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TELESERIES Y PRODUCTORAS EN ESPAA Elaborado por Toni Cuadrado

Si usted ha decidido conectar la televisin lo ms probable es que sintonice un anuncio publicitario; pero si tiene la suerte de encontrarse con alguna serie y sta es de produccin nacional, probablemente pertenezca a una de las 3 o 4 productoras que monopolizan la creacin de materiales audiovisuales en Espaa. En nuestro pas se ha producido desde los aos 90, un proceso de fusin de empresas que, en el sector de las comunicaciones, se manifiesta con la creacin de los tres grandes grupos que controlan el sector audiovisual: Telefnica, Grupo Prisa y Correo. Esta situacin se enmarca dentro del proceso de globalizacin mundial que favorece la concentracin de poder y de control econmico, y que pone a gran parte del planeta en manos de unos pocos poderosos. Este panorama no slo afecta a los dueos de los medios de comunicacin, sino tambin a las industrias que generan los productos audiovisuales, que por supuesto, tambin son empresas y se rigen por las mismas leyes. Estas fusiones y alianzas se producen para crear grupos de empresas con ms poder y para ampliar el mercado hacia Amrica y Europa. De las ms de 50 productoras de televisin que existen en nuestro pas, el 70 % de los programas de televisin son fabricados por tan solo 16 de ellas; segn el Informe anual de Televisin 1998 realizado por la consultora GECA. Nuevamente el espectador est indefenso ante la aparentemente variada oferta televisiva, que en realidad, se ofrece desde unas pocas empresas. En realidad, las productoras pueden vender sus productos a diferentes cadenas de televisin, llegando incluso a veces, a producirse competencia por la audiencia entre dos series de la misma productora. Realicemos un breve recorrido por las productoras espaolas para ver de qu programas son responsables:
Funcin comercial: publicidad encubierta Funcin moralizante: nia oriental

Globomedia: Pertenece al grupo rbol. Es la productora del conocido showman Emilio Aragn que ha realizado importantes series como: Mdico de familia, Periodistas, Compaeros, Los Serrano, 7 Vidas, El grupo, Javier ya no vive solo, Casi perfectos y espacios tan exitosos como Caiga quien caiga, El show de Flo y La isla de los famosos. Zeppeln TV: Pertenece al grupo Endemol. Algunas de sus producciones son: El sper, El Euromilln, Mediterrneo, Calle Alta, Plaza Nueva, Querido maestro y los conocidos Inocente, inocente y Gran Hermano. Gestmusic: Pertenece tambin al grupo Endemol. Es una de las productoras

con programas de ms audiencia, como son "Operacin Triunfo", "Crnicas Marcianas", "El Bus", "Alta tensin", "Tu gran da", "Hora punta", "Lluvia de estrellas" y "La cara divertida". Vdeomedia: Productora de la serie Hospital Central, versin espaola de Urgencias. Cartel SA y Grupo Ganga coproducen junto con TVE la serie Cuntame cmo pas. Boca Boca: Produce las series Abogados, Al salir de clase,Todos los hombres sois iguales y El comisario. Miramn Mendi: Productora de Jos Luis Moreno, que es la responsable de teleseries como Aqu no hay quien viva.

Una pegatina de una conocida empresa de seguridad privada en la puerta? Acaso se producen robos en los plats de televisin?

"Las teleseries no slo venden productos sino valores que se transmiten en las situaciones y escenarios mostrados. Los guiones son estudiados junto con las empresas financiadoras de cada captulo".

Existen diversas formas de abordar la funcin que cumplen estas series en el conjunto de la programacin televisiva entre las que destacamos principalmente dos: La funcin comercial: Es la ms evidente. La creacin de las teleseries tiene como objetivo cautivar a la audiencia para que las cadenas de televisin rentabilicen los espacios que ofrecen a los anunciantes y los puedan alquilar ms caros. De sta forma contemplaremos anuncios antes, durante y despus de la emisin. Pero adems tambin contemplaremos la publicidad encubierta en la serie. Algunas teleseries ya contemplan el propio escenario y las situaciones orientadas al objeto de hacer publicidad: la accin transcurre en un supermercado, en un bar, o por ejemplo, como pudimos ver en Mdico de familia el guin se supedita a las necesidades de las empresas que aportan financiacin: Nacho adquiere un monovolmen cuya marca se puede ver claramente de forma intencionada.

Banesto, Telefnica, Coca-Cola, San Miguel, Puleva ... etc; son marcas que aparecen de forma encubierta en series como Compaeros o Periodisitas. Esta es una de las principales fuentes de financiacin de las productoras que obtienen grandes beneficios introduciendo estos productos (incluso alcohol y tabaco) en los argumentos de las teleseries.
Publicidad encubierta de bebidas alcohlicas

A este apartado habra que aadir el Merchandising que acompaa a los programas. Uno de los casos ms claros es el programa Operacin Triunfo cuyo objetivo es fabricar estrellas para vender sus productos. La funcin moralizante: Es otra de las dimensiones que motivan a las factoras de ficcin televisiva. Las historias, los personajes, las situaciones, los escenarios, las indumentarias, etc.; son estudiadas cuidadosamente para educar y mantener los valores dominantes. La idea de familia en la serie Cuntame como pas, el xito profesional en la serie Periodistas, el concepto del bien y del mal en la serie El comisario, son ejemplos sobre el modelo que transmiten estas producciones. En la actualidad se han ido poco a poco incorporando en las teleseries (y en las campaas de publicidad de las cadenas de televisin: telecinco, doce meses doce causas, gala benfica de inocente, inocente, etc.) valores educativos que se estn fomentando desde el mbito educativo. Pero sin duda, no hay ninguna voluntad clara de transformar la realidad sino ms bien es un intento de lavar la cara para mejorar la imagen. Veamos un ejemplo cualquiera: Podemos ver a Emilio Aragn en la serie Javier ya no vive solo representando a Javier, una persona muy preocupada por la problemtica social, el racismo y los derechos humanos. Pero, aunque los guionistas hayan incorporado estos temas de actualidad (con el fin de aumentar la audiencia, claro), con toda seguridad, en algn espacio publicitario veremos el anuncio de El Corte Ingls, o bien al final de la serie se mostrar un subttulo: vestuario cedido por: El Corte Ingls. Alguien ha visto a algn vendedor o vendedora de raza negra en estos grandes almacenes? Con el alcohol y el tabaco pasa lo mismo: Jos Coronado aparece en la serie Periodistas fumando de manera que se ve claramente la marca Camel. Emilio Aragn muestra en Mdico de familia conocidas marcas de bebidas alcohlicas. Podemos creernos que realmente estn luchado contra la droga? Nos es difcil comprobar que estas estrategias de manipulacin funcionan y que la produccin audiovisual es uno de los negocios ms rentables para las multinacionales que pretenden crear un tipo de consumidor ideal. La audiencia de Gran Hermano supera todas las previsiones, los discos de

Operacin Triunfo se convierten en superventas en tiempo record. Programas como Crnicas Marcianas y Tmbola son seguidos de forma religiosa por millones de telespectadores que inevitablemente tambin estn siendo moralizados y educados para el consumo de los productos que se anuncian. Como conclusin, queda volver a recordar la necesidad de educar para los medios de comunicacin, ante los que estamos expuestos, no solamente los nios y adolescentes, sino toda la poblacin.