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Papel del computador de los medios

En la historia de la prensa se conocen varias etapas, una de estas es la tercera que trata de la revolucin tecnolgica en la historia evolutiva de la prensa es la que se conoce como la "Era Electrnica" que se inicia en la dcada de los 60, con la aparicin y aplicacin de las computadoras en la elaboracin del peridico. Para Canga Larequi (1988) este fue el inicio del gran repunte de las nuevas tecnologas en la prensa: "Y es a partir de los ltimos aos de la dcada de los 70 cuando el ordenador se muestra omnipresente en la produccin industrial de peridicos. En la actualidad, el ordenador es imprescindible a la hora de realizar un diario. Desde las redacciones electrnicas, pasando por las modernas fotocomponedoras, la realizacin de planchas para la impresin, la seleccin de colores y el control de las rotativas (control de papel, la tinta y la calidad de impresin), todo, absolutamente todo el proceso es dirigido por las computadoras. Esto si hacemos referencia exclusivamente a la produccin material del diario, pero no hay que olvidar que tambin las labores de administracin, servicios de publicidad y la distribucin (listas de quioscos y suscriptores) estn bajo el control de sistemas informatizados." Tal como indica Canga Larequi, hoy las nuevas tecnologas de informacin y comunicacin hacen mayores aportes a la prensa, porque adems de todos los avances sealados, permiten tambin la obtencin de informacin de manera ms rpida, directa y precisa sobre los acontecimientos. Igualmente, las capacidades de almacenamiento que existen hoy aumentan las posibilidades de archivo y manejo de informacin a los profesionales de la prensa. Adems existen nuevos canales para la obtencin de informacin desde la fuente (el telfono mvil y el correo electrnico han permitido ganar tiempo en numerosas oportunidades).

El Uso de Revistas en la Mezcla de Creativa

Comprar espacios en revistas

Uso del Peridico en la Mezcla Creativa


La publicidad en diarios es la que ms ayuda a elegir un producto y el comercio donde adquirirlo. Una media de tres de cada cuatro usuarios potenciales de diez sectores de gran consumo son lectores habituales de diarios, y consideran que los anuncios en prensa les ayudan a elegir ms que los de otros medios. Un promedio del 47,5% de los lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios; un 16,9% ha visitado un comercio o comprado algn producto a raz de ver un anuncio en prensa, y el 51,6% recuerda tiempo despus haber visto alguno de los anuncios sobre esos productos. Adems, la mayora cree que la publicidad en prensa es la que aporta ms informacin, resulta ms til y ayuda ms a elegir.

Los estudios comprendieron los sectores de automocin, servicios financieros y seguros, productos y servicios de belleza y salud, cosmtica y maquillaje, distribucin, alimentacin, bebidas y telecomunicaciones, y prximamente se entregarn los de energa e informtica.

Compra de Espacios para Anuncios Peridicos


Es la persona indicada de negociar con los medios as como de contratarlos. Por lo regular se especializan en un solo medio (medios impresos, spots de TV o spots de radio). El comprador de medios necesita muchos conocimientos y habilidades para tener xito en su labor, como conocer a fondo los medios impresos disponibles y la terminologa que se usa en el rea. Necesita saber cmo se clasifican las revistas y peridicos, las posibilidades publicitarias de cada uno, las ventajas y desventajas de los medios impresos. Y por si fuera poco, debe estar familiarizado con las nuevas tecnologas que utilizan los medios. Asimismo, debe saber comprar espacios en revistas y en peridicos, debe saber analizar la circulacin, leer los tabuladores, dnde conseguir informacin confiable, calcular y negociar las compras ms eficientes. Los compradores de medios deben estar informados de las todas las posibilidades creativas que las revistas les ofrecen a los anunciantes gracias a sus caractersticas. Como pginas sin margen, cubiertas, inserciones, pginas dobles, o mltiples y tamaos especiales como medias pginas, islas compartidas, medias pginas horizontales contrapuestas, medias verticales que rebasan el margen interior, tablero de ajedrez frente a un anuncio, medias pginas horizontales escalonadas y mitades exteriores de un desplegado, entre otros.

