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ST PAULS SCHOOL VIA DEL MAR CURSO : CUARTO MEDIO

Definicin y Gneros

LENGUAJE Y COMUNICACIN

Comunicacin de masas

Aun cuando la comunicacin, por s misma, constituye un comportamiento social, se denomina comunicacin social a una forma de interaccin comunicativa que se caracteriza porque sus mensajes van dirigidos a un destinatario colectivo, por lo que se producen en situaciones pblicas de comunicacin.
Fuente IMG: www.bcub.ro

El discurso propio de la comunicacin social puede destinarse al pblico en general o focalizarse hacia segmentos sociales o grupos de inters especficos, por ejemplo, los trabajadores de una empresa, los melmanos, los miembros de una organizacin estudiantil, etc. Aunque sus principales propsitos comunicativos son informar y/o persuadir, por lo que en ella predominan, generalmente, las funciones referencial y conativa o apelativa del lenguaje, la entretencin tambin est presente como funcin de la comunicacin social. Cuando su destinatario es un pblico masivo, estamos en presencia de la comunicacin de masas. Esta ltima se vale de los medios masivos de comunicacin o mass media, entre los que se cuentan, la radio, la prensa, la televisin e INTERNET, entre otros soportes.
En el mundo de hoy, la comunicacin social se caracteriza por la integracin de medios expresivos, que se traduce en la articulacin de una variada gama de sistemas de signos: Lenguaje verbal, icnico, musical, etc., Estos lenguajes suelen combinarse en un mismo texto, de modo que refuerzan el efecto del mensaje. Este desarrollo se sustenta, a su vez, en un acelerado avance de la tecnologa, especialmente en el mbito de la electrnica, que conduce a la progresiva fusin de las herramientas tcnicas al servicio de la comunicacin y la informacin.

Expresiones como aldea global, sociedad de la informacin y revolucin de las comunicaciones tipifican, en importante medida, la realidad contempornea. Ellas aluden, por una parte, a la superacin de las barreras geogrficas y el desfase temporal de las comunicaciones, en virtud de la tecnologa comunicacional disponible. Al mismo tiempo, se refieren al fenmeno de globalizacin econmica y cultural favorecido por las mismas. Asimismo, apuntan a la creciente accesibilidad de la informacin para un nmero cada vez mayor de personas y finalmente, aunque no menos importante, al rol que juega la informacin en las posibilidades de desarrollo personal y colectivo. Este ltimo aspecto, pone el acento en la seleccin, procesamiento y evaluacin de la informacin con que somos diariamente bombardeados y de aquella a la que podemos acceder por mltiples medios. Sabemos leer un diario? Somos capaces de seleccionar una pgina de INTERNET en funcin de la informacin que realmente requerimos? Podemos mantener una actitud crtica frente a lo que leemos, escuchamos, o vemos en los medios de comunicacin de masas?

Cualquiera sea el rol laboral y social que nos corresponda, estas habilidades resultan crticas en el mundo de hoy.

Gneros
De acuerdo a su funcin y propsito comunicativo especfico, es posible agrupar las manifestaciones de la comunicacin social en distintos gneros. Entre ellos, cabe destacar:

El periodismo Es comn utilizar los trminos periodismo y comunicacin social como expresiones equivalentes Sin embargo, en un sentido estricto, el discurso periodstico, inserto en el fenmeno de comunicacin social de masas, posee funciones, lenguaje y gneros que lo singularizan.
La materia principal sobre la que opera el periodismo es el acontecer contingente, esto es, el conjunto de hechos que ocurren cada da, de los que el periodista selecciona aquellos que, por su carcter y relevancia, pueden ser de inters pblico.

Los distintos tipos y gneros periodsticos sern tratados en la Clase 11. La publicidad Acta como instancia mediadora entre los bienes y servicios y sus potenciales consumidores.
El principal propsito de la publicidad es promover el consumo de los productos que publicita.

