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UNIVERSIDAD DR.

JOS MATAS DELGADO FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES FRANCISCO GAVIDIA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

TEMA: ENTREGA FINAL CAMPAA DE MERCADEO PARA ECO-VIDA AHORRO DEL AGUA

CATEDRTICO: LIC. WILIAM HERNNDEZ

ALUMNAS: GUZMN SAMAYOA, ANA LORENA RODRGUEZ ALVARENGA, XENIA YASMN


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ANTIGUO CUSCATLN, 03 DE DICIEMBRE DE 2010

INDICE

Introduccin..pg. 1 Objetivos o Objetivo general.pg. 2 o Objetivos especficos.pg. 2 Justificacinpg. 3 Marco Tericopg. 4 Causa Social...pg. 5 Producto.pg. 5 Segmentacin.pg. 7 Precio..pg. 8 Plazapg. 8 Promocin..pg. 9 Piezas Grficas...pg. 12 Cronograma....pg. 17 Conclusiones...pg. 18

INTRODUCCIN

El problema de escasez de agua que se nos presenta en la actualidad es un tema que cada da ocupa ms la atencin de cientficos, tcnicos, polticos y en general, de muchos de los habitantes del planeta. La escasez de este vital liquido obliga a reiterar nuevamente una llamada a la moderacin de consumo por parte de la poblacin a nivel mundial, ya que sin su colaboracin los esfuerzos tcnicos que llevan a cabo algunas organizaciones resultaran insuficientes. Slo muy poca agua es utilizada para el consumo del hombre, ya que: el 90 % es agua de mar y tiene sal, el 2 % es hielo y est en los polos, y slo el 1 % de toda el agua del planeta es dulce, encontrndose en ros, lagos y mantos subterrneos. Adems el agua tal como se encuentra en la naturaleza, para ser utilizada sin riesgo para el consumo humano requiere ser tratada, para eliminar las partculas y organismos que pueden ser dainos para la salud. Y finalmente debe ser distribuida a travs de tuberas hasta tu casa, para que se pueda consumir sin ningn problema ni riesgo alguno. El agua es el principal e imprescindible componente del cuerpo humano, el ser humano no puede estar sin tomarla ms de cinco o seis das sin poner en peligro su vida. En el salvador existen muchas personas que por una u otra circunstancia han adoptado el mal hbito de desperdiciar este vital lquido, es por ello que como grupo hemos decidido desarrollar una campaa haciendo una alianza con la Universidad de Zaragoza de Espaa ya que ellos cuentan con un programa llamada expo agua el cual consiste en concientizar a la poblacin para que ahorren agua, en El Salvador esta campaa jugar el mismo papel de concientizar a las personas que hagan buen uso de este importante lquido.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL Concientizar a la poblacin sobre la problemtica para lograr un cambio de conducta en cuanto al ahorro y la no contaminacin del agua, as como tambin que tengan un manejo ms sustentable de este importante lquido.

OBJETIVOS ESPECFICOS Que los padres de familia velen porque en su hogar exista un ahorro de este vital lquido.

Que los nios cambien sus hbitos actuales de consumo irresponsable de agua y as lograr incidir en los padres.

JUSTIFICACIN
El desarrollar el presente trabajo es de gran importancia ya que aqu pondremos en prctica todos los conocimientos adquiridos a lo largo del curso de Mercadeo II. Una de las razones por la cual se ha decidido desarrollar esta campaa es porque se quiere hacer conciencia en adultos y nios para que hagan buen uso de este vital lquido. Realizando esta campaa es la nica manera para que las personas conozcan el dao que estn causando al medio ambiente. Para la realizacin de esta campaa se ha contado con la ayuda de la Universidad de Zaragoza Espaa ya que ellos cuentan con un programa que trata este mismo problema. Adems contaremos con la ayuda del personaje que ya existe llamado Fluvi, con este personaje se piensa llegar a los nios ya que se transmitirn unos cortos en los cuales servirn para llegarles a los nios.

