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Informe de Medición de Audiencia

para Radio, Televisión, y hábitos


de lectura de Prensa Escrita.

Ushuaia
Noviembre 2008
Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Notas metodológicas

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

1. Relevamiento de Audiencia de Radio y TV.

Para el relevamiento de Audiencia de Radio y TV se diseñó una encuesta de tipo coincidental,


telefónica, aplicando un cuestionario estructurado de 6 preguntas y 20 variables.

El diseño del cuestionario se realizó en base a preguntas abiertas y espontáneas para todos los casos,
a fin de asegurar la libertad del encuestado al momento de brindar su respuesta.

Para el proceso de muestreo se utilizaron los números telefónicos de la guía telefónica vigente,
siguiendo un proceso estructurado de selección de números a llamar para asegurar la aletoriedad de la
muestra, teniendo como umbral de selección a sujetos mayores de 15 años de edad.1

El trabajo de campo se organizó en base a tres horarios, determinando para los mismos los siguientes
horarios: de 9 a 12:59hs. turno mañana; de 13 a 16:59hs. turno tarde; y de 17 a 20:59 hs. turno noche,
siendo estos mismos horarios los utilizados para la asignación de las categorías en la medición.

La mecánica de trabajo se organizó de manera de asegurar una distribución similar durante todos los
días de la semana.

Sobre los formularios recolectados se realizó una codificación de las preguntas en base al listado de
medios provisto por la Dirección de Prensa de la Municipalidad de Ushuaia; las grillas de programación
disponibles en los sitios de las diversas señales televisivas; y datos provistos por las mismas
empresas. Se utilizaron a su vez listados oficiales de medios radiales y datos proporcionados por los
encuestados.

En base a dicha codificación se procesaron la totalidad de los cuestionarios, siendo luego volcados a
una base de datos para el posterior cálculo estadístico y elaboración de cuadros y gráficos.

Sobre la base de datos obtenida, se recodificaron las variables de edad, hora de la entrevista y día de
la entrevista, a fin de obtener datos significativos. Asimismo se condensaron algunas categorías que
presentaban porcentajes poco significativos con el objeto de facilitar la lectura de los datos.

En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información


Resultados Generales, y cruce de variables por Sexo, Grupo etario, Franja Horaria y Momento de la
semana.

1
Por cuestiones propias de la dinámica de trabajo, la muestra efectiva presentó una mínima proporción de casos de sujetos
menores de 15 años, que se conservaron debido a que no afectaban los resultados finales del relevamiento.

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

FICHA TÉCNICA:
Fecha del relevamiento: del 27 de Octubre al 2 de Noviembre de 2008.
Universo de la Muestra: sujetos mayores de 15 años con teléfono fijo.
Tipo de Muestreo: aleatorio.
Cantidad efectiva de casos: 728
Nivel de Confianza: 95%
Margen de Error2: +/- 3,63
Tipo de Encuesta: Telefónica

NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben


considerarse siempre a manera referencial y como indicativos los
porcentajes menores al 5%, ya que por los márgenes de error utilizados
dichos valores no guardan una representatividad adecuada.

2. Encuesta de Medios de Comunicación

A fin de obtener información de la utilización, credibilidad y opinión general sobre los


diferentes medios de Comunicación, así como datos sobre el alcance de la prensa escrita, se
realizó una encuesta de tipo cuanti-cualitativo de tipo telefónica, aplicando un cuestionario
estructurado de 44 preguntas más preguntas de clasificación, dando un total de 60 variables.

El diseño del cuestionario se realizó en base a preguntas abiertas y espontáneas para los casos de
credibilidad de los medios y hábitos de utilización de los mismos, y preguntas guiadas en abanico para
los casos de evaluación de contenidos.

Para el proceso de muestreo se utilizaron los números telefónicos de la guía telefónica vigente,
siguiendo un proceso estructurado de selección de números a llamar para asegurar la aletoriedad de la
muestra, teniendo como umbral de selección a sujetos mayores de 15 años de edad.3

El trabajo de campo se organizó en base a la obtención de un mínimo de casos, de acuerdo a la


propuesta.

Sobre los formularios recolectados se realizó una codificación abierta según las opciones brindadas
por los encuestados, siendo luego reprocesados a fin de condensar categorías similares y sin
porcentajes significativos.

En base a dicha codificación se procesaron la totalidad de los cuestionarios, siendo luego volcados a
una base de datos para el posterior cálculo estadístico y elaboración de cuadros y gráficos.

Sobre la base de datos obtenida, se recodificó la variables de edad, a fin de obtener datos
significativos. Asimismo se condensaron algunas categorías que presentaban porcentajes poco
significativos con el objeto de facilitar la lectura de los datos.

2
El cálculo de error muestral está realizado en base a la totalidad del relevamiento. Para ver error muestral mínimo para cada
Ciudad véase los datos proporcionados en el apartado correspondiente del informe
3
Por cuestiones propias de la dinámica de trabajo, la muestra efectiva presentó una mínima proporción de casos de sujetos
menores de 15 años, que se conservaron debido a que no afectaban los resultados finales del relevamiento.

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información


Resultados Generales, y cruce de variables por Sexo, Grupo etario, Franja Horaria y Momento de la
semana.

FICHA TÉCNICA:
Fecha del relevamiento: del 23 Octubre al 1º de Noviembre de 2008.
Universo de la Muestra: sujetos mayores de 15 años.
Tipo de Muestreo: aleatorio.
Cantidad efectiva de casos: 241
Nivel de Confianza: 95%
Margen de Error4: +/- 6,31%

NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben


considerarse siempre a manera referencial y como indicativos los
porcentajes menores al 5%, ya que por los márgenes de error utilizados
dichos valores no guardan una representatividad adecuada.

4
El cálculo de error muestral está realizado en base a la totalidad del relevamiento. Para ver error muestral mínimo para cada
Ciudad véase los datos proporcionados en el apartado correspondiente del informe

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

1. Características de la Muestra

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1.1 Medición de Audiencia de Radio y Televisión.


Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Frecuencias

Recuento
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
años años años o más Total
Sexo del Masculino 105 99 48 8 260
Encuestado Femenino 116 228 102 22 468
Total 221 327 150 30 728

Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Porcentajes sobre total

% del total
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años o
años años años más Total
Sexo del Masculino 14,4% 13,6% 6,6% 1,1% 35,7%
Encuestado Femenino 15,9% 31,3% 14,0% 3,0% 64,3%
Total 30,4% 44,9% 20,6% 4,1% 100%

Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Frecuencias

Recuento
Día de la Encuesta
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Total
Horario Mañana 23 42 57 42 52 29 44 289
Tarde 17 38 38 26 29 24 29 201
Noche 39 35 32 33 28 38 33 238
Total 79 115 127 101 109 91 106 728

Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Porcentajes sobre total

% del total
Día de la Encuesta
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Total
Horario Mañana 3,2% 5,8% 7,8% 5,8% 7,1% 4,0% 6,0% 39,7%
Tarde 2,3% 5,2% 5,2% 3,6% 4,0% 3,3% 4,0% 27,6%
Noche 5,4% 4,8% 4,4% 4,5% 3,8% 5,2% 4,5% 32,7%
Total 10,9% 15,8% 17,4% 13,9% 15,0% 12,5% 14,6% 100%

El margen de error gral. de la presente muestra es de +/- 3,63% para un nivel de confianza del
95%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

1.2 Medición de Hábitos de Utilización de Medios de Comunicación y Lectura de Prensa escrita


impresa y en Internet.
Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Frecuencias

Recuento
Grupo Etario
menor de de 15 a de 30 a de 50 a 70 años o
15 años 29 años 49 años 69 años más Total
Sexo Varón 30 41 13 4 88
Mujer 1 32 82 37 1 153
Total 1 62 123 50 5 241

Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Porcentajes sobre totales

% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de de 15 a de 30 a de 50 a 70 años o
15 años 29 años 49 años 69 años más Total
Sexo Varón 48,4% 33,3% 26,0% 80,0% 36,5%
Mujer 100,0% 51,6% 66,7% 74,0% 20,0% 63,5%
Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

El margen de error gral. de la presente muestra es de +/- 6,31% para un nivel de confianza del
95%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2. Resultados Generales.