Las estrategias publicitarias, as como la imagen de mundo que proyectan se abordarn en la prxima clase. La propaganda

Esta forma de comunicacin social se define por su carcter ideolgico. La intencin comunicativa de la publicidad es influir en el modo de pensar del receptor.

Se expresa, entre otras manifestaciones, en la propaganda poltica, la evangelizacin religiosa y las campaas de carcter educativo tendientes a cambiar actitudes y estilos de vida- que se analizarn en la clase siguiente. Las relaciones pblicas
Las relaciones pblicas estn ligadas a las organizaciones. Como forma de comunicacin social, persiguen insertar una organizacin en la comunidad, entendiendo por esta ltima, tanto a quienes son parte de ella como al pblico externo, favoreciendo la comunicacin entre los distintos grupos y estamentos al interior de la empresa y entre esta ltima y otras instituciones, grupos organizados y usuarios, en funcin de intereses comunes. En este sentido, las relaciones pblicas han sido definidas como una forma de intercomunicacin.

En las ltimas dcadas, se ha producido una valorizacin creciente de la imagen social de las organizaciones, es decir, la percepcin que de ellas tiene la sociedad en la que actan. Por esta razn, las empresas destinan importantes recursos al posicionamiento de su marca, desarrollando acciones sistemticas de relaciones pblicas, como por ejemplo, el patrocinio y auspicio de diferentes tipos de eventos Exposiciones de obras de arte, competencias deportivas, concursos literarios-; ayuda social, donacin de equipamiento educativo, etc. En esta misma direccin, se orientan los esfuerzos de fidelizacin de los clientes, enfatizando la buena atencin al pblico en el acto de venta y en la postventa, mediante la capacitacin del personal en contacto recepcionistas, vendedores, etc. y la personalizacin del servicio. Cuando recibes, de parte de un supermercado, por ejemplo, una tarjeta de saludos con una pequea flor o un chocolatn, el da de tu cumpleaos, ests siendo objeto de una accin de relaciones pblicas. Otro tanto ocurre cuando un banco, compaa de seguros o multitienda, se contacta peridicamente con sus clientes para indagar sobre su grado de satisfaccin con la calidad del servicio que les presta.

Gneros de esparcimiento Proveer entretencin es tambin una funcin importante de la comunicacin de masas. Esta se realiza a travs de medios muy variados, desde los crucigramas que aparecen en los peridicos y los juegos electrnicos en la web, hasta las teleseries y los programas televisivos de conversacin o de carcter ldico, concebidos expresamente para ese efecto. El cine, junto a su condicin de sptimo arte, se incluye tambin entre los gneros de comunicacin social especialmente gravitantes en la sociedad contempornea.

Los Medios de Comunicacin de Masas

La comunicacin social ha estado presente desde los albores de la humanidad. En las comunidades orales, anteriores a la escritura, est ligada a la preservacin del patrimonio cultural - la historia colectiva, los acontecimientos relevantes, etc.-. La funcin de conservacin y transmisin de este patrimonio radica en figuras socialmente reconocidas: Los vates griegos, los narradores africanos, los habladores machiguengas. Durante la Edad Media, en que la mayor parte de la poblacin era analfabeta, el juglar cumpla la funcin de comunicador social itinerante.

En cambio, el fenmeno denominado comunicacin masiva es relativamente reciente y sus orgenes se asocian, generalmente, a la invencin de la imprenta, que permite, por

