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Análisis semiótico del spot de Andrés Manuel López Obrador.

Traducción 6º semestre.
Paulina Castillo

William dijo alguna vez que La debilidad moral es hija de una diosa de maldad. De esta época son sus libros Los Primeros Pasos y Del Esplendor a la Sombra. un marco contextual. Al crearse en 1989 el PRD. incluyó la edición de libros en lengua indígena y el proyecto de los camellones chontales. Cuauhtémoc Cárdenas y Porfirio Muñoz Ledo y en agosto de ese año asume la candidatura para gobernador del estado de Tabasco. el 13 de noviembre de 1953. el éxito. Nació en Tepetitán. se formaron comités de base en pueblos y . Podría parecer extraño que utilice esta cita para comenzar este trabajo que tiene como objeto mostrar la relación que tiene un análisis semiótico de un spot publicitario de la campaña política de Andrés Manuel López Obrador 2012 con la ética. Durante su periodo se estructuró el PRD en ese estado. por el Frente Democrático Nacional. En 1988 se une a la Corriente Democrática que encabezaron. Sin embargo. Víctima de un Fraude. municipio de Macuspana. En 1976 inicia su carrera política cuando apoya la candidatura del poeta tabasqueño Carlos Pellicer para Senador por el Estado. En 1984 regresa al Distrito Federal y en ese mismo año asume la Dirección de Promoción Social del Instituto Nacional del Consumidor. Andrés Manuel López Obrador. En 1977 fue director del Instituto Indigenista de Tabasco donde realizó una importante labor en favor de los indígenas de la Chontalpa. me parece que se puede empalmar perfectamente con el tema que se trató a lo largo del semestre. Es licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública por la Universidad Nacional Autónoma de México. El presente trabajo consta de una introducción. entre otros. el análisis semiótico con base en un artículo de Umberto Eco llamado “Por una indagación semiológica del mensaje televisivo” y por último una conclusión Marco contextual. Tabasco. Desde ahí. Publica entonces el libro Tabasco. fue nombrado presidente de este instituto político en el estado de Tabasco.Introducción James.

construido con el propósito de desahogar la carga vehicular. López Obrador ganó la elección interna con cerca de 80% de los votos. Los exodistas obtuvieron importantes logros para Tabasco y Veracruz. En septiembre de 1999 presenta el libro FOBAPROA. El 17 de abril de 1996 contendió por la Presidencia Nacional del Partido de la Revolución Democrática. expediente abierto. el cual ha sido ampliamente documentado ante la PGR y en su libro Entre la Historia y la Esperanza. encabezó un éxodo a la Ciudad de México por las irregularidades cometidas por el PRI en las elecciones municipales de 1991. En 1994 sus partidarios lanzan nuevamente su candidatura como gobernador. impedir la privatización de PEMEX y “Primero Comer y luego Pagar”. Tras el fraude del partido oficial. el desarrollo social.5% de los votos emitidos.4% de su más cercano rival. el desarrollo económico con sentido social. salud. participa en la iniciativa de creación de una Alianza Nacional Democrática que se propone unir inconformidades. Santiago Creel Miranda del PAN. se inicia en 1995 un segundo éxodo por la democracia. transparencia y seguridad pública. contra 33. Su gestión al frente del Gobierno del Distrito Federal cubrió acciones de gobierno en los campos de las finanzas. Al comienzo de su gobierno se dio inicio a la construcción del segundo piso del Periférico. la democracia. luchando por causas propias pero sumadas y rechazando sectarismos y ambiciones personales para lograr un México más democrático y más justo. El PRI y el PAN llegaron a pronunciarse al respecto. El 9 de mayo del mismo año. antecedido por una Proclama Nacional que planteaba como ejes a la defensa de la soberanía nacional. . pero finalmente no impugnaron. Incansable en su lucha en favor de la democracia. cargo que ocupó del 2 de agosto de 1996 al 10 de abril de 1999. y fue reconocido por el PRD como su candidato. voces y acciones. El 2 de julio de 2000. El 29 de marzo del 2000 obtiene su registro ante el Instituto Electoral del Distrito Federal como Candidato a Jefe de Gobierno del Distrito Federal. López Obrador ganó la elección para la jefatura de gobierno del Distrito Federal con un 34.colonias y se brindó apoyo y asesoría a campesinos y obreros. gestión de fondos públicos.

