilo a lo dicho anteriormente, felices los que creen sin haber visto. Si la transmedia incluye la participacin del usuario, entonces, no sera otra cosa que la evolucin del chico que se cree Superman con una sabana atada. Pero es el Superman que viene de Saturno, dira un chico de ocho aos. Porque los nios intentan reinventar a los personajes que les gustan. O es algo que todos aprendemos de nio. Vuelo como el Hombre Araa, Pero el Hombre Araa no vuela, Bueno, vuelo con la soga. Este intento de dialogo sera la secuencia lgica que a un infante lo lleva a de adulto a reinventar a sus personajes favoritos (Batman con poderes, Superman de otro planeta que no sea el conocido, etc.) en un sinfn de historias alternativas. Esto lo pone como ejemplo Jenkins en su captulo de Star Trek reescrita y reinterpretada. Pero esto sera transmedia? Cada usuario recrea el personaje a su gusto. Es menos transmedia o sigue siendo transmedia cuando no se entera nadie y solo ocurre en el cerebro de este consumidor? Que confusin mental, por decirlo de alguna manera. Y si lo exterioriza de su mente a un foro de fanfiction? Podra convertirse en ese caso en algo transmedia. Y si nadie ms conoce ese sitio web o foro, es menos transmediatico por eso? Caeramos en la vieja discusin de si un rbol que nadie oye caer en el bosque existe realmente o no.

Veamos esta cuestin bajo el espectro del ms taquillero de estos fenmenos multimediales. Con ustedes, the Avengers, o los Vengadores como les dicen los espaoles. Remontndonos a la historia, las primeras historietas de este grupo de la Marvel en Espaa se titulaba con su nombre al castellano. Esta es una costumbre muy arraigada en ese pas, castellanizar todo. Es as que luego surge la coleccin hermana, Los nuevos Vengadores. En realidad, de nuevos no lo eran tanto. El ttulo original era Avengers West Coast, lo que correctamente en castellano sera Vengadores Costa Oeste, no como traducen estos gaitas. La idea de este ttulo especfico era usar otros hroes, y salvando varias diferencias, repetir el mismo esquema. Un intento transmediatico dentro del mismo arte? No, un invento marketinero para vender ms, eso s. La transmedia sera entonces la evolucin a otros medios de este mismo truco de marketing. No hay nada nuevo bajo el sol. Para que algo se oliera diferente, debamos esperar hasta el surgimiento de nuevos medios y tecnologas. Por lo que para no negar como un ateo, la existencia de la transmedia, podramos volcarnos ms a la idea que esta es en realidad una crossmedia complejizada. Mc luhan invitaba a meterse en los medios como en una baera, pero los Avengers te invitaban a salir de la baera desbordando como agua. En tazas, en disfraces, en cualquier artilugio que redituara dinero contante y sonante. Un disfraz de superhroe no es un posibilitador transmediatico? No lleva al consumidor a identificarse y apropiarse del personaje? No, no lo es, o no lo era en un principio al menos. El hbito no hace al monje es verdad en este caso primitivo. Era un intento primitivo de incorporar al fan o usuario o espectador del otro lado. Ya que hay vida ms all de la pantalla, eso descubrieron los gures del marketing en Marvel. Estos disfraces que vendan a esos nios, posibilitaron que una generacin creciera disfrazndose, o queriendo hacerlo, de su superhroe favorito. Si no lo hacan era por falta de efectivo para comprar el traje o en su defecto hacrselo. Una generacin criada para crecer y hacerse luego un Cosplayer. Y despus se preguntan de dnde sali tanto freakie de Comic Con San Diego? San Diego lo sabe, alguien siempre lo sabe. El cosplayer podra ser un intento transmedia nacido de la base. Pero aun sigue siendo una crossmedia mejorada. Cada vez va pareciendo que lo que se entiende por Transmedia, es solo un Crossmedia 2.0 o su evolucin ms lgica, la toma de posesin por parte del fan. La apropiacin del producto de otro. Es muy distinto a que Capitn Amrica fue creado por un autor, pero luego escrito por miles sucesivamente a lo largo de