Los medios masivos de comunicación invaden nuestra vida a cada momento, aún sin darnos cuenta, el consumo es casi

inevitable, la radio, la televisión o una revista. Comunicar es "hacer a otro partícipe de lo que uno tiene. Descubrir, manifestar o hacer saber a uno alguna cosa" (Diccionario Océano Práctico, Editorial Océano México 2008). A cada instante, los Medios Masivos penetran en la vida cotidiana de los individuos. Aún sin percibirlo, el consumo de éstos es prácticamente constante. La irrupción es tal, que muchas veces es imposible identificar en qué momento se está consumiendo, publicidad, servicio y entretenimiento. La masividad de los medios de comunicación es un factor importante en lo que se denomina globalización. En la actualidad es posible mantener contacto instantáneo con alguien ubicado en el otro extremo del planeta, a través de internet es posible mantener una conversación cara a cara, aún cuando de por medio haya miles de kilómetros de distancia.

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tualmente la televisión, internet, o la prensa gráfica son los medios más usuales de consumo, aunque también la radio, pero en menor medida. Publicar en ciertos medios puede ser una estrategia muy rentable, sobre todo a la hora de vender un producto. Ámbitos más amplios Pero la influencia de éstos va más allá del consumo de determinados productos. Los medios de comunicación imponen modas, determinan gustos, posicionan unos productos sobre otros, y hasta pueden influir en la definición de una puja política. Pero no todo lo referido a los medios tiene que ver con el interés económico o político. Artículos Relacionados    Televisión y marginalidad Crítica de "Peter Capusotto y sus 3 dimensiones" La influencia de la publicidad

Los medios masivos, utilizados con "racionalidad" por parte de los grupos de poder, pueden constituírse como instrumento en la formación cultural de los individuos. Aunque la mayoría de las veces predominan el interés económico y la rentabilidad, por encima de la calidad de producto que se ofrece a los consumidores; es factible encontrar, por ejemplo en la televisión actual Argentina diferentes programas de alto contenido educativo; informativo y hasta los que combinan entretenimiento y educación, algunos de ellos en Canal 7 de Argentina, el canal público a cargo del Estado Nacional.

Universidad Nacional de Córdoba. en contraposición a las teorías funcionales que enfatizan en la sincronía y tienden a considerar los fenómenos como estables a lo largo del tiempo. Adorno. Mass Comunications Research La Investigación sobre comunicación de masas se desarrolla en Estados Unidos y se caracteriza por su preocupación por establecer una funcionalidad positiva de los mensajes transmitidos por los MMC. Escuela de Frankfurt o Teoría Crítica Esta teoría se desarrolla en Alemania. de los componentes de la sociedad con el entotno. Área de educación a distancia. Algunos de sus más prestigiosos creadores fueron Horkheimer. Los MMC se han transformado en una herramienta de gran utilidad tanto para quienes detentan el poder. Dicha teoría. La Escuela de Frankfurt se preocupa y ocupa por el cambio social y las contingencias que van ocurriendo y que provocan cambios históricos. Córdoba Marzo 2008). analizar y criticar el alcance y consecuencias de los efectos que los MMC (Medios Masivos de Comunicación) tienen sobre los individuos. fue completada por Robert Merton y Paul Lazarfeld. revelando todo lo que puede amenazar a un sistema de valores de una comunidad. sino también aquellos que al poseer poder económico se alzan con la posesión de los principales Medios de un ámbito determinado. encargadas de estudiar. ha llevado a la confección de distintas teorías. para ejercer ese poder y alcanzar sus objetivos de acuerdo con su conveniencia. (Teorías de la comunicación. " tanto como por corregir o controlar los "abusos" que se puedan producir por parte de éstos" . Escuela de Ciencias de la Información. Puesta en relación. Esta teoría considera que los medios de comunicación. enunciada por Harold Lasswell. no hay que olvidar que los medios son estructuras complejas que van más allá de tal o cual programa. módulo 2. Anuncios Google Leer más en Suite101: La importancia de los medios de comunicación: Elementos indispensables a . Transmisión de la herencia social y cultual. de lo que se deriva el hecho de que los consumidores pasen a un estado de pasividad. una función de corte "educativa" frente a las nuevas generaciones. La Teoría de la aguja hipodérmica es la base sobre la que se fundan los estudios de esta escuela de investigación. Así los medios son considerados como cohesionadores e integradores de la sociedad capitalista. La misma se enfoca en la diacronía. Entretenimiento. Teorías de la comunicación El desarrollo y expansión de los medios masivos de comunicación. más precisamente en la ciudad de Frankfurt. Fromm y Habermas.Si bien el grueso de la población considera a la televisión o internet como elementos de esparcimiento y a menudo los utilizan para "desconectarse" de la rutina diaria. Marcuse. poseen un efecto "adormecedor" y "alienante". quienes además describieron cuatro funciones básicas en la comunicación:     Vigilancia del entorno. Implica una valoración y toma de posición ideológica. cada vez más aparece el entretenimiento como la función dominante en los medios relegando a la "información" y a la "educación". no sólo político.

