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CAMPAÑA DE LANZAMIENTO FRUTIGURT

JUSTIFICACION (Porque se hace) Habiéndose llegado a la conclusión de que actualmente en el mercado no existe un yogurt 100% natural, NUTRIORGÁNICOS ha decidido lanzar al mercado FRUTIGURT, un yogurt totalmente orgánico con pro-bióticos que va ha contribuir con el cambio de los hábitos de consumo de lácteos y el mejoramiento de la salud de los consumidores.

MISIÓN. Dar a conocer y comercializar un nuevo producto lácteo que provea ventajas nutricionales en la salud del consumidor. VISIÓN Posicionar en la mente de los consumidores y en el mercado a FRUTIGURT como un producto 100% orgánico. OBJETIVOS GENERALES Conquistar, posicionar y fidelizar el mercado de las personas que habitualmente consumen yogurt, buscando efectos positivos sobre su salud. Crear expectativa, deseo de consumo y decisión de compra de FRUTIGURT, cambiándose así, gradualmente los hábitos de consumo. Convertir a FRUTIGURT como la mejor y única alternativa en el mercado del yogurt frente a la competencia. Dar a conocer y posicionar la imagen e identidad corporativa de NUTRIORGANICOS a través de FRUTIGURT en el mercado con el slogan “Trabajamos para tu salud, te ayudamos a vivir sanamente”.

OBJETIVOS ESPECIFICOS Diseñar, ejecutar y evaluar campañas publicitarias y promocionales agresivas de expectativa, recordación , posicionamiento y fidelización en la mente del consumidor.

Publicidad exterior.Radio. además de las distintas ferias que se realizan en la región. * Televisión Lugar el KANAL en emisión de medio de 11 am En el programa realizaremos lo siguiente . centros comerciales. entre otros. Los medios utilizados serán: 1. en los supermercados. colegios. Se elaboraran cuñas radiales de 40 segundos para transmitirlos en la radio local (La cariñosa). Para informar a los consumidores sobre la existencia y el lanzamiento de FRUTIGUR y sus beneficios para la salud de los consumidores. Se colocaran afiches en los postes del servicio eléctrico y telefónico. parques principales. Fomentar y fortalecer las relaciones públicas. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES PUBLICIDAD INFORMATIVA. Realizar jornadas de degustación en puntos estratégicos de la ciudad de Ibagué como supermercados.Observar y evaluar el posible comportamiento del producto que se pretende lanzar al mercado para su posterior penetración en el mismo. tiendas de la ciudad de Ibagué. Este es un medio masivo que permite informar a cerca del nuevo producto a los consumidores. entidades gubernamentales. Participar en el evento INNOMERCADOS 2010 LA NUEVA GENERACION que se realizará en el SENA Regional Tolima el 12 de noviembre de 2010 como punto oficial del lanzamiento de FRUTIGURT. 2.

fresa y melocotón Lugar: calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén Informes: 297000 cel : 3207948981 PRUEBALO Y DISFRUTALO AH…….Presentaremos a los televidentes testimonios en vivo en donde además de ver nuestro producto daremos degustaciones de nuestro yogurt y relazaremos preguntas en donde nos dirán al aire su concepto frente al sabor Frase de sierre Yogurt natural FRUTIGURT la fruta hecha yogurt para tu bienestar Lugar: calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén Informes: 297000 cel : 3207948981 * Radio Lugar la cariñosa Cuya radial de 40 segundos Para tu bienestar. llegó a tu hogar FRUTIGURT 100% natural pruébalo ya búscalo en las presentaciones de 2 litro. Lugar: calle 10 con cra 8 esquina Informes: 2970000 Cel: 320-7948981 * Volantes Los volantes serán de tamaño largo 18cm y ancho 11 . 1 litro y vaso de 200 gramos con deliciosos sabores y trocitos de fruta natural de mora.

Cantidad 1. * Lacto bacilos con pro bióticos * Regula la digestión * A un precio accesible para todo publico Dirección : calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén Informes: 297000 cel : 3207948981 .000 los cuales repartiremos de 76 apox en cada comuna se repartiran en la ciudad de ibague tratando de cubrir las trece comunas En el volante tendrá la siguiente información * logotipo * yogurt natural FRUTIGURT * slogan(La fruta hecha yogurt para tu bienestar ) Principales características que lo hacen único * 100% natural * Trocitos de fruta natural.

