Está en la página 1de 14

PROMOCIONALES

Estrategias

MBA Christian Moscoso Caro

CMO
HACER UN

PUBLICITARIO?

MBA CHRISTIAN MOSCOSO CARO

UN BRIEFING

Se deriva de breve, es la eleccin ordenacin estratgica y creativa de datos Permite definir los objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, informacin precisa: Tipo de campaa Cuantas piezas y medios Costo de la campaa.

INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA


-Nombre de la empresa (Razn social). -Breve historia. -Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIN DEL PRODUCTO

-Producto especfico (lnea). -Necesidades que satisface. -Beneficios exclusivos que brinda al consumidor. -Beneficios secundarios. -Argumentos que determinan su preferencia. -Sustitutos en el mercado productos alternativos. -Percepcin del nombre y de la imagen. -Relacin nombre, producto y compaa. -Ciclo de vida del producto.

EMPAQUE DEL PRODUCTO -Prestaciones del producto. -Caractersticas funcionales. -Que comunica. -Beneficios adicionales que ofrece. -Normas legales.

LA COMPETENCIA
-Quienes son (mnimo tres). -Posicionamiento de la competencia. -Diferencias corporativas. -Variedad de productos.-Participacin en el mercado. -Publico objetivo. -Garantas de los productos.

MATRIZ DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) -Mi empresa. -Competidor 1. -Competidor 2. -Competidor 3.

EL PRECIO
-Precio del producto. -Precio respecto a la competencia. -Promociones, ofertas y descuentos de temporada precios.

INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN -Canales de distribucin utilizados por la empresa. -Puntos de venta. -Ubicacin geogrfica. (si local, nacional internacional), regional.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO -Quien compra? -Quien decide la compra? -Quien influye en la compra? -Quien consume y/o disfruta? quienes usan el producto -Ubicacin geogrfica. -Edad. -Sexo. -Clase econmica estrato -Clase sociocultural estilo de vida. -Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HBITOS FRENTE AL PRODUCTO -Como se usa. -Cantidad promedio consumida por persona. -Frecuencia de compra. -Grado de fidelidad hacia el producto.
INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS -Como afecta la econmica la vida del producto. -Como afectan los cambios culturales. -Cambios tecnolgicos que afectan al producto. -Incidencias del producto en la ecologa. LAS VENTAS -Fuerza de ventas. -Factores que influyen en los picos de ventas.

INFORMACIN DE PUBLICIDAD -Publicidad utilizada hasta el momento. -Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada. -Presupuesto publicitario al ao. -Que medios ha utilizado. -Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos. -Anexar muestras de material publicitario. INFORMACIN DEL MERCADO

-Situacin general del mercado en el que se desenvuelve la empresa realidad actual. -Carta actual de presentacin del producto para clientes nuevos.

BRIEF ESTRATGICO
-Qu objetivo de mercado debe cumplir la campaa? -Qu recompensa se le va a ofrecer al consumidor? -Qu accin se requiere que el pblico objetivo tome? -Qu personalidad tiene la marca? Descrbala como una persona. -En qu promesa bsica se fundamentar la campaa? -Cul es el key insight clave para llegar al cumplimiento del objetivo que provee la campaa?

También podría gustarte