Los efectos de los medios de comunicacion Investigaciones y teorias Jennings Bryant Dolf Zillmann (Compiladores)Titulo original: Media Effects. Advances in Theory and Research Publicado en inglés por Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale, N. Jersey ‘Traduccién de Montserrat Basté-Kraan ‘Cubierta de Mario Eskenazi 1? edicidn, 1996 ‘Quedan rigurosamente prohibidas, sin Ia autorizacién escrita de los titulares del «Copyrights, bajo las sanciones establecidas en las leyes, la reproduccién total o parcial de esta obra por cualquier medio 0 procedimiento, comprendidos la reprografia y el tratamiento informiético, y la distribucién de ejemplares de ella mediante alquiler © préstamo publicos. © 1994 by Lawrence Erlbaum Associates, Inc. © de todas las ediciones en castellana, Ediciones Paidds Ibérica, S.A., Mariano Cubi, 92 - 08021 Barcelona y Editorial Paidés, SAICF, Defensa, 599 - Buenos Aires ISBN: 84-493-0296-X Depésito legal: B-35.331/1996 Impreso en Hurope, S.L., Recaredo, 2 - 08005 Barcelona Impreso en Espafia - Printed in SpainSumario Prefacio, Jennings Bryant y Dolf Zillmann_. . 7 1. Influencia de las noticias sobre nuestras imagenes del mundo Maxwell McCombs 2. Crecer con la televisidn: perspectiva de aculturacién . 35 George Gerbner, Larry Gross, Michael Morgan y Nancy Signorielli 3. Analisis del efecto priming sobre la influencia de los me- dia: una puesta al dia . - 67 Eunkyung Jo y Leonard Berkowitz 4. Teoria social cognitiva de la comunicacién de masas . _ 89 Albert Bandura 5. Cambio de actitud de los mass media: implicaciones del modelo de persuasion de elaboracién probable ...... 127 Richard E. Petty y Joseph R. Priester