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2 | tiempo argentino | argentina | ao 2 | n679 | domingo 1 de abril de 2012

Argentina
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esteban celebr el cambio


El ex combatiente y periodista Edgardo Esteban destac el cambio cultural y de paradigma que se vive sobre Malvinas y celebr que muchos ex combatientes comenzaran a dar sus testimonios.

fernndez por la causa


Ninguno de nosotros tenemos vocacin belicista ni la tendremos nunca , pero Malvinas es una causa nacional, afirm el senador Anbal Fernndez.

Malvinas - 30 aos
informe especial: la complicidad de los medios

Malvinas: la prensa grfica y la pauta publicitaria de la dictadura


Los principales diarios y revistas de la Argentina ajustaron su lnea editorial a la propaganda que el gobierno de facto publicaba en sus pginas con el objetivo de sostener el conflicto blico en el archipilago.

l cumplirse 36 aos de la ltima dictadura, ya no quedan dudas de la complicidad civil que los principales medios grficos de la Argentina desplegaron desde sus pginas, en apoyo al rgimen militar. La misma lgica utilizaron seis aos despus del golpe para la cobertura periodstica de la ltima aventura de los genocidas: la Guerra de Malvinas. A las ya conocidas campaas mediticas en radio y televisin que agitaban la recuperacin de las islas, se sum el respaldo econmico que el Estado asesino otorg a la prensa grfica en concepto de pauta publicitaria. A cambio, por supuesto, de sostener una lnea editorial acorde a sus intereses propagandsticos. Este acuerdo se ve con claridad al repasar las publicaciones de mayor circulacin de la poca, como los diarios Clarn, La Nacin y La Razn; y las revistas La Semana

Los tres diarios aliados con las tres armas para apropiarse de Papel Prensa fueron los ms beneficiados.
de editorial Perfil, Somos y Gente ambas de editorial Atlntida entre el 2 de abril y el 14 de junio de 1982, perodo en el que se extendi el conflicto blico que termin con la vida de 649 argentinos. No es casual que los tres diarios que se aliaron con las tres armas para apropiarse ilegalmente de Papel Prensa hayan sido, a su vez, los mximos beneficiados de la propaganda militar. Clarn, por ejemplo, el 4 de abril de ese ao public un aviso del Banco de la provincia de Buenos Aires que rezaba: Las Malvinas, liberadas. Hoy como ayer, presentes para servir a la causa de la Patria. Una semana despus, el 12 de abril, una nueva solicitada del

Triunfalismo - Los medios hegemnicos difundan una sensacin triunfalista sobre el conflicto que poco tena que ver con la realidad que se viva en el terreno.

gobierno bonaerense anunciaba la creacin de un fondo patritico, bajo la consigna Las Malvinas necesitan nuestra ayuda, con el supuesto f in de contribuir al

La clave I

EDITORIALES
Durante el conflicto blico en las islas, las columnas donde los diarios y revistas sentaron su posicin editorial sobre el curso de la guerra iban en clara sintona con la propaganda que la Junta Militar mandaba a imprimir en sus pginas.

mantenimiento de la reconquista de las Islas Malvinas, Georgias y Sandwich del Sur y para consolidar el desarrollo socio-econmico de esas regiones. Al mismo tiempo, el Banco de la Nacin Argentina invitaba a una misa para orar por los cados en el conflicto del Atlntico Sur y por quienes continan en la lucha y por la paz en Amrica. Cuando ya haba pasado ms de un mes del inicio de la guerra, palabras como coraje, victoria y futuro se repetan con insistencia en las pginas del diario de Noble y Magnetto. Se trataba de toda una campaa publicitaria oficial, ilustrada por dos manos con los pulgares en alto, cuyo eslogan era:

Argentinos a Vencer. Cada uno en lo suyo, defendiendo lo nuestro. La misma serie se fue publicando en el resto de la prensa grfica. El lunes 10 de mayo, otro aviso

La clave II

PRIVADOS
Al igual que sucedi con la publicidad oficial que pagaba el gobierno de facto, distintas entidades del sector privado tambin pusieron pauta en la prensa grfica para dar su respaldo a la contienda armada. En muchos casos, mostraron un apoyo irrestricto.