dentro del sistema políticoimperante. Apaza M. obedecen a sus jefes-empresarios y sólo las catástrofes. elde un control absoluto de los medios. en cambio. es así que manipulan. La estructura sociopolítica del sistemaactual ha encontrado en los medios de comunicaciónla forma más eficiente para imponer una cultura eideología.la hora de convencer. frustración yracismo que esta generando e incentivando a masviolencia. Generalmente para los medios masivos lospobres son noticia en sus miserias. 1 /6 ©Ramdysoft Es un ensayo y recopilación de información sobre:LOS DUEÑOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BOLIVIA ¿MEDIOS DE INFORMACION O CONFUSION? (*) Por: Rubén F.Detrás de los trabajadores de la prensa. A g os t o d e 20 0 8 Pág.La expansión de grandes medios de comunicaciónesta llevando a los hogares mas humildes lasimágenes sobre como viven los ricos y famosos.Los medios masivos no hacen investigación.empobrecen envilecen a la sociedad y el publico. cuando ocurre uncrimen en una familia pobre. la principal función de los mediosmasivos de comunicación. desde convertir a unos vándalos armados conbates de béisbol y armas de fuego (Cochabamba) omaleantes y delincuentes de poleras negras fascistas(Santa Cruz) o a borrachos con mentalidad racista(Sucre) y otros grupos paramilitares en todo el país…en "defensores de la democracia".net/la-importancia-de-los-medios-de-comunicacion-i-a11899#ixzz1oAwuDdz0 Núm er o Es pec i a l. por poderososgrupos económicos privados que ahora tienen comoestrategia boicotear y acosar a gobiernos legítimos. desinformación para "distraer" de losproblemas estructurales que ahora vive el país y quetodo siga igual. es fungir como instrumentos de control. ¿Acaso eldolor de los pobres no merece respeto? LA CARA INVISIBLE DE LOS MEDIOS Y DE PODERECONÓMICO El poder económico casi siempre es dueño o aliado delpoder mediático.No es casual que los hombres más ricos de Boliviasean también dueños de los medios de comunicaciónmás poderosos. "defensores de losintereses regionales" y " defensores de la libertad""pacifistas" y otros. superiodismo es superficial.entretención. Y hasta determinar nuestra formade conducta o definir que cultura es la que debemosseguir o lo que debemos comprar. atraer y entretener | Suite101. por ejemplo. y del poder político. no muestran nada por "respetoal honor y al dolor de la prestigiosa familia.Los mágicos medios masivos pueden hacer cualquiercosa. en cambio los ricoslo son en sus glorias. . el Gobierno. pero lucharán hasta lasúltimas consecuencias para no perder tan valiososinstrumentos como son los aparatos ideológicos(medios de comunicación). los periodistas filmantodo. Entonces. cuando ocurre un hecho violento enla casa de "gente bien". que enrealidad son instrumentos manejados desde arriba.net http://analia-melinarodriguez. Los gobiernos. INTRODUCCION El panorama tras décadas de gobiernos neoliberalesen Bolivia y muchos países de la región Andina es.suite101. DESCONFIANZA EN LOS MEDIOS "IMPARCIALES" Los medios de comunicación están siendo utilizadosde un modo inmoral como instrumento de gobiernos yempresarios sin escrúpulos que no han dudado enaprovechar su impacto en beneficio de interesesmezquinos y superficiales.inclusive la policía y el ejército. los sucesos y losmensajes políticos dirigidos desde el poder encuentranespacio.pueden hasta perder el control del Estado.reproduciendo una crisis de insatisfacción.