primera vez, la multiplicacin de mensajes con el ritmo y volumen necesarios para su difusin a audiencias numerosas, situacin que sustenta el desarrollo de la prensa escrita. Desde la imprenta de Gttenberg hasta nuestros das, la tecnologa ha multiplicado los mass media con dispositivos de sofisticacin creciente. Los medios de comunicacin de masas estn vivamente presentes en nuestra vida cotidiana. Contamos con ellos y nos resulta difcil recordar un da en que no nos hayamos detenido ante un quiosco a leer los titulares de los diarios, no hayamos sintonizado la radio, navegado por INTERNET o al menos visto televisin. Los mass media son un elemento indispensable de la sociedad en que vivimos, de la cultura de masas y de la poltica moderna. Constituyen espacios de comunicacin de masas que propagan mensajes a grandes pblicos, los que, a su vez, deben contar con los instrumentos tcnicos para recibirlos. Esta sencilla definicin pone de relieve el fuerte sustento tecnolgico de la actual cultura de masas que, por una parte, pone a nuestra disposicin una variada gama de instrumentos y al mismo tiempo, condiciona nuestra pertenencia cultural al acceso a dichos instrumentos, hacindonos dependientes de ellos. De hecho, si no tuvieras la posibilidad de conectarte a INTERNET no podras estar leyendo esta clase. Segn Janowitz, Los medios de comunicacin masiva comprenden las instituciones y tcnicas, mediante las cuales grupos especializados emplean recursos tecnolgicos para difundir contenidos simblicos en el seno de un pblico numeroso, heterogneo y disperso. La caracterizacin de este especialista llama la atencin sobre la fuente emisora de los mensajes: Se trata de empresas de informacin que los diseminan hacia todos los rincones del planeta. Las personas ya no requieren, como los antiguos atenienses, reunirse en el gora para estar al tanto de los asuntos pblicos, no ya de su ciudad sino de todo el mundo. Solo que, a diferencia de los ciudadanos de la Grecia clsica, su participacin en el curso de dichos acontecimientos es tambin mucho menor. De las consideraciones anteriores, se desprende que:
Los medios de comunicacin de masas se definen por:

Su carcter de intermediarios en el proceso de comunicacin, es decir, en la propagacin de los mensajes destinados a una audiencia masiva. Los recursos tecnolgicos que posibilitan la difusin informativa. Desde la perspectiva de los factores de la comunicacin, estos recursos constituyen contactos o canales artificiales, creados por el hombre para ampliar el alcance de sus mensajes.

En su sentido ms actual, la comunicacin de masas constituye un fenmeno del siglo XX. Las dcadas de los aos 20 y 30, estn marcadas por la hegemona de la radio y el cine, cuya presencia social fue intensa en ese perodo. Al promediar el siglo, este protagonismo ser asumido por la televisin. A ella, se sumar INTERNET, hacia finales del siglo. La masificacin de los medios en las distintas regiones geogrficas est estrechamente asociada al desarrollo econmico de los pases. Sin embargo, la mayor accesibilidad a ellos no debe entenderse como garanta de calidad de vida o bienestar espiritual de las sociedades en que circulan sus mensajes.

La prensa escrita
Comprende el conjunto de publicaciones impresas en papel, de emisin peridica, cuya principal funcin es transmitir informacin de actualidad.

I. Los diarios Desde el nacimiento del primer diario, en el siglo XVIII, la prensa se transform en

un medio influyente en la difusin de ideas y la formacin de corrientes de opinin, por lo que los peridicos constituyen una rica fuente de investigacin histricocultural. Durante el siglo XIX, se desarrollan dos vertientes periodsticas: la prensa poltica, cuyo propsito era transmitir una determinada ideologa; y una prensa informativa, supeditada a objetivos predominantemente comerciales. La primera fue fundamental en la difusin de las ideas liberales que condujeron a la formacin de las democracias contemporneas; la segunda evolucion hacia la prensa de masas, propia del siglo XX. El nacimiento de agencias nacionales e internacionales de informacin, que distribuyen noticias a todos los medios, contribuy a uniformar los temas tratados por los distintos diarios y a definir sus principales secciones, de carcter universal en todos los peridicos: Editorial, Crnica, Deportes, Entretencin. etc. Los peridicos actuales se caracterizan, adems de su actualidad, por su universalidad, es decir, por hacerse cargo de todos los mbitos del acontecer: Poltico, econmico, cultural, deportivo, social, policial, etc. La entretencin ha estado tambin presente en los diarios, desde su nacimiento, bajo la forma de juegos de palabras, tiras cmicas, relatos, etc. incluidos en su cuerpo central o suplementos ad hoc. II. Las revistas
Son publicaciones peridicas de carcter cclico que generalmente se emiten con periodicidad semanal o mensual.

