Google AdWords

Configuracin, optimizacin y gestin

1. Creacin de una campaa 2. Estructuracin 3. Parmetros de configuracin 4. El nivel de calidad 5. La red de google 6. Seguimiento de conversiones 7. Extensiones de anuncios 8. Clics no vlidos
Editor de AdWords Mi Centro de Clientes (MCC)

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Consejos sobre comida para bebs

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CPC es el coste mximo que el anunciante est dispuesto a pagar por aparecer en Google por una palabra determinada y que un usuario haga clic en el anuncio y acceda as a la pgina web promocionada. Presupuesto diario se establece a nivel de campaa y es la Cantidad que el anunciante est dispuesto a gastar en un da para una determinada campaa.

Estructuracin de campaas

Estructurar

por zonas geogrficas servicios, productos, categoras por asignacin de presupuestos por idiomas por formas de bsqueda segn la estructura de la web marcas red de bsqueda o red de display

Configuracin de la campaa

Primera fase de orientacin

Vamos a orientar el grupo de anuncios segn nuestros usuarios/clientes potenciales y objetivos de campaa. ORIENTAR (en adwords) = SEGMENTAR (marketing) En qu pas, localidad, radio queremos aparecer? A qu usuarios con qu idioma en interfaz Google? Qu tipo de dispositivo deben de estar usando? Si queremos aparecer en resultados de google o display. Qu CPC estamos dispuestos a pagar por cada clic. Presupuesto diario a invertir como mximo. En qu franjas horarias y das queremos aparecer.

Orientacin GEOGRFICA e IDIOMA

A) Orientacin por IDIOMA determinada por INTERFAZ DE GOOGLE B) Orientacin GEOGRFICA deteterminada por
1. El DOMINIO de GOOGLE: co.uk, .fr, .es, .nl, .de . 2. Ubicacin en el TRMINO de bsqueda: cursos espaol valencia 3. Por la IP * del usuario que navega Google tiene una base de datos de IPs = ubicacin, pero ya sabemos que las IPs son dinmicas.

Orientacin GEOGRFICA e IDIOMA

Orientacin GEOGRFICA e IDIOMA

Pas Regin Comunidad Localidad Provincia Incluso por PROXIMIDAD (radio km)

Tener en cuenta

Programacin de los anuncios

El nivel de calidad

La posicin del anuncio en Google

CPC Mximo

Nivel de calidad

Ranking del anuncio

Lo mximo que est dispuesto a pagar por cada clic

Relevancia del anuncio con respecto a la consulta

Posicin en los resultados de bsqueda de Google

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Cmo ver el Nivel de Calidad?

Cmo ver el Nivel de Calidad?

Cmo se define el Nivel de Calidad?

CTR

Relevancia del anuncio

Nivel de calidad

Relevancia de las palabras claves

Histrico de la campaa

Pgina de destino

Cmo ver el Nivel de Calidad?

Cmo ver el Nivel de Calidad?

Cundo evala Google el rendimiento?

El Nivel de Calidad de la palabra clave se calcula cada vez el anuncio aparece en una bsqueda. En cada bsqueda en la que aparecemos.

Objetivo de la concordancia es
Reducir IMPRESIONES Vamos a evitar apariciones y clics innecesarios

Aumentar el CTR (clics/impresiones) Una forma de mejorar el CTR es reducir las impresiones

Mejorar el NIVEL DE CALIDAD de las palabras claves Ya que aumentar el CTR sobre un 1% (ptimo google) es un factor de mejora del Nivel de Calidad

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La Red de Google

Seleccionamos la red desde configuracin

La orientacin gestionada contextual

1. El anunciante ha seleccionado en que webs aparecer de forma gestionada .

2. Si adems inserto palabras o frases claves mi anuncio aparecer contextualizado en un espacio muy relacionado a las palabras claves.

