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B6.

EL COMERCIO

ECONOMA

JUEVES 5 DE ABRIL DEL 2012

LABORAL

MARTES

MEMORIAS

MIRCOLES

PUBLICIDAD & MKT

JUEVES

EMPRESA Y SOCIEDAD

VIERNES

INTERNACIONALES

SBADO

Los peruanos recordamos y aprobamos nuestra marca


El comercial de la segunda campaa interna se lanza en mayo prximo
JULIO PREZ LUNA

IMAGEN Y PUBLICIDAD

Definitivamente no bastaba con ver a miles de personas usando espontneamente el logotipo. A pedido de PromPer, Ipsos Apoyo evalu la percepcin que tiene la poblacin sobre la marca Per y la campaa interna que sali en mayo del 2011. Las cifras recabadas, presentadas ayer, son el tipo de resultados que cualquier empresa quisiera obtener en un post-test. La marca es reconocida por el 66% de la poblacin, cuando la norma en los estudios de la regin es de 39%. El nivel conseguido es tan alto que podemos decir que ya es una lovemark: ha conseguido familiaridad (56%), diferenciacin (60%), popularidad (54%), relevancia (50%) y calidad (64%). El 93% de los encuestados opina que la marca es importante porque estimula el turismo (62%), promueve la identidad y la inversin (52%), los valores nacionales (44%) y genera inclusin (16%). Adems, genera una alta intencin de compra de

Evaluacin de la marca Per


Sobre la marca Per
Alto reconocimiento en el mbito nacional mbito nacional 66% Lima Norte Sur Centro Selva 77% 66% 55% 55% 45%

Sobre el comercial "Peru, Nebraska"


Alcanza un nivel de reconocimiento por encima del promedio de otros comerciales en la regin. S lo reconoce No 23%

77%

El 93% considera importante tener una marca pas. 19% 42% 32% 5% Totalmente importante Muy importante Importante Algo importante Nada importante Genera orgullo entre los peruanos Orgullo de ser peruano 57% Alegra por el Per Nacionalismo Amor por el Per Entusiasmo 22% 21% 15% 10%

86% 8% 6% Lo relaciona con la marca No lo relaciona con la marca No precisa Le gust al 97% de los que vieron el comercial. 49% 3% 48% Le gust mucho Le gust No le gust ni le disgust Opiniones sobre el comercial Es interesante Me dice algo importante Es entretenido Creble Tiene humor 89% 86% 85% 85% 79%

Estudio realizado por Ipsos Apoyo en enero del 2012, a 1.218 personas, en Lima, Arequipa, Chiclayo, Cusco, Huancayo, Ica, Iquitos, Piura y Trujillo. Margen de error: 2,8. Enero 2012

los productos asociados (74% entre los que la reconocen). Con respecto al comercial filmado en Peru, Nebraska, y creado por Young & Rubicam, es reconocido por el 77%. Segn el director de Ipsos Apoyo, Alfredo Torres, esto representa el doble de recordacin que se consigue en el mundo. Adems, el spot gust al 97% de las personas que lo vieron, el 91% piensa que es til y el 80% que genera orgullo. El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Jos Luis Silva Martinot, y la directora de Promocin de Imagen Pas, Isabella Falco, anunciaron que la secuela de Peru, Nebraska se estrenar en la segunda quincena de mayo, con una inversin de S/.4 millones. En tanto, la esperada campaa internacional estar lista para mediados de junio y se lanzar estratgicamente en siete pases: Estados Unidos, Alemania, Argentina, Brasil, Francia, Espaa y China. El monto que se invertir? US$5 millones. Se espera que la exposicin de la marca se vea reflejada a fin de ao, en la cifras que obtenga el pas en turismo, exportaciones e inversiones. Que as sea.

El anuncio fue seleccionado por Bestadsontv.com.


GRFICA DE LA SEMANA

El nuevo xito de Y&R para Toyota


Curva, el aviso que Young & Rubicam Per ha desarrollado para el nuevo Toyota FJ Cruiser 4x4, fue seleccionado como una de las mejores piezas grficas de la semana en el mundo por la pgina web Bestadsontv. com. Un nuevo reconocimiento para el trabajo de Flavio Pantigoso y la agencia peruana.
INSCRIPCIONES ABIERTAS

La cuenta regresiva para Cannes Lions 2012


La edicin nmero 59 del festival de publicidad ms importante del mundo, el Cannes Lions 2012, se llevar a cabo, como siempre, en la Riviera Francesa del 17 al 23 de junio prximo. Para este ao se anuncia la inclusin de dos nuevas categoras: Mobile y Branded Content & Entertainment. Los publicistas, agencias y empresas peruanas tienen hasta el 20 de abril para inscribir sus piezas e intentar traerse un len.

EL ESPECIALISTA
www.fahrenheit.com.pe

Alberto Goachet

Pinte... qu? ?

interest. Se llama Pinterest. Y si no sabe qu es, lo invito a que descubra la nueva sensacin en redes sociales. El ex presidente de Chile, en reciente entrevista, dijo que las

redes sociales son el quinto poder. Y esta nueva red definitivamente viene con mucho poder. En el poco tiempo de vida que tiene (es considerada el mejor lanzamiento del 2011) ya tiene ms de

10 millones de usuarios y 17 millones de visitas. An con tmidas acciones comerciales ya est valorada en ms de US$200 millones. Pero con Facebook dominando el mundo con ms de 800 millones de usuarios puede aparecer una nueva moda que conquiste y nos atraiga? De hecho que s, pero debe tener otra propuesta y experiencia. Esto lo hace Pinterest.

Su propuesta es netamente visual. Una vez que creas tu perfil (que consigues por invitacin al solicitarla en su web o por invitacin de un usuario actual) desarrollas una especie de corcho personal donde cuelgas imgenes, diseos, ilustraciones o videos, en diferentes categoras como Arquitectura, Tecnologa, Productos, Cine, Comida, entre otros. Luego exploras otros cor-

chos y puedes repinear (como compartir en Facebook o el retweet de Twitter) en tu propio corcho. De hecho, el 80% del contenido consta de repins (en twitter los retweets son apenas el 10%), lo que demuestra su alto poder de viralidad. Ya varias marcas le prestaron atencin y estn empezando a explotarla comercialmente. Ms si las primeras cifras indican

que el 21% de usuarios ya han comprado un artculo que vieron en Pinterest. Y al ser una propuesta visual, han entrado categoras que se venden por los ojos, como restaurantes, moda, estudios de cine y diseo de interiores. Saca tu perfil, llena tu corcho y prueba esta nueva experiencia en redes sociales. Y si te preguntan Pinte... qu? Ya ests un paso adelante.