Los medios masivos de comunicación invaden nuestra vida a cada momento, aún sin darnos cuenta, el consumo es casi

inevitable, la radio, la televisión o una revista. Comunicar es "hacer a otro partícipe de lo que uno tiene. Descubrir, manifestar o hacer saber a uno alguna cosa" (Diccionario Océano Práctico, Editorial Océano México 2008). A cada instante, los Medios Masivos penetran en la vida cotidiana de los individuos. Aún sin percibirlo, el consumo de éstos es prácticamente constante. La irrupción es tal, que muchas veces es imposible identificar en qué momento se está consumiendo, publicidad, servicio y entretenimiento. La masividad de los medios de comunicación es un factor importante en lo que se denomina globalización. En la actualidad es posible mantener contacto instantáneo con alguien ubicado en el otro extremo del planeta, a través de internet es posible mantener una conversación cara a cara, aún cuando de por medio haya miles de kilómetros de distancia.

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tualmente la televisión, internet, o la prensa gráfica son los medios más usuales de consumo, aunque también la radio, pero en menor medida. Publicar en ciertos medios puede ser una estrategia muy rentable, sobre todo a la hora de vender un producto. Ámbitos más amplios Pero la influencia de éstos va más allá del consumo de determinados productos. Los medios de comunicación imponen modas, determinan gustos, posicionan unos productos sobre otros, y hasta pueden influir en la definición de una puja política. Pero no todo lo referido a los medios tiene que ver con el interés económico o político. Artículos Relacionados    Televisión y marginalidad Crítica de "Peter Capusotto y sus 3 dimensiones" La influencia de la publicidad

Los medios masivos, utilizados con "racionalidad" por parte de los grupos de poder, pueden constituírse como instrumento en la formación cultural de los individuos. Aunque la mayoría de las veces predominan el interés económico y la rentabilidad, por encima de la calidad de producto que se ofrece a los consumidores; es factible encontrar, por ejemplo en la televisión actual Argentina diferentes programas de alto contenido educativo; informativo y hasta los que combinan entretenimiento y educación, algunos de ellos en Canal 7 de Argentina, el canal público a cargo del Estado Nacional.

sino también aquellos que al poseer poder económico se alzan con la posesión de los principales Medios de un ámbito determinado. para ejercer ese poder y alcanzar sus objetivos de acuerdo con su conveniencia. " tanto como por corregir o controlar los "abusos" que se puedan producir por parte de éstos" . Fromm y Habermas. Algunos de sus más prestigiosos creadores fueron Horkheimer. cada vez más aparece el entretenimiento como la función dominante en los medios relegando a la "información" y a la "educación". La Teoría de la aguja hipodérmica es la base sobre la que se fundan los estudios de esta escuela de investigación. Puesta en relación. Adorno. Universidad Nacional de Córdoba. La Escuela de Frankfurt se preocupa y ocupa por el cambio social y las contingencias que van ocurriendo y que provocan cambios históricos. de lo que se deriva el hecho de que los consumidores pasen a un estado de pasividad. en contraposición a las teorías funcionales que enfatizan en la sincronía y tienden a considerar los fenómenos como estables a lo largo del tiempo. no hay que olvidar que los medios son estructuras complejas que van más allá de tal o cual programa. Los MMC se han transformado en una herramienta de gran utilidad tanto para quienes detentan el poder. Así los medios son considerados como cohesionadores e integradores de la sociedad capitalista. Marcuse. revelando todo lo que puede amenazar a un sistema de valores de una comunidad.Si bien el grueso de la población considera a la televisión o internet como elementos de esparcimiento y a menudo los utilizan para "desconectarse" de la rutina diaria. de los componentes de la sociedad con el entotno. analizar y criticar el alcance y consecuencias de los efectos que los MMC (Medios Masivos de Comunicación) tienen sobre los individuos. Córdoba Marzo 2008). ha llevado a la confección de distintas teorías. módulo 2. Área de educación a distancia. más precisamente en la ciudad de Frankfurt. Escuela de Frankfurt o Teoría Crítica Esta teoría se desarrolla en Alemania. Escuela de Ciencias de la Información. (Teorías de la comunicación. La misma se enfoca en la diacronía. Transmisión de la herencia social y cultual. Implica una valoración y toma de posición ideológica. Anuncios Google Leer más en Suite101: La importancia de los medios de comunicación: Elementos indispensables a . encargadas de estudiar. Mass Comunications Research La Investigación sobre comunicación de masas se desarrolla en Estados Unidos y se caracteriza por su preocupación por establecer una funcionalidad positiva de los mensajes transmitidos por los MMC. enunciada por Harold Lasswell. Esta teoría considera que los medios de comunicación. una función de corte "educativa" frente a las nuevas generaciones. poseen un efecto "adormecedor" y "alienante". no sólo político. Entretenimiento. quienes además describieron cuatro funciones básicas en la comunicación:     Vigilancia del entorno. fue completada por Robert Merton y Paul Lazarfeld. Teorías de la comunicación El desarrollo y expansión de los medios masivos de comunicación. Dicha teoría.