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una oligarquíatradicional propietaria de medios de comunicación. políticos.Los periodistas.. esto se volvería en un tema de importancianacional.para satisfacer a determinados anunciantes.Sobre esas bases se hace este trabajo sobre: LOSDUEÑOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENBOLIVIA. la mayoría de ellos no creía en losmedios de comunicación.La respuestas no fueron diferentes de los estudios quese hicieron anteriormente. es propiedadde la familia Rivero.Las notas se eliminan o se confeccionan a la medida. un grupo de jóvenes en La Paz. explotados. preguntándoles ¿Qué leparecían los medios de comunicación? Y la respuestafue asombrosa. A g o s t o d e 2 0 0 8 Pág. 2 /6 ©Ramdysoft están quienes verdaderamente manejan el poder.¡Crear temas de agenda nacional es muy fácil!A mediados del mes de julio de 2008. a la Jefatura deRedacción o a la Dirección.pero ¿qué ponen? Prefieren dar cobertura alos huelguistas por la Capitalía o autonomía o prefierendarle importancia a las estupideces que hablan lospolitiqueros de la derecha reaccionaria. durante cuánto tiempo y con qué imágenes. qué preguntasse le hará. Si el periódico o latelevisión pusieran durante 3 o 4 días seguidos elproblema de la falta de agua en las zonas pobres yprecarias. Es en éste reducido grupode 3 o 4 personas que se definen los temas nacionalesy se impone " la Agenda Nacional". por ejemplo en Centro V. LosRivero poseen también acciones en la televisión PAT.El anterior .. ve y escucha…. LA PRENSA ESCRITA El Deber de Santa Cruz. obedecen a la Gerencia. Lector y que algunaspartes son copia fiel y recopilación de datos de lasreferencias señaladas al final de este documento.En ese sondeo de opiniones se percato inclusoinsultos hacia los medios y los que opinaban en ellas.N ú m e r o E s p e c i a l . decían que estabanmanipulando e informando sus opiniones. losque deciden a quién se le entrevistará. empresarios o a los interesesdel dueño o director. que presentamos a UD. hizo una campaña sobre losmedios de comunicación.Cañas de Cochabamba y el Juguete Rabioso en 2007. chantajeados y malpagados.Tenga cuidado con lo que lee.gobernantes.