causando conflictos en el seno del IFE donde se pidió la suspensión de los promocionales. además de promover desde su campaña un programa de televisión. el GDF implementó varios proyectos que fueron motivo de crítica por parte de la oposición capitalina y que a su vez fueron reconocidos por parte de la población mexicana. Luego. comenzando su campaña en Metlatónoc. declaró que no intentaría contender por alguna candidatura. En esta elección sus rivales fueron Felipe Calderón Hinojosa. Inició su precampaña el 11 de agosto de 2005 con lo que llamó los 50 compromisos básicos ante el pueblo de México. participaría en el segundo debate. ya que su supuesto rival en la elección interna de su partido. en Pemex y en el Instituto Federal Electoral. El 29 de junio de 2006 tendría su último acto de campaña en el Zócalo del Distrito Federal. decidió no participar en el primer debate de candidatos realizado en mayo. . Durante su precampaña. Posteriormente aumentaría su presencia en los medios a través de promocionales de televisión y de entrevistas a las que anteriormente se había negado. misma que culminó el 10 de diciembre de 2005. Cuauhtémoc Cárdenas . Patricia Mercado por el Partido Alternativa Socialdemócrata y Roberto Campa por el Partido Nueva Alianza. En el campo del desarrollo social. en una masiva movilización. apoyado a su vez en las redes de promoción del voto a cargo de Manuel Camacho Solís. Roberto Madrazo Pintado por la Alianza por México. Confiando así en sus encuestas internas. aumentó su nivel de confrontación en los promociónales de televisión. “La Otra Versión” en Tv Azteca. provocando una discusión sobre la veracidad de las acusaciones. López Obrador insistió en una campaña basada en mítines populares. Guerrero que es el municipio más pobre del país. Diego Hildebrando Zavala. donde difundió datos sobre contratos de servicios que beneficiaban a empresas del cuñado de Felipe Calderón Hinojosa.López Obrador logró llegar a la contienda electoral en solitario. centrada entre él y el candidato Felipe Calderón. por el PAN. los que a la postre fueron aplicados en otras ciudades. López Obrador tomó protesta como candidato de la Coalición por el bien de todos y obtuvo su registro como candidato ante el IFE. La campaña. visitó los 31 estados de la República y las 16 delegaciones del DF.

como asienta en su fallo final.839 casillas. al concluir la votación. Obrador ha firmado los compromisos adquiridos rumbo a la elección de julio próximo “como representante del Morena“. López Obrador y los partidos que apoyaron su candidatura han señalado insistentemente que hubo un fraude en las elecciones del 2 de julio de 2006. Luís Carlos Ugalde anunció que el conteo rápido no podía definir a un ganador. Con esta diferencia de votos en favor de Felipe Calderón el Tribunal decretó la validez de la elección. Este resultado fue turnado al TEPJF. los recursos de inconformidad presentados por la CPBT fueron desechados por el TEPJF. A partir de enero de 2011 López Obrador tiene un Movimiento por la Regeneración Nacional. según sus propias . al considerar que las irregularidades que se presentaron no pudieron haber alterado el resultado de la elección. el fallo del IFE determinó que el candidato con mayor número de votos era Felipe Calderón Hinojosa. este margen se redujo a 230 mil votos. Sin embargo. el TEPJF resolvió abrir sólo una fracción del total de las casillas. Así comenzó una campaña ante la opinión pública que solicitaba un segundo conteo de todos los votos en todas las casillas. el Patrimonio y la Economía Popular. quien resolvió las impugnaciones presentadas por los partidos y emitió un fallo definitivo sobre las elecciones a favor de Felipe Calderón. Al final del pasado sexenio la red política encabezada por Andrés Manuel López Obrador fue bautizada como Convención Nacional Democrática. Finalmente. Los resultados del conteo fueron congruentes con los preliminares y los aparecidos en actas. Con referido movimiento. el 9% del total de paquetes electorales correspondientes a la Elección para Presidente de la República. El 6 de julio. El 9 de agosto comenzó el recuento parcial de los votos en 11. Para 2008 ésta se transformó en el Movimiento Nacional en Defensa del Petróleo. luego de la anulación de algunas casillas impugnadas por la CPBT. alegando la existencia de un fraude electoral. De ahí surgió el nombramiento de “Presidente Legítimo” para el opositor más duro que ha tenido el Presidente Felipe Calderón. luego del conteo de la totalidad de las actas seccionales en cada distrito electoral. El margen de ventaja entre el candidato que obtuvo el mayor número de votos y el segundo lugar había sido de apenas 250 mil votos y. negando la solicitud formal hecha por la CPBT. así como del conteo por actas llevado a cabo el día 5 de julio.E 2 de julio de 2006. que lleva como nombre oficial Morena. con lo que éste pasó a ser presidente electo de México. de abrir la totalidad de los paquetes electorales. López Obrador y grupos afines se declararon inconformes con los resultados del conteo general realizado el día de la elección.