es fungir como instrumentos de control.net/la-importancia-de-los-medios-de-comunicacion-i-a11899#ixzz1oAwuDdz0 Núm er o Es pec i a l. . frustración yracismo que esta generando e incentivando a masviolencia.La expansión de grandes medios de comunicaciónesta llevando a los hogares mas humildes lasimágenes sobre como viven los ricos y famosos. por ejemplo. Entonces. dentro del sistema políticoimperante. los sucesos y losmensajes políticos dirigidos desde el poder encuentranespacio. cuando ocurre un hecho violento enla casa de "gente bien". pero lucharán hasta lasúltimas consecuencias para no perder tan valiososinstrumentos como son los aparatos ideológicos(medios de comunicación).No es casual que los hombres más ricos de Boliviasean también dueños de los medios de comunicaciónmás poderosos. DESCONFIANZA EN LOS MEDIOS "IMPARCIALES" Los medios de comunicación están siendo utilizadosde un modo inmoral como instrumento de gobiernos yempresarios sin escrúpulos que no han dudado enaprovechar su impacto en beneficio de interesesmezquinos y superficiales.entretención.Detrás de los trabajadores de la prensa.reproduciendo una crisis de insatisfacción.la hora de convencer. Generalmente para los medios masivos lospobres son noticia en sus miserias.net http://analia-melinarodriguez. la principal función de los mediosmasivos de comunicación. en cambio. Apaza M. los periodistas filmantodo. desde convertir a unos vándalos armados conbates de béisbol y armas de fuego (Cochabamba) omaleantes y delincuentes de poleras negras fascistas(Santa Cruz) o a borrachos con mentalidad racista(Sucre) y otros grupos paramilitares en todo el país…en "defensores de la democracia".pueden hasta perder el control del Estado. y del poder político.empobrecen envilecen a la sociedad y el publico. ¿Acaso eldolor de los pobres no merece respeto? LA CARA INVISIBLE DE LOS MEDIOS Y DE PODERECONÓMICO El poder económico casi siempre es dueño o aliado delpoder mediático. es así que manipulan. cuando ocurre uncrimen en una familia pobre.suite101. obedecen a sus jefes-empresarios y sólo las catástrofes. A g os t o d e 20 0 8 Pág. 1 /6 ©Ramdysoft Es un ensayo y recopilación de información sobre:LOS DUEÑOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BOLIVIA ¿MEDIOS DE INFORMACION O CONFUSION? (*) Por: Rubén F. superiodismo es superficial. por poderososgrupos económicos privados que ahora tienen comoestrategia boicotear y acosar a gobiernos legítimos. que enrealidad son instrumentos manejados desde arriba. desinformación para "distraer" de losproblemas estructurales que ahora vive el país y quetodo siga igual. "defensores de losintereses regionales" y " defensores de la libertad""pacifistas" y otros. INTRODUCCION El panorama tras décadas de gobiernos neoliberalesen Bolivia y muchos países de la región Andina es.Los mágicos medios masivos pueden hacer cualquiercosa. Y hasta determinar nuestra formade conducta o definir que cultura es la que debemosseguir o lo que debemos comprar.inclusive la policía y el ejército. el Gobierno. atraer y entretener | Suite101. elde un control absoluto de los medios. no muestran nada por "respetoal honor y al dolor de la prestigiosa familia. en cambio los ricoslo son en sus glorias. La estructura sociopolítica del sistemaactual ha encontrado en los medios de comunicaciónla forma más eficiente para imponer una cultura eideología.Los medios masivos no hacen investigación. Los gobiernos.

