Plan de Proyecto Final

PinApps
Agencia de Marketing Mvil

LABORATORIO 3 PROYECTO COMPLETO Comunicacin Multimedia 3 Grado en Publicidad y Relaciones Pblicas Campus Viclvaro 09/04/2012
Grupo 1 Mara Ballesteros de Prado Eva Gmez Ruz Lorena Falero Daz-Maroto Berta Machicado Gmez Laura Mara Rodrguez Silvia Mendo Rodrguez Beln Ortega Torres
Comunicacin Multimedia
Plan de Proyecto
INTRODUCCIN
El presente trabajo consiste en la planificacin, elaboracin y puesta en accin del plan de proyecto multimedia consistente en la realizacin de una aplicacin mvil para el cliente Aula Sur mediante la creacin de una agencia de marketing mvil especializada en el desarrollo de aplicaciones para smartphones y tablets.
Realizado por un grupo de alumnas de la asignatura Comunicacin Multimedia impartida por el profesor Sergio lvarez Garca, de 3 curso de Grado en Publicidad y Relaciones Pblicas de la Universidad Rey Juan Carlos, campus de Viclvaro.
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PinApps, QUINES SOMOS?

PinApps es una agencia de marketing mvil especializada en el desarrollo de aplicaciones para smartphone y tablets.
Nuestro objetivo es hacer que la vida sea ms sencilla a travs de la tecnologa.
La particularidad de PinApps es, que somos una empresa integrada nicamente por mujeres. Nuestras aptitudes y personalidades son la frmula perfecta para crear herramientas que faciliten el acceso a diversos contenidos a travs de aplicaciones resolutivas y dinmicas.
Cada proyecto es un reto que afrontamos con ilusin, profesionalidad y rigor. Por eso, esperamos que confes en nosotros para desarrollar tu idea.
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Nuestro blog: URL: http://www.pinapps.blogspot.com
Cliente: Revista Aula Sur, URL http://www.aulasur.es
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PLAN DE PROYECTO PARA AULA SUR