a cada persona que lo ve. Se puede ver al candidato dentro de una oficina. en un despacho y esto nos permite ver que el . podemos sentir que la disculpa que pide Andrés Manuel es legítima y seria. En seguida se puede leer PRESIDENTE 2012 en que se encuentran igualmente en tonos grises y en la parte inferior del cuadro se puede ver el logotipo tradicional del PRD. El spot que se analizará es el de Reconciliación de Andrés Manuel López Obrador. En la última toma no vemos nada que nos evoque a algo en particular. La segunda toma es de un fondo completamente blanco y justo en medio aparece el logotipo de Andrés Manuel López Obrador (AMLO) en negro con una tipografía gruesa. Código Icónico. la de la oficina del presidente en los Pinos. bien vestido. Subcódigo iconológico.palabras. parado frente a un escritorio muy ordenado. Esta toma termina con una transición que da paso a la segunda toma. una camisa blanca y una corbata con líneas monocromáticas grises diagonales. Reconciliación tiene una imagen que nos evoca iconológicamente a una forma muy importante ya preconcebida. de manera extremadamente frontal y seria. La primera de ellas dura aproximadamente 26 segundos. Está vestido de manera sobria con un traje sastre de color negro. Durante todo el spot. lo cual puede lograr que las personas que no están de acuerdo con los incidentes del 2006 se sientan identificados con el mensaje. Al ser una toma extremadamente sobria nos permite enfocarnos únicamente en él y su discurso. candidato a la presidencia de México por el Partido de la Revolución Democrática. Andrés Manuel no deja de ver la cámara. Subcódigo estético Vemos a un Andrés Manuel muy sobrio. a la mitad de la letra O se puede ver algún tipo de diseño que remite a la bandera de México. con un fondo traslucido que permite ver que hay un jardín detrás de él. por los colores y el escudo. Debajo de las iniciales aparece el nombre del candidato en mayúsculas en un tono grisáceo. Este spot consta únicamente de dos tomas. Desde el primer momento que vemos el spot. y esto permite que el mensaje se sienta dirigido.

y mueve mucho el brazo derecho. El cambio verdadero esta en tus manos. vestirse. de amistad. que pueda transmitir su capacidad de gobernar de manera adecuada y seria. No hace ningún tipo de propuesta. Su tono de voz es tranquilo. Es hora de reconciliarnos. .candidato busca mostrar que puede ser parte de la convención de cómo debe verse. de manera sincera de corazón. poco a poco. para lograr el renacimiento de México. Subcódigo erótico Esta nueva imagen del candidato refleja lo que es deseable para el pueblo de México: Un presidente serio. lo cual da paso a la segunda toma en la que vemos el fondo blanco con el logotipo de AMLO. La primera toma comienza con un plano medio largo que abarca la figura de Andrés Manual hasta debajo de la cintura. En este spot podemos reconocer en primer lugar el siguiente discurso: “Ofrezco mi mano franca. Código Lingüístico. pide una disculpa a todas las personas que no son partidarias suyas debido a los acontecimientos que surgieron tras las elecciones del 2006. simplemente se limita a revindicar su imagen ante la gente. Subcódigo de montaje. Por momentos parece que está demasiado ensayado. tiene una mejor dicción que hace algunos años.” El mensaje del candidato es claro. Al terminar su discurso se hace un Fade to white. hablar y dirigirse a la gente una persona que es digna de ser el nuevo Presidente de México. da la impresión de poca naturalidad física. la cámara va haciendo un close-up hasta llegar a los codos del candidato. justo fraterno. bien vestido. en señal de reconciliación. Construyamos juntos un México prospero. esto permite que veamos los detalles de su persona más que lo que lo rodea en la oficina. ya que a pesar de que su discurso es fluido y emotivo. ni da razones por las cuales quiere o puede llegar a ser presidente. A quien pude haber afectado en mi determinación de luchar por la democracia y la paz.

