consumo de medios online

una iniciativa podcaster

PRIMERA ENCUESTA DE CONSUMO DE MEDIOS ONLINE EN CHILE

http://flickr.com/photos/milivoj/

Qu es CMO?
Durante el 2008 en Podcaster sentimos la urgente necesidad de contar con datos sobre el consumo de medios digitales en Chile. No slo nos irritaba el mito de que en Chile las audiencias online eran "cuatro gatos", sino que intuamos que la realidad era muy distinta. Al mismo tiempo, queramos realizar una experiencia colaborativa, en el entendido de que los datos de consumo de medios digitales en nuestro pas serviran a un abanico amplio de empresas digitales emergentes, instituciones y casas de estudio que estn poniendo atencin en la verdadera revolucin que est ocurriendo online. As naci CMO, como una necesidad y como un experimento colaborativo. Hoy nos enorgullece entregar los datos de este experimento y al mismo tiempo, nos satisface honrar nuestro compromiso de dejar todos los datos recabados a disposicin de quien quiera continuar estudindolos y/o usarlos para propsitos no comerciales. Esta investigacin la hicimos todos y es de todos. Un especial agradecimiento a las plataformas que colaboraron con la promocin de esta iniciativa, a Cristin Ayala y al equipo de Podcaster.

Andrs Valdivia Alejandro Zahler Rossana Santoni Joaqun Estay

Febrero, 2009

Ficha tcnica
Instrumento Universo Cobertura del Universo

Encuesta auto administrada va Internet. CMO mide los hbitos de los usuarios activos de Internet en Chile. Para efectos de esta encuesta entendemos como usuario activo a quien se conecta todos los das o da por medio a la red. Usuarios de Internet en Chile que utilizan al menos una de las siguientes plataformas (softwares): correo electrnico, blogs chilenos, diarios online chilenos, redes sociales, sitios para compartir fotos, sitios para compartir videos, sitios para compartir o descargar podcast, suscripcin va RSS.

Muestra

1.724 chilenos accedieron voluntariamente a cmo.podcaster.cl (desde diversos orgenes) y completaron el

formulario de manera ntegra. No se implement un mtodo especfico de muestreo (sin estratificacin y sin aleatoriedad) ya que CMO es un encuesta abierta al pblico online chileno.

1.711 chilenos son usuarios activos, de los cuales 1.673 se conectan a Internet todos los das.

El nivel de respuesta logrado, con sujetos originales, fue de 85%. Es decir, 298 personas comenzaron a contestar la encuesta pero la abandonaron antes de terminarla.
Nivel de precisin

2,37% es el error muestral de CMO. 95% de confianza tiene esta encuesta. Se ha considerado una varianza mxima, apropiada para variables
dicotmicas. El levantamiento de datos de CMO se efectu entre los das 06 de octubre de 2008 y 31 de diciembre de 2008.

Fecha implementacin

Uso de Internet en Chile

El 99,2% afirma que accede a Internet todos los das o da por medio. Este grupo es lo que, para efectos de esta medicin, hemos denominado usuarios activos de la red. Los usuarios activos y sus comportamiento son claves para proyectar conductas que adoptarn los dems usuarios de Internet en los prximos aos. Los usuarios activos ayudan a trazar tendencias con respecto al uso que las personas le darn a la red en el futuro.

Con qu frecuencia utilizas Internet? (todos los usuarios)

2,2 %

Todos los das Da por medio Al menos una vez a la semana Al menos una vez al mes Menos de una vez al mes

97,0 %
5

Perfil del usuario chileno

Por Edad
30 27,4 26,8 25 20 15 10 5 0 0,1 0,7 10,1 16,5 8,2 3,7 2,2 2,2 1,1 0,7 0,2 0,1 0,1 0,1

Entre los 20 y los 34 aos de edad se ubica el grueso de los usuarios de Internet en Chile. En conjunto este grupo etario llega a representar el 71% del total.