MARCO TERICO
Problema de Marketing

A nivel mundial est existiendo una escasez de agua, debido al calentamiento global que sufre el planeta. Por lo tanto El Salvador est sufriendo estos daos y muchas personas estn sufriendo la escasez de este vital lquido, actualmente y segn estudios recientes no existe ningn punto en el que el agua se considere apta para potabilizar y solo existe un punto en el rio paz que es considerado apto para baarse. Las fuentes, los manantiales, las cuencas o caadas estn en acelerada va de extincin, hay cambios de clima y de suelo, inundaciones, sequas y desertizacin. Pero es la accin humana la ms drstica: ejerce una deforestacin delirante, ignora los conocimientos tradicionales sobre todo de las comunidades indgenas locales, retira el agua de los ros de diferentes maneras, entre otras con obras de ingeniera, represas y desvos. En la agenda poltica internacional el tema de la escasez del agua se ha vuelto prioritario, por ejemplo, el acceso al agua es un punto importante de los acuerdos de paz entre Israel y sus vecinos. Pero este aspecto no est confinado al Medio Oriente, puesto que el compartir ros es un asunto de ndole de seguridad nacional, precisamente por la importancia del agua para el desarrollo; actualmente cerca del 40% de la gente en el mundo vive en ms de 200 cuencas de ros compartidos. Y es que ante una situacin de escasez del agua la amenaza se cierne sobre tres aspectos fundamentales del bienestar humano: la produccin de alimentos, la salud y la estabilidad poltica y social. Esto se complica an ms si el recurso disponible se encuentra compartido, sin considerar el aspecto ecolgico. Es por esto que, la gestin del recurso deber tender a evitar situaciones conflictivas debidas a escasez, sobreexplotacin y contaminacin, mediante medidas preventivas que procuren un uso racional y de conservacin. La conceptualizacin de la conservacin del recurso agua debe entenderse como un proceso que cruza a varios sectores, por lo que la estrategia debe considerar todo: lo econmico, lo social, lo biolgico, lo poltico, etctera.

La calidad del agua es fundamental para el alimento, la energa y la productividad. El manejo juicioso de este recurso es central para la estrategia del desarrollo sustentable, entendido ste como una gestin integral que busque el equilibrio entre crecimiento econmico, equidad y sustentabilidad ambiental a travs de un mecanismo regulador que es la participacin social efectiva. El agua es un recurso imprescindible pero escaso para la vida. Menos del 1% del agua del planeta es dulce y accesible para el hombre, aunque este porcentaje vara considerablemente segn el lugar, el clima o la poca del ao.

Causa social para el problema

Concientizar a la poblacin salvadorea sobre la problemtica que se tiene actualmente sobre el agua y que la nica manera de tener menos impacto en la poblacin es cuidando el agua.

Producto

Producto #1 Se premiaran a las personas que en sus facturas reflejen una disminucin, este producto va dirigido a las personas adultas.

Producto #2 Se realizar un concurso que ir dirigido a los nios y nias, este concurso consistir en realizar un video casero el cual puede ser elaborado con una cmara de video o celular, este video tiene el objetivo de que los nios y nias den a conocer la manera en como ellos y su familia ahorran agua en su casa. El video ganador obtendr como premio un viaje al parque de diversiones Disneylandia para l y tres acompaantes.

Producto #3 En alianza con la Universidad de Zaragoza Espaa y su programa expo agua se pretende pasar en los canales de televisin 2, 4 y 12 una serie de caricatura para nios de corta duracin a las 7:55 pm justo antes de que vayan a la cama. Esta serie es el resultado de una investigacin realizada por la Universidad de Zaragoza Barcelona Espaa, con el objetivo de hacer conciencia en los nios 7

para ahorrar el agua; se pretende pasar todos los das de lunes a viernes, para que sea vista por toda la familia, se ha decidido esta hora ya que en ese momento toda la familia se encuentra reunida, y as todos pueden disfrutar de dicha serie.