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios.


Si tuviera tiempo libre ahora, qué activ. eligiría
hacer?

Porcentaje
Válidos Salir a Pasear/Caminar 27,9
Leer un libro 20,1
Mirar TV/una Película en casa 19,5
Escuchar La Radio/Música 11,6
Ir al Cine 9,3
Otras Actividades 4,1
Realizar Deportes 3,3
Ns/Nc 2,8
Descansar/Dormir 1,1
Ninguna ,3
Total 100,0

Si tuviera tiempo libre ahora,


qué activ. eligiría hacer?

Perdido

Ninguna

Desc ansar/Dormir

Ns/Nc

Real izar Deportes

Otras Acti vidades


Salir a Pasear/Camin
Ir al Cine

Escuchar La Radio/Mú

Leer un libro
Mirar TV/una Pelíc ul

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble?

Porcentaje
Válidos La TV 28,5
La Radio 26,0
La Prensa Impresa 17,4
Ninguno 16,9
La Información en Internet 7,4
Ns/Nc 3,7
Total 100,0

Qué Medio de Comunicación le resulta


más creíble?

Ns/Nc
Internet

La TV

Ninguno

La Prensa Impresa
La Radio

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.2 Radio.

2.2.1 Posesión y Encendido de Radio


Posee Radio

Porcentaje
Válidos Sí 89,1
No 10,9
Total 100,0

Posee Radio
No

Encendido de Radio

Porcentaje
Válidos Apagado 82,3
Encendido 17,7
Total 100,0

Encendido de Radio
Encendido

Apagado

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2.2.2 Share de Radio.

Condensados los porcentajes menores al 5% en la Categoría de “Otras Ushuaia”


Radio que está escuchando

Porcentaje
Válidos Otras Ushuaia 30,2
Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 14,7
FM Másters (107.3) 14,0
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 9,3
FM Flashback (89.3) 7,0
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 7,0
Radio Fundación Austral (103.1) 7,0
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 5,4
Ns/Nc 5,4
Total 100,0

Radio que está escuchando

Ns/Nc

FM del Sur

Radio Fundaci ón Aust Otras Ushuai a

FM la 100 Ushuaia -

FM Flashback

Cadena 3 Ushuaia
Nueva Ártika

FM Másters

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Share Detallado.
Radio que está escuchando

Porcentaje
Válidos Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 14,7
FM Másters (107.3) 14,0
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 9,3
FM Flashback (89.3) 7,0
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 7,0
Radio Fundación Austral (103.1) 7,0
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 5,4
Ns/Nc 5,4
FM Platino - R. Mitre (91.1) 3,9
FM Génesis (96.7) 3,9
Otras Ushuaia 3,9
Radio Argentina (98.1) 3,1
FM Amistad (93.5) 2,3
FM Centro (100.7) 2,3
FM Prensa - Millenium (104.1) 2,3
Radio Nacional (92.1) 1,6
FM Cachaka (97.1) 1,6
Radio Continental (105.3) 1,6
X4 Ushuaia (101.5) 1,6
FM Recuerdos (97.5) ,8
Radioactiva (98.9) ,8
Blessing (106.5) ,8
Total 100,0

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2.2.3 Hábitos de Utilización de la radio.


Cuántas horas al día escucha radio en promedio?

Porcentaje
Válidos Menos de 1 hora 24,4
De 1 a 2 horas 20,2
De 2hs. 1´ a 4hs. 17,4
De 4hs. 1´a 6hs. 16,1
Más de 6 horas 16,5
Ns/Nc 5,4
Total 100,0

Cuántas horas al día escucha radio


en promedio?

Ns/Nc

Menos de 1 hora
Más de 6 horas

De 4hs. 1´a 6hs.

De 1 a 2 horas

De 2hs. 1´ a 4hs.

Escucha Radio a la Mañana?

Porcentaje
Válidos Sí 66,9
No 32,2
Ns/Nc ,8
Total 100,0

Escucha Radio a la Mañana?


Ns/Nc
No

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Escucha Radio a la Tarde?

Porcentaje
Válidos Sí 48,8
No 50,4
Ns/Nc ,8
Total 100,0

Escucha Radio a la Tarde?

Ns/Nc


No

Escucha Radio a la Noche?

Porcentaje
Válidos Sí 20,7
No 78,5
Ns/Nc ,8
Total 100,0

Escucha Radio a la Noche?

Ns/Nc

No

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Escucha Radio a la Madrugada?

Porcentaje
Válidos Sí 2,9
No 96,3
Ns/Nc ,8
Total 100,0

Escucha Radio a la Madrugada?

Ns/Nc Sí

No

Donde escucha la radio habitualmente?

Porcentaje
Válidos En la Casa 41,7
En el Trabajo 26,9
No escucha 14,0
En el Auto 13,6
Ns/Nc 3,3
Otra ,4
Total 100,0

Donde escucha la radio habitualmente?

Otra
Ns/Nc

En el Auto

En la Casa

No escucha

En el T rabaj o

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Para qué escucha la radio?

Porcentaje
Válidos Para Informarse 47,5
Para Entretenerse 34,3
No escucha 16,5
Para Aprender 1,2
Ns/Nc ,4
Total 100,0

Para qué escucha la radio?

Ns/Nc
Para Aprender

No escucha

Para Informarse

Para Entretenerse

Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos Informativos Locales 30,8
Música 25,6
Ns/Nc 18,9
informativos Nacionales 12,7
Entretenimiento y Actualidad 6,5
Deportes 4,7
Otros ,7
Ninguno/No escucha ,2
Total 100,0

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Qué tipo de Programas escucha


más frecuentemente?

Ninguno
Otros

Deportes
Entreteni miento y Ac
Informati vos Local es
Informati vos Naciona

Ns/Nc

Música

Cómo evalúa Ud. la Programación Local de Radio?

Porcentaje
Válidos Muy Buena 8,4
Buena 50,0
Regular Buena 16,8
Regular Mala 6,4
Mala 2,0
Muy Mala 2,5
No escucha 9,4
Ns/Nc 4,5
Total 100,0

Cómo evalúa Ud. la Programación


Local de Radio?

Muy Buena
Perdi do

Ns/Nc

No escucha

Buena
Muy Mal a
Mala

Regular Mala

Regular Buena

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.3 Televisión.

2.3.1 Posesión y encendido de la televisión.


Posee Televisor

Porcentaje
Válidos Con señal de Cable 61,0
Con señal de Aire 20,6
Con señal Satelital 14,3
No posee 4,0
Ns/Nc ,1
Total 100,0

Posee Televisor

Ns/Nc

No posee

Con señal Sateli tal

Con señal de Aire


Con señal de Cabl e

Encendido de TV

Porcentaje
Válidos Apagado 47,1
Encendido 52,9
Total 100,0

Encendido de TV

Apagado

Encendido

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2.3.2 Audiencia por tipo de canal.