En tanto, la distribucin por gnero, demuestra que de todos los usuarios activos de Internet, el 58,1% corresponde a hombres y el 41,9% a mujeres.

Por Gnero
70 60 50 40 30 20 10 0 Femenino Masculino 41,9 58,1

Social Media
Las Social Media o Medios Sociales son parte central de la llamada Web 2.0, en donde cada vez ms cobra relevancia la participacin de los usuarios y la comunicacin que se genera entre ellos. En trminos simples, las social media son plataformas web que permiten y facilitan la interaccin, colaboracin y el intercambio de contenido entre diferentes usuarios. Un social media puede ser, desde una red social, como Facebook o MySpace, hasta compartir una foto en Flickr o comentar en el blog de un amigo. Si ests online ests usando social media

Resultados destacados: 43,3% administra su perfil en una red social una vez al da

77,3% lee blogs

83,5% ve videos en lnea

69,3% tiene un perfil en una red social

Uso de Social Media

Piensa en el uso que le das a Internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado?
(% de usuarios activos)

90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

77,3 69,3 55,6 37,8 37,5 59,3 69,3

83,5 69,2

42,1 33,4 32,6 32,1 27,4 28,9

35,7

Uso de Social Media

Piensa en el uso que le das a Internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades?
(% de usuarios activos)

al menos una vez al da

al menos una vez a la semana

al menos una vez al mes

con frecuencia menor a un mes

nunca

ver videos en lnea leer blogs visitar la pgina de un amigo/a en un sitio web leer blogs que contienen informacin personal compartir un video con un amigo/a visitar un sitio web para compartir fotos administrar tu perfil en una red social existente subir mis fotos a un sitio web para compartir descargar un podcast escuchar un podcast crear un blog escribir en mi blog/weblog subir un video a un sitio web para compartir suscribir un canal de RSS consumir informacin a travs de un lector de
3,3 4,5 11,6 6,2 8,8 2,9 3,8 9,2 8,6 10,8 20,9 7,8 15,4 10,1 27,6 19,9

38,7 44,1 54,5 23,4 23,1 21,0 29,5 43,4 21,7 13,9 19,1 14,4 37,7 16,2 16,8 12,2 8,8 15,4 6,8 9,5 14,1 25,4 16,8 16,9 18,8 28,7 16,4

40,3 28,3 28,3 17,7 20,2 16,3 27,9 19,8 47,5 39,0 47,8 43,7 46,0 57,1 54,0 11,9 10,8 11,0

11,3 8,5 6,8 22,6 25,5

7,0 8,2 4,3

2,7

6,1

14,8 5,7 12,2 18,2

http://flickr.com/photos/milivoj/

*BLOGS
10

Blogs
Los blogs ya dejaron de ser simples bitcoras online en donde personas comunes y corrientes escriban sus diarios de vida digitales. Los blogs ya se consolidaron como el lugar en la red desde donde un blogger o una comunidad habla al resto de la blogsfera. Hoy los blogs han pasado a transformarse en verdaderos medios de comunicacin online. Uno de los aspectos ms destacables de los blogs es que sus lectores creen en la informacin publicada gracias a que se ha establecido una relacin de confianza entre ellos y los bloggeros. Pero si bien los lectores son fieles, tambin son ms informados y suspicaces al momento de enfrentarse al contenido publicado.

Resultados Destacados:
Del total de encuestados que afirman leer blogs

54,8% leen blogs todos los das Noticias, Msica y Tecnologa son los temas ms ledos Deportes y Celebridades son los temas menos consultados

11

Lectura de Blogs
Cada cunto tiempo lees blogs/weblogs?
(slo usuarios activos que leen blogs/weblogs)

60,0 50,0 40,0

54,8

S (%)
30,6

30,0 20,0 10,0 0,0 al menos una vez al al menos una vez a al menos una vez al da la semana mes con frecuencia menor a un mes 10,4 3,8 0,4 nunca