Aun cuando hay algunas que pasan revista a los distintos aspectos del acontecer nacional e internacional, la mayora de ellas tiene una orientacin temtica especfica: hay revistas femeninas, de espectculo, econmicas, deportivas, etc. as como revistas especializadas dirigidas a segmentos acadmicos o profesionales determinados: revistas mdicas, de arquitectura, de arte y diseo, etc. Asimismo, a diferencia de los diarios que, dada su circulacin diaria, privilegian la contingencia inmediata, las revistas tienden hacia la revisin y anlisis de la informacin relevante ocurrida desde la edicin del nmero anterior o aquella de inters para su audiencia, segn el segmento que atiende. Actualmente, algunas revistas circulan como suplementos de los diarios.
Histricamente, la prensa escrita es el primer medio de comunicacin masiva. Sus antecedentes se remontan al mundo antiguo. En la Roma clsica, por ejemplo, durante el gobierno de Julio Csar circulaba el Acta Diurna, consistente en un listado de eventos. Sin embargo, el desarrollo real de la prensa solo fue posible a partir de la imprenta. En su evolucin hacia su formato actual, cabe destacar las Gacetas de periodicidad semanal, publicadsas durante el siglo XVII y que fueron utilizadas por el absolutismo europeo como medio de propaganda de la monarqua. El primer peridico propiamente tal fue el Daily Courrant, fundado en Inglaterra a comienzos del siglo XVIII. Durante el curso de ese siglo y el siguiente la prensa escrita se masific, difundindose por todos los continentes, alcanzando su mximo desarrollo en el perodo comprendido entre la segunda mitad del siglo XIX y las primeras dcadas del siglo XX. El surgimiento de la radio y, especialmente de la Televisin, afect la circulacin de los peridicos, obligando a estos ltimos a modificar sus estrategias para sobrevivir al avance tecnolgico. Actualmente, casi todos los medios de prensa escrita cuentan con una extensin electrnica en INTERNET.

La radio

La radio fue la primera fuente emisora de mensajes capaz de establecer una comunicacin en tiempo real con una audiencia masiva. Este hecho, unido a que la recepcin de sus mensajes poda hacerse desde un aparato instalado en el hogar, explica el xito y rpida masificacin de la radiofona.

Desde una perspectiva estrictamente comunicacional, el discurso radial es la primera voz ajena que participa de la interaccin comunicativa al interior de la familia e incide, tanto en los temas de conversacin como en los estilos de vida y comunicacin interpersonal en el hogar. Las primeras estaciones de radio que transmitan para un pblico masivo datan de la dcada los aos 20 del siglo pasado y hasta la llegada de la televisin, este medio constituy la principal fuente de informacin y esparcimiento de las personas. Baste recordar el Filme Das de radio de Woody Allen o algunas escenas de cintas de la segunda Guerra Mundial para hacerse una idea de la gravitacin que tuvo la radio en la vida cotidiana de las personas. Desde sus inicios, la parrilla programtica de la radio incluy programas informativos, culturales y de esparcimiento. La msica y el radioteatro, antecesor de la telenovela- tuvieron en ella, un lugar privilegiado. A poco andar, incorpor la transmisin en directo de eventos deportivos. Por su masividad, los avisos publicitarios llegaron tambin muy pronto al espacio radial. Aun cuando la televisin afect el desarrollo de la radio, esta sigue teniendo un lugar importante en la sociedad actual. Los menores costos de produccin le permiten segmentar las audiencias, focalizando su accin en grupos humanos especficos: Jvenes, adultos mayores, etc.