1. CONFIGURACIN DEL ENTORNO SITUADO DE TRABAJO
1. 1. ANLISIS DE LA SITUACIN DE PARTIDA
1. 1. 1. Resumen de la actividad que desarrolla el medio Aula Sur:
Aula sur, es la revista virtual de los alumnos de la facultad de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Rey Juan Carlos, editada por el decanato de la facultad y dirigida por el profesor Jess del Olmo y el representante de alumnos Alejandro Mora.
Propietario de Aula Sur: la Universidad Rey Juan Carlos. El precio de venta o suscripcin: gratuito. Periocidad de actualizacin: La actualizacin est sujeta a la produccin de contenido. El cliente nos informa que actualmente estn en proceso de reactivacin de la misma, por lo que lleva tiempo sin ser actualizada.
1. 1. 2. Resumen de los Objetivos de Aula Sur:
El objetivo como medio de comunicacin en general es dar a conocer Aula Sur mientras que el objetivo como medio de comunicacin de la Universidad Rey Juan Carlos en particular es invitar a utilizar y posicionar la edicin digital de la revista como un medio de comunicacin bsico e interactivo entre los estudiantes de la URJC. Queremos fidelizar la revista como instrumento bsico de informacin.
El objetivo en relacin con la audiencia a travs de su consumo ser que los estudiantes de la universidad conozcan la aplicacin por su carcter informativo, y que a travs de su uso, fomenten la participacin y utilicen Aula Sur, en concreto a aquellos alumnos del rea de comunicacin. 4
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Por ltimo nuestro objetivo de comunicacin es conseguir que Aula Sur sea utilizada por nuestro pblico objetivo, y con ello aumentar su audiencia.
1. 1. 3. Identificacin de otros medios de comunicacin que puedan entrar en competencia con Aula Sur:
El cliente no especifica a aquellos medios que puedan ser competencia para Aula Sur. Desde la Agencia PinApps deducimos y consideramos que todas aquellas revistas virtuales de otras Universidades u otros campus que ofrezcan servicios similares sern los que conformen la competencia de Aula Sur. Un ejemplo de competencia sera la revista Digital 3 de los alumnos de la Universidad Carlos III de Madrid que se publica mensualmente, y cuyo nmero de Febrero se muestra a continuacin http://asp-es.secure-zone.net/v2/index.jsp?id=127/1134/2085&lng=es
Otro ejemplo de medio de comunicacin competencia de Aula Sur es la revista universitaria La Huella Digital de los alumnos de la Universidad Complutense de Madrid (http://www.lahuelladigital.com/), con contenidos generales y actualizacin diaria. Quizs sea este medio uno de los principales competidores de Aula Sur, ya que no solo su contenido se cie a la Universidad Complutense, sino que ofrece informacin sobre las Universidades de Espaa y cuestiones de inters general.
Por otro lado, existen medios propios de la Universidad Rey Juan Carlos, que pueden entrar en competencia con la revista Aula Sur, en cuanto a factores como la dedicacin y tiempo que los usuarios emplean para cada medio, o el tipo de informacin que ofrecen para captar al pblico.
Nos
referimos
medios
como
el el
blog blog
de de
la la
Biblioteca Universidad
http://bibliotecablogurjcsc.wordpress.com/,
http://universidadreyjuancarlos.wordpress.com/, los canales 2.0 oficiales en Youtube, en redes sociales, Flickr, etc.
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1. 1. 4. Identificacin de los rasgos esenciales de la audiencia de Aula Sur: Necesidades del pblico objetivo en relacin con Aula Sur: Los estudiantes de la URJC necesitan estar informados
continuamente acerca de toda la actualidad. El acceso a esta informacin debe ser adems rpido y sencillo.
Otra de las necesidades del pblico objetivo es tener un espacio donde poder expresar sus opiniones y poder intercambiarlas con las de otros estudiantes producindose as un feedback.
Comportamiento de lectura, acceso y participacin de la audiencia del medio: Aula Sur es una revista universitaria que se nutre de la ayuda y la colaboracin de los estudiantes.
Es una plataforma donde los alumnos colaboran con artculos de inters universitario, cumpliendo estos con la funcin de periodista que selecciona qu informacin es vlida y cual no.
Tal y como nos ha comunicado el cliente, la revista lleva un tiempo sin ser actualizada, por lo que sus contenidos no son relevantes en la actualidad. Esto conlleva a que el pblico no participe y el hbito de lectura de la misma sea mnimo.
1. 1. 5. Anlisis de las acciones de comunicacin online y e-marketing de la competencia y benchmarketing (comparacin con empresas lderes) de las herramientas de comunicacin interactivas utilizadas:
Comunicacin Multimedia APLICACIN DEL PERIDICO EL PAIS
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Autora: Mara Ballesteros del Prado Responsable del blog
El peridico EL PAIS, lanza en noviembre de 2010 su aplicacin para dispositivos mviles y tablets. Esta aplicacin pretende ser una fuente de contenidos que est en permanente contacto con la actualidad. Su diseo, minimalista y de fcil navegacin ha hecho de esta aplicacin una de las ms populares y valoradas entre los usuarios de dispositivos mviles y tablets.
La aplicacin, puede configurarse para estar en sintona con redes sociales como Facebook y Twitter, de tal forma que se puedan compartir contenidos y dar continuidad a la difusin de la informacin.
La aplicacin de El Pas, una de las cabeceras ms importantes de Espaa, ha conseguido obtener una puntuacin muy significativa en la clasificacin elaborada por la consultora McPheters para iMonitor. De hecho, este ranking sita a EL PAIS como el nico diario espaol de entre las tres mil aplicaciones analizadas pertenecientes a grandes grupos empresariales procedentes de Europa y de otros mercados importantes de habla inglesa.
El Pas lanz su aplicacin en noviembre de 2010, y desde su salida al mercado ha sido mejorada en diseo, contenidos, servicios y navegacin; caractersticas que punta iMonitor y que le han valido a El Pais para colocarse segundo en el ranking, por detrs de Bild HD (Alemania) y por delante de Herald Sun (Australia).
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De carcter gratuito, la aplicacin de El Pas puede conseguirse a travs de App Store y en Android Market.
En consonancia con los colores corporativos de www.elpais.com, la interfaz de la aplicacin de El Pais muestra sencillez, claridad y orden en su disposicin de contenidos. Su sidebar inferior cuenta con las secciones principales de la aplicacin como son: portada, ltima hora, internacional, poltica; y el apartado ms,en el que podemos encontrar un listado completo con todas las secciones del peridico incluyendo soporte para imgenes y vdeo.
Tratndose de una aplicacin de un peridico, la actualizacin es diaria tratando de dar la mxima cobertura informativa a los usuarios.
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APLICACIN DEL DIARIO DEPORTIVO MARCA Autora: Berta Machicado Gmez Encargada de la maquetacin de la aplicacin.
MARCA MINUTO A MINUTO
La aplicacin de MARCA.com naci para iPhone en 2009. Su lanzamiento en 2009, fue un gran xito ya que durante las primeras semanas se convirtieron en el contenido ms descargado en el App Store para el mvil de Apple. A finales de marzo de 2010 la aplicacin de MARCA.com se desarroll tambin para el nuevo sistema de navegacin Android convirtindose nuevamente top en descargas en Market de Android.
MARCA.com es una aplicacin del diario deportivo Marca, el cul se sita como el diario ms vendido, no solo a nivel deportivo sino general, en Espaa. Su xito se debe a que MARCA.com satisface las necesidades y deseos de sus potenciales usuarios, el fcil acceso e inmediatez a toda la informacin deportiva, y el poder de seleccin de los contenidos que el usuario desea.
El servicio que ofrece MARCA.com es una oferta de contenidos que abarca desde el ftbol al motociclismo, pasando por la Frmula 1, la liga ACB, la NBA y el tenis. Hace que el usuario este conectado a la informacin exclusiva desde cualquier lugar.
La aplicacin establece varios apartados. Un apartado dentro de su aplicacin es el Marcador 'on-line'. Esta es una apuesta innovadora para seguir en directo y sin perder detalle el mejor ftbol del mundo. Los marcadores de todos los 9
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partidos, los comentarios en vivo con el mximo detalle para que no te pierdas nada, la clasificacin actualizada 'on line' durante la jornada en funcin de los resultados y con todas las competiciones. Otro de los apartados es Mi equipo que permite personalizar un apartado con todas las noticias sobre tu equipo, simplemente tienes que seleccionar el escudo de tu equipo favorito y tendrs siempre a la vista todas las novedades del club, as como toda la informacin de lo partidos que ha disputado y los que quedan por jugar.
Marca.com incorpora la emisin en directo de la programacin de Radio MARCA y publica en la aplicacin la portada del diario MARCA.
En resumen, Marca tiene gran xito en el diario impreso y en su pagina web un gran numero de visitas, Marca.com ha actualizado sus servicios adaptndose al cambio de las nuevas tecnologas con las Apps.
Marca.com no ha incorporado una simple versin de su pgina web, sino que ha establecido un men que cuenta no solo con las noticias escritas, adems posee un apartado multimedia, donde ver las fotos ms importantes del da y los videos destacados, desde jugadas de Gasol en la NBA, hasta las ruedas de 10
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prensa de los jugadores de La Liga. Algo que hace que la aplicacin sea ms atractiva y no se convierta solo en un diario digital de informacin y noticias. Adems, una de las cosas ms importantes de la aplicacin es la conexin inmediata a los resultados, clasificacin, y otros aspectos de actualidad deportiva.
La actualizacin se realiza minuto a minuto, si se trata de publicar resultados de partidos deportivos; y es diaria, ya que se trata de un peridico deportivo cuyo trabajo es dar la mayor cobertura informativa a los usuarios.
APLICACIN DEL LECTOR DE NOTICIAS PULSE Autora: Lorena Falero Daz-Maroto Encargada de contenidos y de las acciones de comunicacin de la aplicacin.
PULSE NEWS, UN LECTOR DE NOTICIAS DIFERENTE
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Calificado como una nueva forma de leer noticias, Pulse News es una aplicacin que hace que un acto tan corriente y rutinario como leer las noticias de los peridicos se convierta en una actividad divertida y participativa, en la que el usuario no solo es receptor, sino que se convierte en parte esencial, pudiendo interactuar con los contenidos y compartirlos de manera rpida y sencilla.