Tipo de Canal que está mirando

Porcentaje
Válidos Aire Nacional 28,7
Aire Local 26,2
Infantiles 10,2
Noticias 7,2
Deportes 7,2
Cine 6,3
Temáticos 4,1
Series 3,6
Culturales 1,9
Internacionales 1,4
DVD/VHS 1,4
Música 1,1
Variedades ,8
Total 100,0

Tipo de Canal que está mirando


Perdi do
Variedades

Música

DVD/VHS
Internaci onales

Cul turales
Series
Aire Naci onal
T emáti cos

Cine

Deportes

Noticias
Aire Local
Infantil es

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.3.3 Share de Televisión.

Condensados los porcentajes menores al 1% en la Categoría de “Otras Ushuaia”


Canal que está mirando

Porcentaje
Válidos Canal 11 (USH) 24,7
Telefé (BsAs) 12,5
America 8,6
Ns/Nc 5,7
Otros Cine 4,4
TN 3,6
Disney Channel 3,6
Canal 7 (BsAs) 3,1
TyC Sports 3,1
Otros Temáticos 2,9
Discovery Kids 2,6
Canal 13 (BsAs) 2,1
Otros Series 2,1
Otros Noticias 2,1
Cartoon Network 2,1
Otros Culturales 1,8
TNT 1,6
FOX 1,3
Otros Internacionales 1,3
Otros Deportes 1,3
ESPN 1,3
Otros Infantiles 1,3
Mira DVD o VHS en el TV 1,3
El Canal de las Estrellas 1,0
C5N 1,0
Otros Música 1,0
Fox Sports 1,0
Otros Aire Nacional ,8
Otros Variedades ,8
Total 100,0

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Canal que está mirando

Otro
Canal 11 (USH)
Cartoon Network

Otros Noticias
Otros Series

Canal 13 (BsAs)

Discovery Kids
Otros T emáti cos
T el efé (BsAs)
T yC Sports
Canal 7 (BsAs)

Disney Channel America


TN Ns/Nc
Otros Cine

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Share Detallado.
Canal que está mirando

Porcentaje
Válidos Canal 11 (USH) 24,7
Telefé (BsAs) 12,5
America 8,6
Ns/Nc 5,7
TN 3,6
Disney Channel 3,6
Canal 7 (BsAs) 3,1
TyC Sports 3,1
Discovery Kids 2,6
Canal 13 (BsAs) 2,1
Utilísima 2,1
Cartoon Network 2,1
TNT 1,6
FOX 1,3
ESPN 1,3
Mira DVD o VHS en el TV 1,3
El Canal de las Estrellas 1,0
C5N 1,0
Fox Sports 1,0
Canal 9 (BsAs) ,8
Magazine ,8
TVN ,8
MTV ,8
TyC Sports Max ,8
Nickelodeon ,8
The Film Zone ,5
Hallmark ,5
Cinemax + ,5
Warner Bs. ,5
Sony ,5
National Geographic Channel ,5
Animal Planet ,5
People & Arts ,5
Canal 26 ,5
Canal 2 ,5
Jetix ,5
Volver ,3
Golden ,3
Space ,3
HBO ,3
HBO Plus ,3
HBO Plus + ,3
Cinemac ,3
Cinecanal ,3
City Mix ,3
Cinecanal Clásicos ,3
Zaz Movie Pack ,3
A&E ,3
AXN ,3
FX ,3
Universal ,3
The History Channel ,3
Infinito ,3
Encuentros ,3
Fashion TV ,3
EWTN ,3
CNN ,3
Crónica TV ,3
Telesur ,3
TVE ,3
TV Chile ,3
VH1 ,3
ESPN + ,3
Eventos Deportivos ,3
Total 100,0

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.3.4 Hábitos de utilización de la Televisión.


Cuántas horas al día mira TV en promedio?

Porcentaje
Válidos Menos de 1 hora 22,3
De 1 a 2 horas 36,8
De 2hs. 1´ a 4hs. 30,6
De 4hs. 1´a 6hs. 7,4
Más de 6 horas 2,9
Total 100,0

Cuántas horas al día mira TV en promedio?

Más de 6 horas
De 4hs. 1´a 6hs.
Menos de 1 hora

De 2hs. 1´ a 4hs.

De 1 a 2 horas

Mira TV a la Mañana?

Porcentaje
Válidos Sí 13,2
No 84,7
Ns/Nc 2,1
Total 100,0

Mira TV a la Mañana?

Ns/Nc

No

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Mira TV a la Tarde?

Porcentaje
Válidos Sí 42,6
No 55,4
Ns/Nc 2,1
Total 100,0

Mira TV a la Tarde?

Ns/Nc

No

Mira TV a la Noche?

Porcentaje
Válidos Sí 76,4
No 21,5
Ns/Nc 2,1
Total 100,0

Mira TV a la Noche?
Ns/Nc
No

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Mira TV a la Madrugada?

Porcentaje
Válidos Sí 2,1
No 95,9
Ns/Nc 2,1
Total 100,0

Mira TV a la Madrugada?
Ns/Nc

No

Donde mira la TV habitualmente?

Porcentaje
Válidos En la Casa 95,9
No mira 2,5
En el Trabajo 1,7
Total 100,0

Donde mira la TV habitualmente?


En el T rabaj o
No mira

En la Casa

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Para qué mira televisión?

Porcentaje
Válidos Para Informarse 51,7
Para Entretenerse 41,7
Para Aprender 3,7
No mira 2,5
Para Dormir ,4
Total 100,0

Para qué mira televisión?

Para Dormir
No mira
Para Aprender

Para Informarse
Para Entretenerse

Qué tipo de Programas mira más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos Noticieros 36,2
Películas 15,3
Educativos/Históricos/Científcos 12,2
Deportivos 9,1
Series y Novelas 8,9
Música y Expectáculos 8,1
Ns/Nc 6,0
Ninguno 1,9
Otros ,4
Total 97,9
Perdidos Sistema 2,1
Total 100,0

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Qué tipo de Programas mira


más frecuentemente?

Perdi do
Otros

Ninguno
Ns/Nc

Música y Expectácul o
Noticieros
Series y Novelas

Deporti vos

Educativos/Histórico Pel ícul as

Cómo evalúa Ud. la Programación del


Canal de Aire Local?

Porcentaje
Válidos Muy Buena 2,1
Buena 26,4
Regular Buena 25,2
Regular Mala 11,2
Mala 7,9
Muy Mala 10,7
No mira/No posee 12,0
Ns/Nc 4,5
Total 100,0

Cómo evalúa Ud. la Programación


del Canal de Aire Local?

Ns/Nc Muy Buena


No mira/No posee

Buena

Muy Mal a

Mala

Regular Mala Regular Buena

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Prefiere que Canal 11 de Ushuaia pase más programas


locales o programas de señales de Bs. As.?

Porcentaje
Válidos Más Programas Locales 36,8
Más Programas de señales de Bs. As. 19,4
Un Mix de Ambas 32,6
Ns/Nc 11,2
Total 100,0

Prefiere que canal 11 pase más programas


locales o programas de Bs. As.?

Ns/Nc

Programas Local es

Un Mix de Ambas

Señales de Bs. As.

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.4 Periódicos Impresos.

2.4.1 Lectura de Periódicos Impresos.

2.4.1.1 Lectura de Periódicos en Gral.


Qué diario impreso lee más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos El Diario del Fin del Mundo 25,1
Ns/Nc 21,0
Clarín 17,6
Tiempo Fueguino 9,7
Diario Prensa 8,6
No lee 6,7
La Nación 3,4
Otro 2,6
Página 12 1,5
Olé 1,5
Ámbito Financiero ,7
Perfil ,4
El Sureño ,4
Clasificados ,4
El Fueguino ,4
Total 100,0

Qué diario impreso lee


más frecuentemente?