Impresos; un Medio a Nivel Mundial


No cabe duda de que el mundo, hoy en da, se encuentra definido por la informacin. Ya sean noticias, opiniones, entrevistas o publicidad, la informacin es la que estipula la direccin y estructura de nuestras vidas. Los medios de comunicacin impresos, televisivos, online, mviles y sociales son ahora componentes vitales de cualquier campaa. Con semejante rango de tecnologas y canales a disposicin de una marca, cmo puede asegurarse de que se est consiguiendo el mximo alcance, exposicin y rentabilidad para su inversin? En resumen: cul es el medio ms efectivo en el mundo? El medio impreso tiene todas las propiedades del medio idneo. Est disponible tanto en pequeas como grandes cantidades, es de fcil acceso, engancha, y es verstil y creativo. Los estudios demuestran que la publicidad impresa es el doble de eficaz que la televisin para los minoristas, ya que los catlogos y revistas permiten a una marca conectar con sus clientes hasta 25 minutos por sesin. Los medios puerta-a-puerta tambin ofrecen impresionantes tasas de reclamo y respuesta (aumentos del 47 y 32 por ciento respectivamente por encima de la media).

Los Medios Impresos y las Nuevas Tecnologas


Los medios impresos muestran la mayor diversidad de todos, en trminos de propiedad y contenidos. Comprenden desde diarios hasta revistas semanales, desde peridicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales y de lo ms dismbolos. Para los efectos de esta publicacin, el inters se centra en los diarios, si bien muchas de las normas y observaciones tambin son aplicables a otro tipo de medios impresos. An en situaciones en donde el gobierno controla una buena parte de los medios de telecomunicacin, los medios impresos usualmente se ubican en manos privadas. Es posible que las principales excepciones sean los sistemas autoritarios o dictatoriales donde es poco probable que la celebracin de elecciones libres figure en la agenda. Pero tambin hay pases, como algunos del norte de Europa, donde se brinda un subsidio pblico a los peridicos para procurar la diversidad poltica de la prensa. En pases que van saliendo de regmenes dictatoriales, los donantes de ayuda a menudo subsidian diarios privados con un propsito similar. Sin embargo, los peridicos obtienen, por mucho, sus principales ingresos de publicidad y ventas (siendo usualmente los de publicidad mucho ms significativos). El ideal de un "cuarto estado" o "cuarto poder" - los medios como fiscalizadores del gobierno-, es quiz ms efectivo en los medios impresos que en las telecomunicaciones. Es probable que al menos algunos peridicos de cualquier pas conduzcan una investigacin seria de la informacin o comenten de una forma relativamente profunda o sofisticada los acontecimientos polticos. Esto no siempre es cierto en el caso de la radio y la televisin. An as, los peridicos suelen tener su propia agenda poltica, que no siempre es democrtica. Un ejemplo notable fue el del diario chileno El Mercurio, que realiz una abierta campaa en contra del gobierno elegido en 1973 y a favor de un golpe militar un caso evidente en que la prensa lamentablemente no promovi el pluralismo poltico. Sin embargo, el argumento usual es que la existencia de distintos diarios que reflejen las distintas opiniones asegurar un pblico mejor informado y un libre intercambio de las ideas polticas.

La Televisin como Medio


Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisin empiecen afirmando que es el gran medio de comunicacin de nuestro tiempo, el medio rey, el electrodomstico imprescindible o la forma de entretenimiento ms extendida en el mundo desarrollado. Su transmisin conjunta de palabras, sonidos, imgenes, seales convencionales y movimiento desafa barreras territoriales, culturales y tambin ideolgicas y sociales. Hoy es difcil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la televisin. Para los investigadores de audiencias es quiz el medio ms estimulante debido a su evolucin. La desaparicin en Espaa de la televisin nica en 1984, la entrada de la televisin privada en 1990, la multiplicacin de la oferta (satlite, local y cable) y el potencial prximo convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al tiempo que en un campo de mxima complejidad a la hora de aconsejar una compra eficiente. ste es el medio donde ms se invierte en publicidad y el que ms crece, representa el 41.6% de la inversin en medios convencionales (Estudio Infoadex de la Inversin Publicitaria en Espaa 2004), lo que supone 2.315,2 millones de euros, un 6.6% ms que en 2002. Es el lder en el ranking publicitario por volumen de negocio.