los aos? Es realmente tan distinto? Distintas visiones, distintas experiencias de vida que nos brindan diferentes historias. Es tan distinto o tan distinto a como lo plantea Jenkins tanto en Los monstruos de al lado como en Star Trek reescrita y reinterpretada. En uno se ve como el usuario puede llevar a la vida cotidiana, elementos o experiencias ficcionales de su serie favorita. Aunque su escrito hace agua en pedagoga y psicologa juvenil, tiene un punto a favor, acierta en la transposicin de la ficcin a la realidad del espectador. El fan hace eso todo el tiempo. Lo dice este fan, para quien sobrepasar un revs de su vida normal-aburrida y cotidiana, en un intento de emular como el hroe de su novela-comic-serie-pelcula (inserte su medio favorito aqu), es algo tan comn como cepillarse los dientes. Jenkins igualmente necesita pisar ms convenciones de comic de San Diego, su aproximacin a los fans es

parecida a las primeras aproximaciones que hacan los protoantropolgos a los denominados salvajes durante el siglo 19. Si algo denota el querido Jenkins es que es padre, no creci con el comic, con esa ficcin que es tan natural para las nuevas generaciones como lo es internet. La historieta, llamada el noveno arte, fue siempre denosta frente a otras expresiones culturales. Recin deberamos esperar a que autores serios como Umberto Eco o el bueno de Jenkins le prestaran atencin y hablaron de esta forma de expresin y cultura. Hasta entonces, era considerada como algo infantil, con temticas ingenuas. Y as lo fueron gracias a esta estigmatizacin. Scolari cita a Eco en su idea de cmo usar la semitica. La transmedia ser otro de los fantasmas digitales de los que habla este autor? Con los aos 70s y sobre todo con los 80s, todo esta discriminacin cambi y la segunda dcada del nuevo milenio nos brinda una historieta levantndose del papel con todo su poder ficcional. Tomando por asalto, no solo el cine, sino todos los lugares que pueda. Muchos de los xitos cinematogrficos o televisivos, provienen del comic, incluso de otros pases no pegados a Hollywood. En este futuro que ya lleg, la historieta inspira pelculas que nada tienen que ver con ella, pero bien lo mereceran. En la era de la digitalizacin, Le Brea puede asistir en este sentido, donde las descargas de los productos culturales se transforman en prctica comn: Dnde queda la historieta en este escenario? El futuro del noveno arte se ve tan incierto como el de tantos otros artes y medios. La historieta como hbito recreativo tiene hoy que pagar el precio de lo gratuito que brinda la digitalizacin. Por qu un lector pagara por una comic que bien puede descargar online? Ms si tomamos en cuenta que estamos hablando de un comic de autor o de reducida tirada. Esto brinda ms posibilidades de venta a otros ttulos de mayor tirada? Quiz s, quiz no. A mayor tirada, mayor gasto y peor riesgo. Es por esto, que las grandes editoriales estn volcndose ms a buscar vas alternativas al medio grfico. En caso de que el apocalipsis editorial ocurra y el papel deje de ser algo de uso comn. The Avengers es quiz el ltimo ejemplo a mano y el mejor de este arte, el ltimo grito de esta moda. Pero como dice Scolari con otras palabras, en el primer captulo de Hipermediaciones, algunos estudiosos de la comunicacin parecen tener amnesia con respecto a los antiguos medios. Que creen acaso Qu internet naci de un repollo? Y al cine lo trajo una cigea? Bueno, los hermanos Lumiere eran de Francia, pero uno era de Lyon y el otro de Besanon. Nada que ver con Pars. El cine comunica desde que es cine, transmite y genera, incluso Chaplin ya lo haba visto en su poca. La reciente pelcula nos trajo un argumento muy similar al publicado en la coleccin Ultimate Avengers. Pero los personajes y background eran los usados en la serie de la continuidad principal. La lnea editorial Ultimate es la lnea de Marvel que recuenta desde cero y con ciertas alternativas a su original, diversos ttulos de esta firma. De esta forma, combinaron una historia de Ultimate con los personajes de la continuidad original. Esto podra ser una caracterstica transmediatica, debido a la convergencia de diversas fuentes? Si, tal vez, pero sigamos dudndolo, a riesgo de caer en el atesmo y hereja del escepticismo meditico. Pero el asunto no queda all, como con todo xito cinematogrfico que se espera con un film de estas caractersticas, acompa una troupee de productos satlite. Hay un elemento que lo distingue de otros intentos