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Las notas se eliminan o se confeccionan a la medida.El anterior . LA PRENSA ESCRITA El Deber de Santa Cruz. Lector y que algunaspartes son copia fiel y recopilación de datos de lasreferencias señaladas al final de este documento. un grupo de jóvenes en La Paz. la mayoría de ellos no creía en losmedios de comunicación.Cañas de Cochabamba y el Juguete Rabioso en 2007. una oligarquíatradicional propietaria de medios de comunicación.Tenga cuidado con lo que lee. ve y escucha….para satisfacer a determinados anunciantes. obedecen a la Gerencia. empresarios o a los interesesdel dueño o director. decían que estabanmanipulando e informando sus opiniones. explotados. 2 /6 ©Ramdysoft están quienes verdaderamente manejan el poder. que presentamos a UD. preguntándoles ¿Qué leparecían los medios de comunicación? Y la respuestafue asombrosa. por ejemplo en Centro V. chantajeados y malpagados. Es en éste reducido grupode 3 o 4 personas que se definen los temas nacionalesy se impone " la Agenda Nacional". losque deciden a quién se le entrevistará.Los periodistas. A g o s t o d e 2 0 0 8 Pág. durante cuánto tiempo y con qué imágenes.pero ¿qué ponen? Prefieren dar cobertura alos huelguistas por la Capitalía o autonomía o prefierendarle importancia a las estupideces que hablan lospolitiqueros de la derecha reaccionaria.¡Crear temas de agenda nacional es muy fácil!A mediados del mes de julio de 2008. Si el periódico o latelevisión pusieran durante 3 o 4 días seguidos elproblema de la falta de agua en las zonas pobres yprecarias. qué preguntasse le hará. esto se volvería en un tema de importancianacional. hizo una campaña sobre losmedios de comunicación. es propiedadde la familia Rivero.gobernantes.Sobre esas bases se hace este trabajo sobre: LOSDUEÑOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENBOLIVIA.N ú m e r o E s p e c i a l .En ese sondeo de opiniones se percato inclusoinsultos hacia los medios y los que opinaban en ellas.La respuestas no fueron diferentes de los estudios quese hicieron anteriormente. a la Jefatura deRedacción o a la Dirección. políticos. LosRivero poseen también acciones en la televisión PAT...