sostena: En esta lucha los argentinos vamos a escribir la ltima palabra: victoria, porque somos 28 millones de soldados y porque nunca perdimos una guerra. El 12 de mayo se sumaba otro eslogan: El enemigo est peleando por su pasado y nosotros por nuestro futuro. En La Nacin y La Razn, la metodologa fue la misma. La propaganda militar apareca casi siempre los mismos das que en Clarn, con idntico tono patritico y pro blico. Una de esas publicidades, publicada en tamao gigante por los tres matutinos, apareci el 4 de mayo, apenas dos das despus de que los ingleses hundieran el

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Malvinas - 30 aos
Dario Clarn
porque en momentos como ste debemos saber que los padres de la Patria tambin somos nosotros () y todo acto especulativo es una traicin a quienes han dado la vida por ella. Al lado del aviso, el propio Dreyfus explicaba el objetivo de la arenga: Tenemos la intencin que este mensaje tenga un contenido patritico. Queremos sealar la contradiccin que existe en la persona que se pone una escarapela y a la vez compra dlares o inclusive libras esterlinas. El apoyo del sector privado, ya sean empresas, sindicatos o cmaras, tambin se vio en los diarios ms importantes del pas a lo largo del conflicto blico.

Diario La Nacin

Hctor Magnetto

Bartolom Mitre

Durante toda la dictadura, el diario fundado por los Noble y manejado por Magnetto recibi una gran cantidad de avisos de la Junta Militar, con la que sell su alianza a travs de la escandalosa adquisicin de Papel Prensa. Cuando los jerarcas decidieron emprender la guerra, Clarn volvi a llenarse de avisos.

El apoyo editorial de los medios hegemnicos iba en sintona con la pauta publicitaria oficial.
En La Nacin del 8 de abril, la automotriz Citron decidi dar un firme y absoluto espaldarazo a las acciones de Malvinas. Respaldo a la alegra. Respaldo concreto, con todo nuestro potencial industrial y tecnolgico, a cualquier necesidad que exija el mantenimiento de nuestra soberana, resuma el anuncio. Lo mismo hicieron, en das sucesivos, el Sindicato del Seguro, la extinta tienda Harrods que deca adherir al Gran Momento Nacional, la CGT y la Cmara de Comercio Franco-Argentino, entre otras entidades. En Clarn, las firmas privadas dijeron presente con intensidad. El Laboratorio Roemmers anunciaba que no habr pausa en el esfuerzo para asegurar la provisin de los medicamentos que el pas y sus combatientes necesitan. La gaseosa Crush decidi donar el 10% de la venta de Naranja Crush y Prcticos Ro de La Plata afirmaba: Hoy no podemos festejar ni llorar. Slo apretar los dientes con fervor irrenunciable del ideal de Patria. McLean, una de las principales fbricas de heladeras del pas,

Al igual que sus socios en Papel Prensa, la tribuna de doctrina se encuadr a la perfeccin con los intereses de la dictadura y recibi su propaganda. Y as como antes haba celebrado el golpe y la llegada de Videla y Martnez de Hoz, en 1982 La Nacin apoy sin fisuras la campaa blica en las islas del Atlntico Sur.

tapa: Inminente recuperacin de las Malvinas. Pocas pginas ms adelante, el editorial La reconquista de las Malvinas, sostena: Durante 149 aos y 3 meses territorio irredento, las Malvinas fueron reintegradas ayer a la soberana de la Nacin () Las tropas argentinas () fueron a reparar la agresin antigua, siempre denunciada. A restaurar, junto con la soberana sobre el archipilago, el honor nacional. Esta accin de la poltica exterior reclama unidad nacional. Cada ciudadano en condiciones de hacerlo debe poner su grano de arena para que no sea preciso retroceder un solo paso a partir de lo actuado. Lneas despus, se lee un frag-

Revista La Semana

Jorge Fontevecchia

Clarn negaba en sus editoriales que la recuperacin de Malvinas fuera obra de una dictadura.
mento que parece escrito por la propia Junta Militar: Los intereses de los pobladores actuales de las Malvinas sern respetados, lo mismo que sus costumbres y sus formas culturales () Esa aproximacin comenz hace ya muchos aos, con los servicios que la Argentina les brind. Ahora no har sino completarse y perfeccionarse. En un editorial del 8 de abril, titulado La unidad nacional, el diario de Magnetto dudaba de los argumentos propuestos por la propaganda britnica que ha presentado la operacin reconquista de las Malvinas como obra de un gobierno dictatorial, el cual obrara en trminos de expansin territorial. Al da siguiente, el mismo esquema discursivo se repite en el editorial El caso del Herald, que seala una especie de campaa anti-argentina, idntica a la que el gobierno genocida haba denunciado en los primeros aos del rgimen: En estos momentos se registra en varias capitales europeas una campaa contra nuestro pas, con epicentro en Londres, segn la cual la reconquista de las Malvinas

