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LA MUJER Y LOS MEDIOS DE COMUNICACION La participacin y presencia de la mujer en los medios de comunicacin es cada vez mayor.

Pero este incremento no ha provocado un cambio automtico en las redacciones. La realidad de las mujeres la siguen contando los hombres desde su visin, desde su perspectiva, ofreciendo una imagen distorsionada, conservadora, convencionalista, que refleja las normas y valores dominantes y que favorece los perjuicios sexistas respecto del papel que las mujeres debemos desempear en la sociedad. No en vano, los estudios efectuados en todo el mundo indican que la proporcin de mujeres en los puestos de direccin o responsabilidad en las empresas de comunicacin, no alcanza en ningn lugar el 50%. En Africa, America Latina y Asia, las mujeres somos menos de un 25% del colectivo laboral de los medios de comunicacin. En Europa esta cifra aumenta a un 30 por ciento. Pero en ningn lugar estamos debidamente representadas en los puestos editoriales, directivos y de gestin que es donde se controlan los contenidos que se publican o se difunden. Aqu los porcentajes bajan estrepitosamente, lo mismo ocurre en las reas tcnicas. Y es aqu donde esta la clave. Con estos datos, se puede afirmar que los medios de comunicacin no podrn reflejar toda la riqueza informativa y de matices que hay en nuestras sociedades hasta que las mujeres no tengamos tambin acceso a dirigirlos. Porque las elites del periodismo siguen perteneciendo principalmente a los hombres lo que contribuye a reforzar los estereotipos de gnero en nuestra sociedad, en nuestra cultura y esto se hace desde lugares que, como la televisin, son capaces de configurar opinin, aptitudes e incluso sentimientos, Constatamos pues, que el notable aumento de mujeres periodistas en las dos ltimas dcadas no ha logrado modificar ni los contenidos, ni los tratamientos de la informacin. El periodismo diario es tan androcentrista como la mayora de las disciplinas acadmicas y las actividades humanas de prestigio. Estudios recientes de la ONU sobre 200 organizaciones de medios de difusin en 30 pases de todas las regiones del mundo sealan que solamente 7 organizaciones estn dirigidas por mujeres. Las principales fuentes de informacin tambin siguen siendo masculinas: ministros, dirigentes polticos y sindicales, portavoces.

En lo que es la estructura de los medios, la mayora de las mujeres se encuentran ubicadas en el departamento de administracin, seguido por el de redaccin, mientras que en el rea tcnica nuestra presencia es prcticamente simblica. Otro aspecto de desigualdad flagrante es la diferencia de salarios entre hombres y mujeres periodistas. Una diferencia que, adems, en lugar de disminuir va aumentando. Las mujeres cobramos una media del 30% menos que nuestros compaeros. Segn recientes estudios de la Organizacin Internacional del Trabajo, las periodistas no llegan a ganar las tres cuartas partes que un hombre en Chipre, Estados Unidos, Gran Bretaa y Corea. En Bolivia, Ghana, Dinamarca, Repblica Checa y Tayikistan ganan el 90%. Despus de estos datos, me gustara hablar de la televisin el medio que mejor conozco. Y quiero apuntar dos reflexiones sobre qu es la TV. Considero que es el fenmeno social ms importante de nuestro siglo porque es el fenmeno con ms capacidad de conformar actitudes, valores y hasta sentimientos. Yo creo que estoy trabajando en algo con casi ms poder que una central nuclear, con material altamente sensible, tengo conciencia de eso, creo que manejo algo con mucho poder. Tambin creo que la tv es un medio conformista, sobre todo en los ltimos quince o veinte aos, en la medida en que se ha acentuado la dependencia de las audiencias. Para hablar de la imagen de la mujer en la televisin hay que conocer el medio a travs del cual se transmite esa imagen. La televisin es una representacin de la realidad - sociedad fundamentalmente europea de clase media urbana- que tiende a sustituir la realidad misma, sino no se entendera que tan alto porcentaje de ciudadanas se pasen tan alto porcentaje de horas frente a la tele, es decir, est sustituyendo a la vida, a las conversaciones, las actividades vitales se sustituyen por la posicin "sentada, enganchada al mando, zapeando".

Esto es un fenmeno bastante reciente, todava no conocemos las repercusiones de tipo sociolgico y sobre todo antropolgico que este fenmeno tiene, y creo que hay que estar bastante alerta. Teniendo en cuenta estas premisas sobre el medio en que nos estamos moviendo analizo la imagen que la televisin proyecta de la mujer: Fijaros lo que os digo, me preocupa menos la ausencia - el que no aparezcan mujeres polticas o empresarias- (con lo grave que es esto) que la presencia. Porque lo que yo quiero analizar es el como aparece la mujer y realmente creo que no lo podemos separar de cmo aparece el resto de ciudadanos. No creo que la televisin en este momento se caracterice por una discriminacin en cuanto a intentar presentar una imagen determinada de la mujer. Simplemente est recogiendo, reforzando y afianzando unos estereotipos que nos vienen de muy antiguo. Quiero apuntar antropolgicamente que la persistencia de los valores y de las actitudes duran mucho ms que las estructuras sociales que crearon esos valores, es decir, a nosotras nos perduran valores prehistricos y tenemos que ser conscientes de eso. La televisin, aunque es un medio del mundo moderno, sigue reflejando estereotipos que nos vienen de muy atrs, como la estructura familiar, por ejemplo. Entonces nos encontramos ante una combinacin perversa. La televisin es contemporanea a la conciencia de la condicin femenina (emancipacin de la mujer, bsqueda de la igualdad de derechos y de oportunidades) que tambin es una caracterstica de nuestro siglo. En la televisin se nos estn transmitiendo combinadamente los valores antiguos entreverados, entremezclados con esta mujer nueva (de clase media urbana -fundamentalmente europea-, nunca obrera o campesina).

Dicho esto, lo que a mi me interesa es reflexionar sobre la imagen de la mujer que tenemos interiorizada nosotras. Quiero recalcar lo que creo que es una trampa de nuestro momento. La calificara como la cadena que nos est atando sin que nos demos cuenta- y que se ve muy bien en la publicidad- y que yo llamo "la cadena de la belleza": las mujeres estamos ms encadenadas a la belleza que el hombre y lo estamos especialmente en este siglo que es el de la emancipacin de la mujer. A partir de los aos 60 se ha exagerado tremendamente la necesidad de seducir de la mujer, sentimiento muy antiguo, muy arraigado entre nosotras. Desde hace siglos la seduccin ha sido el arma femenina. Hemos accedido a los estudios, hemos conseguido igualdad de derechos laborales o casi, igualdad legal, pero nos queda este lastre muy fuerte - y pernicioso- que asumimos como mujeres y que slo podemos destruir nosotras siendo conscientes de ello. Y es cierto que este fenmeno lo ha reforzado la televisin, y los medios de comunicacin de masas: la mujer siempre tiene que estar seductora. Puede ser magnifica escritora, periodista, directora de empresa, de cine, maestra, pero por Dios! Que siga siendo tambin seductora...Y esto es una carga que genera stress, neurosis e inseguridad. Las mujeres estamos ms vulnerables en este momento por esa carga que soportamos y que es contradictoria. Estamos atrapadas en un bombardeo de sologanes, de mensajes publicitarios, de pelculas, de la imagen de quien presenta la noticia (porque la publicidad no son slo los anuncios).