El principalaccionista del grupo PRISA es Jesús Polanco.El Diario.La Razón. La Razón apoyó a"Tuto" Quiroga.Los Tiempos. El Norte y ElPotosí. NFR y UCS. agrupados en la “megacoalición” y “cuateo”del MNR. del grupo mediáticoespañol PRISA que tambiénposee la red ATB y el portalBolivia. En el departamento del Beni La Palabra delBeni y La Misión. Prisa defiende losintereses de grupos económicos españoles en Boliviacomo Repsol. El Alteño. su gran fuerte. tradicional periódico con más de cien añosde vida.Alfonso Canelas le dijo al periodista Andrés Gómez. El Correo.socio mayoritario de PAT era el exvicepresidente Carlos Mesa.les pagan con víveres. El grupoposee también El Nuevo Día de Santa Cruz. Fernando Illanes yFernando Romero quienes llegaron a ser ministros deGonzalo Sánchez de Lozada en 1993.Los Tiempos. El Deber ha venido representando ala derecha más dura reivindicando las autonomías yseguir conservando los privilegios que tuvo durante 20años de neoliberalismo gracias a diferentes partidospolíticos. de la familia Canelas (hacendados. MIR. Hugo Banzer(cuando era del grupo Garafulic) entonces dirigido porel fallecido (en un accidente aéreo) Raúl Garafulic. El periódico es dirigido por su hijoAntonio Carrasco y el hombre fuerte es otro hijo quefunge como gerente. Jorge Carrasco Guzmán. de la familiaTapia. La Prensa. Iberdrola. ADN. El Grupo Líder estáintegrado por: El Deber.El Diario.com. papa… producto delintercambio publicitario con diferentesestablecimientos. Se harumoreado en varias ocasiones en el pasado con laventa de Prisa y todo su grupo multimedia. ambos en abierta oposición algobierno (el último es propiedad del senador dePodemos y ex ministro de Banzer. atraviesa actualmente una fuerte crisiseconómica. Sánchez de Lozada. BBVA. Hoy JorgeCarrasco Cansen está en libertad condicional acusadode asesinar a su esposa dinamitando el automóvil enel que viajaba.terratenientes y empresarios).también ganadero).Ideológicamente. propiedad de la familia Carrasco.propietario del periódico El País de España. arroz.quién fue embajador de Banzer en Madrid. dueños de EditorialCanelas y el diario desaparecido Gente. PAT. El Extra yla editorial Santillana que se benefició con los dinerosde la Reforma Educativa del MNR.Pertenecen al grupo PRISA. el mercado publicitario (hasido arrebatado poco a poco por La Razón) que haprovocado que a sus trabajadores les deban unamedia de cinco mensualidades. pero alparecer no ha aparecido un comprador nacional queesté interesado en todo el paquete mediático del grupoPrisa en Bolivia. Andrés yahe perdido la confianza en ti porque desde el 6 de . El Nuevo Sur.antes de despedirle del periódico La Prensa. En los últimos meses. Wálter Guiteras. etc.

N ú m e r o E s p e c i a l . creado en Nueva Yorken 1950. también está el semanario NúmeroUno. Capta mucha audienciapor emitir noticias . en manos de un políticode derechas. con sede en La Paz.entrevistas y que en un minuto.“Goni”. Pulso es dirigido por elperiodista Fernando Molina. de reconocidas simpatíascon el ex presidente Gonzalo Sánchez de Lozada. al mando deOsvaldo Monasterios. 3 /6 ©Ramdysoft agosto tu caminas por otros rumbos y yo camino coneste sistema y este Gobierno (Goni) (El Diario 5 deFebrero del 2003).000 en su edición dominical y unos 7. encomplicidad por una sarta de impostores sabelotodosque hoy manejan toda la desinformación con análisis. los dos últimos nollegaban a mil ejemplares diarios. pero se estimaque El Deber vende unos 30.La Patria de Oruro. En La Paz.000 los domingos y unos15. concedidaspor el INRA. La Prensa de La Paz estaría porlos 15. A g o s t o d e 2 0 0 8 Pág.La tirada de todos estos diarios es muy reducida y porsu precio alto para la sociedad boliviana. Pulso estaría con una tirada de apenas milejemplares.000 entre semana.En Tarija. LA TELEVISION En las televisiones privadas se repite el patrónideológico de la prensa diaria: grandes gruposeconómicos de derecha. al margen del citado “El Nuevo Sur” está “ElPaís”. al margen de los diarios de ambosgrupos (El Deber y El Nuevo Día) hay dos diarios másde escasísima tirada. un semanario en el espacio político de laderecha.000 diariosmientras que La Razón estaría en las cifrasintermedias entre El Deber y La Prensa…Pulso. Estosmedios son:Unitel.Estos medios están afiliados a la SIP (SociedadInteramericana de la Prensa). La falta de profesionalismo ypoca instrucción en las (os) presentadoras (es) y lafunción social y la responsabilidad de la comunicacióndesnudan los bajos niveles por los que atraviesa lapropia sociedad y entidades de nuestro país. están dominado los mediosde comunicación y canales de televisión. Hace una década había tresperiódicos más (Presencia. La SIP es una organización dedicada a"Defender la Democracia. ex jefa de redacción de El Deber y El NuevoDía.rozando el racismo) y La Estrella del Oriente. la Libertad de Prensa yalentar normas elevadas de conducta empresarial". con constantes ataques al gobierno de Evo. dirigido por MaggyTalavera. accionistas del Banco Ganadero. dirimen ycondenan a cualquiera. Última Hora y Hoy) quecerraron debido a la crisis económica. exsenador del MNR y defensor de gobiernosneoliberales. El Mundo (a la derecha de laderecha.En Santa Cruz. su llegada secircunscribe a las clases medias y altas. juzgan. Es elcartel de los grandes propietarios de medios decomunicaciones del continente. se ha sumado a la red dedesinformación. propiedad de la familiaMonasterios. En cuanto alnumero de tiradas. Grandes latifundistas propietarios de almenos 50. Unitelha establecido alianzas con empresas transnacionalesy con la CNN estadounidense. no hay datos oficiales al no haberun ente que controle fehacientemente. organización que reúnea los dueños de los periódicos y sus gerentes. cercanos ambos a las posiciones de laPrefectura de Tarija y MNR. igualmente controlada por un grupoantinacional. errores degerencia y su escasa tirada. de tendencia derechista.En Santa Cruz.000 hectáreas en Santa Cruz.