Ideológicamente. Hugo Banzer(cuando era del grupo Garafulic) entonces dirigido porel fallecido (en un accidente aéreo) Raúl Garafulic. su gran fuerte. El Deber ha venido representando ala derecha más dura reivindicando las autonomías yseguir conservando los privilegios que tuvo durante 20años de neoliberalismo gracias a diferentes partidospolíticos. propiedad de la familia Carrasco. La Prensa. atraviesa actualmente una fuerte crisiseconómica. agrupados en la “megacoalición” y “cuateo”del MNR. En el departamento del Beni La Palabra delBeni y La Misión. Fernando Illanes yFernando Romero quienes llegaron a ser ministros deGonzalo Sánchez de Lozada en 1993. El Grupo Líder estáintegrado por: El Deber.antes de despedirle del periódico La Prensa. El periódico es dirigido por su hijoAntonio Carrasco y el hombre fuerte es otro hijo quefunge como gerente.les pagan con víveres. ADN.Pertenecen al grupo PRISA. El Norte y ElPotosí. El Alteño. Iberdrola. arroz.quién fue embajador de Banzer en Madrid. Prisa defiende losintereses de grupos económicos españoles en Boliviacomo Repsol. Jorge Carrasco Guzmán. PAT. El principalaccionista del grupo PRISA es Jesús Polanco.terratenientes y empresarios).El Diario. de la familiaTapia. papa… producto delintercambio publicitario con diferentesestablecimientos.Alfonso Canelas le dijo al periodista Andrés Gómez. del grupo mediáticoespañol PRISA que tambiénposee la red ATB y el portalBolivia. ambos en abierta oposición algobierno (el último es propiedad del senador dePodemos y ex ministro de Banzer. El Extra yla editorial Santillana que se benefició con los dinerosde la Reforma Educativa del MNR. etc.Los Tiempos. El Correo. La Razón apoyó a"Tuto" Quiroga.socio mayoritario de PAT era el exvicepresidente Carlos Mesa. Se harumoreado en varias ocasiones en el pasado con laventa de Prisa y todo su grupo multimedia. Wálter Guiteras. El Nuevo Sur.también ganadero). El grupoposee también El Nuevo Día de Santa Cruz. el mercado publicitario (hasido arrebatado poco a poco por La Razón) que haprovocado que a sus trabajadores les deban unamedia de cinco mensualidades. tradicional periódico con más de cien añosde vida.propietario del periódico El País de España. Andrés yahe perdido la confianza en ti porque desde el 6 de . En los últimos meses.com. dueños de EditorialCanelas y el diario desaparecido Gente. de la familia Canelas (hacendados.Los Tiempos.La Razón. Sánchez de Lozada. MIR. Hoy JorgeCarrasco Cansen está en libertad condicional acusadode asesinar a su esposa dinamitando el automóvil enel que viajaba. BBVA. pero alparecer no ha aparecido un comprador nacional queesté interesado en todo el paquete mediático del grupoPrisa en Bolivia.El Diario. NFR y UCS.

La falta de profesionalismo ypoca instrucción en las (os) presentadoras (es) y lafunción social y la responsabilidad de la comunicacióndesnudan los bajos niveles por los que atraviesa lapropia sociedad y entidades de nuestro país. accionistas del Banco Ganadero. su llegada secircunscribe a las clases medias y altas. La SIP es una organización dedicada a"Defender la Democracia. juzgan.rozando el racismo) y La Estrella del Oriente. concedidaspor el INRA. en manos de un políticode derechas. creado en Nueva Yorken 1950. dirigido por MaggyTalavera. La Prensa de La Paz estaría porlos 15. de tendencia derechista. de reconocidas simpatíascon el ex presidente Gonzalo Sánchez de Lozada.La Patria de Oruro. En La Paz. ex jefa de redacción de El Deber y El NuevoDía. Es elcartel de los grandes propietarios de medios decomunicaciones del continente. también está el semanario NúmeroUno. LA TELEVISION En las televisiones privadas se repite el patrónideológico de la prensa diaria: grandes gruposeconómicos de derecha. no hay datos oficiales al no haberun ente que controle fehacientemente.entrevistas y que en un minuto. Grandes latifundistas propietarios de almenos 50. Hace una década había tresperiódicos más (Presencia.“Goni”. Pulso es dirigido por elperiodista Fernando Molina. encomplicidad por una sarta de impostores sabelotodosque hoy manejan toda la desinformación con análisis.000 los domingos y unos15. con constantes ataques al gobierno de Evo. A g o s t o d e 2 0 0 8 Pág. exsenador del MNR y defensor de gobiernosneoliberales. con sede en La Paz. la Libertad de Prensa yalentar normas elevadas de conducta empresarial". están dominado los mediosde comunicación y canales de televisión. se ha sumado a la red dedesinformación. Capta mucha audienciapor emitir noticias . organización que reúnea los dueños de los periódicos y sus gerentes. En cuanto alnumero de tiradas. Unitelha establecido alianzas con empresas transnacionalesy con la CNN estadounidense.000 en su edición dominical y unos 7. igualmente controlada por un grupoantinacional. al mando deOsvaldo Monasterios.000 entre semana. Pulso estaría con una tirada de apenas milejemplares. pero se estimaque El Deber vende unos 30.000 hectáreas en Santa Cruz.000 diariosmientras que La Razón estaría en las cifrasintermedias entre El Deber y La Prensa…Pulso. Última Hora y Hoy) quecerraron debido a la crisis económica. cercanos ambos a las posiciones de laPrefectura de Tarija y MNR.N ú m e r o E s p e c i a l . los dos últimos nollegaban a mil ejemplares diarios. al margen de los diarios de ambosgrupos (El Deber y El Nuevo Día) hay dos diarios másde escasísima tirada.Estos medios están afiliados a la SIP (SociedadInteramericana de la Prensa).En Santa Cruz. al margen del citado “El Nuevo Sur” está “ElPaís”. dirimen ycondenan a cualquiera.La tirada de todos estos diarios es muy reducida y porsu precio alto para la sociedad boliviana. El Mundo (a la derecha de laderecha.En Tarija. Estosmedios son:Unitel. propiedad de la familiaMonasterios.En Santa Cruz. 3 /6 ©Ramdysoft agosto tu caminas por otros rumbos y yo camino coneste sistema y este Gobierno (Goni) (El Diario 5 deFebrero del 2003). un semanario en el espacio político de laderecha. errores degerencia y su escasa tirada.