Otro

Olé
Página 12

Otro
La Nación
Diario del Fin del M
No lee

Diario Prensa

T iempo Fueguino
Ns/Nc

Clarín

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales.


Qué diario impreso local lee más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos El Diario del Fin del Mundo 39,5
Ns/Nc 31,4
Tiempo Fueguino 13,8
Diario Prensa 13,3
El Sureño ,5
Provincia 23 ,5
Clasificados ,5
El Fueguino ,5
Total 100,0

Qué diario impreso local lee


más frecuentemente?

El Fueguino
Clasi ficados

Provi ncia 23

El Sureño
Diario Prensa

Diario del Fin del M


T iempo Fueguino

Ns/Nc

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.4.2 Hábitos de lectura de Periódicos Impresos.


Cuantas veces lee el periódico a la semana?

Porcentaje
Válidos De 5 a 7 veces 21,1
3 o 4 veces 5,0
2 veces 9,5
1 vez 14,5
Menos de 1 vez 4,5
No lee 44,2
Ns/Nc 1,2
Total 100,0

Cuantas veces lee el periódico a la semana?

Ns/Nc

De 5 a 7 veces

No lee 3 o 4 veces

2 veces

1 vez
Menos de 1 vez

Donde lee el periódico habitualmente?

Porcentaje
Válidos En la Casa 47,8
En el Trabajo 35,1
En Confiterías/Bares 9,0
Ns/Nc 6,7
Casa de Familiares o Amigos ,7
Otros lugares ,7
Total 100,0

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Donde lee el periódico habitualmente?

Otros lugares
Casa de Famil iares o

Ns/Nc

En Confi terías/Bares

En la Casa

En el T rabaj o

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos Policiales 29,0
Política 28,2
Economía 14,1
Ns/Nc 12,2
Deportes 5,7
Cultura, Artes y Espectáculos 5,3
Internacionales 2,3
Todas 1,1
Moda ,8
Otras ,8
opinión - Editorial ,4
Total 100,0

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Qué tipo de Noticias lee


más frecuentemente?

opinión - Edi tori al

Otras

Moda

T odas

Internac ional es

Cultura, Artes y Es p

Deportes Polic iales

Ns/Nc

Economía

Política

Que parte de la Noticia lee?

Porcentaje
válido
Válidos Toda la Nota 47,3
Solo Títulos 24,4
Título y Resumen 21,7
Ns/Nc 6,6
Total 100,0

Que parte de la Noticia lee?

Perdi do

Ns/Nc

T ítulo y Resumen

T oda la Nota

Sol o T ítulos

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Cómo evalúa Ud. el contenido del periódico Local?

Porcentaje
Válidos Muy Buena 4,1
Buena 63,4
Regular Buena 12,2
Regular Mala 4,9
Mala 4,9
Muy Mala 1,6
Ns/Nc 8,9
Total 100,0

Cómo evalúa Ud. el contenido del


periódico Local?

Ns/Nc
Muy Buena
Muy Mal a

Mala

Regular Mala

Regular Buena

Buena

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.5 Páginas Web de Noticias Locales.

2.5.1 Posesión de Conexión a Internet.


Posee PC con conexión a Internet

Porcentaje
Válidos Con conexión ADSL 52,5
No posee 34,5
Con conexión por discado 5,9
Con otro tipo de conexión 4,9
Con conexión - No sabe tipo 2,2
Total 100,0

Posee PC con conexión a Internet

desconoce
Otro tipo de conexió

Dial-Up

Con conexión ADSL

No posee

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.5.2 Lectura de Portales Web de Noticias Locales.


Cuál es el portal de noticias locales que visita
más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos Crónicas Fueguinas 20,7
El Diario del Fin del Mundo 20,3
Sur 54 19,8
Resumen Policial 13,8
Ns/Nc 7,4
Reporte Austral 3,7
El Sureño 2,8
Tiempo Fueguino 2,8
Provincia 23 1,8
Otros Portales 1,8
Diario Prensa 1,4
Surio ,9
La Voz Fueguina ,9
La Licuadora ,5
Ushuaia Noticias ,5
La Bestia Deportiva ,5
Infobae ,5
Total 100,0

Cuál es el portal de noticias locales


que visita más frecuentemente?

Otro
T iempo Fueguino
Cróni cas Fueguinas
El Sureño
Reporte Austral

Ns/Nc

Diario del Fin del M


Resumen Policial

Sur 54

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.5.3 Hábitos de Utilización de Internet y de Lectura de los Portales de Noticias Locales.

Generalmente, Para qué utiliza Internet?

Porcentaje
Válidos Para Informarse 36,0
No utiliza 24,8
Para Comunicarse 12,8
Para Trabajar 10,7
Para Estudiar - Aprender 7,9
Para Entretenerse 5,4
Para bajar contenidos 2,5
Total 100,0

Generalmente, Para qué utiliza Internet?

Para bajar conteni do

Para Entretenerse

Estudiar - Aprender

Para Informarse

Para T rabajar

Para Comunicarse

No utili za

Con qué frecuencia visita portales de noticias locales?

Porcentaje
Válidos Siempre 41,2
Nunca o casi nunca 27,5
A veces 17,6
Frecuentemente 13,7
Total 100,0

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Con qué frecuencia visita portales


de noticias locales?

Frecuentemente

Siempre
A veces

Nunca o casi nunca

Desde qué lugar accede al portal web de


noticias locales?

Porcentaje
Válidos Desde mi Casa 80,3
Desde el Trabajo 17,4
Desde un Ciber 2,3
Total 100,0

Desde qué lugar accede al portal


web de noticias locales?
Desde un Ciber

Desde el T rabajo

Desde mi Casa

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Cómo evalúa Ud. el contenido del portal Local?

Porcentaje
Válidos Muy Buena 15,9
Buena 59,8
Regular Buena 9,8
Regular Mala 6,5
Mala 1,4
Muy Mala 1,9
Ns/Nc 4,7
Total 100,0

Cómo evalúa Ud. el contenido


del portal Local?
Perdido

Ns/Nc

Muy Mala

Mala Muy Buena

Regular Mala

Regular Buena

Buena

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Porcentaje
Válidos Política 31,5
Policiales 28,8
Economía 16,0
Ns/Nc 8,6
Cultura, Artes y Espectáculos 6,6
Deportes 4,3
Internacionales 1,6
Todas 1,6
Moda ,4
Clasificados ,4
Sociedad ,4
Total 100,0

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?


Sociedad
Clasi ficados

Moda

T odas
Internaci onales
Deportes
Cul tura, Artes y Esp
Pol íti ca
Ns/Nc

Economía

Pol iciales

Que parte de la Noticia lee

Porcentaje
Válidos Toda la Nota 46,5
Solo Títulos 34,6
Título y Resumen 16,5
Ns/Nc 2,4
Total 100,0

Que parte de la Noticia lee

Perdi do
Ns/Nc

T ítulo y Resumen

T oda la Nota

Sol o T ítulos

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3. Resultados por Sexo

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios según sexo del encuestado.
Preferencia de Actividades para el tiempo libre según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Si tuviera Leer un libro 16,2% 22,3% 20,1%
tiempo libre Ir al Cine 10,9% 8,3% 9,3%
ahora, qué Mirar TV/una Película en casa 22,3% 17,9% 19,5%
activ.
Escuchar La Radio/Música 10,9% 12,0% 11,6%
eligiría
hacer? Salir a Pasear/Caminar 27,5% 28,2% 27,9%
Realizar Deportes 4,5% 2,6% 3,3%
Descansar/Dormir 1,1% 1,1% 1,1%
Otras Actividades 3,4% 4,6% 4,1%
Ninguna ,4% ,2% ,3%
Ns/Nc 2,6% 2,8% 2,8%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Medio de Comunicación que le resulta más creíble según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué Medio de La TV 19,1% 34,0% 28,5%
Comunicación le La Radio 25,8% 26,1% 26,0%
resulta más La Prensa Impresa 28,1% 11,1% 17,4%
creíble?
La Información en Internet 9,0% 6,5% 7,4%
Ninguno 16,9% 17,0% 16,9%
Ns/Nc 1,1% 5,2% 3,7%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.2 Radio según sexo del encuestado.