Su xito se debe a la posibilidad que tiene el usuario de crear su propio peridico en funcin de aquellos temas y medios que sean de su inters, y descartando aquellos que no lo sean.
La interfaz de la aplicacin consiste en un collage general con los titulares y las imgenes de las noticias de los medios seleccionados, lo que resulta muy atractivo visualmente. Accediendo a aquella que queremos leer, se nos presenta esta de una manera individual y limpia, como se puede apreciar en la siguiente foto.
En su ltima actualizacin (versin 2.2), ha incluido la posibilidad de compartir los contenidos a travs de redes sociales como Facebook y Twitter, integradas dentro de la aplicacin; o va email.
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Adems, ha mejorado notablemente su performance, lo que significa que las fuentes se actualizan ms rpidamente; ha cambiado el desplazamiento o scrolling hacindolo ms suavizado, y ha incluido una herramienta de bsqueda para poder localizar fcilmente aquellas noticias que queremos leer.
La estrategia que lleva a cabo Pulse News no es otra que la posibilidad de ofrecer contenidos informativos actuales y variados para todo aquel que disponga de un dispositivo mvil. De esta forma, Pulse News se dirigirse a una amplia gama de pblicos, ya que sern esto mismos los que segmentarn el contenido y moldearn la aplicacin en funcin de sus gustos y preferencias.
Adems, cuenta con el aliciente de ser una aplicacin gratuita, disponible en Android Market y Apple App Store.
http://www.youtube.com/watch?v=ErK8BZFqo4g http://www.youtube.com/watch?v=gtybk4aEO3Y
Si bien es cierto que hoy en da podemos encontrar mltiples aplicaciones mviles que nos ofrecen tambin servicios de noticias (vase Google News, o aplicaciones de medios de prensa digitales como ABC), en mi opinin Pulse News destaca por la facilidad de poder leer varias noticias de categoras y medios de comunicacin diferentes desde la misma aplicacin con un simple movimiento; adems de la posibilidad de crear tu propio peridico, como he dicho previamente.
ANLISIS APLICACIN YOUTUBE Autora: Silvia Mendo Rodrguez Encargada de Contenidos. YOUTUBE, EL SITIO WEB QUE HACE QUE EL COMPARTIR CONTENIDOS SEA UNA FORMA DE VIDA
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Youtube es la pgina web por excelencia para compartir contenidos. En ella sus usuarios pueden subir, visualizar y compartir vdeos con todo el mundo y pueden ser comentados y clasificados. Los usuarios se convierten en emisores y receptores que interactan continuamente mediante los comentarios y las subidas de sus vdeos.
Su xito se debe a que el formato que propusieron, adems de ser utilizado por millones de personas para subir sus vdeos y compartirlos en otras plataformas como MySpace, fue un gran atractivo para grandes empresas (canales de televisin, marcas deportivas, distribuidoras de cine, discogrficas) las cuales lo usaron para promocionar y dar a conocer su productos y que el cliente pudiera interactuar con ellos mediante los comentarios o utilizando el vdeo para compartirlo en otras pginas.
Su gran xito llego cuando en 2006 fue adquirida por Google y pudo obtener un mayor presupuesto.
La interfaz de Youtube est adaptada a 15 idiomas distintos y esta compuesta por distintos enlaces que te llevan a los contenidos subidos de cada cadena y a la gran cantidad de contenidos subidos por sus usuarios, permitiendo encontrar lo que el usuario busca en ese momento.
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Youtube en ordenador 1
La aplicacin para mvil tendra los mismos funcionamientos que en el ordenador, permitiendo seguir los ltimos vdeos en cualquier lugar.
Es una web dinmica y atractiva, puesto que te permite ver mediante imgenes el inicio de lo que se busca.
Youtube en aplicacin mvil 1
Su ltima versin (2.3.4) permite un aumento de su rendimiento y correccin de errores, adems de considerables mejoras en el etiquetado de los vdeos que se suben directamente desde Android, dnde podemos encontrar est apliacin completamente gratuito en el Market de Android.
www.softonic.com/s/youtube-android:movil 15
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Por supuesto tambin permite compartir sus enlaces con otras redes sociales como Facebook, Twitter o MySpace.
Su estrategia ha sido que el concepto de compartir vdeos por streaming, fuera evolucionando poco a poco hasta convertirse en una de las ms visitadas de Internet.
Su ventaja es que est en constante actualizacin ofrecindole al usuario todo lo que busca de una manera rpida y eficaz, adems de abarcar todo tipo de pblicos.
ANLISIS DE LA APLICACIN WHATSAPP Autora: Eva Gmez Ruiz Maquetacin de la app
WhatsApp Messenger es una aplicacin de mensajera instantnea mvil que sustituye a los SMS tradicionales y funciona a travs del plan de datos de Internet existente de su dispositivo. Whatsapp se ha convertido en el ltimo hito en comunicacin a travs de los mviles de ltima generacin ya que es fcil, gratis y til.
WhatsApp ha llegado con fuerza y ha revolucionado la forma de comunicarse dando un paso ms en la interaccin a travs de la red, est disponible para telfonos iPhone, BlackBerry, Android y Nokia Symbian60. Actualmente es una de las aplicaciones ms descargadas y usadas. 16
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http://electronica.practicopedia.com/moviles/como-funciona-whatsapp-12863
WhatsApp no ha parado de crecer, ya se estn enviando ms de 1.000 millones de mensajes diarios, o lo que es lo mismo, alrededor de 700.000 mensajes al minuto.
WhatsApp es tan poderosa que ha sido la causante de que algunas lneas en Espaa por ejemplo Telefnica haya sacado una tarifa de sms gratis, para intentar paliar la salida de clientes, pero WhatsApp no solo te permite mandar mensajes de textos instantneos, tambin permite la transmisin de imgenes, video y audio, as como la localizacin del usuario. 17
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Como la aplicacin funciona conectada a internet es gratuita a diferencia de los servicios tradicionales de mensajes cortos o multimedia y es muy sencilla de utilizar.
Tambin existe la opcin de crear un chat de grupo, establecer un nombre de asunto para ese grupo y elegir a las personas que quieres que participen para poder hablar todos a la vez.
ANLISIS DE LA APLICACIN DE TWITTER Autora: Laura Mara Rodrguez Encargada de las acciones de comunicacin.
TWITTER, UNA FORMA DE EXPRESIN Y DE ESTAR EN CONTACTO CON LO QUE OCURRE EN EL MUNDO
Es una aplicacin web gratuita de microblogging con las ventajas de los blogs, las redes sociales y la mensajera instantnea. Es una nueva forma de comunicacin que permite a sus usuarios estar en contacto en todo momento con personas de su inters mediante mensajes breves de texto
llamados Tweets.
Es una de las redes sociales donde hay ms participacin activa, con sus ms de 200 millones de usuarios en todo el mundo, se ha convertido en muy poco tiempo en una de las mejores referencias informativas del momento y en el que la presencia activa de los medios informativos online se multiplica cada da.
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Su xito se debe en primer lugar a la sencillez de su mecanismo. Es muy fcil crearse una cuenta y utilizarla. Otra ventaja es que los usuarios pueden publicar su contenido desde la aplicacin mvil, ya sea textual (mensajes, enlaces webs), sonoro (canciones) o visual (fotos, videos) en tiempo real al igual que pueden ver lo que publican otros usuarios. Se pueden enviar mensajes pblicos o privados, mencionando a una persona de inters con la posibilidad de respuesta. Esta es una de las caractersticas ms destacadas de Twitter, el poder interactuar con otros usuarios.
Por ltimo la aplicacin twitter permite a sus usuarios estar informados sobre los temas ms comentados del momento.
La interfaz de la aplicacin consiste en cuatro apartados que ocupan una pequea parte de la pantalla: el primer icono es el inicio en el que te aparecen los ltimos tweets (comentarios) de los usuarios a los que sigues, el segundo icono es para las menciones e interacciones que los usuarios tienen contigo, el tercero es para descubrir los temas ms comentados del da (TT) y el ltimo te permite gestionar tu cuenta. Tiene una estructura muy sencilla, que es atractiva visualmente y es muy fcil de utilizar ya que slo tienes que deslizar la pantalla para poder ver los comentarios.
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Cada poco tiempo twitter lanza nuevas actualizaciones en las que ampla sus prestaciones y mejora su diseo grfico que hace que todo sea ms cmodo para el usuario. Es una aplicacin gratuita disponible en Android Market y Apple App Store. La estrategia de Twitter se basa en la siguiente frase: Comparte y descubre lo que est pasando ahora mismo en cualquier lugar del mundo. Lo que se pretende es ofrecer a los usuarios la posibilidad de expresarse libremente, intercambiar opiniones y poder estar al corriente de lo que ocurre en el mundo minuto a minuto. Se dirigen a un pblico muy amplio ya cada vez ms gente dispone de nuevas tecnologas que permiten el uso de aplicaciones como twitter.
Actualmente existen otras aplicaciones mviles que ofrecen servicios similares, como Facebook y Tuenti, pero estas redes sociales presentan diferencias. En mi opinin twitter destaca frente a estas redes sociales por su rpida actualizacin y por la posibilidad de poder seguir a todos los usuarios de tu inters sin la necesidad de que ellos estn interesados en ti.
ANLISIS DE LA APLICACIN DE ADOBE PDF Autora: Beln Ortega Torres Encargada de contenidos 20
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ADOBE READER X PARA DISPOSITIVOS MVILES
Estndar gratuito y global que sirve para visualizar y compartir documentos en PDF de una forma segura y fiable en dispositivos Apple y Android.
Las funciones clave de la aplicacin de Adobe son las siguientes:
1. Acceso a archivos PDF desde el dispositivo mvil. Permite abrir rpidamente archivos PDF desde su correo electrnico, la Web o el mismo mvil. Vea e interacte con contenido PDF variado, carteras PDF. Documentos protegidos por contrasea y archivos con PDF con derechos gestionados por adobe LiveCycle.