Televisin Abierta
Ventajas de la Televisin Abierta Televisin abierta es el tipo de transmisin que se recibe gratis. Se relaciona comnmente con las grandes cadenas. La televisn ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual. El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje. Con la televisin se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en: GeografaA dnde llega la seal. (No se olvide cotejar si la estacin tambin puede verse en otras a travs de Cable TV.) HoraLa hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisin vara. ProgramacinCiertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Observe los anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto, podra tener una idea de quin est viendo el programa. Sin embargo, para tomar una decisin informada, basada en estudios de audiencia, le aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un representante de ventas de TV.

CadenasAlgunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias identificables fcilmente. El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueo del colmado del vecindario en una cua de TVle dir a los dems y al dueo: "Lo vi en TV" La televisin es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costoeficiente. Los anuncios pueden apelar a las emociones y empata de los televidentes. Puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entrecortada por el dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un padre, puede ver con asombro o escepticismo como se realiza la demostracin de un producto. La televisin se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no estn expuestas a lo que los dems puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por algn tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cmo curarlo, tendr un oyente atento, y, posiblemente, un cliente. La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa. Desventajas de la Televisin Abierta Para anunciarse en la TV tiene que producir la cua, o contratar a un productor. Los costos de produccin sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes. La TV puede parecer complicada para los pequeos anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estacin o con una agencia de publicidad o produccin. Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV. Los televidentes que han crecido con la televisin y los efectos especiales del cine son bastante escpticos y hasta cnicos sobre lo que ven. No se impresionan fcilmente. Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografa, hora, programa y cadena, es an un medio de comunicacin masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisin abierta, el Cable TV es un medio ms especializado y resulta ms efectivo para alcanzar grupos especficos. Las audiencias cada vez estn ms fragmentadas por la gran cantidad de canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video, interconexin con las computadoras, y por el alquiler de pelculas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 40 por ciento es cosa del pasado. Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin estn cada vez

ms llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el dcimo, lo que puede afectar el nivel de atencin del televidente. Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeos o familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningn ahorro vale el dao que pueda hacer una produccin mediocre a la imagen o percepcin del producto. La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un experto, que, aunque aada gastos a su presupuesto, resultar tambin en ahorros.

Televisin por Cable


La televisin por cable, comnmente llamada simplemente cable, es un sistema de servicios de televisin prestado a los consumidores a travs de seales de radiofrecuencia que se transmiten a los televisores fijos a travs de fibras pticas o cables coaxiales. Usualmente se distribuyen a lo largo de la ciudad compartiendo el tendido con los cables de electricidad y telfono; en oposicin al mtodo a travs del aire que se utiliza en la radiodifusin televisiva tradicional (a travs de ondas de radio) en que es requerida una antena de televisin. Los programas de radio FM, la Internet de alta velocidad, la telefona y otros servicios similares no televisivos tambin pueden ser proporcionados por este sistema, en los que la central de cable reciba estos otros tipos de seal. Emite, dependiendo de cable, desde 22 hasta 60 canales, generalmente llegando a la frecuencia nmero 99. Ventajas de la Cable TV Usted puede comprar tiempo en programas que tienen audiencias especficas. Puede comprar un anuncio en un programa sobre cuido de infantes para alcanzar madres jvenes, o puede comprar un anuncio en un programa sobre costura, enpapelado de paredes, jardinera, reparacin de autos, msicos locales, reseas de libros, etc. De esta forma puede alcanzar audiencias mucho ms claramente definidas que si comprara tiempo en un programa de una cadena con mayores "ratings" y un precio ms alto. El costo es ms bajo porque tiene una audiencia menor. Los costos de produccin pueden ser ms accesibles. Puede encontrar gente ms innovadora. Los equipos de produccin de cable contratan escritores, productores y tcnicos jvenes que desean adquirir experiencia y estn dispuestos a trabajar con usted. En la mayora de los casos son recin graduados y tienen conocimiento de las ltimas tcnicas y tendencias. Puesto que la TV por cable llega a los hogares conectados, usted puede conocer exactamente quin va a ver su mensaje. Estos hogares pueden estar concentrados en regiones locales. En el caso de las superestaciones es distinto puesto que alcanzan audiencias inmensas y cobran de acuerdo a esto.