ANTECEDENTES DE LA SERIE La serie se llama LAS AVENTURAS DE FLUVI, el personaje principal es el smbolo de la pureza y de la sostenibilidad. Ms que una gota de agua parece un trozo de pan. Se trata de la mascota de la Expo agua, la gota de agua bautizada por votacin popular con el nombre de Fluvi, a la que la sociedad pblica Expo agua ha adornado con todo tipo de virtudes de cara a su lanzamiento a su estrellato meditico como protagonista de una serie de dibujos animados. Su cuerpo, gelatinoso y semitraslcido, es conocido por todos gracias a su presencia permanente en el centro de visitantes de la Expo, en la oficina de plaza Espaa y, desde hace unos das, en una de las azoteas de la sede central de Ibercaja. Sin embargo, pocos saben que tiene el poder de purificar, limpiar y nutrir. Su creador, Sergi Lpez, la calific como una gota del Ebro simptica y femenina, se ha convertido en una criatura inocente, generosa y bondadosa. Sus poderes son mgicos porque por donde pasa deja pisadas que nutren, fertilizan y dan vida. Cuando sus movimientos son rpidos, deja caer gotas de agua. PODERES MGICOS La muestra, internacional ya ha creado hasta una leyenda, que la relaciona con sus amigos, los Posis, y los malos de la pelcula (o sea, del Ebro), los Negas. Los primeros son tambin criaturas de agua bondadosas y tratan de repartir toda el agua que pueden, mientras que los segundos, adems de cascarrabias, se arrastran por el suelo dejando todo desolado. Se dedican a cazar a los Posis porque su misin como babosas es succionar toda el agua que pueden. Su punto dbil es el sudor, segn ha revelado la Expo, porque pierden agua y con ella, la fuerza. Fluvi vive en este cauce con sus amigos y suele pasar el da cantando con los pajarillos y nadando con los peces. La mascota del 2008 se dio cuenta un buen da que el nivel del cauce haba bajado tanto que sus amigos los peces tenan que guardar riguroso turno para zambullirse por culpa de la accin de los Negas. En ese momento empez la leyenda: Fluvi sinti mucha pena y se puso a llorar. Entonces vio cmo las lgrimas que caan de sus enormes ojos Volvan de color verde aquel lugar. As pues, se dio cuenta del enorme poder que posea. La historia continuar.... en la tele

Segmentacin

Segmentacin #1 corresponde al producto #1 Geogrfica Departamento de San Salvador y La Libertad Zona Rural y Urbana Demogrfica Edad: 21-41 aos Sexo: Indiferente Grupo Familiar: Indiferente Religin: Indiferente Raza: Indiferente Beneficios Que tengan acceso al agua potable

Segmentacin #2 corresponde al producto #2 Geogrfica Departamento de San Salvador y La Libertad Zona Rural y Urbana Demogrfica Edad: 5-15 aos Sexo: Indiferente Grupo Familiar: Indiferente Religin: Indiferente Raza: Indiferente Beneficios Que tengan acceso al agua potable

Segmentacin #3 corresponde al producto #3 Geogrfica Nivel nacional Zona Rural y Urbana Demogrfica Edad: 3- 15 aos Sexo: Indiferente Grupo Familiar: Indiferente Religin: Indiferente Raza: Indiferente Beneficios Que tengan acceso al agua potable

Precio

Por ser esta una campaa de carcter social es posible que el precio no se vea reflejado en una cantidad como tal en el producto de la campaa, porque lo que se pretende vender son ideas que generen un cambio de conducta, un cambio de hbitos de consumo del agua, un cambio de manejo del agua que vaya de lo irresponsable a lo responsable y sostenible. Es por esta razn es que el precio de este producto se ver reflejado en el esfuerzo individual que cada uno de nosotros empleemos para lograr los objetivos planteados, se ver en el esfuerzo que hacen los voluntarios para llevar a cabo este proyecto y por ltimo se ver reflejado en el tiempo que cada uno de nosotros invierte en la realizacin de este proyecto. Finalmente para el pblico el precio ser que AHORRE AGUA y se ver reflejado en el precio de su factura donde se reflejara una disminucin.

Plaza

Como plaza podremos establecer varias segn sea el caso del producto, se establecer un kiosco en cada centro comercial para que se pueda canjear el premio por la disminucin en facturas de agua, y para la recepcin de los videos infantiles. Tambin se creara una pgina web donde haya informacin de la organizacin, de la campaa, bases del concurso, bases para canjes de recibos. Al mismo tiempo se utilizaran las redes sociales 10

como un medio innovador para lograr el acercamiento con la poblacin y as tener una retroalimentacin ms eficaz.