2. Visualizacin de archivos PDF de alta calidad. Permite ver lo archivos PDF con precisin, incluye las anotaciones de texto y las marcas en cualquier tamao de pantalla. Tambin le permite ampliar el texto o las imgenes para que as el usuario pueda tener una imagen ms cercana. Puede elegir entre modos de pgina individual o desplazamiento continuo para optimizar la visualizacin en funcin del tipo de archivo y del tamao que tenga la pantalla.
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3. Interaccin sencilla entre archivos. Permite hacer una bsqueda del texto para encontrar una informacin especfica. Puede hacer uso de los marcadores para acceder directamente a una seccin de su archivo. Seleccione y copie texto desde un archivo PDF al portapapeles. Puede recorrer archivos de gran tamao mediante las miniaturas.
4. Uso compartido y gestin: permite utilizar el gestor de archivos integrados para acceder rpidamente a todos los archivos PDF, incluidos aquellos archivos que son visualizados ms recientemente. Puede enviar archivos en PDF por correo electrnico como datos adjuntos. Puede compartir archivos PDF con otras aplicaciones, como servicios de almacenamiento de archivos en lnea. Se puede imprimir archivos mediante conexin inalmbrica gracias a AirPrint en dispositivos IOS.
1. 1. 6. Anlisis de las plataformas de sistemas existentes en Aula Sur:
Joomla: es un sistema de gestin de contenidos y un Framework para aplicaciones Web que tambin puede ser utilizado independientemente. Entre todas sus virtudes esta la de permitir editar el contenido de un sitio Web de manera segura y sencilla. 22
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Es una aplicacin de cdigo abierto programada mayoritariamente en PHP, bajo una licencia GPL. Con este programa se puede trabajar en Internet e intranet y requiere una base de datos MySQL. Como caractersticas de este sistema es la mejora del rendimiento Web, versiones imprimibles de paginas, flash con noticias, foros, blogs, encuestas, calendarios, bsquedas en sitios Web e internalizacin del lenguaje. Apache: software desarrollado por una comunidad pblica. Es un servidor de cdigo abierto. El servidor apache se desarrolla dentro del proyecto http Server (httpd), del apache software foundation. El uso habitual de este servidor es para enviar pginas web estticas y dinmicas en el World Wide Web. MySQL: sistema de gestin de base de datos relacional y multiusuario con mas de seis millones de instalaciones. Patrocinado por una empresa privada que posee el copy right de la mayor parte del cdigo. 1and 1 como proveedor de hoosting: permite crear una pgina Web en pocos minutos de una manera segura y a medida del usuario. Incluye un alojamiento Web a su medida. Dispone de la mxima disponibilidad debido a la geo-redundancia que permita que su Web exista en paralelo en dos centros de datos situados en diferentes lugares. Con gran velocidad (ms de 275 Gbps de ancho de banda), hoosting ecolgico (energa renovable) e innovacin garantizada (mas de 1000 desarrolladores).
1. 2. CREACIN DEL MARCO ESTRATGICO
1. 2. 1. Objetivos de las acciones de comunicacin multimedia a desarrollar por la agencia-grupo para Aula Sur:
Dar a conocer Aula Sur entre los alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos. 23
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Aumentar la audiencia y fomentar su consumo; y a travs de ello, la posible participacin el la revista.
Que Aula Sur se convierta en una herramienta de informacin de gran importancia entre los alumnos de la URJC (fidelizacin de la revista).
1. 2. 2. Caractersticas esenciales de la marca Aula Sur:
Posicionamiento deseado: Lderes en referencia informativa entre los alumnos de la URJC.
Pblico-objetivo: En general nos dirigimos a todos los alumnos de la URJC, dado que cualquiera de ellos puede acceder a la informacin, ya que esta es de inters general. De manera especfica nos dirigimos a los alumnos de Comunicacin ya que con ellos queremos potenciar la interactividad con la web de Aula Sur.
Territorio y alcance: Nos situamos dentro de la Comunidad de Madrid, en los Campus que conforman la Universidad Rey Juan Carlos (Alcorcn, Mstoles, Viclvaro y Fuenlabrada) y la Fundacin Rey Juan Carlos, situada en Manuel Becerra.
Carcter (atributos de imagen) de Aula Sur en el entorno de comunicacin interactiva: Utilizar los mismos colores corporativos que la pgina web de la URJC, y que no coincidan con los de Aula Sur. Cambiaremos el estilo y la apariencia de la aplicacin respecto a su web, pero sin desvincular completamente la funcin informativa que la caracteriza.
1. 2. 3. Definicin de la estrategia de comunicacin interactiva (acciones y medios previstos) y del eje conceptual (sntesis del mensaje principal o genrico de las acciones de comunicacin) a seguir:
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La estrategia de comunicacin consistir en disear una aplicacin de marketing mvil para Aula Sur, partiendo de la necesidad principal de dar a conocer la revista a los alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos. Estar vinculada a los contenidos ofrecidos en la web de Aula Sur, sin perder su objetivo informativo.
Se trata de una aplicacin que se actualizar cclicamente, y estar a disposicin de la necesidad informativa del momento. La aplicacin podr adquirirse a travs de App Store y Google Play Store (antiguamente conocido como Android Market), o de las diferentes acciones de comunicacin que se llevarn a cabo.
Por tanto, nuestro eje conceptual y mensaje principal que queremos difundir con la creacin de esta aplicacin es el de Aula Sur en tu bolsillo
1. 2. 4. Definicin de las herramientas de comunicacin a desarrollar, la estructura de contenidos y de las propuestas de valor a los usuarios:
En primer lugar, las herramientas de comunicacin que vamos a llevar a cabo sern 4: A travs de Google Play Store y App Store. Mediante la revista Aula Sur. Con la propia aplicacin como herramienta de comunicacin. Promocin de la aplicacin a travs de los diversos campus que conforman la Universidad Rey Juan Carlos I, usando medios como los tablones de anuncios o pantallas multimedia donde generar un cdigo Bidi con el que obtener la aplicacin automticamente. Mediante la creacin de una pgina web para promocionar la aplicacin mvil.
1. 2. 5. Definicin del entorno tecnolgico de desarrollo de la campaa:
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Para definir las herramientas y dispositivos tecnolgicos que necesitamos para crear la aplicacin mvil, se ha realizado un anlisis de los softwares que nos ofrecen este tipo de servicios.
De este anlisis hemos obtenido una lista de posibles opciones, de entre las que encontramos las siguientes:
Para la elaboracin de la aplicacin mvil: 1. Weebly.com. 2. Google App Inventor. 3. Eclipse.es. 4. Android Developer. 5. Buzztouch.com. 6. iBuild.com 7. Biznessapps.com
De entre los nombrados, en un principio optamos por utilizar Buzztouch.com.
Buzztouch es un nuevo servicio que nos permite crear aplicaciones para iPhone y Android de una manera sencilla (no son necesarios conocimientos de programacin), intuitiva (posee una amplia galera de funciones bsicas ya creadas y disponibles para ser usadas) y gratuita (no implica coste alguno). Permite vincular los contenidos automticamente con las redes sociales, de tal modo que compartir los contenidos resulta una tarea de lo ms fcil. Dispone de lector de RSS; es compatible con formatos Word, Excell y Pdf; permite visionar videos en streaming y de canales como Youtube; etc.
Adems, sube la aplicacin directamente a la App Store (Apple) o a Google Play Store, y es perfecto para aplicaciones de carcter informativo.
Sin embargo, Buzztouch requiere un software como Eclipse para poder llevar a cabo la compilacin del cdigo fuente generado por el primer programa citado.
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Adems de Eclipse, se necesita utilizar diferentes actualizaciones de Java, ADT Pluggin de Android para Eclipse, y el paquete de inicio SDK de Android, entre otros; ms los del sistema operativo IOS.
Finalmente, optaremos por la herramienta web Biznessapps.com, que adems de ofrecernos muchas posibilidades ms de diseo, nos genera
automticamente los cdigos BIDI especficos para Android y Iphone, permitiendo visualizar la demo de la aplicacin desde el dispositivo mvil.
Esta web tambin permite subir la aplicacin creada a la store de cada sistema operativo, de forma ms sencilla y sin necesitar tantos Pluggin como requiere Buzztouch.
Por otro lado, planificando cmo se podra realizar la presentacin al cliente, buscaremos y analizaremos posibles herramientas que nos ayuden a hacer sta ms dinmica. Entre las opciones que barajamos est Prezi.com; aunque dado que Bizzness apps nos genera los cdigos BIDI, podramos utilizarlo para mostrarlo desde el proyector, de tal forma que los asistentes pudiesen visualizarlo en su mvil a la vez que siguen el transcurso de la presentacin.
1. 2. 6. Evaluacin de las implicaciones legales de las acciones propuestas:
Entre las implicaciones legales que debemos tener en cuenta, consideramos las siguientes: Permisos para usar el logo de Aula Sur. Permisos para verter los contenidos de la RSS, de los que se nutre la aplicacin (necesita de sus contenidos para cumplir su fin como aplicacin informativa). Permisos para utilizar sus datos de contacto, ya sean direcciones de correo electrnico para el apartado de Contacto, como las
publicaciones de sus perfiles oficiales de Facebook en el apartado de Redes Sociales. 27
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Permisos de acceso ntegro a Internet. Permite que la aplicacin cree sockets de red. Permisos de almacenamiento. Permite que la aplicacin escriba en el almacenamiento USB o SD (por ejemplo, si el usuario quiere descargase/guardar una imagen, esta se almacenar en la memoria del dispositivo mvil). Poltica de privacidad para descargar la aplicacin, donde quedarn reflejado los fines de la aplicacin, sus debidos usos y tratamientos; tecnologas que recaben informacin (como cookies, herramientas de tracking, etc) y la proteccin de datos de los usuarios que la descarguen, entre otros. Se tendr en cuenta la Ley Orgnica 15/1999, de 13 de Septiembre, de Proteccin de Datos de Carcter Personal, cmo marco regulatorio de la aplicacin. Permisos de herramientas del sistema para ejecutar automticamente al iniciar. Permite que la aplicacin se ejecute automticamente una vez que el sistema se haya iniciado completamente. Permisos de ubicacin del usuario (basada en red). Permite acceder a las fuentes de ubicacin comunes como, por ejemplo, a la base de datos de la red telefnica mvil. Las aplicaciones malintencionadas pueden usar este permiso para detectar la ubicacin aproximada del usuario.