Bolivisión. su principal accionista es el magnatemexicano-estadounidense Ángel "El Fantasma"González. exfuncionario del gobierno de Goni. novelas y fútbol. es imposible evitar un ambiente completamente politizado. El gerente de Bolivisión es suhermano Javier Asbún. dueño del periódico LaRazon Bolivia y El País de España. su familia acaparacerca de 280 mil hectáreas de tierras en el OrienteBoliviano. Elcomentarista estrella de PAT es Roberto Barbery. la situación se halla aún más compleja. oídos y hasta voz de los millones de bolivianos. como un aliento de esperanza para más de uno. quien defendió la Capitalización y se beneficióde publicidad pagada por el gobierno del MNR. Los medios de comunicación se han transformado en los ojos. pero frágil democracia nacional. quizás una de las tareas más encomiables: la conservación de una lograda. el principal accionista es PRISA deJesús Polancos. conparticipación minoritaria de la familiaRivero. a espaldas de la anunciada crisis económica de la que aún no tenemos clara idea si la superamos del todo o no. propiedad de la familia Daher(empresarios dueños de Aerosur). exUCSista. considero pertinente analizar otros aspectos relativos a la función real que asumen los medios de comunicación y el impacto que conlleva su importante rol frente a la sociedad boliviana y la concepción de una real ética periodística. ésta sebenefició con el negocio de la Reforma Educativapropiciada por Sánchez de Lozada. Protel. . con una serie de elementos electoralistas que anuncian a todas voces la llegada de las Elecciones Generales. leen en las hojas amarillentas de los periódicos o escuchan en la radio. es pertinente detener nuestros pasos acelerados y formular ciertas interrogantes: ¿Cuál es el rol real que asumen los medios de comunicación en Bolivia? ¿Cuáles son los valores que éstos fomentan en la sociedad?¿Hasta qué límites realizan un trabajo periodístico enmarcados en la justicia y responsabilidad social o prevalece el facilismo de un periodismo amarillista o sensacionalista?. PRISAes dueña de la empresa Santillana. quienes también poseen numerososdiarios a su vez. el canal hace una propaganda a favorde Unitel. quienes asumen que aquello que ven en la televisión. Ex candidato a lavicepresidencia junto a Manfred Reyes Villa. En el contexto actual en el que estamos inmersos todos los bolivianos. de su apreciado e irrenunciable derecho a la libertad. Asimismo. Kupel. Con matices deinformativos que al final llegan a ser sus opiniones. propiedad de Ivo Kuljis.ATB. es una muestra tangible de su derecho de expresión y. denuncias frente a la transgresión de los derechos humanos y. PAT fue propiedad del ex Presidente CarlosMesa. Es así que frente a este complejo panorama. mujeressemidesnudas.dueño de Unikuljis. Bolivision del ex propietario Ernesto "Tito"Asbún. terrateniente.Teleshoping y otras empresas. más aún. económicos y comerciales. otroempresario de Santa Cruz. precursor de UPSA. ex dueño de Lloyd Aéreo Boliviano y prófugode la justicia boliviana. Frente a este panorama. Las experiencias de otras realidades y nuestra propia historia han demostrado el papel protagónico que asumieron los medios de comunicación en la resolución de conflictos.PAT. que debe hacer frente a intereses políticos.de crónica roja.Red Uno.

