Desenho de Sntese Cor e Comunicao Marca e Logtipo

Curso Tcnico de Comunicao, Marketing, Relaes Pblicas e Publicidade

Disciplina: Comunicao Grfica e Audiovisual 3 Ano Ano Lectivo 2010/2011 Docente: Vasco Trindade

1) Desenho de Sntese
O desenho implica sempre uma representao alterada da realidade, dando-se maior realce a certas aspectos da realidade visvel e omitindo outros. O caso da caricatura, por exemplo, representa uma situao de "sntese" de uma pessoa em que alguns dados so omitidos propositadamente e outros so realados e exagerados. Isto provoca a chamada de ateno para os aspectos que se julgam fundamentais e que se querem transmitir.

1) Desenho de Sntese
O desenho de sntese implica compreender a forma de um determinado objecto e, posteriormente, saber reduzi-lo sua mnima expresso grfica sem que este perca o seu significado. O desenho de sntese est na gnese no s de signos, mas tambm dos prprios alfabetos, em particular no caso dos alfabetos iconogrficos.

2) Cor e Comunicao
O uso da cor tem um valor decisivo na comunicao. No pode ser usada aleatoriamente, baseando-se apenas na sensao esttica. Ao aplicarmos cor devemos ter em conta os seus efeitos no campo emocional do receptor, que no caso da publicidade o eventual consumidor. O que desejamos a perfeita adequao da cor sua finalidade, contribuindo para assegurar um papel positivo na mensagem de marketing. - Farina (1990)

2) Cor e Comunicao
A cor surge no contexto da comunicao de marketing principalmente como um catalisador da aco. Cores Quentes (vermelho, amarelo e laranja) Associao a rapidez, de agilidade, emoo Produtos comprados por impulso (alimentares, lazer) Cores Frias (verde, azul) ou Neutras (branco, preto, cinza) Ligao a pensamento, tranquilidade, razo Produtos cuja aquisio requer reflexo (electrodomsticos)

2) Cor e Comunicao

2) Cor e Comunicao

2) Cor e Comunicao
Estudar a escolha de uma cor A utilizao da cor deve implicar sempre um acompanhamento cultural, o qual deve conter estudos sempre actualizados sobre tendncias. Nem sempre possvel a aceitao total de uma cor, logo o estudo da utilizao de uma cor em comunicao deve basear-se directamente no estudo do pblico-alvo definido.

2) Cor e Comunicao
A Cor e a Marca A cor actualmente uma ferramenta de vital importncia para o destaque e a construo no apenas de produtos, mas tambm de marcas. Quando as empresas escolhem uma cor para o seu produto ou marca, estudam cuidadosamente o impacto desta junto dos consumidores, bem como a imagem que transmitir da empresa ao seu pblico.

2) Cor e Comunicao

3) Marca e Logtipo
As marcas so, cada vez mais, o elemento visvel de uma relao de confiana estabelecida entre o consumidor e o produto. H diversos factores que definem a importncia das marcas:

a luta concorrencial
a inflao dos custos de marketing necessidade de diferenciao

presena relevante nos pontos de venda

3) Marca e Logtipo
A criao de uma marca deve englobar factores como a criao de um nome, smbolo e slogan. Estes reflectem-se, mas no exclusivamente, no desenvolvimento do logtipo.

3) Marca e Logtipo
Desenvolver e utilizar correctamente o logtipo uma das aces obrigatrias para a imagem e desenvolvimento da personalidade da empresa ou produto. O logtipo refere-se forma especfica de como o nome da marca representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especfica associada ou no - a um smbolo.

3) Marca e Logtipo
Um logtipo pode, portanto, ser definido em componentes essenciais, o Smbolo e a Tipografia. dois

3) Marca e Logtipo

3) Marca e Logtipo
Sendo o logtipo uma representao grfica da marca, este dever aparecer em todos os objectos de comunicao da empresa. O logtipo deve seguir um padro visual que o torna reconhecido onde seja aplicado.