El contenido del aviso en la prensa. IMFORME DE PUBLICIDAD * Pendones * Volantes * Afiches * Banderines . Se publicará en el diario el Nuevo Día.PRENSA. apoyados además con los volantes. pendones y las degustaciones en sitios estratégicos. afiches. todos los días durante 3 meses para generar recordación en los consumidores. será el mismo de los volantes.

tela tichit. en forma de embase. tamaño 28cm largo por 20 ancho. tamaño 700cm por 500cm ubicado estratégicamente para impactar. esto con el propósito de que los clientes tengan una mejor persuasión. colores morado. Camiseta: tipo polo. medidas 160mts por 120mts ancho. parte posterior etiqueta de frutigurt. Dummy: Material telas compuestas de telas inteligentes. La promoción facilitará o acelerará la penetración del producto en el mercado. para el diseño de su contenido se van a emplear una gama de colores muy llamativos. y el nombre de la impulsadora. 100% algodón.* Dummy * Camiseta * Botones DESCRIPCION DE LA PUBLICIDAD: Pendones: Impreso que cuelga o pende unos tubos de aluminio con unas medidas de 2mts de largo por 1mts de ancho para exhibición externa en el punto de venta. esta estrategia tiene las siguientes ventajas: . l contenido del aviso en la prensa. rojo estos representan la variedad de sabores del yogurt (frutigurt). Al mismo tiempo. con acabados en plástico y cordón de nylon. restándole importancia al precio. Esto con el fin de atraer la atención de los visitantes del local. amarillo naranja. FRUTIGURT se lanza al mercado a un precio más elevado que el de la competencia con el propósito de recobrar el beneficio bruto de cada unidad. con un tipo de letra ancha de (16 puntos). será el mismo de los volantes. se invertirá mucho en promoción con la finalidad de convencer o atraer al mercado sobre los beneficios y excelencias del producto. con la imagen del yogurt (frutigurt). tamaño de media cuartilla para distribuir de mano en mano en la calle o en el punto de venta. Afiches o Carteles: Papel impreso. color blanco. Banderines: Material papel. forrado en plástico con el nombre de la empresa. parte inferior el nombre de la empresa NUTRIOHOY en color negro. Estrategia de precio. acompañado de la imagen frutigurt y la información de los puntos de ventas. Botón: Material en lamina. Volantes: Papel impreso. con un mensaje corto y atractivo.

alcaldía). tendrá que enfrentar a la competencia potencial y necesita crear la preferencia de marca. 12:00. fidelización y calidad del producto se realizarán campañas de degustación en puntos estratégicos como supermercados.* Una gran parte del mercado potencial no conoce el producto. colegios. . para poder participar en los programas que realizan en vivo (televisión y radio). posicionamiento.m. * Quienes se enteran de que ya existe.m.m. pendones. centros comerciales. 9:30. lo hacen al precio establecido. entre las 7 – 8 a. con el objetivo de que sean nuestros aliados. tres veces a la semana durante tres meses y luego en los mismos horarios los días lunes y viernes por tres meses más. * NUTRIORGANICOS. calidadPrensa (revistas. y entre las 3:00 – 4:00 p. Lo novedoso del producto FRUTIGURT hace que se deba proteger con una patente. periódicos. Parque Murillo Toro). e inviten a NUTRIORGANICOS a los eventos que ellos realizan. Es decir se entraría a competir con precio e innovación (dos ventajas competitivas importantes) ya que en cuanto a la segmentación no se competiría (se dirigen hacia al mismo mercado objetivo) ESTRATEGIAS | FRUTIGURT | | Se eleva el precio por introducción.10:30 a.. para que visite los medios de comunicación para que fomente y fortalezca los nexos con estos.m.. afiches)OutsourcingA implementarBueno DirectoPunto de ventaHipermercados. Innovación. Se contratará una banda papayera para que amenice las actividades y sean más llamativas para los consumidores. Para reforzar las estrategias de recordación. volantes. entidades del estado (gobernación.1:00 p. y están impacientes por comprarlo. y que su precio de introducción sea un poco superior al de los sustitutos de la competencia. ESTRATEGIA DE RELACIONES PÚBLICAS Se contratará una persona experta en relaciones públicas. parques principales (Plaza Bolívar.

Sitio de compra: Supermercados.3. Sexo: Ambos géneros. 5 y 6. Estrato socioeconómico: En su gran mayoría 2. 4.CARACTERÍSTICAS POBLACIÓN OBJETIVO Edad: Desde los seis meses en adelante. Consumo tipo yogurt: Comercial. . Razones de compra: Valor nutricional.