más aún desde que la democracia empezara a implantarse en el mundo. esta responsabilidad social. sino también permiten mejorar la calidad de vida de las personas. al derecho que tiene el hombre de expresar libremente sus ideas" (GRAMUNT 1996:38). Asimismo. entiéndase como una especie de derecho exclusivo de todos quienes trabajan en medio de comunicación. que se asume cuando el periodista concede importancia a su propia formación profesional. El ex Director del Periódico Presencia. 1996). se puede lograr mediante una serie de requisitos: Formación. sino también de sentimientos. con la creatividad y originalidad. Sin embargo. “La responsabilidad social del periodismo se puede resumir en la capacidad e integridad que tienen los periodistas para asumir los principios básicos de éste: informar. La necesidad de formar debería estar involucrada con la necesidad de educación. es oportuno evocar las sabias palabras del Rvdo. Finalmente. quien entiende que antes de hacer alusión a la libertad de prensa. se escucha hacer referencia a la necesidad de preservar la llamada. ÉTICA DEL PERIODISMO Y RESPETO A LA DIGNIDAD HUMANA Desde siempre. el Derecho a la Información es la posibilidad de acceder y difundir información. esta Libertad de Prensa no pueda estar ajena la función y al rol social que asume el periodismo en su quehacer diario. Estos antecedentes permiten comprender la trascendencia de la Libertad de Prensa que es resguardada celosamente por los medios de comunicación. pero quizás poco entendida. en las tareas cotidianas que realizan los medios de comunicación a favor de la sociedad. Por ello. Compromiso con la verdad y los principios personales de respeto y tolerancia hacia todos los miembros de la sociedad (SORUCO. explica Soruco. la función de entretenimiento no debería estar restringida a la simple emisión de programas “enlatados” o una producción nacional reñida en algunos casos. entretener y orientar” (SORUCO 1996:19). es preferible entender que la libertad de expresión es "…uno de los derechos más buscados y apreciados por la humanidad. Se entiende por libertad de expresión.LIBERTAD DE PRENSA Y COMPROMISO SOCIAL A menudo. Libertad de Prensa. Mientras que la Libertad de Prensa es la posibilidad de expresar libremente las ideas a través de un medio. La orientación no debería ser confundida nunca con manipulación no sólo de pensamientos. se ha escuchado hacer referencia al papel preponderante que desempeña la Ética del Periodismo. sin asumir su verdadero y recóndito significado. Juan Cristóbal Soruco. ya que los medios de comunicación no sólo asumen la misión como formadores de opinión pública. José Gramunt. formar. . como un derecho irrenunciable a toda la humanidad y no de exclusivo dominio de los medios y de los periodistas. antes de hacer referencia a ésta. pero desconocen acerca de sus deberes con la sociedad. En tanto. reflexionaba que los periodistas asumen y conocen cuáles son sus derechos. pero que en ocasiones se puede contradecir con la Libertad de Expresión. sin censura alguna (PEÑA 1996). La misión de informar a la ciudadanía debería ser respaldada por un principio de respeto y apego a la verdad y a la objetividad.

