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El proceso de diseo Antes de comenzar a disear es importante decidir el objetivo a seguir.

El diseador grfico debe realizar investigaciones y reunir toda la informacin posible acerca de la persona, institucin o compaa que le ha solicitado que haga un determinado diseo. Basta con hacerle algunas preguntas al cliente para hacerse una idea de lo que representar el diseo y por consiguiente visualizar las posibles alternativas. Lo primero que hay que averiguar (y probablemente lo ms importante) es el objetivo del diseo. Qu se quiere representar a travs del mismo? Qu objetivo se busca alcanzar? Luego hay que informarse acerca del pblico al que apunta el diseo. Est dirigido a una audiencia masiva? Qu edades pretende abarcar? Apuntar a personas del extranjero, o de una sola nacin? Una vez determinado el pblico el siguiente paso es definir el mensaje. La especificidad del mensaje depender del pblico. As, el mismo podr ser especfico o general, tcnico o simplificado. Si, por ejemplo, un cliente nos encargara el diseo de un sitio Web acerca de una determinada marca automovilstica, el contenido del sitio variar dependiendo de a quin vaya dirigido. De apuntar al pblico en general, el mismo probablemente tratara acerca de la esttica del vehculo, las ventajas de comprarlo y las caractersticas principales del auto. Por el contrario, si el sitio estuviera destinado a mecnicos, probablemente hablara de los componentes y el funcionamiento interno del vehculo, as como de su estructura y motor. Una vez definido el objetivo, el pblico y el contenido del diseo, la ltima decisin a tomar antes de empezar con el proceso en s es el tipo de diseo a realizar. Cmo se transmitir el mensaje? Dnde aparecer el diseo? En peridicos, televisin o espacios pblicos? Esta decisin determinar la necesidad de disear un cartel, una publicidad, una postal, etc. Mientras que una campaa publicitaria tal vez necesite del diseo de carteles y pancartas, un producto que ha sido recientemente lanzado al mercado requerir del diseo de un envoltorio y una etiqueta. Una vez que se ha realizado una investigacin evaluando el objetivo, el pblico y el mensaje a transmitir, es hora de empezar con el proceso de diseo propiamente dicho. El primer paso es realizar un borrador del proyecto, con lo cual ser posible visualizar los posibles resultados a alcanzar. Una estrategia que ayuda a organizar las ideas y tomar decisiones de antemano es formular una idea aproximada, un bosquejo, de las opciones de diseo. En este proceso llamado visualizacin no hace falta escribir prrafos completos ni hacer dibujos, sino que el texto puede representarse a travs de lneas de diferente espesor y las imgenes pueden reemplazarse por figuras geomtricas como cuadrados o rectngulos. La produccin de diversos bosquejos permite cambiar la disposicin de los elementos que conforman el diseo hasta alcanzar una solucin satisfactoria final. As, ser posible cambiar la forma en que los objetos estn dispuestos en la superficie, como tambin su tamao y color. Debemos ser consientes de que estos cambios realizados en la disposicin de las palabras e imgenes pueden cambiar el nfasis o punto de foco, con lo cual el significado se ver alterado. Por ello hace falta realizar un estudio evaluativo y comparativo sobre las diferentes opciones para poder establecer cul es la ms conveniente dependiendo de los fines a alcanzar. Las imgenes y los dibujos pueden usarse para informar al pblico o para atraer su atencin. Cuando se trata de explicar un mtodo o procedimiento lo ms usual es utilizar diagramas. En cambio si el objetivo es capturar la atencin del pblico es preferible usar fotografas o dibujos, ya que los diagramas no son tan atrayentes como las imgenes. Al explicar conceptos es posible que las fotografas sean demasiado realistas, por lo cual en esos casos se recomienda el uso de diagramas, los cuales son ms tiles a la hora de aclarar una idea.

Los elementos del diseo Adems de las imgenes y los estilos de letra, hay otros elementos que ayudan a que la transmisin del mensaje de un diseo sea posible: los elementos del diseo. Estos son los componentes visuales ms bsicos de cualquier tipo de composicin. Los artistas y diseadores hacen un balance de estos elementos para alcanzar soluciones a los problemas que se les presentan al desarrollar un diseo. Los elementos del diseo ms importantes son, entre otros, el color, la lnea, la forma, el espacio, el tamao y la textura. Si el diseador se familiariza con estos elementos y sus caractersticas, podr reducir el margen de error y producir resultados que sean exactos y eficientes. En primer lugar hicimos mencin del color, el cual se refiere a la intensidad, el valor y la tonalidad de los colores utilizados en el diseo. Este elemento tiene un efecto marcado en el trabajo de diseador y en la impresin que este crea en el pblico. Es importante que los colores se combinen de forma que creen una sensacin de unidad. Esto se debe a que la manera en que el ojo organiza las partes que conforman una imagen influye en que el mensaje a transmitir sea comprendido por el destinatario. Esto significa que para lograr un diseo unificado y de fcil comprensin el diseador debe ser capaz de combinar los colores de acuerdo a sus similitudes en cuanto a tono, valor e intensidad. El segundo elemento, la lnea, se refiere a las marcas que definen los bordes de los objetos en una obra de arte. Las lneas pueden variar en longitud, espesor, direccin, curvatura y color. A travs de las distintas combinaciones y la disposicin de las lneas en una figura, el diseador puede sugerir movimiento en una imagen. A partir de la unin de lneas se llega a la forma, el prximo de los elementos a tratar. Las formas se crean cuando dos lneas se unen en un espacio bidimensional y encierran un rea en su interior. Los diseadores dibujan formas, por ejemplo, para reemplazar dibujos o fotografas en el borrador de un diseo. Otro elemento que est en relacin con las formas y las lneas es el espacio. Cuando hablamos de espacio nos referimos al rea vaca que existe por dentro o rodeando a un objeto. El prximo elemento, el tamao, indica si algo es grande o pequeo. Esto influye en el nfasis que se le quiera dar a los objetos que componen una imagen. El tamao de una figura est relacionado con las proporciones de la misma y su relacin con los dems objetos dentro de un determinado contexto. Las alteraciones al tamao o la proporcin de las figuras pueden utilizarse para transmitir distintas sensaciones, como desconcierto, admiracin, etc. El ltimo elemento de nuestra lista, la textura, se relaciona con la manera en que se ve o se siente al tacto una superficie: suave, spera, etc. Cuando el profesional trabaja en un diseo posiblemente intente imitar la apariencia y la sensacin de la textura real, para as obtener resultados que se vean tan reales como sea posible. El artista puede simular textura a travs de la forma en que pinte ciertas partes de una imagen.