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sociedad multirracial cada vez menos homognea, consecuencia de la inmigracin, pero tambin del multilingismo, de los viajes, de los medios de comunicacin. Una sociedad cada vez ms abierta, en la que van integrndose nuevas culturas y formas de vida, cada una con sus diferentes hbitos y costumbres. Segn el padrn del 1 de enero de 2003, en Espaa viven 2.664.168 extranjeros, el 6,24% de poblacin espaola, en su mayora inmigrantes, que contribuyen decisivamente al incremento de la poblacin espaola y a su rejuvenecimiento. Una poblacin que previsiblemente no dejar de crecer en la presente dcada, hasta duplicar este porcentaje y situar a Espaa en niveles similares a los de otros pases de la U.E..
Evolucin de la poblacin espaola 1998-2003. Total
% Extranjeros 39.852.651 40.202.160 TOTAL
Espaoles
41.116.842
Extranjeros empadronados
41.837.894 42.717.064
40.499.791
6,24%
1999
0,9%
2000
0,7%
2001
1,5%
2002
1,8%
2003
2,1%
2004 ACNielsen 8383 2004 ACNielsen
Ya existen Comunidades Autnomas con un porcentaje de extranjeros prximo al 10%, e incluso superior en algunas como Madrid o Baleares. Y en barrios concretos de Madrid o de Barcelona la presencia de inmigrantes alcanza cuotas an ms elevadas. Segn el ms reciente informe de Eurostat, Espaa es el pas de la U.E. que ms inmigrantes ha acogido en el ao 2003, un 35,3% del total. En los ltimos tres aos la mayora de los inmigrantes que llegan a Espaa proceden de Amrica Central y del Sur, superando los procedentes de frica, bsicamente magrebes, que hasta el 2001 constituan el ncleo principal de procedencia de inmigrantes. La tercera zona geogrfica de procedencia de emigrantes son los pases europeos no pertenecientes a los 15 que formaban la UE en el 2003.
frica
Resto de Europa
Ao 2003 Ao 2002
Asia
Estos tres grandes grupos de poblacin, formados por ciudadanos de mltiples pases, aportan sus propias costumbres alimentarias distintas a las espaolas, pero previsiblemente van adaptndose paulatinamente a los hbitos del pas, como un elemento ms de integracin en la sociedad espaola.
La principal bebida que consumen los inmigrantes es el agua, si bien mantienen un elevado porcentaje de consumo de zumos, bien naturales o envasados (preparados), especialmente los inmigrantes procedentes de Amrica Central y del Sur. Tambin beben muchos refrescos, pues el 43% declaran tomarlos habitualmente, pero no aparecen como grandes consumidores de bebidas alcohlicas. Solamente la cerveza, que beben el 24%, ocupa un lugar relevante en su consumo, algo que se da incluso entre los inmigrantes magrebes.
Qu suele beber durante el da? (%)
Agua Refrescos Zumo preparado (industrial) Zumo natural Cerveza con alcohol Leche Caf Vino Otras bebidas alcohlicas Cerveza sin alcohol Cacao Batidos naturales de frutas Batidos preparados (industriales) T Infusiones Gaseosas 3 3 3 1 1
Base: TOTAL (633)
94 43 35 28 24 18 17 8 6 4 4
COMIDA ESPAOLA
50,9%
46,3%
57,9%
48,6%
49,1%
53,7% 42,1%
51,4%
TOTAL
RESTO DE EUROPA
MAGREB
Bases:
(633)
(211)
(211)
Aunque en parte es una integracin obligada, pues dejan de consumir su comida tradicional tanto por el tiempo que requiere su elaboracin, como porque no encuentran productos especficos para elaborarla.
Ha dejado de comer algn alimento tpico de su pas en Espaa? (%) Qu alimentos ha dejado de tomar en Espaa? (%)
S 50%
Base: TOTAL (633)
Cous - cous Comida tradicional 14 11 9 8 6 4 4 4 4 20 19
Pltanos macho Algn dulce - postre Bebida Algn lcteo Frijoles Papaya Sancocho (sopa, pltano y carne) Especias Cordero Chocolate Tamal (masa de maiz) Otros 3 3 3 3 3 2 2 2 1 1 1
13
No 50%
Tipo de verdura / cereal / legumbre Otras frutas Algn tipo de sopa Carne - tipo carne Pescado Arepas (masa de trigo) Arroz Yuca Marisco
En general, la comida espaola les gusta. Los ms crticos son los inmigrantes de Amrica Central y del Sur, que la encuentran menos sabrosa. Aunque la aceptacin de la comida espaola no esta exenta de una actitud crtica, especialmente en productos como la fruta o las verduras, que encuentran ms homogneas de sabor por su forma de cultivo o produccin.
32
28 37 32
4,1
3,9 32
21
3,5
31
43
29 21 10 2
TOTAL
Valoracin media
18 19 17 8 2 4 3 1 4
3
AMRICA CENTRAL Y DEL SUR
MAGREB
RESTO DE EUROPA
El plato preferido de la cocina tradicional espaola por todos los inmigrantes es la paella, seguido de la tortilla de patatas. El nico rechazo realmente importante es el que tiene el colectivo de magrebes hacia los productos derivados del cerdo motivado, fundamentalmente, por motivos religiosos.