1. 3. DESARROLLO CREATIVO
1. 3. 1. Conceptualizacin del eje creativo de comunicacin (explicacin del concepto o mensaje principal-genrico de la comunicacin y detalle de mensajes y conceptos asociados o derivados):
El mensaje que queremos transmitir es que la aplicacin de Aula Sur puede ser utilizada por los alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos como herramienta fundamental de informacin, con la ventaja de poder ser utilizada en cualquier momento y en cualquier lugar a travs de dispositivos mviles, en concreto para smartphones y tablets.
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1. 3. 2. Adaptacin del concepto creativo a las diferentes piezas de comunicacin: Dado que el eje conceptual que queremos transmitir es Aula Sur en tu bolsillo, el mensaje principal-genrico de comunicacin variar ligeramente
dependiendo de la herramienta.
1. Google Play Store y App Store, el mensaje que mostraremos en las diferentes plataformas de descarga de aplicacin ser Aula Sur facilita el acceso a la informacin de inters para la comunidad universitaria de la URJC. La aplicacin permite conocer las ltimas novedades de la Universidad Rey Juan Carlos. Descrgate la aplicacin y disfruta de Aula Sur en tu bolsillo! 2. Revista Aula Sur, el mensaje que mostraremos ser La informacin ms actualizada de Aula Sur en tu bolsillo. Descrgate nuestra aplicacin y estate al tanto de las ltimas novedades. El mensaje ser el mismo tanto para la edicin digital como la impresa.
3. Promocin de la aplicacin a travs de los diversos campus que conforman la Universidad Rey Juan Carlos I, usando medios como los tablones de anuncios o pantallas multimedia donde generar un cdigo Bidi con el que obtener la aplicacin automticamente. El mensaje que mostraremos ser: Infrmate de las ultimas noticias de la revista Aula Sur desde tu dispositivo mvil con su nueva aplicacin. Descrgatela aqu y ahora!
4. Creacin de una pgina web para promocionar la aplicacin mvil. Se tratar de una pgina web esttica donde el usuario podr conocer toda la informacin acerca de la aplicacin, adems de descargarla. El mensaje que se potenciar seguir siendo Aula Sur en tu bolsillo, coincidiendo con la URL, y con las palabras claves que utilizaremos para el posicionamiento SEO. 29
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1. 3. 3. Lnea grfica de la marca para la comunicacin interactiva:
En la lnea grfica de Aula Sur predominan los colores rojo, azul y blanco.
La tipografa que utiliza es Times New Roman, con un tamao de 12 para el cuerpo y 14 para titulares con Times New Roman Bold. Los colores que usa para la tipografa son el rojo, el gris (en diferentes tonalidades), el blanco y el negro.
Tabla de colores de Aula Sur (Composicin): Rojo Azul Rojo Gris Fondo Azul Fondo Rojo Fondo Gris Fondo 0 230 217 29 191 176 Verde 140 28 217 64 0 176 Azul 196 27 217 103 0 176
Su estructura visual mezcla contenidos e imgenes, dotando de dinamismo la web. Esta estructura, gil y sencilla, evita la saturacin visual, ya que est separada por mdulos y hace ms cmoda su lectura.
Como se ha dicho anteriormente, los colores que utiliza no son los ms adecuados ya que no se corresponden con los colores corporativos de la URJC. Por tanto, esto hace que no se cree un vinculo directo entre Aula Sur y la pgina web de la Universidad.
A pesar de ello, y por el principal motivo de no desvincular la aplicacin de la pgina matriz de Aula Sur, hemos decidido utilizar los mismos colores corporativos.
30
Comunicacin Multimedia 2. DESARROLLO DEL PROYECTO
Plan de Proyecto
2. 1. DEFINICIN DEL PROYECTO
2. 1. 1. Planificacin:
a) Nuestro equipo de trabajo. Roles y tareas principales:
Equipo de diseo de las aplicaciones Diseador grfico. Berta Machicado Gmez Maquetador de la aplicacin. Eva Gmez Ruiz
Equipo de contenidos Encargado de recoger los contenidos de la pgina web matriz, visualizacin de la relacin en RSS y programacin de la actualizacin de la aplicacin mvil. Silvia Mendo Rodrguez Beln Ortega Torres Lorena Falero Daz-Maroto
Responsable del Blog Encargado de la actualizacin del Blog de la Agencia PinApps. Mara Ballesteros del Prado
Equipo de comunicacin Encargado de las acciones de comunicacin de la aplicacin, de la promocin y difusin de la misma. Lorena Falero Daz-Maroto Laura Mara Rodrguez
31
Plan de Proyecto
b) Tareas especficas a desarrollar y asignacin de las mismas a componentes:
Equipo de diseo de las aplicaciones
Diseador grfico: Se encargar de concebir, proyectar y realizar el diseo grfico de la aplicacin. Su funcin principal ser la de visualizar dicha aplicacin de manera que cumpla los objetivos y la estrategia comunicacional que se llevar a cabo para el cliente Aula Sur.
Deber por tanto, disear la arquitectura y la apariencia de la misma, teniendo en cuenta factores tan relevantes como la accesibilidad, la usabilidad; el diseo de la interfaz, etc.
Adems, se encargar de la supervisin del trabajo del maquetador y de la evaluacin final.
La creatividad,
la innovacin y
el pensamiento
lateral son
habilidades clave para el desempeo laboral del diseador grfico.
Maquetador de la aplicacin: Su funcin consistir en la puesta final del proyecto partiendo del trabajo realizado previamente por el diseador grfico. Se encargar de la programacin de produccin de la aplicacin mvil.
Para ello, partir del diseo realizado por el diseador grfico para la creacin de la aplicacin mvil con las herramientas y dispositivos tecnolgicos necesarios que nos permita crear un soporte compatible con los distintos sistemas operativos
disponibles en el mercado para smartphones y tablets.
32
Comunicacin Multimedia Equipo de contenidos
Plan de Proyecto
Encargado de recoger los contenidos de la pgina web matriz, visualizacin de la relacin en RSS y programacin de la actualizacin de la aplicacin mvil: Los miembros del equipo de contenidos tendrn que recopilar aquella informacin que crean conveniente incluir en la aplicacin. El proceso conllevar la bsqueda, anlisis y seleccin de los mismos, teniendo en cuenta la adecuacin acorde con el fin informativo de Aula Sur.
Se tratar de programar qu contenidos van a aparecer en la aplicacin, que en su mayora coincidir con aquellos que integran la web de Aula Sur.
Por tanto, tambin debern centrarse en la sindicacin de contenidos (RSS) y en los sistemas de publicacin compartida de contenidos.
Otra de las funciones que tendrn los responsables de contenidos ser de la actualizacin de la aplicacin, intentando llevar una periocidad cclica y continua.
Responsable del Blog
Encargado de la actualizacin del Blog de la Agencia PinApps: Su trabajo consistir en la creacin de un blog corporativo para la agencia PinApps. Se encargar de su mantenimiento y continua actualizacin, ofreciendo informacin sobre el proceso de elaboracin del plan de proyecto.
Entre sus tareas principales se encuentra la de creacin de contenidos que posteriormente sern publicados en dicho blog, donde se har participe a los receptores de una completa y 33
Comunicacin Multimedia exhaustiva memoria del trabajo; as como
Plan de Proyecto de cualquier
informacin relevante de la agencia, del sector de las aplicaciones mviles, o de todo aquello que pueda afectar a la temtica del trabajo.
Equipo de comunicacin
Encargado de las acciones de comunicacin, promocin y difusin de la aplicacin: Deber planificar las acciones de comunicacin que se van a desarrollar, acorde con el eje conceptual definido (Aula Sur en tu bolsillo).
Deber elaborar los esquemas de contenidos y mensajes que se quieren transmitir a travs de la misma aplicacin cmo herramienta de comunicacin; a travs de Google Play Store y App Store, a travs de la pgina web de Aula Sur, y por los diferentes campus de la Universidad Rey Juan Carlos, usando los medios que estos nos proporcionan.
c) Calendario general:
Fase 1
Tarea Anlisis de la situacin de partida, a partir
Inicio
Final
del Briefing que nos ha proporcionado el 18/01/12 cliente. Definicin del proyecto de la aplicacin para Aula Sur.
07/02/12
Anlisis
de
aplicaciones
de
la 07/02/12 19/02/12
competencia. Planificacin de la aplicacin a realizar para Aula Sur.
34
Comunicacin Multimedia 3 Realizacin del proyecto. Maquetacin aplicacin. Programacin comunicacin. de las acciones de final del fake de la 22/02/12
Plan de Proyecto
15/04/12
Presentacin del proyecto final a Aula 16/04/12 Sur.
30/04/12
d) Calendario especfico de tareas y acciones:
ENERO 2012
Semana 1 (del 9 al 15) Presentacin e inicio del proyecto.
Semana 2 (del 16 al 22)
Planificacin del proyecto y organizacin del equipo de trabajo.
Identificacin
investigacin
del
Cliente
conceptualizacin de los ejes estratgico y creativo.
Creacin y desarrollo del Blog de PinApps. Semana 3 (del 23 al 29) Contacto con el cliente y reunin con el
headmanager para resolver todas las necesidades informativas, dudas que se planteen en el anlisis del Briefing y solucin de otros problemas
planteados anteriormente en la semana 2.
Resolucin de dudas, gestin y entrega de la primera fase del proyecto al cliente (Primer laboratorio)
FEBRERO 2012
35
Plan de Proyecto
Anlisis de los casos de xito o fracaso de aplicaciones para mviles y de las plataformas de servicios y gestin que utiliza el cliente (Joomla, Apache, MySQL y 1and1).
Definicin del mensaje y contenidos que debe proporcionar la aplicacin.
Resumen de la lnea grfica de Aula Sur. Semana 6 (del 13 al 19) Definicin del contenido de cada pieza multimedia de la aplicacin, estructuracin de la informacin (Equipo de contenido).
Estilo, diseo y lnea grfica que se va a seguir en la aplicacin de Aula Sur y planificacin de la maqueta (Equipo de diseo).
Valoracin
econmica
de
la
elaboracin
integracin de la aplicacin en los smartphones y tablets.
Evaluacin e investigacin de polticas de privacidad y derechos legales en las aplicaciones mviles (Gabinete de comunicacin).
Reunin con el headmanager y entrega de la segunda fase del proyecto al cliente (Segundo laboratorio).
Presentacin del primer prototipo de la aplicacin. Semana 7 (del 20 al 26) Reunin con el headmanager y respuesta del cliente. Planificacin de la ltima fase del proyecto. Semana 8 (del 26 al 4) Comienzo de la tercera y ltima fase del proyecto. Plan definitivo de acciones, entrega de productos, cierre de memorias y portfolio (blog) y presentacin para el cliente.
36
Comunicacin Multimedia MARZO 2012