transmediales y crossmediales. En la primer pelcula de Iron Man, la escena bonus luego de los crditos, ya presenta a Nick Fury que menciona la Iniciativa Avengers. Para la siguiente pelcula de Hulk, en ese mismo segmento aparece Iron Man como su identidad de Tony Stark, mencionando que estn formando un equipo. El segundo film de Iron Man nos trae como escena bonus, un enlace directo con la de Thor, en el que se ve claramente el martillo Mjolnir aferrado a una roca. En la escena postcreditos de Thor, se ve al villano Loki husmeando el cubo azul, que luego ser elemento principal en la siguiente pelcula de Marvel, cuyo nombre no puede ser ms concreto Capitn Amrica, el primer vengador. Para el final de este ltimo, directamente nos muestran un avance de Avengers en vez de la hasta ahora usada escena luego de los crditos finales. Esto podra ser solo una mera expresin crossmedia, pero tiene una gran diferencia. Las escenas postcreditos o de bonus, son concordantes con cada pelcula a la que pertenecen, pero tambin parte de un esquema mayor que se termina de exponer en Avengers. Transmedia aqu? Si, si tomamos en cuenta que el pblico ya avisado se mantena esperando en la sala del cine, rompiendo una costumbre de dcadas de salir apenas aparece el the end. Esto brinda participacin del pblico, para luego continuarlo en la mente de cada persona, esa es la batalla ganada por los genios de publicidad (lase marvelzombies con cerebro) Cada historia es convergente a esta pelcula final. Y con final, debe leerse un por ahora, hasta que lancen la siguiente tanda de pelculas con la misma frmula. Igualmente, como transmediacin, Avengers llega a calificar. Sigamos adelante. Ms all del merchandising, existi para este film todo una serie de precuelaspreparatorias. Creando una gran expectativa multimedial. Desde un juego en facebook previo al estreno hasta dibujos animados para los ms chicos, con la clara intencin de atraer al pblico ms joven. Pero el gran fuerte fue la promocin por las redes, desde youtube hasta los foros en sitios de diferentes caractersticas. Lo cual podra ser en parte de lo que Mc Luhan deca cuando vea que el nuevo medio iba a contener a la televisin. Hoy en da, podramos asegurar que la televisin fue en parte absorbida por internet. La televisin es una costumbre adquirida, quiz dentro de una generacin o dos la familia no se rena ms frente a un televisor, sino frente a la computadora y elijan no entre diferentes canales, sino entre diferentes bases de datos, con millones de teras de informacin almacenada. Otra alternativa transmediatica fue la literatura de fans, de la que nos habla Jenkins usando de ejemplo a Star Trek. En el caso de Avengers, los foros o sitios de fanfiction fueron un bloque ms en este esquema de bulla meditica, lo importante era generar expectacin. Jenkins ejemplifica esto en la literatura de fans cuya caracterstica es que los consumidores convierten a su punto de vista los personajes. En el sitio web ms conocido de literatura de fans como se dice realmente, www.fanfiction.net los Avengers tienen 697 historias escritas hasta el momento. Y aqu es donde tenemos una expresin transmediatica. Es eso o Jenkins invent una quimera idea llamada transmedia. Y tal cosa llamada as no existe, a riesgo de parecer un ateo meditico. Pero es que el producto Avengers es transmedia de por s, cada historieta es un segmento aparte. Cada captulo cuenta, segn el autor que la escriba, una historia. Los guiones en su mayora son de hroes contra algn villano. Pero existen ciertas excepciones en las cuales el comic Marvel sali de ese esquema. Por citar uno