3.2.1 Share de Radio según sexo del encuestado.


Radio que está escuchando según Sexo del Encuestado

% de Sexo del Encuestado


Sexo del Encuestado
Masculino Femenino Total
Radio que FM Flashback (89.3) 7,5% 6,7% 7,0%
está FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 10,0% 3,4% 5,4%
escuchando Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 20,0% 12,4% 14,7%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 2,5% 9,0% 7,0%
Radio Fundación Austral (103.1) 7,5% 6,7% 7,0%
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 7,5% 10,1% 9,3%
FM Másters (107.3) 10,0% 15,7% 14,0%
Otras Ushuaia 22,5% 33,7% 30,2%
Ns/Nc 12,5% 2,2% 5,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.2.2 Hábitos de Utilización de la Radio según sexo del encuestado.


Tipo de Programas que escucha más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Informativos Locales 27,8% 32,7% 30,8%
Programas escucha informativos Nacionales 15,2% 11,0% 12,7%
más frecuentemente? Entretenimiento y Actualidad 7,0% 6,1% 6,5%
Música 23,4% 26,9% 25,6%
Deportes 10,1% 1,2% 4,7%
Otros 1,3% ,4% ,7%
Ninguno ,6% ,2%
Ns/Nc 14,6% 21,6% 18,9%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.3 Televisión según sexo del encuestado.

3.3.1 Share de TV según sexo del encuestado.


Canal que está mirando según Sexo del Encuestado

% de Sexo del Encuestado


Sexo del Encuestado
Masculino Femenino Total
Canal Otros Aire Nacional ,7% ,8% ,8%
que America 8,0% 8,9% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 3,6% 2,8% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 9,4% 14,2% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 2,2% 2,0% 2,1%
Canal 11 (USH) 19,6% 27,5% 24,7%
Ns/Nc 6,5% 5,3% 5,7%
Otros Cine 3,6% 4,9% 4,4%
TNT ,7% 2,0% 1,6%
Otros Series 3,6% 1,2% 2,1%
FOX 2,9% ,4% 1,3%
Otros Variedades ,7% ,8% ,8%
Otros Culturales 2,2% 1,6% 1,8%
Otros Temáticos ,7% 4,0% 2,9%
El Canal de las Estrellas ,7% 1,2% 1,0%
Otros Noticias 2,2% 2,0% 2,1%
TN 5,8% 2,4% 3,6%
C5N 1,4% ,8% 1,0%
Otros Internacionales ,7% 1,6% 1,3%
Otros Música 1,6% 1,0%
Otros Deportes 1,4% 1,2% 1,3%
Fox Sports 2,2% ,4% 1,0%
ESPN 2,2% ,8% 1,3%
TyC Sports 5,8% 1,6% 3,1%
Otros Infantiles 1,4% 1,2% 1,3%
Cartoon Network 5,1% ,4% 2,1%
Disney Channel 2,2% 4,5% 3,6%
Discovery Kids 2,9% 2,4% 2,6%
Mira DVD o VHS en el TV 1,4% 1,2% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.3.2 Hábitos de Utilización de la Televisión según sexo del encuestado.


Tipo de Programas que mira más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Noticieros 31,4% 40,1% 36,9%
Programas mira Películas 14,3% 16,4% 15,6%
más Series y Novelas 6,3% 10,7% 9,1%
frecuentemente?
Deportivos 21,7% 2,0% 9,3%
Educativos/Históricos/Científcos 14,9% 11,0% 12,4%
Música y Expectáculos 6,3% 9,4% 8,2%
Otros ,6% ,3% ,4%
Ninguno ,6% 2,7% 1,9%
Ns/Nc 4,0% 7,4% 6,1%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.4 Periódicos Impresos según sexo del encuestado.

3.4.1 Lectura de Periódicos Impresos según sexo del encuestado.

3.4.1.1. Lectura de Periódicos en General según sexo del encuestado.


Diario impreso que lee más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué diario Clarín 25,3% 13,6% 17,6%
impreso lee más La Nación 3,3% 3,4% 3,4%
frecuentemente? Página 12 3,3% ,6% 1,5%
Perfil ,6% ,4%
Ámbito Financiero 2,2% ,7%
El Diario del Fin del Mundo 22,0% 26,7% 25,1%
Diario Prensa 6,6% 9,7% 8,6%
El Sureño ,6% ,4%
Tiempo Fueguino 3,3% 13,1% 9,7%
Clasificados ,6% ,4%
Olé 3,3% ,6% 1,5%
El Fueguino 1,1% ,4%
Otro 4,4% 1,7% 2,6%
No lee 7,7% 6,3% 6,7%
Ns/Nc 17,6% 22,7% 21,0%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales según sexo del encuestado.


Diario impreso local que lee más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué diario impreso El Diario del Fin del Mundo 44,4% 37,4% 39,5%
local lee más Diario Prensa 12,7% 13,6% 13,3%
frecuentemente? El Sureño ,7% ,5%
Tiempo Fueguino 6,3% 17,0% 13,8%
Provincia 23 1,6% ,5%
Clasificados ,7% ,5%
El Fueguino 1,6% ,5%
Ns/Nc 33,3% 30,6% 31,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.4.2 Hábitos de Lectura de Periódicos Impresos según sexo del encuestado.


Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Policiales 21,8% 32,6% 29,0%
Noticias lee más Política 28,7% 28,0% 28,2%
frecuentemente? Economía 17,2% 12,6% 14,1%
Cultura, Artes y Espectáculos 4,6% 5,7% 5,3%
Deportes 11,5% 2,9% 5,7%
Moda 1,1% ,8%
Internacionales 3,4% 2,3%
opinión - Editorial 1,1% ,4%
Todas 2,3% ,6% 1,1%
Otras 1,1% ,8%
Ns/Nc 12,6% 12,0% 12,2%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.5 Páginas Web de Noticias Locales según sexo del encuestado.