Qu es lo mejor de la comida espaola? (%)
Paella Tortilla patata Pescado Carne Marisco Verduras Cocidos Pastas Variedad Ensaladas Toda Legumbres Gazpacho Aceite oliva
44 14 11 10 7 6 6 6 5 4 4 4 3 3
Base: TOTAL (633)
Fruta Jamn Guisos Pollo Fcil preparacin Sabor Dieta mediterrnea Embutidos Fabada
2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 5
65 64 25 18 17 16 13 13
As, en el rbol de decisin de compra figura en primer lugar el precio, e inmediatamente despus la fecha de caducidad, por delante incluso de la imagen de los productos o de la marca. En resumen, los inmigrantes demandan productos de calidad, sanos y a buen precio, algo no muy alejado de las exigencias del resto de los espaoles. Es significativo que dan menos valor a las marcas, debido en gran parte a que las existentes en el mercado espaol son diferentes a las marcas habituales de sus pases de origen. Y es sabido que el valor de marca es mnimo cuando no es conocida por los consumidores.
TOTAL
PRECIO 37% (n= 233) FECHA CADUCIDAD 43% (n=100) CONSERV. COLORANTES 23% (n=23) MARCA CONOZCO 22% (n=22) ETIQUETA 19% (n=44) FECHA CADUC. 51% (n=22) MARCA CONOCIDA 15% (n=36) FECHA CADUC. 38% (n=14)
1er CRITERIO
2 CRITERIO
3er
CRITERIO
Conocedores de la distribucin
Los inmigrantes son un ncleo de consumidores importante que tienen muy en cuenta el precio tratando de optimizar sus compras, pero tambin muestran claramente las demandas que exigen a los productos que adquieren. Algo que se refleja en el conocimiento espontneo que tienen de la distribucin espaola: de media nombran 3,4 enseas diferentes, no muchas menos que las que citara un comprador espaol. La ms conocida es Dia, por el 55% de los entrevistados; seguida por Carrefour, con el 41%; y Lidl y Mercadona, ambas con el 36%.
Son los establecimientos donde tambin compran ms frecuentemente. Los inmigrantes distribuyen sus compras en los tres grandes modelos de establecimientos: Hipermercados, Supermercados y Discounts, con preferencia a este ltimo, sobre todo personificado por Dia. La visita a otros establecimientos es menos frecuente, aunque conocen El Corte Ingls, Champion, Caprabo, Alcampo... Tambin realizan compras en tiendas especializadas, mercados y galeras comerciales, as como en tiendas de sus pases. Y aunque podra pensarse que las tiendas de sus pases deberan estar entre las preferidas, su actitud es bastante crtica, ya que las consideran caras, exclusivamente para un capricho. La excepcin corresponde a los magrebes, que compran con ms frecuencia, especialmente la carne, al garantizarles que ha sido sacrificada conforme a sus preceptos religiosos.
38 33 31 15 15 13 11 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 4
48
TOTAL
Los principales motivos para comprar en un establecimiento son el precio y la cercana, aunque tambin se citan la calidad y la variedad de los productos y de marcas. Son los mismos que dara cualquier consumidor espaol. Los inmigrantes de Amrica Central y del Sur se muestran incluso ms interesados que el resto por la calidad y la variedad de los productos, mostrando especial sensibilidad hacia el trato que reciben en los establecimientos. El valor que dan al precio y a las ofertaspromociones se refleja en la aceptacin general de la Marca de la Distribucin, que compran el 80% del total, y representa el 43% de los productos comprados.
61 54 39 18 18 15 14 13 11 11 8 5 5 1 1 2
Base: TOTAL (633)
Es evidente que los inmigrantes se han integrado en la distribucin espaola. Algunos destacan que son las mismas enseas que haba en su pas, como el caso de los magrebes; y otros indican que encuentran de todo con un mayor surtido, como los del Resto de Europa y Amrica Central y del Sur. Pero la satisfaccin de compra todava no es completa, pues necesitaran encontrar productos y marcas de sus pases de origen, que hoy slo consiguen yendo a sus tiendas concretas en las que no confan demasiado, salvo el caso sealado de los magrebes. Es un reto para la distribucin y los fabricantes: cubrir las demandas de estos nuevos consumidores. Como conclusiones, en la actualidad los hbitos alimentarios y de compra de los inmigrantes en Espaa, aunque tengan algunas caractersticas diferenciadoras entre ellos, son bastante similares y no se alejan demasiado de los hbitos de los espaoles. Compran en las mismas tiendas, y sus demandas son similares: buen precio con garanta y calidad. Al igual que los espaoles, no son fieles a una nica ensea, y distribuyen sus compras entre tres tipos de tienda diferentes, buscando en cada caso lo que consideran mejor: el precio adecuado, los productos exclusivos, la calidad de la fruta, etc. Se han adaptado a la comida espaola, en principio forzados por su situacin, pero aceptan que les gusta y les acaba pareciendo ms saludable. Aunque siguen sealando que el sabor les resulta ms inspido, al ser menos especiada que la de sus pases de origen.
No deja de ser todo un smbolo que los dos platos ms emblemticos de la cocina espaola, la paella y la tortilla de patata, sean los que ms les gustan. Si los fabricantes y la distribucin consiguen captar y fidelizar estos nuevos consumidores, se habr contribuido de forma positiva a su integracin. Adems de enriquecer la oferta en los lineales de las Grandes Superficies al incorporarse nuevos productos que posiblemente tambin sern aceptados y consumidos por todos los espaoles, cada vez ms interesados por la diversidad cultural, personificada en este caso por los hbitos alimentarios.