Con la Guerra de Malvinas, el magazine que precedi a la actual revista Noticias tambin se visti de verde oliva y, junto a sus notas favorables al conflicto, public los avisos oficiales que exaltaban el patriotismo en clave blica. La Semana era dirigida por Jorge Fontevecchia, actual CEO de Editorial Perfil.

buque General Belgrano, donde murieron 323 personas. Paradjicamente, con cinismo, el aviso afirmaba: Ya estamos ganando, porque estamos haciendo de cada lugar de trabajo un puesto de combate. Porque por fin y para siempre, somos una sola fuerza. Otro aviso de exaltacin blica se sintetiz con el lema: Ganemos la batalla en todos los frentes. En la imagen se observa a un taxista levantando su pulgar y proclamando: Mi responsabilidad es seguir trabajando como todos los das. Yo soy el nico argentino que, bajando la bandera, defiende la soberana. Con similar lgica, el 14 de mayo apareci otro anuncio oficial en La Razn, donde se mostraba a un mecnico arreglando un auto un Falcon con la frase: Mi puesto de combate es mi lugar de trabajo. En estos momentos apretar una tuerca es tan importante como apretar el gatillo. La misma campaa se repiti en las revistas Somos, Gente y La Semana, donde adems se sumaba el apoyo de empresas privadas a la causa Malvinas. La agencia del publicista Gabriel Dreyfus sac un llamativo aviso a 12 das de haber comenzado la guerra, donde peda a la poblacin no comprar dlares

deca estar haciendo fuerza por nuestras Malvinas como toda empresa argentina bien nacida. Por su parte, un aviso de la yerbatera Taragi agregaba: Llegamos a las Malvinas para respetar una tradicin: el t. Y para iniciar otra: el mate. En paralelo, el apoyo editorial de los medios hegemnicos a la trgica aventura blica iba en sintona con la pauta publicitaria oficial y privada que llevaron a sus pginas, ya sea a travs de artculos de tipo informativo o notas de opinin. El 3 de abril, Clarn titul en su

no es como efectivamente ocurre la consecuencia del sentimiento de todo un pueblo, sino la resultante de las ambiciones expansionistas de un gobierno dictatorial. Esta guerra psicolgica ha sido refutada ya por los hechos, que son harto elocuentes, en el sentido de la cohesin popular en torno a la accin emprendida por las Fuerzas Armadas. De esta forma, la lnea editorial de Clarn borraba el lmite que en sus pginas separa a las notas de los avisos falsamente exitistas del gobierno de facto.
sigue en p. 4

LA SEMANA Mayo de 1982

LA NACIN 7 de mayo de 1982

LA RAZN 14 de mayo de 1982

CLARN 4 de mayo de 1982

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Malvinas - 30 aos
La publicidad privada de la guerra
CLARN. Harrods. 4 de abril de 1982 LA SEMANA. Garbriel Deyfus y Asociados. Abril de 1982 CLARN. Citron. 8 de abril de 1982 CLARN. Taragi. 22 de abril de 1982 CLARN. Banco de Londres. 8 de abril de 1982

Desde importantes empresas de todos los rubros, cmaras patronales, bancos, sindicatos e incluso entidades religiosas, a travs de los avisos publicitarios, el sector
viene de p. 3

privado argentino tambin respald y, en muchos casos hasta celebr, la campaa emprendida por los militares en Malvinas.

En algunas oportunidades, recurrieron a frmulas publicitarias, arengas y slogans que, vistos con distancia histrica, rozan lo tragicmico.