Promocin

Se establecer diferentes medios para la promocin de los tres productos, se crearan vallas publicitarias, mupis y traseras de buses en su mayora aunque se pretende tambin crear cuas radiales que promocionen estos productos, tambin se pretende elaborar un spot publicitario donde se promocione la campaa. Facebook es una gran herramienta el cual se busca beneficie este proyecto por medio de la creacin del perfil que servir para dar promocin a todos los eventos requeridos para esta campaa. El producto 3 se promociona solo porque saldr todos los das como serie, por tal razn no es tan necesario hacer alusin de ello; mas sin embargo si es necesario informar sobre este personaje para que la poblacin lo adopte y se identifique pero esto lo haremos va Facebook.

Creacin de alianza con el grupo musical Shaka y Dres que es un grupo de hermanos salvadoreos caracterizados por su msica de contenido social como cambio climtico, equidad de gnero, metaloide, el himno de la teletn No hay imposibles, para que escriban y canten una cancin alusiva a esta campaa y que logre incentivar al pblico meta al AHORRO y NO CONTAMINACION DEL AGUA.

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Producto

Segmento

Estrategia
ESTRATEGIA #1

Tctica

Tctica #1 Elaboracin de: Difusin de la - Traseras de promocin, a travs buses de medios masivos y - Muppies alternativos. - Vallas publicitarias Elaboracin de cuas radiales y spot publicitarios

Premiacin por Personas de 21-41 de disminucin de agua los departamentos de ESTRATEGIA #2 Tctica #2 en factura. San Salvador y La Ubicacin de kioscos Libertad. informativos, y canje Seleccin de de premios. principales puntos para ubicacin de kioscos. Elaboracin de promocionales y adquisicin de electrodomsticos para premios. Concurso para realizar Para nios y nias de ESTRATEGIA #1 Tctica #1 un video casero. 5-15 aos de los Difusin de la Elaboracin de: departamentos de San promocin, a travs - Traseras de Salvador y La Libertad. de medios masivos y buses alternativos. - Muppies - Vallas publicitarias Elaboracin de cuas radiales y spot publicitarios

ESTRATEGIA #2 Utilizacin de web 2.0 12

Tctica #2 Elaboracin de un

perfil en Facebook para que suban los videos.

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PIEZAS GRFICAS

LOGO ORGANIZACIN ECO-VIDA

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ARTES PARA VALLAS, MUPIS

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CRONOGRAMA Producto #1 Este producto durar aproximadamente un ao a partir de Enero del ao 2011 y finalizar en Diciembre de 2011; siendo en Enero donde se dar a conocer esta campaa. Producto #2
SEMANA 1 MES 1 FEBRERO SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA 1 MES 2 MARZO SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4

Lanzamiento Lanzamiento de campaa de campaa ante los ante los medios y medios y poblacion en poblacion en Recoleccion Recoleccion Recoleccion Recoleccion Recoleccion general general de videos de videos de videos de videos de videos Premiacion

Producto #3 Este producto durar aproximadamente un ao a partir de Abril del 2011 y finalizar en Abril de 2012; siendo en Abril donde se dar a conocer esta campaa.

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CONCLUSIONES
La aparente abundancia del agua en el mundo ha dado la impresin, en el pasado, de que se trataba de un bien inagotable. Era tambin el ms barato. En la mayor parte de regiones el agua era gratuita. Todo ello ha conducido al hombre a derrocharla.

El riego se efecta de forma excesivamente generosa, hasta el punto de anegar los suelos y de provocar una salinizacin secundaria. Las fugas en las redes de alimentacin de agua de las ciudades son enormes.

El agua se considera en la actualidad como un recurso econmico del mismo valor que los minerales, y debe ser administrada racionalmente. En el origen de esta toma de conciencia aparece una importante disminucin de este recurso en mltiples puntos del globo y, a partir de la mitad de la dcada de los setenta, el crecimiento del coste de la energa.

Se ha constatado que la explotacin irracional de un recurso de superficie o subterrneo provoca dficit de agua y que ese dficit tiende a aparecer en nuevos lugares y a menudo varias veces por ao. Es probable que los dficit sean causados por la contaminacin; en todos los casos, comprometen el desarrollo urbano y econmico.

Por ltimo cabe mencionar que cada uno de los habitantes de este planeta debemos de estar conscientes del agotamiento de este vital lquido y debemos tomar en cuenta y ejecutar los consejos y tareas mencionadas en esta presentacin.

Con esta campaa se busca hacer conciencia y generar cambios de conducta con este vital lquido.

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