12

Lectura de Blogs
Cuando lees un blog, qu tipo de informacin consumes con ms frecuencia?
(slo usuarios activos que leen blogs/weblogs)

90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 30,0 58,5

82,5 66,5 46,9 35,3 38,3 29,0 31,6 19,9 61,2

S (%)
54,9 35,6 21,1 20,7 17,6

13

Escritura de Blogs
Los blogs ya no son territorio exclusivo de unos cuantos geeks o de personas con ganas de compartir sus experiencias a modo de diario de vida electrnico. Los blogs son un espacio de interaccin que han sabido aprovechar polticos, msicos, profesionales, colectivos, marcas e instituciones. Incluso, medios de comunicacin tradicionales (prensa, radio y televisin) tienen blogs como un complemento ms ciudadano a sus sitios web informativos. Fotos, videos, links a sitios recomendados y aplicaciones externas, son los elementos que de manera ms recurrente los bloggeros agregan a su sitio, rompiendo el mito de que los blogs son slo largos post de texto.

Resultados Destacados:
Del total de encuestados que afirman escribir blogs

45,4% actualiza su blog todas las semanas 25,6% escribe sobre marcas y productos Deportes y Celebridades son los temas menos tratados en blogs chilenos.

14

Escritura de Blogs
Cada cunto tiempo escribes en tu blog/weblog?
(slo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)

35,0 30,0 25,0 20,0 15,6 15,0 10,0 29,8 25,7 22,8

S (%)

6,1 5,0 0,0 al menos una vez al da al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes nunca

15

Escritura de Blogs
Cuando escribes en tu blog, qu tipo de informacin agregas con ms frecuencia?
(slo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)

60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 25,4 25,6 50,1 45,9 39,9 28,5 20,0 11,5 12,5 11,2 6,7 8,0 26,5

S (%)
45,1

10,1 4,1

16

Escritura de Blogs
Cuando escribes en tu blog, qu contenido usas en tu POST?
(slo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)

90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

84,9 64,6 52,1 34,5 16,8 22,8 35,7 22,9

S (%)
40,1

17

*REDES SOCIALES
18

Redes Sociales
A febrero de 2009, haban en Facebook ms de 3 millones 800 mil chilenos (dato Facebook). Esta red social es la ms extendida en nuestro pas pero no la nica, cada vez ms, plataformas como MySpace, Fotolog, Flickr y LastFM, suman nuevos usuarios chilenos. Como dato relevante: la mayora de los que tienen una cuenta en una red social, dedica gran parte de su tiempo a enviarles mensajes o comentarios a sus amigos. La segunda actividad ms usual es subir fotos.

Resultados Destacados:
Del total de encuestados que afirman tener un perfil en una red social

86% actualiza su perfil todas las semanas Facebook es el lder indiscutido de las redes sociales en Chile con un 96,2% de usuarios Slo el 6,4% agenda citas amorosas a travs de redes sociales

19

Uso de Redes Sociales

Cada cunto tiempo administrar tu perfil en una red social existente?
(slo usuarios activos que tienen perfil en alguna red social)

60,0 50,0 40,0

55,1

S (%)
30,9

30,0 20,0 10,0 0,0 al menos una vez al da al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes nunca 9,6 3,6 0,8

20

Perfil en una Red Social

Qu haces con tu perfil en una red social?
(slo usuarios activos que tienen perfil en una red social)

100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 6,4 29,7 15,1 40,8 28,0 73,0 58,1 86,1

S (%)
51,9

21

Redes Sociales ms populares

Cul de los siguientes sitios visitas al menos una vez a la semana?
(slo usuarios activos que tienen perfil en una red social)

120,0 96,2

100,0

S (%)

80,0

60,0 47,5 40,0 43,8 31,8 28,9 25,7

21,7

20,0

19,1 7,2 3,5 1,9

0,0

22

*COMPARTIENDO CONTENIDO
23

Compartiendo Contenido
Uno de los fenmenos ms interesantes de las Social Media es la forma y magnitud en que los usuarios se han volcado a compartir contenidos de diverso tipo y de manera gratuita. Subir contenido a Internet se est volviendo una de las actividades favoritas de los chilenos, quienes optan ms por las fotos que los videos a la hora de compartir registro audiovisuales en la red. Esta tendencia podra aumentar significativamente con la tecnologa 3G presente en aparatos celulares. Esto llevar a que se acorte cada vez ms el tiempo entre el registro de una imagen o video y su incorporacin a Internet.