PAT fue propiedad del ex Presidente CarlosMesa. Frente a este panorama. Las experiencias de otras realidades y nuestra propia historia han demostrado el papel protagónico que asumieron los medios de comunicación en la resolución de conflictos. a espaldas de la anunciada crisis económica de la que aún no tenemos clara idea si la superamos del todo o no. quienes también poseen numerososdiarios a su vez.Teleshoping y otras empresas. exfuncionario del gobierno de Goni. la situación se halla aún más compleja. como un aliento de esperanza para más de uno. ésta sebenefició con el negocio de la Reforma Educativapropiciada por Sánchez de Lozada. precursor de UPSA. Con matices deinformativos que al final llegan a ser sus opiniones.dueño de Unikuljis. En el contexto actual en el que estamos inmersos todos los bolivianos. . con una serie de elementos electoralistas que anuncian a todas voces la llegada de las Elecciones Generales. que debe hacer frente a intereses políticos. propiedad de Ivo Kuljis. mujeressemidesnudas. pero frágil democracia nacional. Protel. quien defendió la Capitalización y se beneficióde publicidad pagada por el gobierno del MNR. Bolivision del ex propietario Ernesto "Tito"Asbún. El gerente de Bolivisión es suhermano Javier Asbún. es una muestra tangible de su derecho de expresión y. novelas y fútbol. Elcomentarista estrella de PAT es Roberto Barbery. el canal hace una propaganda a favorde Unitel.PAT. su principal accionista es el magnatemexicano-estadounidense Ángel "El Fantasma"González. denuncias frente a la transgresión de los derechos humanos y. es pertinente detener nuestros pasos acelerados y formular ciertas interrogantes: ¿Cuál es el rol real que asumen los medios de comunicación en Bolivia? ¿Cuáles son los valores que éstos fomentan en la sociedad?¿Hasta qué límites realizan un trabajo periodístico enmarcados en la justicia y responsabilidad social o prevalece el facilismo de un periodismo amarillista o sensacionalista?. considero pertinente analizar otros aspectos relativos a la función real que asumen los medios de comunicación y el impacto que conlleva su importante rol frente a la sociedad boliviana y la concepción de una real ética periodística. otroempresario de Santa Cruz. Es así que frente a este complejo panorama. terrateniente. oídos y hasta voz de los millones de bolivianos. leen en las hojas amarillentas de los periódicos o escuchan en la radio. Ex candidato a lavicepresidencia junto a Manfred Reyes Villa. es imposible evitar un ambiente completamente politizado. su familia acaparacerca de 280 mil hectáreas de tierras en el OrienteBoliviano.Red Uno. propiedad de la familia Daher(empresarios dueños de Aerosur). quienes asumen que aquello que ven en la televisión. quizás una de las tareas más encomiables: la conservación de una lograda. el principal accionista es PRISA deJesús Polancos. Asimismo. dueño del periódico LaRazon Bolivia y El País de España. económicos y comerciales. conparticipación minoritaria de la familiaRivero. PRISAes dueña de la empresa Santillana. ex dueño de Lloyd Aéreo Boliviano y prófugode la justicia boliviana. Kupel. Los medios de comunicación se han transformado en los ojos. más aún.Bolivisión.ATB. exUCSista.de crónica roja. de su apreciado e irrenunciable derecho a la libertad.