Semana 9 (del 5 al 11) Semana 10 (del 12 al 18) Semana 11 (del 19 al 25)
Plan de Proyecto
Maquetacin y programacin de la aplicacin. Maquetacin y programacin de la aplicacin. Reunin de equipo con el headmanager para ultimar cuestiones pendientes del proyecto final.
Resumen y referencia de la publicacin revisada y definitiva de la parte del blog dedicadas a las memorias individuales y colectivas del grupo.
Realizacin de la presentacin multimedia del proyecto.
Finalizacin de la aplicacin.
ABRIL 2012
SEMANA SANTA
Presentacin y entrega del proyecto final y de la aplicacin mvil al cliente.
* Todos los Lunes se convoca reunin de equipo para realizar una puesta en comn de conocimientos, y reunin con el headmanager para resolver dudas.
2. 1. 2. Definicin de la Arquitectura de la Informacin:
Anlisis de la arquitectura de la pgina web Aula Sur.
El primer paso es realizar un anlisis del entorno, en cuanto a cmo se nos presenta la informacin y los contenidos en la pgina web matriz.
Vemos que se estructura en mdulos, donde figura una pgina principal, en la que ya podemos ver como se separan las noticias ms relevantes a modo de
37
Plan de Proyecto
portada de la revista, del resto. Se nos presentan los contenidos a modo de collage, pero dejando claro que se tratan de secciones independientes. Estos mdulos estn etiquetados en Portada, Campus, Actualidad, Cultura, Especiales y Contacto. Cada uno de ellos, nos dirige a otro submen ms especfico.
En cuanto a la edicin impresa de la revista, esta se divide de igual forma, trasladando estos mdulos en forma de seccin similares a las de un peridico.
Visto la estructura de la pgina matriz, consideramos que deberamos utilizar una estructura de mdulos similar para no desvincular la aplicacin de la propia revista.
Contenidos que se ofrecen.
Todos los contenidos de la revista Aula Sur tienen fines informativos. En su mayora son noticias redactadas por los alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos, aunque tambin encontramos documentos oficiales de carcter informativo y formativo de la propia universidad, como son seminarios, becas de estudio, etc; por lo que nuestra aplicacin incluir por igual estos dos tipos de informacin.
Hemos credo conveniente incluir estos apartados de la web de la Universidad Rey Juan Carlos (a pesar de que pueda entenderse como una desvinculacin de la funcin informativa de la revista), ya que puede servirnos como un atractivo a tener en cuenta para que nuestro pblico objetivo se descargue la aplicacin. Actualmente no existe una aplicacin propia de la Universidad, por lo que al incorporar a la aplicacin de Aula Sur la cmoda opcin de entrar desde ella al Campus Virtual, o al Portal Servicios, nos asegura una ventaja competitiva exclusiva, que posiblemente potencie el nmero de descargas.
Organizacin de la informacin: clasificacin y etiquetado.
38
Plan de Proyecto
El siguiente grfico muestra el diseo de interaccin de la aplicacin, los diferentes grados de profundidad que tendr; su organizacin por mdulos y su etiquetado final.
ACTUALIDAD
NOTICIAS
CULTURA
DEPORTES
BIBLIOTECA
BECAS
CUESA
UPE
URJC
IDIOMAS CONGRESOS Y SEMINARIOS CAMPUS VIRTUAL WEBMAIL PORTAL SERVICIO QUIENES SOMOS?
Aula Sur en tu bolsillo!
CONCENOS PARTICIPA
FACEBOOK
TWITTER MS GALERIA
VIDEOS
39
Plan de Proyecto
La estructura se divide en 4 mdulos principales: NOTICIAS, URJC, CONCENOS, y MS.
Accediendo a cada una de estas categoras, se nos ofrecer un submen: 1. En el submen de NOTICIAS, encontraremos 3 accesos, el de ACTUALIDAD, DEPORTES Y CULTURA. Se ha hecho est divisin, coincidiendo con que se nos presenta en la pgina web de la revista Aula Sur. En cada uno de ellos se mostrarn aquellas noticias relacionadas con la categora.
En la aplicacin, el acceso a las noticias se realizar a travs de la funcin de lector de RSS, para que el usuario pueda visualizar los titulares de las noticias de dicha categora, y que pulsando en el titular de esta, pueda acceder a la noticia para leerla de manera individual y limpia. Hemos cogido la idea de realizarlo as de la aplicacin mvil Pulse News, analizada como caso de xito para el presente laboratorio. 2. En URJC, se nos despliega un submen que contiene las siguientes categoras: BIBLIOTECA, BECAS, CUESA (Centro universitario de Estudios Sociales Aplicados), UPE (Unidad de Prcticas Externas), IDIOMAS, CAMPUS VIRTUAL, PORTAL SERVICIOS, WEBMAIL y CONGRESOS Y SEMINARIOS.
En este mdulo, en vez de utilizar un lector de RSS, optaremos por vincular su acceso a la URL correspondiente de la pgina web de la Universidad Rey Juan Carlos http://www.urjc.es/, ya que son pginas estticas.
3. En CONCENOS, encontramos las opciones de QUINES SOMOS?, donde se incluir un texto de presentacin, donde se expondr la Misin y Visin de la revista Aula Sur, sus objetivos, a quin se dirige la revista,
40
Plan de Proyecto
etc. Sera redactar una carta de presentacin para todo aquel que quiera descubrir quin hay detrs de la revista.
En el apartado PARTICIPA encontraremos un texto donde se informa a los usuarios cmo pueden participar con la revista, ya que como hemos visto en el anlisis de la situacin de partida (punto 1.1.), la revista se nutre de las aportaciones que realizan los alumnos de la Universidad, cumpliendo estos la funcin de periodistas-redactores.
A pesar de no estar entre la definicin de objetivos de la aplicacin el aumento de la participacin en la revista, vemos necesario incluir este apartado como forma de dar a conocer la revista, y por tanto su participacin por parte de los usuarios.
4. Para finalizar la aplicacin, el ltimo de los cuatro mdulos ser el de MS, que se bifurcar en cuatro submens: FACEBOOK, que nos llevar a la URL del perfil oficial de Aula Sur http://es-
es.facebook.com/pages/AulaSur/62983868515, donde el usuario podr hacer click en Me gusta y seguir todas las publicaciones que se hagan.
Otro apartado es TWITTER, donde mediante tambin una URL https://twitter.com/#!/AulaSur_Urjc se visualizarn todos los tweets o retweets que se publiquen en su perfil oficial, adems de seguir (follow) de manera permanente el perfil de dicha red social.
Todas estas acciones se realizarn a travs de un click, por lo que la accesibilidad es apta para cualquier tipo de usuario dado su fcil uso. Esto hace a su vez, que su recuerdo y memorizacin sea un proceso sencillo y rpido.
Interactividad y participacin en la aplicacin.
41
Plan de Proyecto
Una vez estudiada la arquitectura que tendr la aplicacin de Aula Sur, vemos que el nivel de Interactividad que se presenta (usuario mquina / sistema) es de grado 3, ya que es su acceso es aleatorio e interactivo. Por otro lado, el nivel de participacin (usuario contenido) es de grado 1, con limitaciones en cuanto a participacin selectiva, ya que solo incluye el ndice interactivo y la seleccin de opciones. Al ser una aplicacin de carcter informativo, creemos que el bajo grado de participacin est ms que justificado.
2. 1. 3. Anlisis funcional:
Para poder utilizar la aplicacin, lo primordial es disponer de un dispositivo mvil, ya sea un smartphone o una tablet.
Entre las caractersticas funcionales que debe tener dicho dispositivo, la necesaria es que permita la conexin a Internet a travs de Wifi o 3G, ya que sin ella, la aplicacin no podr ser utilizada.
Adems los dispositivos deben poseer un sistema operativo que soporte contenidos multimedia tales como videos, msica e imgenes.
Por otro lado y centrndonos en las acciones de comunicacin que se llevarn a cabo, para poder acceder y descargar la aplicacin es necesario que los dispositivos tengan acceso a Google Play Store o App Store; o tener descargada la aplicacin lector de Bidi para poder obtenerla automticamente.
2. 1. 4. Planteamiento funcionalidades:
Google Play Store y App Store.
En primer lugar en la parte superior de la pantalla de inicio de la descarga en Google Play Store y App Store ser el titulo de la aplicacin Aula Sur precedido del logo visual. A continuacin aparecer un botn que de acceso a la 42
Plan de Proyecto
descarga de la aplicacin y la lectura de la poltica legal y derechos de privacidad. Introduciremos la descripcin de la aplicacin Aula Sur facilita el acceso a la informacin de inters para la comunidad universitaria de la URJC. La aplicacin permite conocer las ltimas novedades de la Universidad Rey Juan Carlos. Descrgate la aplicacin y disfruta de Aula Sur en tu bolsillo!. Aadiremos para mejor compresin de la aplicacin, imgenes de capturas de la pantalla de la propia aplicacin en Google Play Store y App Store (pantallazos) para poder ver la aplicacin por dentro antes de su descarga. Aparecer en forma de estrellas la puntuacin que los usuarios han dado a la aplicacin, el nmero de estrellas ser de uno a cinco, y con la suma de todas las puntuaciones se generar una puntuacin media global tambin sobre cinco. Esto ofrece a los usuarios seguridad y confianza en la aplicacin. Adems incluiremos el nmero de descargas y comentarios realizados por los usuarios, para potenciar estos aspectos. Por ltimo, aparecern una serie de aplicaciones a modo de sugerencia bajo en titulo de Aplicaciones similares o Los usuarios tambin han descargado. Dichas sugerencias mostrarn otras aplicaciones parecidas a la nuestra que tendrn carcter informativo, por lo que aportan mayor confianza y establece una relacin directa con nuestra aplicacin a nivel informativo.
Capturas de pantalla de App Store
43
Plan de Proyecto
Capturas de pantalla de Google Play Store
A la hora de llevar a cabo el proyecto, vamos a prescindir de subirla al Market, ya que la herramienta Bizznessapp.com nos cobra un importe de 59$ (45 aproximadamente) y creemos que sin la previa autorizacin del cliente no es conveniente hacerlo. Revista Aula Sur.
Para la edicin digital, introduciremos un cuadro emergente o pop-up con el mensaje Aula Sur en tu bolsillo con la siguiente descripcin: La informacin ms actualizada de Aula Sur en tu bolsillo. Descrgate nuestra aplicacin y estate al tanto de las ltimas novedades.
44
Plan de Proyecto
Junto a la descripcin, se mostrar un botn de acceso, bajo el ttulo de Ms informacin, que guiar al lector a una pgina web esttica, donde se le ofrecer informacin sobre como obtenerla. En dicha pgina aparecer el cdigo Bidi generado, para que aquellos usuarios dispongan de la aplicacin del lector de Bidi pueda obtenerla al momento. Informaremos adems que tambin puede realizar la descarga a travs de Google Play Store y App Store.
