REAS DE PRCTICA PROFESIONAL DEL COMUNICADOR

El presente texto es un extracto de la presentaci n reali zada por el Lic. Fernando Martnez, graduado y docente de la Carrera, en las recientes Jornadas Acadmico - Curriculares. El autor desarroll una investi gaci n sobre los espacios de insercin laboral de los graduados de Cienci as de la Comuni cacin de la UBA y cedi gentilmente el presente fragmento de sus resultados para su publi cacin en este sitio. 1. PLANIFICACIN EN COMUNICACIN: referida a la realizacin de diagnsticos comunicacionales y diseo de planes de comunicacin interna y externa para las organizaciones y distintos actores sociales. Anlisis psicosociogrficos de los destinatarios para una mejor adecuacin del lenguaje que mejore la llegada de los mensajes. Campos laborales en que se desarrolla: todos Profesionales con los que entra en competencia: socilogos, politlogos, licenciados en letras Perfil de profesin del comunicador: planificador de procesos comunicacionales COMUNICACIN INSTITUCIONAL: tomando como objeto de comunicacin a la institucin, dicha rea de prctica se relaciona con la elaboracin y envo de informacin institucional a los distintos sectores de la poblacin o a los pblicos de la organizacin. Ello se realiza a travs de una serie de modalidades (Relaciones Institucionales, Relaciones Pblicas) y soportes (gacetillas, sitio web de la organizacin, revistas externas). Campos laborales en que se desarrolla: todos Profesionales con los que entra en competencia: socilogos, politlogos, licenciados en letras, licenciados en relaciones pblicas Perfil de profesin: comunicador institucional PRENSA: espectro de tareas vinculadas a la relacin de la institucin / actor social con los medios de comunicacin; difusin de informacin a los periodistas. Vinculacin con agencias de noticias y tareas de seguimiento de medios (monitoring). Una sub-actividad relacionada con esta rea de prctica es la vocera, desarrollada en los organismos estatales, y referida a la gestin de la relacin de los funcionarios con los medios de comunicacin (cuidado y mejora de la imagen de los funcionarios, aparicin en los medios). Campos laborales en que se desarrolla: todos Profesionales con los que entra en competencia: periodistas, licenciados en letras Perfil de profesin: prensista-vocero PUBLICIDAD: actividades relacionadas con la difusin de productos / servicios para lograr su venta en el mercado. El campo laboral ha institucionalizado una serie de funciones, en especial las de redactor creativo, planificador de medios y ejecutivo de cuentas. Campos laborales en que se desarrolla: agencias de publicidad y reas de publicidad de grandes empresas. Profesionales con los que entra en competencia: publicistas, licenciados en marketing Perfil de profesin: publicista MARKETING: acciones de comunicacin encaradas desde el punto de vista de lograr un desarrollo comercial para las organizaciones (materiales en punto de venta, marketing de base de datos, presentacin de productos). Campos laborales en que se desarrolla: organizaciones privadas, consultoras. En el caso de las organizaciones civiles, en los ltimos aos ha surgido una nueva corriente denominada marketing social (conjuga las utilidades a obtener por la organizacin, la satisfaccin de los deseos del consumidor y el inters pblico). Profesionales con los que entra en competencia: licenciados en marketing, publicistas Perfil de profesin: especialista en marketing COMUNICACIN INTERNA: acciones destinadas a generar pertenencia, mejorar los vnculos y mantener informados a los miembros de una organizacin. Instrumentacin de canales para la circulacin de la informacin al interior de las instituciones. Campos laborales en que se desarrolla: en especial, medianas y grandes empresas, organismos estatales y organizaciones no gubernamentales de cierto tamao. Profesionales con los que entra en competencia: licenciados en recursos humanos, licenciados en organizacin industrial, relacionistas laborales, licenciados en relaciones humanas Perfil de profesin: comunicador organizacional ORGANIZACIN DE EVENTOS: refiere tanto a la realizacin de eventos internos como externos a las organizaciones. Algunas instituciones de cierto grado de desarrollo poseen reas destinadas a tal fin. En otros casos, la gestin directamente se terceriza. Campos laborales en que se desarrolla: empresas, organismos estatales, organizaciones no gubernamentales de gran envergadura, consultoras en comunicacin. Profesionales con los que entra en competencia: licenciados en marketing, publicistas, licenciados en relaciones pblicas Perfil de profesin: organizador de eventos

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MANAGEMENT DE ARTISTAS: actividad vinculada a la difusin y posicionamiento en el mercado de los artistas y sus obras. Incluye la gestin de las relaciones del artista con discogrficas, centros culturales, teatros. Campos laborales en que se desarrolla: productoras culturales Profesionales con los que entra en competencia: gestores culturales, licenciados en marketing. Perfil de profesin: productor cultural PERIODISMO: actividad vinculada al procesamiento, produccin y emisin de informacin a travs de los medios de comunicacin. La investigacin periodstica aparece como una actividad relacionada. Campos laborales en que se desarrolla: medios de comunicacin (grficos, radiales, televisivos) ya sean masivos o no (medios alternativos). Profesionales con los que entra en competencia: periodistas, licenciados en letras Perfil de profesin: periodista (en el caso de los medios alternativos, con algunas orientaciones como el periodista popular o el periodista alternativo).