Las opiniones del diario de Bartolom Mitre siguieron el mismo sendero de connivencia explcita y lejana con la realidad de una contienda blica que se mostraba claramente negativa para la Argentina. El 23 de mayo, en el artculo Democracia no es colonialismo,

Los diarios exaltaron el carcter patritico de la guerra como plataforma de continuidad de la dictadura.
La Nacin critic a la primera ministra britnica Margaret Thatcher por sostener que la recuperacin del enclave colonial de las Malvinas alegrara al mundo libre, porque Inglaterra representa a la democracia. Por contraposicin, nuestro pas sera el smbolo de la dictadura. Muy lejos est esta postura de la que en la actualidad despliega La Nacin, donde reniega de todo intento de la Argentina por reclamar su soberana sobre las islas. El mismo diario que en el 82 apoy una guerra temeraria hoy desestima el pedido de un gobierno democrtico para que la Corona Inglesa se siente a dialogar. En otra seal de sintona extrafina con la propaganda de los jerarcas de uniforme, diarios y revistas tambin exaltaron el carcter patritico de la experiencia, como plataforma para la continuidad del

g obie r no de facto. El 11 de abril, luego de la asistencia masiva de gente en la Plaza de Mayo, en una editorial titulada: Significado de una presencia colectiva, el matutino de Mitre sostuvo: Se ha producido una manifestacin popular que habilita al Gobierno para forjar un tramo decisivo sobre el hecho cierto de que existe una unin nacional alrededor de la cuestin Malvinas. Ms adelante, agregaba: La conciencia ciudadana se orienta hacia una nueva conjuncin de anhelos, en el espritu tradicional de unin y libertad.

Ese mismo da, Clarn sac la columna Vox populi, vox dei, donde asegur que las multitudes se congregaron para manifestar desde todos los rincones de la Patria el sentir de un pueblo que, cuando est reunido en torno a las grandes consignas nacionales, se siente invencible. Sobre el final de esa nota, mientras llegaba a su fin una dictadura que acab con la vida de 30 mil argentinos hacindolos desaparecer y de otros 649 envindolos a la guerra, Clarn conclua que Escuchar al pueblo. Tal parece ser la simple frmula de la democracia. <

Propaganda militar y periodismo en los aos de plomo


La dictadura militar cont con el apoyo de varios medios de comunicacin para el funcionamiento de su maquinaria publicitaria. Durante aquellos nefastos siete aos, la difusin de propaganda del rgimen nutri las pginas de los diarios y revistas de mayor tirada, como Clarn, La Nacin, La Semana, Somos, Para Ti y Gente. La complicidad poda darse a travs de una lnea editorial en evidente connivencia con la Junta Militar o mediante la publicidad de organismos estatales y empresas privadas, como present la revista Veintitrs en su investigacin del 22 de marzo de 2012. El famoso slogan Los argentinos somos derechos y humanos apareca auspiciado por el Banco de la Provincia de Buenos Aires. L a Direccin General Impositiva (DGI) despleg una furiosa campaa contra los evasores en todos los medios, con una serie de spots grficos y televisivos que invitaban a los ciudadanos a sealar a los infractores. En los diarios se repetan los avisos del Comando en Jefe de la Armada y de los Estados provinciales bajo intervencin uniformada. En ejemplares de La Nacin, una doble pgina describa 15 obras de infraestructura y vivienda bajo el lema Sobre la base de un pueblo sano construimos una Nacin Fuerte. Con la visita al pas de la Comisin Interamericana de Derechos Humanos (CIDH), que se entrevist con las autoridades de facto, los diarios se poblaron de comunicados y solicitadas que rechazaban una supuesta campaa internacional en contra el pas. Clarn public tres pginas llenas de firmas que expresaban su solidaridad nacional bajo el ttulo El testimonio de la Verdad. Mientras, en los centros clandestinos los represores seguan aplicando torturas y vejmenes. Con la llegada del Mundial de Ftbol, los diarios de los Noble y los Mitres imprimieron avisos del Ente Autrquico Mundial 78 y del Banco Central de la Repblica Argentina, que venda entradas para los estadios. La compaa talo Argentina de Electricidad tambin salud la contienda deportiva, antes de ser despedazada por el ministro de Economa, Jos Alfredo Martnez de Hoz, conocido por acuar el lema Achicar el Estado es agrandar la Nacin.

Civiles

Complicidad
El caso de la pauta en la Guerra de Malvinas es otro ejemplo de la connivencia que sectores civiles, en este caso, la prensa, tuvieron con la dictadura.