3.5.1 Lectura de Portales Web de Noticias Locales según sexo del encuestado.
Portal de noticias locales que visita más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Cuál es el portal Sur 54 21,6% 18,6% 19,8%
de noticias Reporte Austral 4,5% 3,1% 3,7%
locales que Crónicas Fueguinas 19,3% 21,7% 20,7%
visita más
Surio 1,6% ,9%
frecuentemente?
La Licuadora ,8% ,5%
El Diario del Fin del Mundo 21,6% 19,4% 20,3%
Diario Prensa 3,4% 1,4%
El Sureño 2,3% 3,1% 2,8%
Tiempo Fueguino 2,3% 3,1% 2,8%
Provincia 23 3,4% ,8% 1,8%
Resumen Policial 14,8% 13,2% 13,8%
Ushuaia Noticias ,8% ,5%
La Voz Fueguina 1,6% ,9%
La Bestia Deportiva 1,1% ,5%
Infobae ,8% ,5%
Otros Portales 3,1% 1,8%
Ns/Nc 5,7% 8,5% 7,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.5.2 Hábitos de Lectura de los Portales de Noticias Locales según sexo del encuestado.
Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Sexo

% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Policiales 27,0% 29,9% 28,8%
Noticias lee más Política 35,0% 29,3% 31,5%
frecuentemente? Economía 13,0% 17,8% 16,0%
Cultura, Artes y Espectáculos 2,0% 9,6% 6,6%
Deportes 9,0% 1,3% 4,3%
Moda ,6% ,4%
Internacionales 2,5% 1,6%
Clasificados ,6% ,4%
Sociedad ,6% ,4%
Todas 2,0% 1,3% 1,6%
Ns/Nc 12,0% 6,4% 8,6%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4. Resultados por Grupo Etario

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios según grupo etario.
Preferencia de actividades para el tiempo libre según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50 70
de 15 a 29 a 49 a 69 años
años años años años o más Total
Si tuviera Leer un libro 16,3% 21,1% 24,2% 6,7% 20,1%
tiempo libre Ir al Cine 10,9% 9,8% 6,7% 6,7% 9,3%
ahora, qué Mirar TV/una Película en casa 33,3% 21,7% 19,2% 18,1% 6,7% 19,4%
activ.
Escuchar La Radio/Música 33,3% 13,6% 10,0% 10,7% 26,7% 11,5%
eligiría
hacer? Salir a Pasear/Caminar 33,3% 28,8% 29,0% 23,5% 33,3% 27,9%
Realizar Deportes 4,3% 3,0% 3,4% 3,3%
Descansar/Dormir 1,1% 1,4% ,7% 1,1%
Otras Actividades 2,7% 3,0% 7,4% 20,0% 4,2%
Ninguna ,3% ,7% ,3%
Ns/Nc ,5% 3,3% 4,7% 2,8%
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Medio de Comunicación que le resulta más creíble según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50 70
de 15 a 29 a 49 a 69 años
años años años años o más Total
Qué Medio de La TV 25,8% 32,5% 24,0% 28,2%
Comunicación le La Radio 22,6% 26,8% 30,0% 20,0% 26,1%
resulta más La Prensa Impresa 21,0% 17,9% 12,0% 20,0% 17,4%
creíble?
La Información en Internet 100,0% 14,5% 4,1% 4,0% 20,0% 7,5%
Ninguno 12,9% 17,1% 20,0% 40,0% 17,0%
Ns/Nc 3,2% 1,6% 10,0% 3,7%
Total 100,0% 100% 100% 100% 100% 100%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.2 Radio según grupo etario.

4.2.1 Share de Radio según grupo etario.


Radio que está escuchando según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
años años años o más Total
Radio que FM Flashback (89.3) 8,3% 9,3% 3,0% 7,0%
está FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 13,9% 1,9% 16,7% 5,4%
escuchando Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 2,8% 22,2% 15,2% 16,7% 14,7%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 19,4% 3,7% 7,0%
Radio Fundación Austral (103.1) 11,1% 3,7% 9,1% 7,0%
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 8,3% 9,3% 12,1% 9,3%
FM Másters (107.3) 5,6% 14,8% 24,2% 14,0%
Otras Ushuaia 25,0% 31,5% 30,3% 50,0% 30,2%
Ns/Nc 5,6% 3,7% 6,1% 16,7% 5,4%
Total 100% 100% 100,0% 100% 100%

4.2.2 Hábitos de Utilización de la Radio según grupo etario.


Tipo de Programas que escucha más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50 70
de 15 a 29 a 49 a 69 años
años años años años o más Total
Qué tipo de Informativos Locales 23,5% 34,3% 31,3% 30,0% 30,7%
Programas informativos Nacionales 11,8% 11,3% 15,7% 20,0% 12,5%
escucha más Entretenimiento y Actualidad 8,8% 6,4% 2,4% 20,0% 6,5%
frecuentemente?
Música 32,4% 23,5% 25,3% 10,0% 25,7%
- 1º Op.
Deportes 9,8% 2,0% 3,6% 20,0% 4,7%
Otros ,5% 2,4% ,7%
Ninguno ,5% ,2%
Ns/Nc 100,0% 13,7% 21,6% 19,3% 19,0%
Total 100,0% 100% 100% 100% 100% 100%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.3 Televisión según grupo etario.

4.3.1 Share de TV según grupo etario.


Canal que está mirando según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
años años años o más Total
Canal Otros Aire Nacional 1,7% ,8%
que America 7,8% 6,7% 14,7% 6,7% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 1,7% 1,7% 8,0% 6,7% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 12,9% 13,4% 10,7% 6,7% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 2,6% 2,2% 1,3% 2,1%
Canal 11 (USH) 22,4% 24,0% 24,0% 53,3% 24,7%
Ns/Nc 6,0% 5,6% 5,3% 6,7% 5,7%
Otros Cine 8,6% 2,2% 2,7% 6,7% 4,4%
TNT 1,7% 1,7% 1,3% 1,6%
Otros Series 1,7% 1,1% 4,0% 6,7% 2,1%
FOX 1,7% 1,1% 1,3% 1,3%
Otros Variedades ,9% 1,1% ,8%
Otros Culturales ,9% 2,8% 1,3% 1,8%
Otros Temáticos 2,6% 3,4% 2,7% 2,9%
El Canal de las Estrellas 2,6% ,6% 1,0%
Otros Noticias ,9% 2,2% 4,0% 2,1%
TN 4,3% 2,2% 6,7% 3,6%
C5N 1,7% 1,3% 1,0%
Otros Internacionales ,9% 1,1% 2,7% 1,3%
Otros Música ,9% 1,7% 1,0%
Otros Deportes ,9% 1,1% 2,7% 1,3%
Fox Sports 1,7% 1,1% 1,0%
ESPN ,9% 2,2% 1,3%
TyC Sports 3,4% 3,4% 2,7% 3,1%
Otros Infantiles 3,4% ,6% 1,3%
Cartoon Network 2,6% 2,8% 2,1%
Disney Channel ,9% 6,7% 6,7% 3,6%
Discovery Kids 3,4% 2,2% 2,7% 2,6%
Mira DVD o VHS en el TV 1,7% 1,7% 1,3%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.3.2 Hábitos de Utilización de la Televisión según grupo etario.


Tipo de Programas que mira más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50 70
de 15 a 29 a 49 a 69 años
años años años años o más Total
Qué tipo de Noticieros 31,1% 39,2% 38,8% 40,0% 36,9%
Programas mira Películas 19,7% 13,8% 16,3% 10,0% 15,7%
más Series y Novelas 11,5% 8,3% 9,2% 9,1%
frecuentemente?
Deportivos 50,0% 12,3% 8,3% 6,1% 20,0% 9,3%
Educativos/Históricos/Científcos 7,4% 13,3% 16,3% 20,0% 12,5%
Música y Expectáculos 50,0% 15,6% 6,3% 4,1% 8,3%
Otros ,8% ,4%
Ninguno ,8% 1,7% 4,1% 1,9%
Ns/Nc 1,6% 8,3% 5,1% 10,0% 5,9%
Total 100% 100% 100% 100,0% 100% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.4 Periódicos Impresos según grupo etario.