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10. PRODUCCIN DE CONTENIDOS (AUDIOVISUALES): actividades relacionadas con la generacin de materiales audiovisuales para cine y TV. Los profesionales se desempean en estos casos como guionistas, productores o tcnicos. Campos laborales en que se desarrolla: medios de comunicacin, productoras. Profesionales con los que entra en competencia: diseadores de imagen y sonido, productores audiovisuales Perfil de profesin: productor audiovisual 11. REGULACIN DE CONTENIDOS: actividades de supervisin de las campaas de inters pblico respecto de contenidos que puedan incurrir en propaganda encubierta. Prctica desarrollada en algunos organismos estatales. Campos laborales en que se desarrolla: organismos estatales Profesionales con los que entra en competencia: licenciados en letras, abogados Perfil de profesin: especialista en anlisis del discurso 12. EDICIN: relacionada con el proceso de conversin de textos o investigaciones en obras para su venta en el mercado. Ello implica una mirada especficamente comunicacional en el sentido del trabajo producido sobre un texto con el objetivo de adaptarlo a sus futuros lectores. Campos laborales en que se desarrolla: editoriales, centros de publicacin Profesionales con los que entra en competencia: licenciados en edicin, licenciados en letras Perfil de profesin: editor 13. CAPACITACIN EN COMUNICACIN: actividades para el mejoramiento de las habilidades comunicacionales de sectores jerrquicos y no jerrquicos en las organizaciones. Transferencia del know how a las reas en comunicacin de las instituciones por parte de consultoras o profesionales especializados. Campos laborales en que se desarrolla: consultoras, profesionales autnomos Profesionales con los que entra en competencia: psiclogos, psiclogos sociales, licenciados en letras, licenciados en ciencias de la educacin Perfil de profesin: comunicador organizacional 14. FACILITACIN DE GRUPOS: Aplicacin de tcnicas destinadas al autoconocimiento de los grupos para una mejor satisfaccin de sus necesidades y para motivar procesos de transformacin. Campos laborales en que se desarrolla: instituciones civiles, movimientos sociales Profesionales con los que entra en competencia: psiclogos, psiclogos sociales, licenciados en ciencias de la educacin, socilogos, trabajadores sociales Perfil de profesin: comunicador comunitario analista institucional 15. INVESTIGACIN: actividad vinculada con el estudio de los fenmenos y procesos comunicacionales. Campos laborales en que se desarrolla: mbito acadmico Profesionales con los que entra en competencia: otros profesionales de las Ciencias Sociales Perfil de profesin: comuniclogo 16. DOCENCIA: transmisin del conocimiento producido en el campo de la comunicacin. Puede incluir tambin la funcin de asesoramiento a instituciones educativas respecto de los procesos comunicacionales que se dan en el marco de la relacin docente-alumnos. Campos laborales en que se desarrolla: mbito educativo en general (universidades, institutos terciarios, educacin media) Profesionales con los que entra en competencia: profesores (profesorados), licenciados en letras, socilogos, licenciados en ciencias de la educacin. Perfil de profesin: docente / pedagogo PERFILES PROFESIONALES DEL COMUNICADOR -PLANIFICADOR DE PROCESOS COMUNICACIONALES - COMUNICADOR INSTITUCIONAL - PRENSISTA - VOCERO - PUBLICISTA - ESPECIALISTA EN MARKETING - COMUNICADOR ORGANIZACIONAL - ORGANIZADOR DE EVENTOS

PRODUCTOR CULTURAL PERIODISTA PRODUCTOR AUDIOVISUAL ESPECIALISTA EN ANLISIS DEL DISCURSO EDITOR COMUNICADOR COMUNITARIO ANALISTA INSTITUCIONAL COMUNICLOGO DOCENTE / PEDAGOGO

Orientaciones 1. Periodismo: Las diferentes materias profundizan conceptos vinculados a la definicin del campo periodstico y sus gneros, y se posibilita una prctica intensa en un rea determinada. La ejercitacin tiende a facilitar el desempeo profesional. Se promueve la investigacin y empleo de distintas formas y canales de expresin. 2. Comunicacin y Educacin: Vinculacin entre comunicacin y educacin, instalndose en su interseccin. Incluir la dimensin educativa en la actividad pedaggica y la reflexin educacional en los fenmenos de comunicacin. Medios en la escuela, educacin a distancia. 3. Opinin Pblica y Publicidad: Conceptos actuales sobre la opinin pblica y mecanismos de persuasin, tanto la publicidad comercial como la de carcter no mercantil. Entrenamiento en labores relacionadas con la redaccin publicitaria, planificacin de medios, la conduccin de departamentos de publicidad o las relaciones pblicas. 4. Comunicacin Comunitaria: Est dirigida a la formacin de mediadores sociales que puedan incorporarse a actividades comunicacionales, institucionales o no institucionales. Promueve formas de participacin y estrategias de medios acorde con las actividades socio-culturales de los diversos grupos sociales. 5. Polticas y Planificacin: Las distintas materias aportan elementos tericos, metodolgicos y tcnicos para el proceso de planificacin en los actuales campos de la cultura y la comunicacin y el anlisis de sus vinculaciones. Carcter del Estado como promotor de polticas. Legislacin en la materia.