solo Dios ama, el hombre mata, historia en la que el villano es en realidad el racismo y no existe un malo definido al cual se debe combatir. Quiz ms semejante a una tragedia griega que a un comic de superhroes, pero en ella se ve a los personajes de Marvel y no a un nuevo Edipo o Antgona o Agamenn, un comic que por su tematica parece ms un argumento de Clint Eastwood. Igualmente, como pensaban los griegos, las historias o son para llorar o son de amor, o farsas. Las mscaras que identifican al teatro. El caso de Avengers plantea una pelcula, formada por varias piezas distintas previamente, que son pelculas independientes entre s. Pero todas pertenecientes al mainstream del comic americano marveliano. Paralelamente, con otra narrativa aunque con los mismos personajes sumados a otros extrados del comic, tenemos el juego de video. Tanto para facebook como para playstation o PC. Esto sera transmedia? Quiz, no en lo completo de su definicin. Pero es que el comic americano solo tena que cruzar a otro medio para transformarse en transmedia, lo logr hace mucho entonces. Que son los guionistas de comic desde siempre sino soadores de superhroes? Qu los diferencia de un fan? El hecho de que para inventar historias, les pagan. Pero la narrativa Avengers, es transautoral entonces. Todo el conglomerado que se ve en la actualidad es la sumatoria de la imaginacin de cientos de autores que han escrito Avengers, y los que no lo han hecho tambin, ya que inventaron personajes que luego se usaron en esa narrativa. Y en este sentido, hablaramos de diferentes generaciones de autores, en diferentes pocas. Qu diferencia existe entre los primeros guionistas y los actuales fans? En un principio, esos autores lo hacan por el mero gusto, o diversin. No haba un mrito por hacer comic, era considerado arte menor. Era un producto barato, por lo que no era para volverse millonario. Hoy en da, la cuestin es bien diferente. Ser as para los autores de fanfiction en el futuro? Las narrativas de fans siguen el lineamiento del original, en su gran mayora. Pero ms all de lo clsico y ortodoxo, algo nuevo surge. Algunas siguen siendo lo ya conocido, pero otras son bien diferentes. Algunas deforman la historia, tal como Jenkins contaba en el caso de Star Trek. En casos ms extremos, tenemos lo que se denomina Lemon historias de sexo violento entre los personajes que jams tuvieron esa connotacin. Versiones XXX homosexuales de Iron Man con Capitn Amrica. Esto sera hereja para el fan ms troglodita pero es solo una expresin ms de las nuevas tecnologas. Una toma de control aparente por parte del usuario, sea fan o no, quiz Scolari est ms loco que los lectores pero en esto tendra razn. Son las nuevas formas de conversacin. Es eso, o son las reglas de internet (una conversacin ms en este nuevo medio hipermediado)1 Alguien sabe de donde surgieron estas reglas? Quin las instaura? Aunque esto no viene al caso. Este anonimato de autora en las reglas nos dice mucho sobre lo que menciona Scolari. Y las reglas de internet o por lo menos la 34 se relaciona con el punto de la apropiacin del fan, hasta niveles pornogrficos, del producto X. Esta regla 34 dice as: Si algo existe, debe entonces debe haber una versin porno. Un corolario complementa esto con: Si no lo hay, pronto se har. Hasta existe un chiste cartesiano:

Las mismas se pueden encontrar en http://www.taringa.net/posts/info/3242336/Las-reglas-deInternet_.html