Resultados Destacados:
59,3% de los usuarios activos comparte sus fotos en Internet Facebook y Flickr son las plataformas en donde ms fotos se comparten 24% de los creadores de videos, suben este tipo de contenido todas las semanas

24

Compartiendo Fotos
Cada cunto tiempo subes fotos a un sitio web para compartir fotos?
(slo usuarios activos que comparten fotos)

40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 al menos una vez al da 17,0 29,2

35,9

S (%)

16,6

1,4 al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes nunca

25

Compartiendo Videos
Cada cunto tiempo subes un video a un sitio web para compartir videos?
(slo usuarios activos que comparten videos)

40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 al menos una vez al da 7,0 16,9 34,3

37,5

S (%)

4,3

al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes

nunca

26

*CONSUMIENDO CONTENIDO
27

Viendo Fotos
Las fotografas son el elemento multimedia ms recurrente entre los usuarios activos de Internet. La gran mayora de los quienes tiene un perfil en una red social, suben fotos para compartirlas con sus amigos. Adems, las fotos son un elemento infaltable en todo blog, independiente de la temtica que trate.

Cada cunto tiempo visitas un sitio web para compartir fotos?

(slo usuarios activos que visitan sitios de fotos)
40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 al menos una vez al da al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes nunca 9,3 4,4 16,0 36,1 34,2

S (%)

28

Viendo Videos
Antes de la irrupcin de YouTube, la creacin y consumo de videos online se remita a unos pocos cibernautas. Hoy, su creacin pero por sobre todo su consumo se ha masificado a tal escala que es una de las prcticas ms estandarizadas en Internet.

Cada cunto tiempo ves videos en lnea?

(slo usuarios activos que ven videos)

50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 al menos una vez al da al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes 10,3 3,6 43,9 42,1

S (%)

0,2 nunca

29

Descargando Podcast
Un podcast es un programa de audio en Internet. Cada captulo de un podcast corresponde a un archivo de audio, generalmente en formato mp3. La gracia de los podcast (y la razn por la que NO son lo mismo que una radio online) es que pueden ser consumidos cuando los usuarios quieran. Adems, la gente puede apropiarse de ellos, descargarlos y llevarlos en un reproductor mp3 o iPod.

Cada cunto tiempo descargas un podcast?

(slo usuarios activos que descargan o escuchan podcast)

40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

36,1

34,2

S (%)

16,0 9,3 4,4

al menos una vez al da

al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes

nunca

30

Escuchando Podcast
Hay personas que prefieren escuchar los podcast directamente desde el sitio web en donde estn alojados, en vez de descargarlos a su computador. Del total de pod-auditores chilenos, el 54% consume programas todas las semanas.

Cada cunto tiempo escuchas un podcast?

(slo usuarios activos que descargan o escuchan podcast)

40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 al menos una vez al da 17,1

36,9

S (%)
22,0 22,3

1,8 al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes nunca

31

Suscripcin RSS
RSS es el acrnimo de Really Simple Syndication, en espaol sera algo as como sindicacin realmente simple. El RSS permite la suscripcin de contenido digital sin la necesidad de visitar el sitio web donde originalmente se publica el contenido (sea audio, texto o video). En Chile, la cantidad de usuarios de RSS es menor a la de otro tipo de Social Media, sin embargo, est paraje en comparacin con los parmetros internacionales.

Cada cunto tiempo te suscribes a un canal de RSS?