4.4.1 Lectura de Periódicos Impresos según grupo etario.

4.4.1.1. Lectura de Periódicos en General según grupo etario.


Diario impreso que lee más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
años años años o más Total
Qué diario Clarín 25,8% 16,0% 13,2% 17,4%
impreso lee más La Nación 3,0% 3,2% 1,5% 33,3% 3,4%
frecuentemente? Página 12 1,5% 4,4% 1,5%
Perfil ,8% ,4%
Ámbito Financiero 1,5% ,8% ,8%
El Diario del Fin del Mundo 16,7% 32,0% 20,6% 16,7% 24,9%
Diario Prensa 15,2% 6,4% 7,4% 8,7%
El Sureño 1,5% ,4%
Tiempo Fueguino 6,1% 8,8% 14,7% 16,7% 9,8%
Clasificados ,8% ,4%
Olé 4,5% ,8% 1,5%
El Fueguino ,8% ,4%
Otro 3,0% 4,0% 2,6%
No lee 4,5% 8,0% 5,9% 16,7% 6,8%
Ns/Nc 16,7% 17,6% 32,4% 16,7% 21,1%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

4.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales según grupo etario.


Diario impreso local que lee más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
años años años o más Total
Qué diario El Diario del Fin del Mundo 34,7% 45,5% 32,1% 40,0% 39,2%
impreso local Diario Prensa 24,5% 11,1% 8,9% 13,4%
lee más El Sureño 2,0% ,5%
frecuentemente?
Tiempo Fueguino 8,2% 14,1% 17,9% 20,0% 13,9%
Provincia 23 1,0% ,5%
Clasificados 1,0% ,5%
El Fueguino 1,0% ,5%
Ns/Nc 30,6% 26,3% 41,1% 40,0% 31,6%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.4.2 Hábitos de Lectura de Periódicos Impresos según grupo etario.


Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años o
años años años más Total
Qué tipo de Policiales 33,3% 28,2% 27,3% 20,0% 29,1%
Noticias lee más Política 24,2% 25,8% 37,9% 20,0% 28,4%
frecuentemente? Economía 12,1% 16,1% 12,1% 20,0% 14,2%
Cultura, Artes y Espectáculos 10,6% 3,2% 4,5% 5,4%
Deportes 12,1% 4,0% 3,0% 5,7%
Moda 1,6% ,8%
Internacionales 4,8% 2,3%
opinión - Editorial 1,5% ,4%
Todas 1,6% 20,0% 1,1%
Otras 1,6% ,8%
Ns/Nc 7,6% 12,9% 13,6% 20,0% 11,9%
Total 100% 100% 100% 100,0% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.5 Páginas Web de Noticias Locales según grupo etario.

4.5.1 Lectura de Portales Web de Noticias Locales según grupo etario.


Portal de noticias locales que visita más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50
de 15 a 29 a 49 a 69
años años años años Total
Cuál es el portal Sur 54 15,9% 23,0% 17,5% 19,8%
de noticias Reporte Austral 3,2% 5,3% 3,7%
locales que Crónicas Fueguinas 27,0% 17,7% 20,0% 20,7%
visita más
Surio 1,6% ,9% ,9%
frecuentemente?
La Licuadora ,9% ,5%
El Diario del Fin del Mundo 100% 15,9% 22,1% 20,0% 20,3%
Diario Prensa 3,2% 2,5% 1,4%
El Sureño 3,2% 1,8% 5,0% 2,8%
Tiempo Fueguino 3,5% 5,0% 2,8%
Provincia 23 1,6% 1,8% 2,5% 1,8%
Resumen Policial 19,0% 12,4% 10,0% 13,8%
Ushuaia Noticias ,9% ,5%
La Voz Fueguina 5,0% ,9%
La Bestia Deportiva 1,6% ,5%
Infobae ,9% ,5%
Otros Portales 1,6% ,9% 5,0% 1,8%
Ns/Nc 6,3% 8,0% 7,5% 7,4%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

4.5.2 Hábitos de Lectura de los Portales de Noticias Locales según grupo etario.
Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Grupo Etario

% de Grupo Etario
Grupo Etario

menor de 15 de 30 de 50
de 15 a 29 a 49 a 69
años años años años Total
Qué tipo de Policiales 50,0% 38,0% 26,0% 20,4% 28,8%
Noticias lee más Política 29,1% 30,7% 38,8% 31,5%
frecuentemente? Economía 7,6% 19,7% 20,4% 16,0%
Cultura, Artes y Espectáculos 12,7% 3,9% 4,1% 6,6%
Deportes 6,3% 3,9% 2,0% 4,3%
Moda 50,0% ,4%
Internacionales 1,6% 4,1% 1,6%
Clasificados ,8% ,4%
Sociedad ,8% ,4%
Todas 2,4% 2,0% 1,6%
Ns/Nc 6,3% 10,2% 8,2% 8,6%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

5. Resultados por Franja Horaria

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

5.1 Share de Radio según Franja Horaria.


Radio que está escuchando según Franja Horaria

% de Horario
Horario
Mañana Tarde Noche Total
Radio que FM Flashback (89.3) 6,8% 12,5% 7,0%
está FM Platino - R. Mitre (91.1) 4,1% 6,3% 3,9%
escuchando Radio Nacional (92.1) 8,3% 1,6%
FM Amistad (93.5) 1,4% 8,3% 2,3%
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 6,8% 8,3% 5,4%
FM Génesis (96.7) 4,1% 3,1% 4,2% 3,9%
FM Recuerdos (97.5) 1,4% ,8%
Radio Argentina (98.1) 1,4% 6,3% 4,2% 3,1%
Radioactiva (98.9) 4,2% ,8%
Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 17,8% 12,5% 8,3% 14,7%
FM Cachaka (97.1) 2,7% 1,6%
FM Centro (100.7) 2,7% 4,2% 2,3%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 9,6% 3,1% 4,2% 7,0%
Radio Fundación Austral (103.1) 5,5% 15,6% 7,0%
FM Prensa - Millenium (104.1) 2,7% 4,2% 2,3%
Radio Continental (105.3) 1,4% 3,1% 1,6%
X4 Ushuaia (101.5) 3,1% 4,2% 1,6%
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 11,0% 12,5% 9,3%
FM Másters (107.3) 19,2% 3,1% 12,5% 14,0%
Blessing (106.5) 3,1% ,8%
Otras Ushuaia 1,4% 6,3% 8,3% 3,9%
Ns/Nc 9,4% 16,7% 5,4%
Total 100,0% 100% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

5.2 Televisión según franja horaria.

5.2.1 Audiencia por tipo de canal según franja horaria.


Tipo de Canal que está mirando según franja horaria

% de Horario
Horario

Mañana Tarde Noche Total


Tipo Aire Nacional 24,8% 36,8% 24,8% 28,7%
de Aire Local 13,9% 20,5% 39,3% 26,2%
Canal Cine 10,9% ,9% 7,6% 6,3%
Series 1,0% 5,1% 4,1% 3,6%
Variedades 1,7% ,7% ,8%
Culturales 1,0% 2,6% 2,1% 1,9%
Temáticos 5,9% 3,4% 3,4% 4,1%
Noticias 15,8% 4,3% 3,4% 7,2%
Internacionales 1,0% 1,7% 1,4% 1,4%
Música 1,0% 1,7% ,7% 1,1%
Deportes 5,9% 6,8% 8,3% 7,2%
Infantiles 17,8% 11,1% 4,1% 10,2%
DVD/VHS 1,0% 3,4% 1,4%
Total 100,0% 100,0% 100% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

