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UNIDAD DIDCTICA SOBRE LA MUJER EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Elaborada por Toni Cuadrado.

Se han realizado algunos estudios sobre la presencia de la mujer en los Medios de Comunicacin, y en casi todos ellos los resultados han sido similares. La mujer puede aparecer como objeto decorativo, asociada a los roles tradicionales de madre o ama de casa, como reclamo sexualetc. y es dificil encontrar su presencia en otros mbitos como son las noticias relacionadas con el poder (economa o poltica). En esta unidad didctica vamos a analizar y comentar algunos casos concretos extrados de los Medios de Comunicacin. Observa la fotografa que ilustra la noticia y comenta en grupo algunas cuestiones como las que te planteamos. En qu nos fijamos ms cuando hojeamos un peridico, en las fotos o en el texto? Si se puede leer el texto, se pueden leer tambin las fotografas? En este caso, Qu te llama ms la atencin de la fotografa y del pie de foto? Cmo te sientes cuando se nombra a otras personas y a ti te ignoran? Qu pasa cuando los Medios de Comunicacin reflejan siempre la misma imagen de la mujer? Fjate bien en el juego de colores: cmo puedes agrupar los elementos?

Pie de foto: El presidente de Hyundai Motor, Chung Mong-koo, en el centro, junto a su padre y fundador de la compaa.

Revista ek Te presentamos dos anuncios que aparecieron de forma consecutiva en la prensa de tirada nacional. Debes analizar de nuevo el papel que, desde tu punto de vista, se reserva a la mujer.

Te parece adecuada la campaa elegida para promocionar una revista de economa? Cul es el papel que le asigna a la mujer que aparece en la portada? Crees que se pretende asociar la economa a la mujer? Piensas que la portada de esta revista es divertida? Te preocupa que se reproduzca este estereotipo en los Medios de Comunicacin? Qu sera lo ms apropiado para difundir una nueva revista de economa?

Por qu crees que los publicistas recurren siempre a esta frmula para anunciar productos? A qu tipo de cliente pretenden atraer? Cules son los elementos que a tu juicio son negativos para imagen de la mujer? Qu podras pensar sobre esta revista? De qu forma podramos evitar este tratamiento de la imagen de la mujer en los Medios de Comunicacin? Te parece importante hacerlo? Presencia de la mujer en la noticia deportiva A continuacin te mostramos dos instantneas que ilustran dos noticias del mundo del deporte. Pretendemos que te centres en el lenguaje audiovisual exclusivamente, es decir, en la informacin que nos transmite la imagen, comparando ambas fotografas.

En estos dos ejemplos vemos nuevamente como se representa un estereotipo. Seala los elementos que tienen en comn estas dos imgenes y cuales son los que refuerzan el papel asignado al deportista y a la chica. En el caso de la segunda imagen comenta el pie de foto. Como ves en ambos casos las firmas comerciales estn muy interesadas en mostrar sus logotipos. Relaciona los que eres capaz de encontrar y comenta su posicin, tamao, significado, etc.

Anuncio de Mitsubishi Carisma

Texto: Vendo madre cariosa en buen estado, buena cocinera, limpia, fija y da explendor. Amplia experiencia en cuidado de nios y animales. 2.350.000 pts. 609 3456

El estereotipo en los relatos. Entre estas dos imgenes han transcurrido ms de treinta aos. En ambas podemos encontrar suficientes elementos en comn como para definir el estereotipo representado. Define los valores que se transmiten, quin los encarna, qu elementos aparecen asociados, qu actitud tienen los personajes ms relevantes y aquellos aspectos que te llamen la atencin.

Los roles sexistas en el mundo laboral. Como sabes, la difusin constante y homogeneizada de un aspecto de la realidad contribuye a crear una imagen distorsionada del mismo. Todos construimos nuestros conceptos y valoraciones de las cosas segn la percepcin que de ellos nos han mostrado. Vamos a ver dos ejemplos en los que se remarcan los roles del hombre y la mujer en el mundo laboral.

En la imagen anterior, vemos que se trata de un anuncio de una empresa de reparacin de electrodomsticos, extrado de las pginas amarillas de Telefnica, en el que aparecen dos profesionales. El segundo es un anuncio de una empresa de trabajo temporal, que apareci en las pginas de empleo de un diario de tirada nacional, en el que aparecen varios trabajadores. En ambos casos debes sealar el estereotipo representado en cada anuncio. Tambin debers comentar la asignacin de un rol profesional para el hombre y para la mujer, as como los valores, destrezas y capacidades asociados a cada puesto de trabajo que aparece en los anuncios. Responden a la realidad los estereotipos marcados en los ejemplos A y B? Qu pasara si los Medios de Comunicacin siempre ofrecieran imgenes que no corresponden a la realidad? A quin beneficia o perjudica esta situacin? Qu deberamos hacer para corregir esta situacin? Crees que somos conscientes de los efectos de los estereotipos en la comunicacin?