(slo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen informacin a travs de este medio)

40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 al menos una vez al da 17,1

36,9

S (%)
22,0 22,3

1,8 al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes nunca

32

Suscripcin RSS
El RSS funciona por medio de un agregador de feeds, un software gratuito como Google Reader que te permite reunir tus feeds favoritos en un solo lugar. De quienes usan RSS en Chile, ms de la mitad revisa su agregador de feeds todos los das, validando el alto grado de usabilidad de esta herramienta entre aquellos la adoptan.

Cada cunto tiempo consumes informacin a travs de un lector de RSS?

(slo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen informacin a travs de RSS)

60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

53,9

S (%)

18,8 13,6 8,1 5,6

al menos una vez al da

al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a semana un mes

nunca

33

*CHILE Y EL RESTO DEL MUNDO

34

Chile y el resto del Mundo

El cuestionario de CMO est basado en la encuesta Wave3 que Universal McCann realiza globalmente ao a ao. Wave3 no incorpora a Chile dentro de su muestra, por lo que resulta interesante utilizar los resultados de CMO para analizar dnde estamos situados como pas en el contexto mundial del consumo de medios online. La siguiente serie de grficos, resume las comparacin de los resultados de Wave3 del ao 2008 y CMO.

Resultados Destacados:
Chile est por sobre la media global en la mayora de los tems, entre ellos: lectura y creacin de blogs, uso de redes sociales, subir fotos a Internet y ver videos en lnea. De todos los pases incluidos en Wave3, los chilenos son los que con mayor frecuencia actualizan sus perfiles en redes sociales a la semana. La prctica en Internet con menos varianza es ver videos en lnea. En este indicador Chile est por sobre la media mundial global.

35

Lectura de Blogs

Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? - leer blogs/weblogs
(% de usuarios activos)

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 77,3 70,2

36

Lectura de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? leer blogs/weblogs
(slo usuarios activos que leen blogs/weblogs, %)

al menos una vez al da

al menos una vez a la semana

al menos una vez al mes

con frecuencia menor a un mes

GLOBAL CHILE Brasil EEUU Reino Unido Espaa Francia Italia Alemania Rusia Japon Corea del Sur China India
17 23 23

31 55 52 42 42 31 28 37 41 29 50 45 46 39 38 38

40 31 32 19 19 40 19 40 21

16 10 7

13 4 9 16 16

19 15 12 21 22 32 39 43 42 10 12 13 6

10

11

11 6 3 5 9

37

Creacin de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? - comenzar mi propio blog/weblog
(% de usuarios activos)

80 70 60 50 40 30 20 10 0 37,5 35,2

38

Creacin de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? escribir en mi blog/weblog
(slo usuarios activos que tienen blogs/weblogs, %)

al menos una vez al da GLOBAL CHILE Brasil EEUU Reino Unido Espaa Francia Alemania Rusia Japon Corea del Sur China India
23 33 20 14 24 15 30 38 20 16,0 37 30

al menos una vez a la semana

30 30,0

al menos una vez al mes

13 23,0 24 6 15

con frecuencia menor a un mes

27 31,0 33 40 50

25 24 25 11

17 28 16 14 22

28 18 25 29 57

47 25 14 45 24 39 9 30 6

16 33 12 26

39

Perfil en una red social

Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? crear y administrar un perfil en una red social existente
(% de usuarios activos)

90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 69,3 58,8

40

Perfil en una red social

Piensa en el uso que le das a internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? administrar tu perfil en una red social existente
(slo usuarios activos que tienen perfil en una red social, %)

al menos una vez al da GLOBAL CHILE Brasil EEUU Reino Unido Espaa Italia Francia Alemania Rusia Japon Corea del Sur China India
14 14 18

al menos una vez a la semana

31 55 57 33 39 26 25 23 41 25 17 32 33 41 36

al menos una vez al mes

33

con frecuencia menor a un mes

19 31 26 8 17 18 13 16 21 24 24 21 24 35 23 8 13 15 10 17 20 13 12 17 10 9 4

32 36 38 41

37 30 37 41 34

13

41

Compartiendo fotos
Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos
(% de usuarios activos)

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 59,3 51,6

42

Compartiendo fotos
Piensa en el uso que le das a internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos
(slo usuarios activos que comparten fotos, %)

al menos una vez al da

al menos una vez a la semana

al menos una vez al mes

con frecuencia menor a un mes

GLOBAL CHILE Brasil EEUU Reino Unido Espaa Italia Francia Alemania Rusia Japon Corea del Sur China India
9 9 7 11

17 17 36 25 28 22 24 15 36 29 15 22 19 23 28

32 29 35 33 38 30 38 30 20 34 26 32 37

26 36 15 31

25 18 14

27 25 24 27 35 28 36 28 20 24 18 23 14

43

Compartiendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? subir un video a un sitio web para compartir videos
(% de usuarios activos)

80 70 60 50 40 30 20 10 0 37,4 32,6

44

Compartiendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? subir un video a un sitio web para compartir videos
(slo usuarios activos que comparten videos, %)

al menos una vez al da

al menos una vez a la semana

al menos una vez al mes

con frecuencia menor a un mes

GLOBAL CHILE Brasil EEUU Reino Unido Espaa Italia Francia Alemania Rusia Japon Corea del Sur China India
10 17 8 7

21 17 36 18 29 26 31 34 40 19 25 22 26 27 33

33 34 31 21 29 37 32 21 17 34 22 33 41 42 28

21 42 14

25

19 28 34

18 22 28 33 24 23 25 23 13 16

19 15

22 20 15

45

Viendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? ver videos en lnea
(% de usuarios activos)

120 100 83,5 83,4 80 60 40 20 0

46

Viendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, cada cunto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? ver videos en lnea
(slo usuarios activos que ven videos, %)

al menos una vez al da GLOBAL CHILE Brasil EEUU Reino Unido Espaa Italia Francia Alemania Rusia Japon Corea del Sur China India
12 16 24 29 21 16 18 26 29 27

al menos una vez a la semana

al menos una vez al mes

44

con frecuencia menor a un mes

19 10 10 37 7 23 27 15 10 17 18 21 25 16 15 31 8 24 6 10 13 6 7 9 10 7 7 4

44 49 46 45 50 44 48 47 44 37 41 35 41 49 39

42

25

47

Escuchando podcast
Piensa en el uso que le das a internet, cul o cules de las siguientes actividades has realizado? descargar un podcast
(% de usuarios activos)

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29 28 25 26 24 25 13 23 25 14 31 27

al menos una vez a la semana

32 30

al menos una vez al mes

17 30 37 35 16 23

con frecuencia menor a un mes

24 26 13 24 33 23 17 20 18 22 28 21 11 18 12 15 18 18 25 14 12 19

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http://flickr.com/photos/milivoj/

*CONCLUSIONES

Conclusiones
Al observar los resultados de CMO y su comparacin con los de Wave 3, podemos concluir que Chile se encuentra generalmente por sobre el promedio mundial de consumo y frecuencia de medios online. Ms all de esto, queremos que t mismo saques tus propias conclusiones a partir de estos resultados. Puedes descargar esta presentacin y compartirla con quien quieran y, adems, a descargar la base de datos completa de CMO y hacer los cruces que estimes convenientes con ellos. CMO, esta presentacin y toda la base de datos estn bajo una Licencia Creative Commons con las siguientes caractersticas: Atribucin No Comercial Licenciar Igual.

Descargas
Presentacin de CMO y tambin la Base de Datos completa. Encuesta Wave3 2008 de Universal McCann (ambos en cmo.podcaster.cl)

+ INFO
Blog de Podcaster investigacin@podcaster.cl prensa@podcaster.cl

Febrero, 2009

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consumo de medios online

una iniciativa podcaster