Asimismo, la interactividad, esto es, el dilogo directo y dinmico con los auditores es una caracterstica de la radio que en la televisin alcanza un desarrollo an incipiente y que le otorga a la primera una ventaja comparativa.

La televisin
Como se ha dicho anteriormente, aun cuando existen desarrollos preliminares desde la dcada de los aos 20 del siglo XX, la masificacin de la televisin se inicia al promediar ese siglo y a partir de entonces, se transforma rpidamente en el medio hegemnico de comunicacin. La posibilidad de asociar sonido e imagen otorga a la televisin una fuerte ilusin de realidad. Ya no se trata de una voz ajena al interior del hogar, sino de la presencia de figuras humanas que llegan a hacerse tan habituales como los familiares y los amigos.

La parrilla programtica de la televisin incluye una amplia variedad de programas que aspiran a satisfacer las necesidades de informacin y esparcimiento de los diferentes telespectadores. Gracias a la comunicacin satelital, el televidente puede presenciar directamente eventos en curso en cualquier lugar del planeta con la misma claridad con que contempla las imgenes de un filme proyectado en la pantalla, por lo que, en alguna medida, tanto el hecho presenciado como el mundo flmico adquieren para l un mismo estatus real o ficcional. La radio y la televisin constituyen una suerte de regreso a la oralidad, pero mediada por la tecnologa y desprovista del contacto fsico y el feedback permanente que caracterizan a la comunicacin oral. Al mismo tiempo, en atencin al tiempo, a la fugacidad de la palabra hablada y a la necesidad de hacerse comprender por audiencias masivas, lo que al discurso

televisivo le sobra en diversidad y abundancia, suele faltarle en profundidad. Junto con la creciente preeminencia de la TV y la seduccin que esta ejerce sobre las personas, se ha agudizado la polmica respecto del rol social de los medios y de su influencia sobre las personas. Algunos elementos de esta polmica, sern enunciados en la seccin siguiente de esta clase.

Internet La red constituye un desarrollo de las ltimas dcadas del siglo XX.
Concebida inicialmente para propsitos militares, se abri posteriormente a la comunidad acadmica norteamericana y finalmente, al pblico en general. Como medio de comunicacin masiva, INTERNET tiene caractersticas que la distinguen del resto de los mass media:

Hace posible la interaccin comunicativa en tiempo real, sin limitaciones geogrficas Permite conservar gran cantidad de informacin en un espacio mnimo. Pone la informacin y el conocimiento a disposicin un pblico masivo, por lo que se le ha considerado un elemento democratizador de la cultura. Integra lenguaje escrito, sonido e imagen icnica en un solo texto electrnico

Rompe la linealidad de la escritura, presentando textos multidireccionales, en los que el usuario puede seleccionar lo que quiere leer y fijar su propio itinerario. Opera bajo el concepto de Hipertexto, fundado en la multiplicidad de vnculos intertextuales, que permiten acceder a toda la informacin que se necesita desde un solo lugar fsico. Los textos pueden modificarse con facilidad, lo que permite su actualizacin. Favorece la interactividad, ya que es posible poner en contacto a un gran nmero de usuarios simultneamente.

INTERNET, sin embargo no est exenta de problemas, tanto ticos como de aseguramiento de la calidad de la informacin que en ella se publica. La libertad en que se desenvuelve, si bien favorece la expresin del pensamiento y el quehacer humano, en toda su diversidad, hace posible, asimismo, utilizarla para fines reidos con la tica, que van desde la infraccin a los derechos de propiedad intelectual, hasta la articulacin, a travs de ella, de redes delictuales. La seriedad y vigencia de la informacin tampoco es requisito para su publicacin, por lo que las habilidades que se mencionaron al comienzo de esta clase son aqu especialmente relevantes: Saber reconocer la confiabilidad de un sitio, identificando la fuente emisora; utilizar adecuadamente los motores de bsqueda, seleccionar la informacin que se requiere, reorganizarla en funcin de los propsitos que se persiguen, etc.