sin asumir su verdadero y recóndito significado. se ha escuchado hacer referencia al papel preponderante que desempeña la Ética del Periodismo. antes de hacer referencia a ésta. José Gramunt. La misión de informar a la ciudadanía debería ser respaldada por un principio de respeto y apego a la verdad y a la objetividad. la función de entretenimiento no debería estar restringida a la simple emisión de programas “enlatados” o una producción nacional reñida en algunos casos. El ex Director del Periódico Presencia. que se asume cuando el periodista concede importancia a su propia formación profesional. reflexionaba que los periodistas asumen y conocen cuáles son sus derechos.LIBERTAD DE PRENSA Y COMPROMISO SOCIAL A menudo. en las tareas cotidianas que realizan los medios de comunicación a favor de la sociedad. entiéndase como una especie de derecho exclusivo de todos quienes trabajan en medio de comunicación. Mientras que la Libertad de Prensa es la posibilidad de expresar libremente las ideas a través de un medio. Se entiende por libertad de expresión. 1996). con la creatividad y originalidad. como un derecho irrenunciable a toda la humanidad y no de exclusivo dominio de los medios y de los periodistas. formar. Finalmente. al derecho que tiene el hombre de expresar libremente sus ideas" (GRAMUNT 1996:38). es preferible entender que la libertad de expresión es "…uno de los derechos más buscados y apreciados por la humanidad. Libertad de Prensa. Asimismo. entretener y orientar” (SORUCO 1996:19). . explica Soruco. “La responsabilidad social del periodismo se puede resumir en la capacidad e integridad que tienen los periodistas para asumir los principios básicos de éste: informar. el Derecho a la Información es la posibilidad de acceder y difundir información. sin censura alguna (PEÑA 1996). pero desconocen acerca de sus deberes con la sociedad. Juan Cristóbal Soruco. es oportuno evocar las sabias palabras del Rvdo. ÉTICA DEL PERIODISMO Y RESPETO A LA DIGNIDAD HUMANA Desde siempre. En tanto. Sin embargo. quien entiende que antes de hacer alusión a la libertad de prensa. La necesidad de formar debería estar involucrada con la necesidad de educación. pero quizás poco entendida. pero que en ocasiones se puede contradecir con la Libertad de Expresión. Compromiso con la verdad y los principios personales de respeto y tolerancia hacia todos los miembros de la sociedad (SORUCO. se escucha hacer referencia a la necesidad de preservar la llamada. ya que los medios de comunicación no sólo asumen la misión como formadores de opinión pública. esta Libertad de Prensa no pueda estar ajena la función y al rol social que asume el periodismo en su quehacer diario. se puede lograr mediante una serie de requisitos: Formación. Estos antecedentes permiten comprender la trascendencia de la Libertad de Prensa que es resguardada celosamente por los medios de comunicación. esta responsabilidad social. sino también permiten mejorar la calidad de vida de las personas. Por ello. sino también de sentimientos. más aún desde que la democracia empezara a implantarse en el mundo. La orientación no debería ser confundida nunca con manipulación no sólo de pensamientos.

