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MANUAL DE IDENTIDAD METODOLOGAVISUAL COMPILACIN

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PARA QU SIRVE UN MANUAL?

La identidad visual, denida como el sistema de signos visuales por los que una institucin es reconocida en el medio, forma parte de la personalidad, la esencia y la cultura de las organizaciones. Su adecuado uso y la norma que rige ese uso permiten dotarlas de una imagen visual coherente y facilitan la identicacin y el reconocimiento de la entidad y sus atributos. El manual cumple entonces varias funciones: adems de servir de gua para la reproduccin el de los signos, establece rdenes jerrquicos, prioridades de uso, vnculos y relaciones entre los elementos constitutivos de los signos, retculas constructivas y variables visuales (tipografas, formas, tamaos, cromaticidad, funcionalidad, etc). Este conjunto de reglas constituye una herramienta bsica para la sistematizacin, el ajuste, la pertinencia y la perdurabilidad de sus aplicaciones. Tiene como misin fundamental lograr una imagen institucional homognea, adems de ofrecer soluciones rpidas y planicadas a los problemas de comunicacin visual. Otro rol intrnseco del manual es la capacitacin de los equipos internos de gestin y produccin de imagen de la institucin. A continuacin enunciaremos una serie de tems bsicos a considerar y explicitar en forma concisa y clara. Identidad Visual Isotipo - Logotipo Retcula constructiva Cromaticidad Aplicaciones sobre material impreso Aplicaciones sobre material electrnico Uso y versiones especiales Recomendaciones generales

IDENTIDAD VISUAL
Est formada por un isotipo que se puede enmarcar en alguna de las siguientes clasicaciones: Pictograma Fonograma Diagrama

El signo constituye el sello, la marca de la institucin y, como tal, debe estar ajustado y reglamentado para su correcta aplicacin en medios de uso comn, tales como papelera corporativa, administrativa, obsequios, estandartes, medios impresos y digitales y sitios web. Por esto enumeramos a continuacin los puntos a establecer normativamente para garantizar el uso correcto y prolongado de la propuesta.

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Isotipo En un tamao que permita su visualizacin, A todo color. Logotipo En un tamao que permita su visualizacin en detalle, A todo color. Marca A un tamao que permita verla correctamente, A todo color. Colores institucionales y combinaciones cromticas En este tem se deben enunciar la seleccin cromtica, sus aspectos perceptivos, conceptuales y sus aspectos semnticos. Se deben describir las posibilidades tcnicas de reproduccin para cada caso en particular. Los colores corporativos se mostrarn mediante una mancha de color (normalmente un rectngulo) junto a su denicin a travs de los sistemas: Pantone. CMYK RGB Tipografa corporativa Nombre de la tipografa elegida. Caractersticas bsicas de la tipografa (orientacin, estilo, transformaciones en la escala vertical u horizontal, grosor del trazo). Mostrar todo el alfabeto, en caja alta y baja, numerales y signos ortogrcos. Versiones de la marca Se muestran las distintas versiones espaciales de la marca: A todo color. Versin principal. Versin horizontal y vertical para asegurar su adaptacin a cualquier espacio. Relaciones proporcionales Se establece la relacin existente entre el alto y el ancho de la marca as como la distancia existente entre los elementos que la componen. Esta relacin se establece a travs de una medida X, que parta de alguno de los elementos de la composicin de la misma y sobre ese mdulo se establecen proporciones. Espacio de respeto Se considera espacio de respeto a aquel mdulo (basado en la medida X elegida) que sirve para resguardar la marca de aplicaciones posibles sobre colores no deseados o texturas. Es importante para todo tipo de usos de la marca.