Pienso, luego existo, luego existe material pornogrfico con mi persona pululando por la red.2 Ya que el fan ya se apropi del producto, desde imaginarlo meramente en privado a exponerlo en convenciones o escritos amateur. Esto no es nuevo, solo que ahora tiene un espacio donde expresarlo, que es la web. Es tan distinto el fanfic a cuando los fans se disfrazan de su personaje favorito? Tambin podra ir un paso ms all y mostrar como reversionan esos personajes en cada disfraz. Versiones femeninas de Punisher, personaje bien masculino, estereotipo estipulado. O incorporando variaciones por razones tan particulares como una limitacin tcnica a la hora de hacer el traje, eso sin tomar en cuenta el mero capricho al momento de hacer el traje. Porque cada cosplayer quiere tambin diferenciarse de otros que se hagan el mismo disfraz. Los cosplayers pueden derivar, dependiendo de la convencin y circunstancias, en algo conocido como desfile.3 Algunos ven esto como el fenmeno de juego rol en vivo. Ms adelante, veremos a fondo este tema. Pero esta participacin del consumidor, le resta mucho a esa imagen del mero usuario pasivo. Igualmente, antes de llenarnos la boca con transmedia y otros trminos tan bonitos. Recordemos que hasta hace poco se habla del homo ludens, el homo videns, etc. Donde queda todo eso en un mundo donde el usuario ha dado varios pasos ms en esa evolucin planteada ideolgicamente? El espectador ya no es un ser pasivo, es un fan. Esto lo ha revestido de otro carcter. Hasta fines del milenio pasado, el fan era un bicho raro, un ente extrao. Un nerd, un geek. Hoy, el geek tiene serie propia, es un xito de rating y est instaurado como otro estereotipo. Hay ms freaks o todos son freaks a su manera. Basta ir a cualquier convencin de Scifi y ver a los fans de diferentes series o comics. Los fans del nime, los de Star Trek, los de Star Wars, los roleros. Diversos conjuntos, que parecieran ser matemticos, pero que muchas veces no comparten elementos integrantes comunes. (Entindase personas) Avengers es una construccin de diversos autores y diversas fuentes, aqu tambin entindase como personas. Es un conglomerado creativo, unido por una iniciativa editorial. No por nada se le llam la Iniciativa Avengers. Punto que se vio en la pelculas. Y contina siendo contado, de otra manera, en los juegos de rol o de video. La historia pare ce la misma pero no es la misma. Esto ocurre en casos como el del fan fiction, pero no en otros como el juego Avengers allegiance, donde la historia (aunque mnima y a veces repetitiva) no deja entrever otras posibilidades que las dadas por los autores o productores. Mucho antes que siquiera surgiera internet, el fan de Marvel ya intentaba recrear a sus personajes favoritos con vas similares. Los video juegos siempre fueron muy predeterminados de antemano, el usuario solo puede recorrer el camino trazado por el programador en el esquema ldico. Aun cuando este videogame sea en primera persona, que inserta ms en la piel del personaje, sigue quitando cierta libertad
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Aunque esto no es cita textual por completo, la fuente original es: http://inciclopedia.wikia.com/wiki/Regla_34 3 Estos ejemplos son de desfiles del lejano oriente, pese a ser personajes estadounidenses: Biblioinstruccin. (2012, abril 21). Youtube.com [Avengers cosplay skit Double team]. Recuperado de http://youtu.be/ww2io_UWvIE Biblioinstruccin. (2012, abril 25). Youtube.com [Avengers cosplay in Hong Kong]. Recuperado de http://youtu.be/icCWU5w-VJs

de decisin. Para suplir esta falencia de limitacin a la inventiva del fan, el juego de rol de mesa ms clsico, conocido como Marvel superhroes, brinda la posibilidad de actuar como el personaje pero segn como es el punto de vista de quien juega. Tal como muestra Jenkins en su escrito se meten en la mentalidad e idiosincrasia del personaje. Para reescribir sus actitudes y reacciones. Quiz convirtiendo a personajes clsicos en otros muy distintos a los originales. En el caso de los guionistas que escriben y escribieron Avengers desde hace dcadas, existe un editor que regula esta cuestin. La rige o la actualiza segn los pedidos del pblico, mercado, junta editorial, etc. Quin es el editor de este juego de rol? El mster, conocido como el director de juego, o incluso los propios jugadores. Jugadores de Marvel superhroes RPG, el %100 de las veces son fans Marvel zombies. Y si a uno no le gusta como Spiderman o Hulk es representado por su