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Brief de investigacin de mercados Forma: B-001 Pgina 1/3 Email: asertivaeym@hotmail.com asertivaeym@yahoo.

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Este documento debe completarse como mnimo en los puntos marcados con * Nombre del Estudio *Metodologa (si tiene una especfica o es sugerencia de la empresa cotizante): (establecer si desean una tcnica de levantamiento de informacin en especial Ejemplo: sesiones de grupo, encuestas telefnicas entrevistas a profundidad, entrevista en hogares u otras.)

Antecedentes relevantes: Qu gener esta investigacin y por qu es tan importante hacerla? (Qu comportamientos, polticas, resultados o acontecimientos, es lo que motiva a realizar la investigacin. Tambin incluya informacin sobre la categora o marca suya, responder qu es, para qu sirve, qu ventajas/beneficios, tiene/ofrece y cul es su marco de referencia competitivo o datos de otras investigaciones que ayuden a entender un poco el negocio en que se mueve su compaa)

*Objetivos de la investigacin: En la presentacin y al leer los informes, voy a aprender y a tener conocimiento sobre? (Detallar la serie de objetivos, aspectos y elementos a investigar) GENERALES:

ESPECIFICOS:

*Acciones especficas a tomar de acuerdo con los resultados de la investigacin: Ahora que tengo los resultados en mis manos voy a poder hacer voy a trabajar en? (Qu acciones, estrategias o decisiones se esperan tomar una vez tenga en sus manos los resultados de la investigacin, Por favor piense en todas la reas de la compaa en donde esta investigacin podra generar impacto, piense en corto, mediano y largo plazo, para evitar hacer un diseo limitado de la investigacin)

Brief de investigacin de mercados Forma: B-001 Pgina 1/3 Email: asertivaeym@hotmail.com asertivaeym@yahoo.com

Aspectos a explorar / Preguntas claves (Si las hay):

*Grupo Objetivo: Sobre quien desea saber. a quien voy a conocer quien me va a evaluar? (Definir de forma concisa el ciclo de decisin y accin de compra y consumo/uso del producto o servicio nos permite identificar al target y sus dinmicas, motivaciones, percepciones y caractersticas demogrficas)

*Tamao de la muestra (o es sugerencia de la empresa cotizante): Existe un universo definido por la empresa (nmero de personas a las que se les vaya a entrevistar y de qu forma se busca la desagregacin de resultados e indicar si los resultados del estudio se buscan por grupos especficos permitir establecer un tamao de muestra ideal).

* Alcance del proyecto y cada cuanto lo piensa hacer (Sectores, Municipios, Ciudades, Regiones que se desean trabajar en el proyecto y con qu frecuencia se desea hacer la investigacin)

Presupuesto existe un presupuesto estimado para la realizacin del proyecto? (esta informacin resulta importante ya que en caso de contar con limitaciones presupuestales, las caractersticas del estudio pueden ser ajustadas segn las circunstancias).

Informacin que suministrar el cliente (Por ej: base de datos de cliente, etc..)

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Informacin que desean recibir Quiero recibir la informacin de la siguiente manera.? (Identificar el medio (Impreso magntico), el nmero y destinatarios de las copias y presentaciones de los resultados)

*Tiempos Cuntos recursos ponemos a trabajar para cumplir los tiempos? Cuales tiempos? Fecha de entrega de la propuesta Fecha de definicin del estudio Fecha de entrega de resultados *Persona contacto dentro de la empresa: Nombre: Cargo: Telfono: Email: