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laespecializacion en la sociedad del conocimiento laespecializacion est en los contenidos y si adems esos contenidos se dirigen a uno publico determinado/

concreto, esa especializacion aumenta. laespecializacion de un medio se define pues por los suyos contenidos porque si no fuera asi podramos decir que la prctica periodstica est en los medios xeneralistas. vamos a trabajar en como hacer los contenidos periodsticos segund las tcnicas y metodologa necesarias. diarios las/ marca jornales monotemticos - el deporte jornales no especializados. los medios monotematicos pueden ser especializados o no dependiendo de los contenidos. Caractersticas que identifican a la sociedad dela informacin y delconocimiento cuando se especializa la sociedad es porque se especializa el conocimiento. laespecializacion de la sociedad se corresponde con la especializacionperiodistica. hay factores externos a los propios medios de comunicacion que nos ayudan a explicar los cambios que seestan operando en la sociedad y que tienen mucho que ver con la especializacion o con la ampliacion de conocimiento y que van haciendo una sociedad ms abierta, ms despierta. hay otra serie de factores internos que explican la necesidad de especializacion dentro de los propios medios de comunicacin. entre los factores externos a los medios de comunicacion hay que contemplar el fenomeno de la globalizacion, un fenomeno de caractereconomico. entender cmo influyen las caracteristicas del tiempo en el que estamos, es decir la globalizacion dentro del modelo de sociedad de la informacion. laglobalizacion es producto de la convergencia entre el que dimana de la ampliacion de las tecnologas de la comunicacion y de la informacion y el que significa el neoliberalismo como ideologa que expande el capitalismo contemporaneo cmointerviene el factor globalizacin en la especializacion periodstica? se constata el que se denomina sociedad global de la informacion. estamos en un modelo de sociedad que es el resultado de la confluencia de esos progresos tecnolgicos en informtica y telecomunicacions y la ideologa del neoliberalismo que se exporta por el mundo, sobre todo, a partir del fin de la guera fra y de la cada del muro de berlin en el ao 1989 y la entrada en crisis del llamado socialismo real. el neoliberalismo apoderarse del vaco ideolgico existente y asume los efectos y el poder de las nuevas tecnologas para hacerse con el mercado global. las relaciones entre la globalizacin y la comunicacin. los flujos economicos que son producto de la confluencia anterior, penetran en el ambito de la

comunicacionquedando asi sometido, tambin, a las estrategias del mercado global que la cree la globalizacin. lainformacion es materia prima, la energa del tiempo de la industria, y a la su vez, es producto socio cultural como cuando se emplea en el periodismo. por lo tanto, tiene un valor economico pero tambin un valor sociocultural. hay valores contrapuestos y enfrentados en la informacion porque, siendo como es materia prima de la globalizacion y multiplicador de valor economica en tanto que producto socio cultural, se quiere decir que es un valor democratico enfrentado aun valor de cambio. estacontraposicion se materializa en los medios de comunicacion.} Qu pintan los medios de comunicacion en esa estrategia globalizadora teniendo en cuenta doblenaturaleza de la informacion? las tecnologas de la informacion y de la comunicacion es cierto que multiplican la capacidad productiva, caudal a tambin la capacidad de influencia social de los medios de comunicacion, por su accesibilidad. los medios de comunicacion son muchos y fcilmente abordables/ accesibles pero a su vez estan tambin ms expuestos que nunca a quedar contaminados por los grandes negocios (grandes concentraciones, fusiones, conglomerados, mstifcanse los capitales). losmediods de comunicacion son garantes de libertadesdemocraticos porque son capaces de vertebrar a una opinion publica fuerte en la que se asienta la democracia. las empresas mediaticas acaban estando sometidas a las influencias de la globalizacion, a esas tendencias de centralizacion y de creacion de grandes conglomerados. por lo tanto hay que distinguir 2 tipos de comunicacion para distinguir cada una de ellas y afrontar que los medios de comunicacionestan sometidos a las leyes del mercado. hay que distinguir entre 2 tipos de comunicacin. Comunicacin funcional.,,,,,, comunicacion normativa es aquella que utiliza a informacion como valor democratico para acrecentar los niveles de conocimiento y de la democracia. Todo esto da como resultado que nos veamos inmersos en un mundo complejo. la complejidad es la caracterstica del mundo de la globalizacion. la complejidad tiene que ver con la naturaleza o por causa de la naturaleza de la globalizacion. tendecnia a homogeneizar necesidades y productos simplemente para aumentar- la rentabilidade. tendencia a homogeneizarlo todo, ya sea un producto de tipo comercial, cultura o valores democraticos. deaqu{i a dificultad en las personas de que diferencie lo que tiene valor nicamente economico. la mezcla de los valores contrapuestos hacen dificil su diferenciacin y crean ms complejidad en la sociedad. es el efecto de esa homoxeneizacion y tambin de la imposicion de un mundo sin reglas. aglobalizacion tiende a fijar en el mercado global sus obxetivos para que no sea ms que lo merado lo que regule y sin criterios slo bajo el mito del progreso. se rompe las fronteras del espacio y del tiempo y no slo las fronteras fisicas. esto gracias a las nuevas tecnologias de la comunicacion y de la informacion y esto crea

una gran inseguridad. la mayora de nosotros sntesis seguro en un espacio en un tiempo y eso difuminndose, se rompen todos los referentes para sentirnos seguros en el mundo. por otra parte, esa complejidad est referenciada en el hecho de que estamos pasando de un mundo totalmente jerarquizado a un mundo autroorganizado y por el recursos de los que cuenta ese mundo, principalmente de caracter tecnolgico que hace que parezca innecearia la figura de los intermediarios. estamos viviendo avocados en un mundo de incertezas, donde nada es predecibloe, porque todo cambia con demasiada rapidez, y avocados, tambin a asumir- la velocidad como valor absoluto. el resultado final es la integracion de sonidos, escrita e imagen que son capaces de trasladarse a la velocidad de la luz (digitalizacin) la velocidad es uno de los mitos de este nuevo modelo de sociedad es y el resultado de la convergencia de trasladar informacion de forma axerrquica a mltiples pblicos, entre los los cuales no hay relacion, por la multitud de medios. la velocidad con-leva pues a la multinformacion. asobreabundancia de informacion lleva a la que la comunicacion acabe siendo victima de la informacion excesiva. hay tanta informacion que al final acabo siendo incapaz de digerir- la informacion y de diferenciar entre comunicacion funcional y normativa, y siendo incapaces de digerirla informacion y de diferenciar entre comunicacion funcional y normativa, e incapaces de inerpretar el que acontece al nuestro redolor. Aspectos positivos de la globlalizacion y de la complejidad de la nueva sociedad global. pero no todo es negativo. astecnoloxas de la informacion y de la comunicacion facilitan ese proceso globalizador del capital y da paso al proceso homogeneizador, pero al mismo tiempo esas tecnologas facilitan a desterritorializacion de puntos de inters economico, facilitan la creacion de la sociedad en red (como la denomina manuelcastells) hasta tal punto que la rendabilidade de los fluxosecnomicos no la pueden conseguir, a no ser de materia localizada. estanfeitos para seducirse a sectores concretos, a grupos concretos y, por eso, sectorializan utilizan mensajes diversificados para publicos concretos, para cada punto donde las multinacionales tienen intereses, no para servirlos mejor sino para rentabilizar. esto con-leva a que en el campo de la informacion suceda lo mismo. las tecnologas facilitan a multiplicacion de medios de comunicacion y facilita tambin la localizacion de la produccion y del consumo de la informacion y en ese sentido tenemos que pensar que existe algo positivo, el que llama efecto subversivo de las tecnologas, por una parte facilitan la multiplicacion de medios de comunicacion y por otra la localizacion de la produccion y del consumo de la informacion haciendo que esos mediosd y comunicacion sean accesibles para los usuarios. si hablamos de informacion hablamos tambin de conocimiento y ese es otro aspecto positivo. Dkdkdkkkkkkkkkkkkkkkkk la fragmentacin de la sociedad que comporta a su vez un gran movimiento de fragmentacin social. esto derivara del efecto decentralizador que tienen las

tecnologas de la comunicacin y de la informainn lo que hace multiplicar la aparicion de segmentos sociales y consiguientemente la multiplicacion de las demandas de la informacion. pero hay otros elemtos que plantexan esta fragmentacion como es a revalorizacion del local como espacio social (no como localismo) y, consecuentemente, como espacio en el que se llevan a cabo acciones deliberativas para activar- la capacidad reivindicativa/subersiva, como manifestaciones. es donde este nuevos colectivos emergentes pueden activar- su capacidad reivindicativa. el local como espacio de deliberacion para enfrentarse a todos los problemas que pueden estar violentando la convivencia y los valores de esa convivencia ligados a la democracia y tambin por la necesidad de mantener el pluralismo social. esta revalorizacion del local refuerza este factor framentador. p. ej.: en Galicia hay un proceso ininterrumpido de urbanizacion, en la actualidad hay ya un 72 % de espacio urbano. por otra parte tenemos que tener en cuenta el crecimiento educativo y cultural de la sociedad. asi los colectivos estn ms capacitados para exigir ms informacin, ms variedad. as los colectios estn ms capacitdaos para exigir ms informacion, ms variedad en la oferta informativa. los pblicos se activan demandando informacion de calidad. otro elemento es la evolucin tecnocientifica, la evolucion de la ciencia valindose tambin de la tecnologa. esto con-leva pues a la fragmentacin del coocemento, se multiplican los conocimientos y adems de manera en una hecha porque se vallen de recursos tecnolgicos para desenvolverse. estamos pasando del saber a saber. cada da estamos recibiendo noticias de nuevos conocimientos o descubrimientos cientficos. esto al mismo tiempo comporta una ms determinante division del trabajo, cada vez van abrindose en la sociedad nuevos campos/ ambitos de trabajo, nuevos negocios que antes no existian. por lo tanto se impone aboradr el conocimiento y la ciencia de manera sectorializado/ segmento. en ralacion a los cambios en el mbito de la informacin y de la comunicacin hace uno primer estadio tecnolgico nos medio de comunicacin que xeneran una microevolucion dentro de ellos que es cuando si tecnifica el proceso de produccin periodstica y cuando se introduce el ordenador en las redacciones. esa entrada crea confrontaciones internas en las redacciones que con-leva que los periodstica refuercen sus funciones de control sobre esos procesos de produciin informativa porque se llega a comprobar de seguida que los ordenadores facilitan el trabajo y la presencia actuante del periodista pero tambin contribuyen a desprofesionalizar el proceso de informacin debido a que las fuentes tienen acceso a ese proceso electronico la digitalizacin, que si corresponde con el momento actual, acenta los efectos tecnolgicos porque los procesos son ms sofisticados, hace una mayor sofisticacin de las tecnologas. la digitalizacin con-leva una autntica revolucin en los mtodos de averiguacin de la produccin y de la recepcin informativa e incide en la fragmentacin y segmentacin progresiva del pblico receptor. necesariamente, los medios tienen que innovar en la organizacion de las redacciones porque de no modificarse las estructuras organizativas y los procesos de la produccin informativas impone tambin servidumbres a los periodistas.adems fuerza la dismunicin de la importancia de su papel como profesional hasta el punto de que se empiece a preguntar por la necesidad o no de que existan periodistas/ intermediarios.

por otra parte, otro cambio tiene que ver con el perfil del periodista hoy en da. la tendencia a la concentracin induce, en la informacin y en la comunicacin, a la configuracin de estructuras organizativas que responden el modelo multimedia destinndoles a los periodistas funciones sinrgicas que s bien racionalizan por una parte la produccin de la informacin por otra, reducen a capacidadedo periodista para cumplir los objetivos que le son propios. desde esas dinmicas de organizacin multimedia va a exigrsele al periodista que sea ms verstil en medios y de ah se deriva ese perfil tan criticado por esa conciencia crtica sobre como abordar la informacin del periodista multiusos, en medios de sociedades democrticas. pero tambin se le exige al periodista que sea especializado en contenidos. ventajas y desventajas de este perfil de periodista en todo caso la alternativa es que desde el punto de vista tcnico y de conocimiento de los medios debe ser un periodista ya qu est preparado para trabajar en cualquier medio (versatil en medios) pero adems se le requiere su especializacin. nuevo perfil de periodista versatil en medios especializado en contenidos

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