EL USO DE INTERNET, EN AUGE

El progresivo avance del uso de Internet est desbancando al resto de medios convencionales. Los europeos han incrementado el tiempo que pasan conectados a este medio y cada vez hacen un uso ms sofisticado de la Red.

Hasta la televisin ha notado ya el progresivo avance del uso de Internet en los hogares. El 21% de los internautas espaoles aseguran dedicar menos tiempo a verla que antes de la irrupcin de Internet en sus vidas. La lista de actividades relacionadas con los medios de comunicacin que tambin se han visto alteradas por la red son la lectura en general (un 13,9% le dedica menos tiempo) y la lectura de peridicos en papel (11,6%), segn un reciente informe de la Fundacin BBVA sobre los hbitos de navegacin de los espaoles, correspondiente al mes de octubre de 2005. Las cada vez mayores posibilidades y nuevos servicios que se ofrecen a travs del ordenador estn empujando su utilizacin, sobre todo entre un segmento de audiencia joven entre los que las relaciones personales, la descarga de msica y los juegos son piezas fundamentales. Respecto al uso que se da a la red, hay una amplsima mayora que define Internet como un medio de informacin y de comunicacin. De hecho, un 96,9% hacen bsquedas online (9 de cada 10, con Google; 2 de cada 10, con Yahoo), un 84,3% utilizan el correo electrnico y un 61,3% son usuarios de la mensajera instantnea. La siguiente actividad ms usual en la red es la lectura de peridicos digitales o servicios de noticias, algo que ocupa de manera habitual al 45,8% de los navegantes. Sin embargo, an el 75,7% se decantan por leer los peridicos en su formato tradicional, fundamentalmente por la comodidad del papel

sobre la pantalla. A pesar de esto, el 61,1% reconoce que es ms fcil encontrar en la red la informacin que le interesa.

LOS EUROPEOS, CADA VEZ MS SOFISTICADOS EN SU USO

Otro informe, en esta ocasin europeo, sobre el consumo de medios en Europa, realizado por la Asociacin Europea de Publicidad Interactiva, afirma que los europeos hemos incrementado el tiempo que pasamos conectados a Internet y que cada vez hacemos un uso ms sofisticado de la red. A lo largo del 2005, el consumo total de medios de comunicacin creci destacando especialmente el de Internet. Se super la media de 10 horas y quince minutos por semana, un 17% ms que en el 2004 y un 56% respecto al 2003. Adems, el informe identifica la aparicin de usuarios sofisticados que hacen un uso intensivo de Internet, cerca del 25% de los encuestados, que pasan ms de 16 horas conectados a la red. Entre los usos identificados se encuentra la descarga de msica (29%), la escribir en blogs o bitcoras (12%), la descarga de podcasts o las llamadas telefnicas. Los franceses son los que ms tiempo dedican a navegar, una media de 13 horas a la semana, mientras que los espaoles y britnicos pasan 11 horas semanales. Los escandinavos y los ciudadanos del Benelux suman 10 horas. A la cola se sitan los italianos, con 8 horas semanales. El estudio tambin cuenta que Internet es el segundo medio ms utilizado, precedido durante el da (de 10:00 a 17:30) de la radio, y durante parte de la tarde y la noche (17:30-06:00) de la televisin.

IMPACTO SOBRE LA PUBLICIDAD ONLINE

Este gran avance en volumen de audiencia y consumo ha venido acompaado en Europa de un fuerte incremento en el negocio publicitario. Durante el 2005, la inversin publicitaria en los cinco principales mercados (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Espaa) supero los 1.863 millones de euros, lo que supuso un incremento respecto al ao anterior de un 38,2%. Las previsiones para el 2006 son alentadoras. Algunas fuentes indican que en Espaa la inversin se va a incrementar en un 80%, fundamentalmente gracias al empuje de los canales temticos, Internet y la televisin local.