El Impacto Social de los Medios

Por su carcter omnipresente y su sofisticacin tecnolgica, los mass media, especialmente los de carcter audiovisual, tienen un fuerte impacto en la sociedad actual.
En un contexto de libertad de informacin, los medios de comunicacin de masas son fundamentales para el funcionamiento de las democracias modernas. En efecto, el libre acceso a la informacin favorece el juicio crtico sobre la realidad. En el mbito poltico, este juicio se ejerce sobre autoridades y dirigentes, cuya imagen y desempeo est sujeto a una fuerte exposicin meditica. Por otra parte, los gobiernos autoritarios, los emplean profusamente como medio de penetracin y control ideolgico de la poblacin.

Sin embargo, aun en una sociedad libre, la informacin destinada al consumo masivo tiene un sesgo determinado por el punto de vista y los propsitos de la fuente emisora, que puede ser el propio medio o la organizacin por cuyo encargo esta se difunde. No debe olvidarse, a este respecto, que la realidad tiene muchas dimensiones, cada una de las cuales puede ser objeto interpretaciones diversas, por lo que la actitud crtica del receptor y la capacidad para formarse su propio juicio deben subrayarse una vez ms. Una crtica que se ha hecho a los mas media es la manipulacin que ejerceran sobre el pblico, tendiendo a uniformar la visin del mundo y los estilos de vida de la poblacin, situacin que se ha ligado a la llamada cultura de masas.

Cultura de masas
Un concepto asociado a los mass media es el de cultura de masas. La cultura de masas se vincula a la sociedad de consumo, entendiendo que lo que se consume no son solo objetos materiales, sino tambin los productos de la cultura y hasta los sueos, aspiraciones, proyectos y estilos de vida.
De acuerdo a esta perspectiva, los medios de comunicacin ponen a disposicin del hombre comn, smbolos y valores estereotipados en los que este se reconoce y con los que se identifica. El hombre masa participara, entonces, de una cultura fcil de digerir y que responde a patrones uniformes, coincidentes con aquellos que los medios proponen y replican.

Lo anterior entraa una situacin circular, ya que los mass media buscaran satisfacer los gustos masivos, casi siempre en desmedro de la calidad y la exposicin reiterada a productos mediocres tendera a reforzar la mediocridad cultural, que se expresa, por ejemplo, en seriales televisivas tipo bestsellers, sencillas y entretenidas, llenas de lugares comunes y que explotan comercialmente la emocin y el sentimiento fcil. La estratificacin social, al interior de la cultura de masas ya no obedece prioritariamente a las tradicionales clases sociales; la poblacin se segmenta conforme a intereses especficos que cruzan fronteras geogrficas y estratos sociales: Los cultores del rap, del skateboard, los gticos, los melmanos, etc. Desde otro punto de vista, la cultura de masas tambin se vincula al reinado del hombre comn que, frente al abanico de bienes que se despliegan ante l, tiene siempre la ltima decisin. Es l, en definitiva, quien acepta o rechaza, es decir, quien opta.

Ya se trate de una empresa que vende detergentes o de un canal de televisin, que por cierto tambin es una empresa, la preferencia del consumidor, que se expresa, en la primera, en las ventas y en el segundo, en el rating es vital para su supervivencia. En este mismo sentido hay que entender la creciente presencia en la parrilla televisiva de gneros como el reality, que imitan la vida cotidiana, y la exaltacin de figuras