Desventajas de la TV por Cable Casi todas sus ventajas tienen su desventaja: Alcance limitado. Pueden tener equipos de produccin sin experiencia. Alcanza clientes especficos pero no alcanza clientes potenciales. La TV por cable como tal atrae una gran cantidad de televidentes, pero el hecho de que provee una gran cantidad de selecciones resulta en que las audiencias estn muy fragmentadas y los televidentes cambian constantemente de canal.

Tipos de Publicidad en Televisin


Sobre la publicidad en televisin, recordemos que los anuncios constituyen acaso la frmula ms visible de la publicidad en televisin, pero no la nica. En televisin podemos encontrar otras frmulas que van desde el patrocinio (el anunciante paga parte o toda la produccin de un programa a cambio de la mencin o promocin de su marca o producto durante el desarrollo del mismo), a los espacios infomerciales, o lo que es lo mismo, la informacin que sobre un producto se hace en medio de determinados programas por parte de los presentadores, por ejemplo. Tambin hay espacios de promocin de la cadena y, por supuesto, publicidad encubierta, de la que hablaremos inmediatamente. Por audiencia meta Publicidad orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno. Publicidad orientada a la s empresas: se destina a los individuos que compran productos especficos o servicios para emplearlos en la compaa.

Comercial: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes. Profesional: se dirige a quienes posean un titulo y un cdigo de tica o un conjunto de normas profesionales. Agrcola: se dirige a los que laboran en el campo o en la Agroindustria

Por zona geogrfica Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola rea comercial, urbana o local. Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un rea o regin, pero no en todo el pas Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de3 varias regiones del pas. Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del extranjero.

Por propsito Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios. Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueven un producto en particular, sino la misin filosofa de la organizacin. Publicidad comercial: promueve productos servicios o ideas con la intencin de obtener una utilidad. Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no lucrativas, loa grupos cvicos, las organizaciones religiosas o polticas; tambin las que se realizan a favor de ellas. Publicidad orientada a la accin: la que intenta estimular una decisin inmediata por parte del lector. Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque.

La Radio como Medio


La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que se est transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos. Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho ms bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio. Ventajas de la Radio La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la silla del dentista o en las tiendas. El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje. La radio permite la seleccin por grupo de enfoque basado en: Geografalos oyentes estn concentrados en el rea definida por la seal de la estacin. Hora-- la audiencia cambia segn la hora del damaana, medioda o noche.

Formatopuede llegarse a diversas audiencias segn el formato, ya sea rock, blues, clsica, msica suave. Se puede pautar una cua en radio sin tener que planificar con mucha anticipacin. Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentneos, tales como, una ola de calor o una oferta de un competidor. El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o as lo permita el formato de la estacin). Por ejemplo, usted puede mantener una cua diaria por un ao o dos veces por hora por da. La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al estado del tiempo, para dar nfasis en la relevancia de su mensaje. El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o de humorlo que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar y entender. La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente. La produccin de cuas de radio es sencilla. Con slo enviar un resumen, un libreto completo o una lista de temas, la estacin puede desarrollar la cua. La mayor parte de las estaciones producen su cua sin costo adicional. Desventajas de la Radio La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el oyente an no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imgenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cmo alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle bastante. Algunas audiencias de radio estn fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya audiencia est definida como de mujeres 25-49 aos, usted tendra que pautar en todas stas, lo que puede representar un alto costo para usted. La aglomeracin de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio puede tener la posicin primera, segunda, sexta o dcima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atencin del radioescucha. No existe una publicacin impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el telfono puesto que no sabe cundo volver a repetirse el anuncio. (Sin embargo, existen formas en las que usted puede resolver este problema.) Las cuas producidas por las estaciones utilizan talento de la estacin. Es gratis, y eso es muy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta similitud puede distraer la atencin del oyente o confundirla con la de otro anunciante.

Compra de Tiempo en la Radio