Recomendaciones ANUNCIOS TEXTO

Formatos de los anuncios

Anuncios de texto

Anuncios grficos (banners)

Anuncios para mviles WAP

Anuncios vdeos

Si tengo las creatividades adjuntamos los archivos Si NO tenemos las creatividades

Herramienta Creador Display

Seleccionamos la red desde configuracin

Recomendaciones ANUNCIOS GRFICOS

Seguimiento de conversiones

Objetivos de RENDIMIENTO ADWORDS

Mejorar CTR

Consumir PRESUPUESTO . Minimizar CPC Aumentar NIVEL DE CALIDAD

Aumentar CLICS Analizar CONVERSIONES Analizar ROI y mejorar

Sistema de seguimiento de conversiones

Sistema de seguimiento de conversiones

Sistema de seguimiento de conversiones

Funcionamiento de la oferta en AdWords

Se define un PRESUPUESTO/DIA

Escogemos un tipo de oferta

Coste por Clic (CPC) Coste por Mil (CPM) Coste por Adquiscin (CPA)

Coste por Clic Mximo Coste por Clic Real

Impresiones de los anuncios en la Red de Display

Basado en las conversiones generadas. AdWords CPC en funcin de ventas.

Google Website Optimizer

Hacer pruebas o tests A/B

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Las extensiones de anuncios

Extensiones de ubicacin

Extensiones de ubicacin

Extensiones de ubicacin en Google Maps

Extensiones de ubicacin

La extensin aparece cuando el usuario se encuentre cerca de la empresa o cuando incluya la direccin de la zona en los trminos de bsqueda.

Enlaces de sitio

Enlaces de sitio

Extensin social, vinculacin Google +

Extensiones de llamada

Control de clics no vlidos

Problemas con clics no vlidos

Problemas con clics no vlidos

Problemas con clics no vlidos

Como combate Google los clics no vlidos
Google tiene un sistema de 3 FASES de control divididas en 2 formas:

Proactivo: mtodo por parte de google

1. Filtros en tiempo real por algoritmos automatizados 2. Anlisis exhaustivo por algoritmos automatizados y anlisis manuales

Reactivo: mtodo aplicado como reaccin a incidencias

3. Investigaciones del equipo de control de calidad de incidencias anunciantes.

Habilitar la columna de clics no vlidos

El editor de adwords

Editor de AdWords en mi PC

Editor de AdWords

Editor de AdWords
Ventajas de trabajar con el editor de AdWords: Permite trabajar sin conexin (offline) Subir los cambios a adwords en el momento de conexin. Almacenar una o varias cuentas. Aadir, editar o suprimir campaas. Realizar cambios a gran escala de forma rpida. Efectuar bsquedas y ediciones avanzadas. Aadir comentarios a los cambios. Ordenar y consultar estadsticas de rendimiento. Copiar o mover elementos entre campaas, grupos de anuncios y cuentas. Exportar un resumen de informacin de la cuenta para guardar o compartir. Importar archivo de copia de seguridad o uso compartido.

Editor de AdWords

Editor de AdWords

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Sistema de seguimiento de conversiones

Funcionamiento de la oferta en AdWords

Se define un PRESUPUESTO/DIA

Escogemos un tipo de oferta

Coste por Clic (CPC) Coste por Mil (CPM) Coste por Adquiscin (CPA)

Coste por Clic Mximo Coste por Clic Real

Impresiones de los anuncios en la Red de Display

Basado en las conversiones generadas. AdWords CPC en funcin de ventas.

Mi Centro de Clientes (MCC)

Administrar varias cuentas con

Administrar varias cuentas con

Administrar varias cuentas con

Administrar varias cuentas con

Crear cuentas de cliente nuevas

Enlazar cuentas ya existentes a mi MCC

Configuracin de columnas

Generar informes personalizados

Creacin de alertas

Permite automatizar tareas

Permite automatizar tareas

Permite automatizar tareas

Etiquetar cuentas de clientes y filtrar

GraciasPorTuParticipacin