compaero de mesa, puede desencadenar ms rupturas que el de una mera amistad, entindase desde mesas hasta dentaduras. Si tomamos como el clsico ejemplo transmediatico a series como Lost, eso es tan transmedia como Avengers, sino la transmedia es un mito per se. El mero hecho de que los fans hayan intervenido no significa nada en comparacin con la movida meditica hecha por la empresa productora. Movida transmediatica si se quiere. Donde el afiche publicitario del film anunciaba, vos tambin pods ayudar a los hroes a unirse y brindaba un sitio web. Esa forma de llamar al fan a la interaccin o buscar en el no-fan, crear un nuevo fan cultor del producto es un ejemplo de transmedia desde la empresa. Un truco publicitario meramente, si se quiere. Ahora, Avengers se encuentra enlazado a otro fenmeno completamente distinto incluso en gnero. El evento crossmedia del ao, bien clsicamente crossmedia. Esto se lo debemos agradecer a los fans. Debido a que la casa que reina en el norte, personajes de esta saga de fantasa heroica, se llaman Stark. El Iron Man de los Avengers es el primo lejano del futuro o el pariente rebelde que se hizo superhroe. Existen multitud de chistes, dibujos, parodias o fotomontajes al respecto de juntar estos dos elementos disimiles. Esta forma de unificar narrativas o fusionar elementos narrativos disociados de por s, muy utilizado por los fans; podra terminar parecindose a la tapa del disco de los Beatles: Sgt. Pepper Lonely hearts club band. La transmedia pareciera ser solo la evolucin de una forma de vender ms y mejor. Pese a que las nuevas tecnologas y medios, como el tpico caso de internet, brindan una especie de libertad meditica y expresiva. Algo es claro, sigue habiendo un monopolio de legitimidad en cuanto a crear contenidos. La empresa que lucra con productos como Avengers, cuida su negocio y solo permitir que haya fanfic o parodias, mientras no contradigan o degraden el producto original. Mientras que por otro lado, el usuario puede bien luchar por su libertad de expresin y libertad creativa, que es un derecho que pocos hablan pero todos requieren. El mundo que se nos plantea adelante est an muy agitado y metamrfico. Es como estar dentro de un huracn, mientras que dure la tormenta no se ver nada con claridad. Una vez que asiente el polvo podremos sentarnos a definir todas las transmedias, crossmedias y zoquetes que quieran definir. No obstante, actualmente, es demasiado pronto para aventurar categoras rgidas y cristalizadas. Todava el tren no se detuvo, as que no podemos estar tranquilos de pisar sobre seguro. Todo puede cambiar maana y en tanto, muchos crneos perdieron el tiempo definiendo

transmedia y crossmedia, debatiendo construcciones ideolgicas y arbitrarias. Pensando que estamos en una nueva era, donde el usuario tiene el completo control y dems fantasas socialistas. Ojal fuera un poco ms as, pero la verdad es otra. Sin empresa, no hay producto. Podra haberlo, pero si cada quien hiciera un nuevo producto sin restricciones, el cmulo de inmundicia creativa nos llenara tanto que no veramos nada interesante o que despierte cierto inters. Sera como esa mano invisible del mercado de la que hablan los economistas. La transmedia puede ser solo un pequeo escaln para algo mucho ms complejo y ms grande. O una nueva forma de comunicar, una nueva de vender, de narrar, o todas juntas. Mc Luhan dice que el medio es el mensaje. Ahora bien Cmo hacemos cuando nos bombardean desde diferentes medios? Qu mensaje es ese? Estn rodeados, salgan con las manos en alto? La transmedia sera un intento de bombardeo desde diferentes ngulos para contar una misma historia, con el objeto de introducir ms al espectador en la narrativa. Pero, al momento actual, esto est demasiado en paales para andar poniendo carteles demasiado especficos. Por ahora, no pasa de un recurso de marketing para vender mejor y una lucha por el poder que ejecuta el fan. Ya que el fan, siempre quiere estar de ese otro lado, donde ya no es fan es autor.