sino en las manos de toda la población. que a grandes rasgos es un acorde muy lindo que se forma al cambiar la tercera de un acorde mayor (que es el intervalo que nos muestra la cualidad del acorde) por una segunda mayor permite que tenga un sonido dulce y lleno de esperanza. habla de un cambio para México que no sólo esta en las manos de los gobernantes. Así tenemos acordes con tónicas.” Al hacer esta referencia Andrés Manuel pretende dar a conocer su nueva faceta. segundas y quintas que son intervalos abiertos que te dejan en suspenso. Para el amigo sincero Que me da su mano franca. En el segundo 24 del spot dice. A lo largo del spot mantienen la música a un volumen muy leve para que no distraiga a la gente del discurso del candidato. “El cambio verdadero está en tus manos” y señala con el dedo índice de la mano derecha dos veces mientras mira directo a la cámara. En julio como en enero. Código Sonoro. una vez que finaliza hay un crescendo que aumenta completamente la intención de la pieza a pesar de no tener una cadencia perfecta que nos da la sensación de reposo y de final. Cardo ni ortiga cultivo: Cultivo una rosa blanca. a “NOSOTROS” a “TODOS” de manera individual y enfatizar todo el discurso que tiene. La pieza musical que acompaña al spot es una composición muy sencilla cuya base son un tipo de acordes llamados Sus2. esto con la intención de dirigirse a “TI”. utiliza más bien un registro medio que es perfectamente comprensible para la mayoría de la población. Y para el cruel que me arranca El corazón con que vivo. mostrando de alguna manera que es una figura mucho más culta de lo que parecía en el pasado. Suponemos que quiere alejarse de la imagen que gano al cerrar el Paseo de la Reforma en la Ciudad de México. . -Sintagmas estilísticos: Andrés Manuel retoma en su spot la figura de “mano franca” del poema de José Martí “La rosa blanca”: “Cultivo una rosa blanca.-Jerga especializada: No parece haber ningún tipo de jerga especializada.

te ayuda a escardar todas las referencias. El presente año AMLO anunció que elaborará una cartilla moral. Andrés Manuel López Obrador esta mostrando una conducta coherente y ética por dos razones. para no aceptar la discriminación y el racismo. asegura que se necesita una república amorosa para no ser indiferente ante el sufrimiento de nuestros semejantes. se relaciona muy bien con los temas que se vieron durante el semestre en la clase de ética. Conclusión. en este caso utilizan un patch de órgano bastante corriente. sino amar. más bien es claro que hacen uso de la nueva tendencia de música MIDI (musical instrument digital interface) que es música virtual que se hace utilizando un controlador y asignando sonidos particulares. que debemos ser más humanos. un código o constitución ética para fomentar los valores y fortalecer el espíritu. No se puede hablar de un género en particular. a partir de los resultados obtenidos en el congreso por una República Amorosa. Por lo anterior escogí vincular mi investigación semiótica que además de ser tocante a mi licenciatura. consecuentemente. discurso que nos remite a la primera lectura que hicimos al inicio del semestre de Leonardo Boff y podríamos hasta justificar su campaña mediante los ethos que Boff presenta. no odiar. La primera es que después de todo el alboroto que hizo en 2006 se presenta de nuevo en su campaña de 2012 pidiendo perdón y ofreciendo una reconciliación. . o mejor dicho. Por lo anterior me atrevo a decir que un análisis semiótico te permite. Al ser un jingle hecho específicamente para el spot no podemos asociar la música con otra cosa. mitos y artimañas de las que hacen uso los políticos para convencer a la gente de darles su voto. debido a que es una pieza muy corta y repetitiva. No se escucha ningún instrumento orgánico.Subcódigo emocional. Antes de escribir una conclusión completa. En segundo lugar. es en su totalidad algo que se conoce como Jingle y que se utiliza para sonorizar comerciales y spots. lo cual nos permite ver que reconsideró las cosas y que sus valores no están tan lejos de una moral correcta y aceptada por la cultura mexicana ya que es de sabios pedir perdón. Sintagmas con valores convencionales. que hay que respetar a quienes piensan distinto a nosotros. Sintagma estilístico. es posible apreciar lo valores morales y éticos de cada candidato a la presidencia de México. pretendo hablar un poco de la orientación ética y moral de Andrés Manuel López Obrador. ser tolerantes. Toda la pieza mantiene un matiz de esperanza y reconciliación.