En cuanto a la reciente edicin impresa de la revista, la cual lleva tan solo dos publicaciones, se optar por mostrar en forma de anuncio el mismo cartel informativo que utilizaremos para la promocin de la aplicacin en los campus de la Universidad (que especificamos a continuacin). Promocin de la aplicacin a travs de los diversos campus que conforman la Universidad Rey Juan Carlos I. Como hemos dicho previamente, para dicha promocin usaremos medios como los tablones de anuncios o pantallas multimedia donde generar un cdigo Bidi con el que obtener la aplicacin automticamente. Para ello, disearemos un cartel en el que aparezca el titulo de Aula Sur en tu bolsillo con el mensaje Infrmate de las ultimas noticias de la revista Aula Sur 45
Plan de Proyecto
desde tu dispositivo mvil con su nueva aplicacin. Descrgatela aqu y ahora!. Introduciremos el cdigo Bidi para su descarga directa e informacin de cmo descargarla a travs de Andorid Market y App Store.
Creacin de una pgina web para promocional la aplicacin mvil.
Se crear una pgina web donde el usuario podr conocer toda la informacin acerca de la aplicacin. Al igual que la aplicacin, tendr los colores corporativos de Aula Sur y el mensaje que se potenciar seguir siendo Aula Sur en tu bolsillo,
46
Plan de Proyecto
coincidiendo con todas las acciones de comunicacin del proyecto para no crear una desvinculacin. Se mostrar mediante una nica pgina esttica la informacin a modo de collage estructurado en columnas. Se incluir en ella un header con el logotipo de la aplicacin e imgenes de la misma a los laterales. El contenido se divide en: Un cuadro informativo con una introduccin informativa sobre la aplicacin bajo el ttulo Ya est aqu Aula Sur en tu bolsillo!, seguido de una breve descripcin sobre su creacin y sus objetivos. Un video tutorial de la aplicacin volcada desde el canal YouTube en el que se muestra el uso y manejo de la misma. Una columna con testimonios de usuarios que quieren compartir sus opiniones acerca del uso de la aplicacin, para que a su vez promocionen positivamente su descarga, ya que al verlos, se tendr ms posibilidades de que el internauta se descargue tambin la aplicacin. Un apartado titulado Descarga gratuita en el que aparecen dos cuadros con los cdigos bidis respectivos para Iphone y Android, para que en el caso de que el usuario haya ledo y quedado convencido tras la lectura de los testimonios, pueda proceder al instante a su descarga. Por ltimo, se mostrar una galera con imgenes de capturas de pantallas de la aplicacin. Para su creacin, se optar por la herramienta web Weebly.com. y nos basaremos en el diseo visual de la pgina web TouchActive
http://ta.bcntouch.com/. URL: http://www.aulasurentubolsillo.weebly.com
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Plan de Proyecto
2. 1. 5. Requerimiento de materiales y contenidos:
Para la elaboracin de esta aplicacin, se utilizan los mismos contenidos que tiene Aula Sur, ya sean noticias, fotos o videos, cmo hemos visto en el apartado de arquitectura de la informacin.
Tambin, recopilamos mucha informacin de la pgina oficial de la Universidad Rey Juan Carlos, como es la informacin de los seminarios, los cursos CUESA, o el acceso al Campus Virtual o al Portal Servicios.
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Plan de Proyecto
La aplicacin se nutre fundamentalmente de estas dos fuentes, ya que creemos que los contenidos que ofrecen son los ms demandados por nuestro pblico objetivo.
Tambin recogemos el contenido del perfil oficial de Aula Sur en la red social Facebook y Twitter.
2. 1. 6. Fichas tcnicas: (Recogidas en el punto 2. 1. 8. Como Bocetos)
2. 1. 7. Propuestas de tono de los textos:
(Recogidas en el rea de conceptualizacin creativa).
2. 1. 8. Diseo ergonmico de navegacin y estilo grfico.
Definicin de la Estructura y sistema de navegacin del sitio:
Cmo ya hemos visto previamente en el apartado de Arquitectura (punto 1. 2. 1.), los contenidos se estructuran en mdulos.
Para crear un diseo de navegacin sencillo, fcil de recordar y de usar; y accesible para todo el pblico, nos hemos seguido el diseo basado en la experiencia de usuario: USUARIO PRODUCTO INTERACCIN EXPERIENCIA
Para ellos, nos apoyamos en los factores de usabilidad y accesibilidad como los ms importantes para dotar a nuestra aplicacin de un diseo ergonmico:
La usabilidad y facilidad de uso de la aplicacin: Al tener un mximo 4 niveles de profundidad, hace que su uso sea memorizable y no conduzca a error. De hecho, el usuario sabr 49
Plan de Proyecto
utilizarla desde la primera vez que acceda a ella sin necesidad de saber una serie de instrucciones previas. Esto produce una sensacin positiva y gratificante en el usuario al descubrir la rapidez con la que aprende a usar la aplicacin.
Las categoras van a ir guiando al usuario en todo momento. Este sabr en que categora est gracias a que todas las pantallas estarn tituladas bajo en nombre de la categora en la que se encuentre; y les mostrar un contenido acorde con el mdulo en el que se encuentren.
El usuario navegar de una manera fcil, ya que la mayora de las acciones que realiza son la de acceder o retroceder de la categora; y todo desde la misma pantalla de navegacin, en ningn momento se abrir otras pantallas con las que podamos confundir al receptor. Amos Evitamos optar por una aplicacin revolucionaria o ms interactiva, ya que al ser su funcin informativa, nos
centraremos en mostrar el contenido de manera efectiva y sencilla.
Accesibilidad: La aplicacin est diseada de tal manera que cualquier usuario pueda utilizarla. Nos remitimos al concepto de usabilidad cuando decimos que el diseo ser sencillo,
permitiendo que todas las personas puedan percibir, entender, navegar e interactuar con la aplicacin.
Cualquier persona podr acceder a la informacin. De esta forma la audiencia ser mayor.
Otros factores que queremos potenciar es que el contenido sea encontrable, valioso, y til para el pblico objetivo.
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Comunicacin Multimedia Definicin del diseo:
Plan de Proyecto
El diseo de la Interfaz se aparta de convertirse en creativa, para ser funcional. Volvemos a incidir en el carcter informativo de la aplicacin para justificarnos en las decisiones tomadas para disearla.
La lnea grfica de la aplicacin, como hemos indicado previamente, ser la misma que la utilizada para Aula Sur, donde predominan los colores rojo, azul y blanco.
La tipografa que utiliza es Arial, con un tamao de 12 para el cuerpo y 14 para titulares. Los colores que usa para la tipografa son el rojo, el gris (en diferentes tonalidades), el azul, el blanco y el negro (cuadro de colores 1. 3. 3. Lnea grfica de la marca).
La estructura de las pantallas tipo, de la que veremos ejemplos en el siguiente apartado (2. 1. 9. Maqueta), mezcla contenidos e imgenes, dotando de dinamismo la web. Esta estructura, gil y sencilla, evita la saturacin visual, ya que est separada por mdulos y hace ms cmoda su lectura.
Al haber decidido crear la aplicacin con Biznessapp.com, las posibilidades de diseo algo escasas y con limitaciones. Aun as, no se nos ha impedido estructurarlo de la manera deseada y acorde a la establecida. Seguiremos investigando y evaluando posibles acciones que podamos desarrollar en la aplicacin, por lo que no descartamos hacerla ms dinmica e interactiva, sin daar los factores de usabilidad y accesibilidad.
2. 1. 9. Maqueta:
Partiendo del diagrama de flujo visto en el apartado de Arquitectura (punto 2. 1. 2.), mostramos el prototipo del diseo de la aplicacin, realizada desde Biznessapp.com.
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Plan de Proyecto
En las primeras capturas de imagen, se puede apreciar la pantalla principal de inicio con la imagen del logotipo de la aplicacin, con las diferentes pestaas o mdulos en los que se divide en la parte inferior a forma de sidebar.
Una vez se acceda a una de las cuatro categoras principales, aparecern los submens que conducirn al contenido correspondiente.
52
Plan de Proyecto
53
Plan de Proyecto
2. 1. 10. Valoracin econmica de produccin:
Investigacin de los costes de subir la aplicacin a Google Play Store o App Store:
Una vez que ya se haya realizado la primera aplicacin, se debe crear una cuenta de desarrollador en el Google Play Store y App Store.
Segn la informacin obtenida, para aadir nuestra aplicacin al Market se debe crear una cuenta en el Google checkout y abonar una tarifa de 25 para colocarla en el market, de forma fija y duradera (a menos que el propietario desee prescindir de la aplicacin). Para desarrollarla en la App Store son 100 al ao.
Despus del pago ya se tendr acceso a las pantallas para subir aplicaciones.
En el caso de Google Play Store, el formulario esta dividido en tres secciones:
54
Plan de Proyecto
1. Parte de assets, que es donde se sube la aplicacin, las imgenes promocionales, un icono enorme que ahora mismo no sirve para nada, un grafico promocional que es el mas grande que se ve en la aplicaron del Google Play Store y un video en Youtube.
2. Parte de lifting details con la descripcin de la aplicacin en diferentes idiomas.
3. Publishing options con la proteccin y clasificacin por edades, adems de la informacin de contacto y aceptaciones correspondientes.
Una vez publicada la aplicacin en breves minutos aparecer publicado en market. En menos de un da se comenzar a recibir el feedback del nmero de descargas activos.
Otras acciones que pueden generar costes
Otras acciones que podran generar gastos sera contratar a un programador para crear la aplicacin. Estos podran llegar a cobrar por horas, costando la misma una media de 50. Por tanto, dependiendo de lo laboriosa que sea la misma, se tardar ms horas en crearla y por consecuencia, tendr un precio ms elevado.
Aun as, como hemos visto, gracias a programas como Google App Inventor, Eclipse.es, Buzztouch.com o Biznessapp.com como es en nuestro caso, crear una aplicacin mvil puede ser una tarea gratuita. Sin embargo, el importe a cobrar a la hora de subirlo al Market es de 59$ (45 aproximadamente), por lo que es ms caro que el precio estndar de subida al Market ya que lleva los costes incluidos por realizarla con la aplicacin.
Tambin existen aplicaciones que generan gratuitamente el cdigo Bidi, por lo que tampoco generara ningn gasto.
55