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Tamao mnimo A travs de una medida exacta, usando como unidad de medida el milmetro. Esquema de trazado o retcula constructiva En este apartado se muestra la marca dentro de una cuadrcula. El desarrollo y empleo de una retcula como sistema de organizacin y ordenacin constituye la expresin de cierta actitud en que el diseador concibe su trabajo en forma constructiva. El signo debe ser claro, transparente, prctico, funcional y esttico. Mediante un tipo de creacin constructiva analizable e inteligible se pueden previsualizar determinadas leyes universales, como menciona Josef Mller-Brockmann en el libro Sistema de Retculas: Leyes de orden y de claridad; Leyes de objetividad y no de subjetividad; Leyes de racionalizacin de los procesos creativos, tcnicos y productivos; Leyes de disciplina, de integracin de elementos formales cromticos y materiales. En sntesis, esta grilla modular estructura la relacin de tamao y forma del signo icnico. Dene los mejores empalmes de rectas y curvas, de guras geomtricas y guras gestuales y otorga un basamento constructivo, permitiendo sus aplicaciones posteriores, reducciones y ampliaciones sin deformacin del signo. Y establecer su articulacin con el texto o logotipo deniendo las mejores proporciones y relaciones armnicas y de legibilidad. Versiones cromticas A todo color. En positivo y negativo. Indicacin de las circunstancias de uso para cada versin. Versiones monocromticas Se indican las versiones de la marca reproducida a un solo color Versin de la marca en los colores negro, blanco y el principal de los colores corporativos. En positivo y en negativo. Indicar los porcentajes de trama utilizados (si son distintos del 100%). Pruebas sobre fondos Fotogrcos. Tonos claros y oscuros. Colores corporativos y similares. Tipografas auxiliares Nombre de la familia tipogrca. Caractersticas bsicas de la tipografa (orientacin, estilo, transformaciones en la escala vertical u horizontal, grosor del trazo). Mostrar todo el alfabeto, en mayscula y minscula, numerales y signos ortogrcos.

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Colores secundarios Los colores secundarios se denen mediante una mancha de color (normalmente un rectngulo) y a travs de los mismos sistemas utilizados al denir los colores corporativos. Textura corporativa o trama de multiplicidad Se muestra la textura creada junto con las siguientes cuestiones: Elemento o elementos que se repiten. Pautas de construccin: tamao de los elementos, distancia de separacin entre los elementos, intervalos de variacin para aumentar o disminuir la densidad de la trama. Colores y tramas. Fraccionamiento del smbolo Se indica de qu modo ha de aparecer el smbolo fraccionado mostrando ejemplos grcos con distintas aplicaciones del smbolo fraccionado. Usos incorrectos Se explicitan situaciones de prohibicin por considerar que desetabiliza los niveles de sistematicidad, ajuste y pertinencia a traves de ejemplos grcos. Versiones prohibidas de color. Versiones prohibidas de composicin. Aplicaciones sobre material electrnico Este punto es relativamente actual y debe considerarse importante, ya que posiciona al diseador con otro conjunto de herramientas y tecnologas que avanzan rpidamente presentando nuevas posibilidades. Sin embargo a los nes de ordenar y sistematizar la identidad visual de una institucin se pueden reglamentar determinadas cuestiones vinculadas al posicionamiento, jerarqua y legibilidad de los elementos en las pginas web, en las presentaciones multimediales, presentaciones en Power point y en los cds interactivos. Se estipula la denicin y calidad de las imgenes la resolucin de las mismas y el uso cromtico que presenta una paleta especial para pantallas. Se debe tener presente que la cantidad de colores (uso de paletas web) inuye en el peso de la imagen y, por lo tanto, en el rendimiento general de las pginas web.

SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

El sistema de identidad visual se reere en primer lugar a la articulacin entre el isotipo y el texto nominativo o logotipo. Se debe exponer los criterios de uso de texto, seleccin tipogrca, variables, aplicaciones, proporciones, considerando que forma parte de un todo. Se deben establecer niveles de clasicacin y orden de la informacin en los sistemas, papelera institucional, hojas y sobres, soportes protocolares, formularios, expedientes, reglamentos, estatutos, banderas, diplomas, portadas, etc..

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En segundo lugar se debe estructurar y reglamentar el uso de los subsistemas de conos. Estos sistemas de signos son parte esencial del mensaje total de la institucin. Y se deben planicar sus aplicaciones bidimensionales y tridimensionales en material impreso y en cartelera. Debe existir una normativa para la correcta aplicacin considerando proporciones, legibilidad, contrastes. ergonometra, resolucin material, tecnolgica formas de produccin y de impresin.

Bibliografa La imagen global. Joan Costa. Sistema de Retculas: Josef Mller-Brockmann. Normalizacin de los contenidos del manual de Identidad visual corporativa de una organizacin. Jord Albiana; Ampuero Canellas; Brusola Simn.