5.2.2 Share de Televisión según franja horaria.


Canal que está mirando según franja horaria

% de Horario
Horario
Mañana Tarde Noche Total
Canal Otros Aire Nacional 1,0% ,8% ,6% ,8%
que America 3,8% 14,0% 7,5% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 3,8% 5,0% 1,3% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 12,4% 14,9% 10,7% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 2,9% ,8% 2,5% 2,1%
Canal 11 (USH) 13,3% 19,8% 35,8% 24,7%
Ns/Nc 3,8% 3,3% 8,8% 5,7%
Otros Cine 7,6% ,8% 5,0% 4,4%
TNT 2,9% 1,9% 1,6%
Otros Series 1,0% 3,3% 1,9% 2,1%
FOX 1,7% 1,9% 1,3%
Otros Variedades 1,7% ,6% ,8%
Otros Culturales 1,0% 2,5% 1,9% 1,8%
Otros Temáticos 4,8% 1,7% 2,5% 2,9%
El Canal de las Estrellas 1,0% 1,7% ,6% 1,0%
Otros Noticias 3,8% 1,7% 1,3% 2,1%
TN 9,5% ,8% 1,9% 3,6%
C5N 1,9% 1,7% 1,0%
Otros Internacionales 1,0% 1,7% 1,3% 1,3%
Otros Música 1,0% 1,7% ,6% 1,0%
Otros Deportes 1,7% 1,9% 1,3%
Fox Sports ,8% 1,9% 1,0%
ESPN 1,0% 1,7% 1,3% 1,3%
TyC Sports 4,8% 2,5% 2,5% 3,1%
Otros Infantiles 3,8% ,6% 1,3%
Cartoon Network 2,9% 3,3% ,6% 2,1%
Disney Channel 6,7% 3,3% 1,9% 3,6%
Discovery Kids 3,8% 4,1% ,6% 2,6%
Mira DVD o VHS en el TV 1,0% 3,3% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

6. Resultados por Momento de la Semana

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

6.1 Share de Radio según momento de la semana.


Radio que está escuchando según momento de la Semana

% de Semana
Semana
Fin de Días
Semana Laborales Total
Radio que FM Flashback (89.3) 3,3% 8,1% 7,0%
está FM Platino - R. Mitre (91.1) 5,1% 3,9%
escuchando Radio Nacional (92.1) 6,7% 1,6%
FM Amistad (93.5) 3,0% 2,3%
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 6,7% 5,1% 5,4%
FM Génesis (96.7) 3,3% 4,0% 3,9%
FM Recuerdos (97.5) 3,3% ,8%
Radio Argentina (98.1) 4,0% 3,1%
Radioactiva (98.9) 1,0% ,8%
Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 10,0% 16,2% 14,7%
FM Cachaka (97.1) 2,0% 1,6%
FM Centro (100.7) 10,0% 2,3%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 3,3% 8,1% 7,0%
Radio Fundación Austral (103.1) 3,3% 8,1% 7,0%
FM Prensa - Millenium (104.1) 3,3% 2,0% 2,3%
Radio Continental (105.3) 6,7% 1,6%
X4 Ushuaia (101.5) 6,7% 1,6%
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 10,0% 9,1% 9,3%
FM Másters (107.3) 13,3% 14,1% 14,0%
Blessing (106.5) 3,3% ,8%
Otras Ushuaia 6,7% 3,0% 3,9%
Ns/Nc 7,1% 5,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008


Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

6.2 Televisión según momento de la semana.

6.2.1 Audiencia por tipo de canal según momento de la semana.


Tipo de Canal que está mirando según momento de la
semana

% de Semana
Semana
Fin de Días
Semana Laborales Total
Tipo Aire Nacional 18,9% 32,1% 28,7%
de Aire Local 14,7% 30,2% 26,2%
Canal Cine 9,5% 5,2% 6,3%
Series 4,2% 3,4% 3,6%
Variedades 1,1% ,7% ,8%
Culturales 3,2% 1,5% 1,9%
Temáticos 3,2% 4,5% 4,1%
Noticias 7,4% 7,1% 7,2%
Internacionales 1,1% 1,5% 1,4%
Música 2,1% ,7% 1,1%
Deportes 16,8% 3,7% 7,2%
Infantiles 14,7% 8,6% 10,2%
DVD/VHS 3,2% ,7% 1,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

6.2.2 Share de Televisión según momento de la semana.


Canal que está mirando según momento de la Semana

% de Semana
Semana
Fin de Días
Semana Laborales Total
Canal Otros Aire Nacional 1,1% ,8%
que America 8,0% 8,8% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 1,0% 3,9% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 8,0% 14,0% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 1,0% 2,5% 2,1%
Canal 11 (USH) 14,0% 28,4% 24,7%
Ns/Nc 5,0% 6,0% 5,7%
Otros Cine 3,0% 4,9% 4,4%
TNT 6,0% 1,6%
Otros Series 3,0% 1,8% 2,1%
FOX 1,0% 1,4% 1,3%
Otros Variedades 1,0% ,7% ,8%
Otros Culturales 3,0% 1,4% 1,8%
Otros Temáticos 3,0% 2,8% 2,9%
El Canal de las Estrellas 1,4% 1,0%
Otros Noticias 3,0% 1,8% 2,1%
TN 3,0% 3,9% 3,6%
C5N 1,0% 1,1% 1,0%
Otros Internacionales 1,0% 1,4% 1,3%
Otros Música 2,0% ,7% 1,0%
Otros Deportes 5,0% 1,3%
Fox Sports 1,0% 1,1% 1,0%
ESPN 2,0% 1,1% 1,3%
TyC Sports 8,0% 1,4% 3,1%
Otros Infantiles 3,0% ,7% 1,3%
Cartoon Network 2,0% 2,1% 2,1%
Disney Channel 8,0% 2,1% 3,6%
Discovery Kids 1,0% 3,2% 2,6%
Mira DVD o VHS en el TV 3,0% ,7% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

7. Share de Televisión por Tipo de Señal


Televisiva

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Canal que está mirando según tipo de señal

% de Posee Televisor
Posee Televisor
Con Con Con
señal señal de señal
de Aire Cable Satelital Total
Canal Otros Aire Nacional 4,5% ,8%
que America 11,2% 6,0% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 6,7% 2,3% 3,0% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 14,7% 14,9% 12,5%
Canal 13 (BsAs) ,4% 10,4% 2,1%
Canal 11 (USH) 85,0% 15,5% 6,0% 24,7%
Ns/Nc 1,7% 7,0% 4,5% 5,7%
Otros Cine 4,3% 9,0% 4,4%
TNT 1,6% 3,0% 1,6%
Otros Series 2,7% 1,5% 2,1%
FOX 1,9% 1,3%
Otros Variedades ,8% 1,5% ,8%
Otros Culturales 1,6% 4,5% 1,8%
Otros Temáticos 3,5% 3,0% 2,9%
El Canal de las Estrellas 1,6% 1,0%
Otros Noticias 1,6% 6,0% 2,1%
TN 3,9% 6,0% 3,6%
C5N 1,6% 1,0%
Otros Internacionales 3,3% 1,2% 1,3%
Otros Música 1,2% 1,5% 1,0%
Otros Deportes 1,6% 1,5% 1,3%
Fox Sports 1,6% 1,0%
ESPN 1,6% 1,5% 1,3%
TyC Sports 3,9% 3,0% 3,1%
Otros Infantiles 1,6% 1,5% 1,3%
Cartoon Network 2,7% 1,5% 2,1%
Disney Channel 4,3% 4,5% 3,6%
Discovery Kids 3,5% 1,5% 2,6%
Mira DVD o VHS en el TV 3,3% 1,2% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Vox Populi SRL – Noviembre 2008