que saltan rpidamente a la fama, encarnando deseos protagnicos y xito rpido, las que se proponen como modelo y prueba fehaciente de que todos pueden alcanzar sus sueos si se lo proponen. En este contexto, el discurso de los medios, especialmente la radio y la televisin ha experimentado un proceso de informalizacin. En efecto, aun cuando todos los registros de habla estn presentes en los textos mediticos, en el discurso radial y televisivo se advierte una creciente prevalencia del lenguaje coloquial o familiar, con incorporacin de expresiones jergales, que casi siempre provienen del registro de habla juvenil e incluso garabatos, que hasta hace poco tiempo eran objeto de inmediata censura y rechazo social. Esta informalidad se extiende, asimismo, al trato con autoridades y otros actores sociales relevantes; En lo temtico, se manifiesta el denominado destape de los chilenos, todo ello invocando explcita o implcitamente, la libertad de expresin. En lo que respecta a INTERNET cabe sealar dos fenmenos atinentes al lenguaje, cuyo origen y desenvolvimiento est ligado a este medio: Lenguaje Chat: Empleado para chatear (conversar, parlotear). Es el resultado de extremar el principio de economa del lenguaje, valindose de dos mecanismos lingsticos, apcope (acortamiento de las palabras por eliminacin de sonidos finales que, en este caso, se aplica a las letras o grafemas) y sncope (supresin de letras intermedias), privilegiando la eliminacin de las vocales. As resultan grafas como comnkt= comuncate; ksa =casa, etc. Los emoticons: Signos icnicos que indican estados emocionales del emisor y sustituyen la expresin verbal de las mismas en el texto, por lo que estn tambin al servicio de la economa verbal. De signos originalmente muy simples y esquemticos, los emoticones han evolucionado hacia imgenes ms sofisticadas, ofreciendo un amplio repertorio para su seleccin por parte del emisor. Un emoticon es un ideograma, por lo que su uso representa una suerte de regreso a la escritura pictogrfica. Estos fenmenos han sido objeto de estudio de semilogos y lingistas por sus eventuales implicancias en la evolucin del lenguaje. Puesto que los medios y particularmente la televisin, constituyen la principal fuente de informacin y esparcimiento del hombre comn, el prestigio social est asociado a la presencia meditica. Esto es especialmente relevante para los actores polticos y las figuras del espectculo. Este hecho ha transformado el estilo de hacer poltica. Cultivar una imagen telegnica y cercana a la gente es hoy tanto o ms importante que la habilidad retrica, a la que estaba supeditado el xito de los dirigentes de antao.
Asimismo, un cierto afn por protagonizar hechos de inters televisivo y constituirse en una figura de inters meditico ha producido un cierto vedetismo poltico, que ha llevado a algunos crticos a hablar de una farandulizacin de esta actividad.

La espectacularidad
Otro fenmeno ligado a la cultura de masas es la espectacularidad, que tiene como principal objetivo lograr y mantener un buen nivel de rating.
La espectacularidad meditica procede de dos vertientes:

La seleccin de la informacin que se transmite. La transformacin de la vida privada en espectculo de consumo masivo.

En el primer caso, se trata de privilegiar aquello que provoque mayor impacto en la audiencia: Crmenes, accidentes, catstrofes, etc. En el segundo, se explota la vida personal de los famosos, especialmente aquellas situaciones con ribetes de escndalo, las que, junto con garantizar el inters de la audiencia, aseguran a sus protagonistas, la permanencia en primera plana.

Conclusin
Mucho se ha escrito a favor y en contra de los mass media. En definitiva, con sus glorias y sus miserias, los actuales medios de comunicacin permiten que hoy, ms que nunca antes, el ser humano disponga de un acervo creciente de informacin de acceso universal, cuente con mltiples herramientas para la comunicacin interpersonal, sin barreras de tiempo y espacio y pueda ser testigo de eventos histricos que ocurren en lugares muy distantes del planeta. Que la tecnologa que hace posible este desarrollo, se transforme en una herramienta para hacernos ciudadanos ms informados y con mayor capacidad de juicio crtico depende de nosotros mismos.