En nuestro periodismo nacional. es importante también que cada miembro de ésta asuma el rol preponderante de conservar los derechos de prensa. . libertad y dignidad. Tal es el caso de la inclusión de imágenes sangrientas en programas informativos. ancianos y campesinos. más que todo. esta defensa inclaudicable tiene que estar de la mano con la protección de los derechos fundamentales de los seres humanos. quedando el espectador o lector a merced de una direccionalidad o intencionalidad del medio de comunicación. la justicia. puede reñir con la conceptualización de una aplicación correcta de la ética. se esconde y se pierde el verdadero sentido de la noticia. en los cuales tras las palabras adornadas y el excesivo uso de subjetivismos. aparentemente. como son la justicia. Es entonces. pero que no ejercen una obligatoriedad en su cumplimiento sino. imágenes televisivas y emisiones radiales (…) La ética está relacionada a la formación de los periodistas profesionales. el hombre busca vivir en una sociedad ordenada. sino la exposición de sentimientos en medio de un dolor inexplicable. con la exposición abierta no sólo de una humanidad dañada por un desastre. que sin querer ni saberlo. la Ética está respaldada a través de los respectivos Códigos de Ética. Sin embargo. información y expresión. que posibilita que el hombre racional aplique los anteriores valores o los transgreda" (GRAMUNT 1996: 36). "La ética debe ser parte de la normativa interna de los medios de comunicación y de conocimiento de sus periodistas (…) La ética no sólo debe ser considerada como un conjunto de preceptos. la Ética del Periodismo sí está respaldada por principios que cada periodista debería conocer y aplicar. No obstante. parte de su dimensión individual. Este tipo de acciones contradice el verdadero concepto de la Ética porque como sostiene Gramunt de Moragas: "La ética del periodista. También es posible escuchar o leer titulares sensacionalistas. LA TAREA ES DE TODA LA SOCIEDAD Al ser el periodismo y los medios de la comunicación parte integral para el desarrollo y el progreso de una sociedad. porque el ser humano no se cansa de entender la naturaleza en la que vive. la libertad. la posibilidad de optar entre el bien el mal. son protagonistas de una supuesta noticia. cuando no sólo los medios de comunicación tienen una tarea por delante como es la de incluir y aplicar la ética periodística. también se atenta contra la Ética cuando se exponen a situaciones incómodas a personas que -por su falta de conocimiento o experiencia de vidason utilizadas como el elemento “adorno” en una nota periodística. sino una aplicación práctica diaria (…) La ética se debe reflejar en la elaboración de todos los mensajes periodísticos: notas de prensa. revisar y reasumir el encargo social. se antepone la voluntad de los periodistas y medios de comunicación para su estricto cumplimiento. el hacer y el no hacer. será posible una defensa no sólo a los derechos de libertad de prensa e información. este aspecto queda entredicho cuando a diario se observa una serie de acciones que. y es el discernimiento. sino también de respeto y consideración a la dignidad de todos los miembros de la sociedad. Entre otros contextos. donde confluyen valores como: la verdad. se debería asumir esta responsabilidad desde su proceso de enseñanza – aprendizaje en las instituciones de educación superior" (RIVADENEIRA 1995: 117). Sólo a través de la comprensión real de la dimensión de la ética del periodismo.Sin embargo. como tantos. Ejemplos claros se producen en los niños. donde cada uno esté consciente de sus derechos y sus deberes.

es posible motivar y orientar a los jóvenes estudiantes hacia el camino de un correcto desempeño profesional futuro. DÁVARA RODRÍGUEZ. BIBLIOGRAFÍA      BOLIVIA. Taller de opiniones y análisis de la Comunicación Social en Bolivia. Es y será siempre el periodismo a través de los medios de comunicación. 12 de octubre de 1996. como son las universidades donde se imparte la Carrera de Comunicación o Periodismo. México. España. José (1996). Editorial McGraw Hill. Código de Ética del Periodista Boliviano. Desde las aulas. a través del conocimiento integral de la ética y la responsabilidad social con la que tenderán que convivir en el futuro. BOLIVIA (1996) Ley de Imprenta. es el caso de las instituciones de educación superior. Editorial Dossat. .También está el resto de la sociedad. Javier (1996). La comunicación humana en el mundo contemporáneo. La Paz. Carlos (2001). GRAMUNT de MORAGAS. con ciudadanos con suficiente dignidad nacional y con la esperanza de que cada día puede ser el amanecer de un futuro prometedor. no solamente una ventana al mundo sino la posibilidad de construir una sociedad más justa y equitativa. Madrid. Estrategias de Comunicación y Marketing. Editorial Fundemos. FERNÁNDEZ COLLADO.

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