son protagonistas de una supuesta noticia. Es entonces. sino una aplicación práctica diaria (…) La ética se debe reflejar en la elaboración de todos los mensajes periodísticos: notas de prensa. la Ética está respaldada a través de los respectivos Códigos de Ética. será posible una defensa no sólo a los derechos de libertad de prensa e información. el hombre busca vivir en una sociedad ordenada. LA TAREA ES DE TODA LA SOCIEDAD Al ser el periodismo y los medios de la comunicación parte integral para el desarrollo y el progreso de una sociedad. Sólo a través de la comprensión real de la dimensión de la ética del periodismo. información y expresión. el hacer y el no hacer. imágenes televisivas y emisiones radiales (…) La ética está relacionada a la formación de los periodistas profesionales. porque el ser humano no se cansa de entender la naturaleza en la que vive. este aspecto queda entredicho cuando a diario se observa una serie de acciones que. En nuestro periodismo nacional. es importante también que cada miembro de ésta asuma el rol preponderante de conservar los derechos de prensa. la libertad. pero que no ejercen una obligatoriedad en su cumplimiento sino. Ejemplos claros se producen en los niños. No obstante. la Ética del Periodismo sí está respaldada por principios que cada periodista debería conocer y aplicar. y es el discernimiento. en los cuales tras las palabras adornadas y el excesivo uso de subjetivismos. aparentemente. que posibilita que el hombre racional aplique los anteriores valores o los transgreda" (GRAMUNT 1996: 36). se antepone la voluntad de los periodistas y medios de comunicación para su estricto cumplimiento. ancianos y campesinos. Tal es el caso de la inclusión de imágenes sangrientas en programas informativos. Este tipo de acciones contradice el verdadero concepto de la Ética porque como sostiene Gramunt de Moragas: "La ética del periodista.Sin embargo. la justicia. puede reñir con la conceptualización de una aplicación correcta de la ética. "La ética debe ser parte de la normativa interna de los medios de comunicación y de conocimiento de sus periodistas (…) La ética no sólo debe ser considerada como un conjunto de preceptos. se debería asumir esta responsabilidad desde su proceso de enseñanza – aprendizaje en las instituciones de educación superior" (RIVADENEIRA 1995: 117). cuando no sólo los medios de comunicación tienen una tarea por delante como es la de incluir y aplicar la ética periodística. libertad y dignidad. sino también de respeto y consideración a la dignidad de todos los miembros de la sociedad. parte de su dimensión individual. la posibilidad de optar entre el bien el mal. . como son la justicia. quedando el espectador o lector a merced de una direccionalidad o intencionalidad del medio de comunicación. que sin querer ni saberlo. sino la exposición de sentimientos en medio de un dolor inexplicable. donde cada uno esté consciente de sus derechos y sus deberes. También es posible escuchar o leer titulares sensacionalistas. revisar y reasumir el encargo social. también se atenta contra la Ética cuando se exponen a situaciones incómodas a personas que -por su falta de conocimiento o experiencia de vidason utilizadas como el elemento “adorno” en una nota periodística. Sin embargo. Entre otros contextos. se esconde y se pierde el verdadero sentido de la noticia. donde confluyen valores como: la verdad. más que todo. con la exposición abierta no sólo de una humanidad dañada por un desastre. esta defensa inclaudicable tiene que estar de la mano con la protección de los derechos fundamentales de los seres humanos. como tantos.

FERNÁNDEZ COLLADO. 12 de octubre de 1996. con ciudadanos con suficiente dignidad nacional y con la esperanza de que cada día puede ser el amanecer de un futuro prometedor. Editorial Dossat. La Paz.También está el resto de la sociedad. Taller de opiniones y análisis de la Comunicación Social en Bolivia. México. Estrategias de Comunicación y Marketing. no solamente una ventana al mundo sino la posibilidad de construir una sociedad más justa y equitativa. Carlos (2001). La comunicación humana en el mundo contemporáneo. es el caso de las instituciones de educación superior. DÁVARA RODRÍGUEZ. . GRAMUNT de MORAGAS. es posible motivar y orientar a los jóvenes estudiantes hacia el camino de un correcto desempeño profesional futuro. José (1996). España. Código de Ética del Periodista Boliviano. Es y será siempre el periodismo a través de los medios de comunicación. Madrid. Editorial McGraw Hill. a través del conocimiento integral de la ética y la responsabilidad social con la que tenderán que convivir en el futuro. BIBLIOGRAFÍA      BOLIVIA. Desde las aulas. como son las universidades donde se imparte la Carrera de Comunicación o Periodismo. Javier (1996). Editorial Fundemos. BOLIVIA (1996) Ley de Imprenta.

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