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Cliente: Revista Aula Sur, URL http://www.aulasur.es

PLAN DE PROYECTO PARA AULA SUR

1. 1. ANLISIS DE LA SITUACIN DE PARTIDA

1. 1. 1. Resumen de la actividad que desarrolla el medio Aula Sur:

1. 1. 2. Resumen de los Objetivos de Aula Sur:

Comunicacin Multimedia APLICACIN DEL PERIDICO EL PAIS

Autora: Mara Ballesteros del Prado Responsable del blog

MARCA MINUTO A MINUTO

PULSE NEWS, UN LECTOR DE NOTICIAS DIFERENTE

Youtube en aplicacin mvil 1

ANLISIS DE LA APLICACIN WHATSAPP Autora: Eva Gmez Ruiz Maquetacin de la app

ADOBE READER X PARA DISPOSITIVOS MVILES

Las funciones clave de la aplicacin de Adobe son las siguientes:

1. 1. 6. Anlisis de las plataformas de sistemas existentes en Aula Sur:

1. 2. CREACIN DEL MARCO ESTRATGICO

Aumentar la audiencia y fomentar su consumo; y a travs de ello, la posible participacin el la revista.

1. 2. 2. Caractersticas esenciales de la marca Aula Sur:

Posicionamiento deseado: Lderes en referencia informativa entre los alumnos de la URJC.

1. 2. 5. Definicin del entorno tecnolgico de desarrollo de la campaa:

De entre los nombrados, en un principio optamos por utilizar Buzztouch.com.

1. 2. 6. Evaluacin de las implicaciones legales de las acciones propuestas:

publicaciones de sus perfiles oficiales de Facebook en el apartado de Redes Sociales. 27

1. 3. 3. Lnea grfica de la marca para la comunicacin interactiva:

Comunicacin Multimedia 2. DESARROLLO DEL PROYECTO

2. 1. DEFINICIN DEL PROYECTO

a) Nuestro equipo de trabajo. Roles y tareas principales:

b) Tareas especficas a desarrollar y asignacin de las mismas a componentes:

Equipo de diseo de las aplicaciones

Adems, se encargar de la supervisin del trabajo del maquetador y de la evaluacin final.

habilidades clave para el desempeo laboral del diseador grfico.

disponibles en el mercado para smartphones y tablets.

Comunicacin Multimedia Equipo de contenidos

Responsable del Blog

Comunicacin Multimedia exhaustiva memoria del trabajo; as como

Plan de Proyecto de cualquier

Tarea Anlisis de la situacin de partida, a partir

competencia. Planificacin de la aplicacin a realizar para Aula Sur.

Presentacin del proyecto final a Aula 16/04/12 Sur.

d) Calendario especfico de tareas y acciones:

Semana 2 (del 16 al 22)

Planificacin del proyecto y organizacin del equipo de trabajo.

conceptualizacin de los ejes estratgico y creativo.

planteados anteriormente en la semana 2.

Definicin del mensaje y contenidos que debe proporcionar la aplicacin.

integracin de la aplicacin en los smartphones y tablets.

Comunicacin Multimedia MARZO 2012

Realizacin de la presentacin multimedia del proyecto.

Semana 2 (del 9 al 15)

Presentacin y entrega del proyecto final y de la aplicacin mvil al cliente.

2. 1. 2. Definicin de la Arquitectura de la Informacin:

Anlisis de la arquitectura de la pgina web Aula Sur.

Contenidos que se ofrecen.

Organizacin de la informacin: clasificacin y etiquetado.

Aula Sur en tu bolsillo!

La estructura se divide en 4 mdulos principales: NOTICIAS, URJC, CONCENOS, y MS.

Interactividad y participacin en la aplicacin.

Google Play Store y App Store.

Capturas de pantalla de App Store

Capturas de pantalla de Google Play Store