PRINCIPES Y PRINCESAS.

Texto: Un poco macho un poco ngel.

Estereotipos en otros medios: cuentos y juguetes.

Te pedimos ahora que estudies esta pgina de un cuento infantil Cules son los colores elegidos para cada gnero, el masculino y el femenino? Qu rol asigna a mam Alondra? Por qu crees que era feliz si trabajaba mucho? Qu estn dibujando cada uno? Qu otros elementos definen las diferencias entre sexos? Qu tareas hace mam Alondra en el cuento?

En esta otra imagen tambin podemos observar el reparto de tareas: Qu hace pap oso? Qu hace mam osa? Qu significa el color de la camiseta del osito? Qu significan el puro y el peridico? Que modelo social transmiten los tres personajes?

En los catlogos de juguetes que publican los grandes almacenes en fechas navideas, encontramos que todava asignan al nio y a la nia diferentes roles, diferentes juegos y por lo tanto la educacin que estn transmitiendo discrimina claramente a las nias. En los propios catlogos no es difcil encontrar las cocinas, planchas, objetos relacionados con la belleza o el cuidado de los nios; y por otra parte los coches, gras, aparcamientos, etc., para nias y

Carrito de limpieza de plstico que incluye cubo grande, fregona, escoba, recogedor y dos bolsas para los diferentes tipos de basura. A partir de 3 aos. Y hasta cuando?

nios respectivamente. Publicidad machista en el siglo XXI? Proponemos dos ejemplos para analizar, uno sobre telecomunicaciones y otro sobre impresoras. Porque en telecomunicaciones no permitimos ni una arruga En mi agencia de publicidad asumimos riesgos, pero no con las telecomunicaciones. Por eso confiamos en telefnica. Con nuestros clientes no puede haber fallos. Por eso elegimos Telefnica. Con telefnica no hay riesgos. En telecomunicaciones, no te la puedes jugar. Contar con Telefnica es la forma ms inteligente de trabajar. Podras sealar las palabras que representan los valores de la empresa? Cuntas mujeres aparecen en el anuncio?

LAS IMPRESORAS COLOR DE CANON, REFLEJAN LO MEJOR DE TI. Qu es lo mejor en el caso de los nios? Qu es lo mejor de los hombres? Qu es lo mejor de las mujeres? (Observa los documentos que salen de cada una de las impresoras) IMAGEN DE LA MUJER EN TELEVISIN:

Vamos a ver algunos ejemplos en los que podemos analizar la imagen que se asocia a la mujer, tanto en publicidad como en todo tipo de espacios.

En programas como El precio justo que se emiti en la primera cadena, es frecuente ver a la mujer como otro objeto ms que aade atractivo a los bienes que se ofrecen como premio a los concursantes.

Tambin es frecuente que cuando se muestra al pblico un maravilloso premio, como por ejemplo un coche, aparezca tambin una bella modelo delante o apoyada en l.

Te preocupa que la televisin transmita estereotipos que perjudican la imagen de la mujer? Cmo te sientes cuando un colectivo de personas es discriminado? Qu pasa cuando somos educados en estos estereotipos? Qu soluciones se te ocurren? Veamos ahora otros ejemplos de la publicidad en televisin que muestran otro estereotipo en el que asocian a la mujer a determinadas situaciones y a determinados productos:

Este anuncio de pan integral nos muestra a una joven en una situacin inusual. Podra haber hecho este anuncio un hombre? Por qu? Cmo es la chica? Descrbela y justifica por qu crees que es as. Cul es la intencin del anunciante al crear este anuncio? Cul es tu opinin acerca de l? En este otro anuncio de la derecha, aparece de nuevo una mujer, que est comprando papel higinico. Podra haber sido un hombre? Qu nos estn enseando este tipo anuncios? Qu sera necesario hacer para cambiar este mensaje discriminatorio en los medios de comunicacin? Crees que somos conscientes de la influencia de los medios?

Ahora vamos a comentar este anuncio sobre la crema "hemoal". No sufren tambin los hombres enfermedades no aceptadas socialmente? No sufen los hombres estas enfermedades? Encuentras el papel de la mujer asociada a: cocina, cuarto de bao, cuidado de nios y ancianos, enfermedad, etc.? Qu intereses comerciales e ideolgicos se esconden tras estos anuncios?

Elaborado por Toni Cuadrado