FICHA BIBLIOGRFICA Y DE CONTENIDO FICHA BIBLIOGRFICA # 1 LOCALIZACIN: Internet Signatura topogrfica (Consulta en Biblioteca): ______________________ Tipo de fuente: Documento

electrnico (Libro, Captulo de libro, Artculo de revista, Artculo de peridico, Documento electrnico, Tesis o trabajos finales,entre otros) Referencia Bibliogrfica Completa: QUELCA MAMANI, Vctor. [vicquel@gmail.com] El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: Una aproximacin semitica a sus spots comerciales. Revista de Ciencias Humanas y Sociales. [online]. ene. 2004, vol.20, no.43 [citado 24 Julio 2011], p.34-49. Disponible en: [http://www.scielo.org.ve/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S101215872004000100005&lng=es&nrm=iso]. ISSN 1012-1587

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Tipo de cita

Nmero y contenido de la cita 1.1 la publicidad y la visin propagandstica de la cultura tarde o temprano trata de incorporar smbolos religiosos. Por otro lado, la condicin de la extensin religiosa en un mundo tcnico-capitalista es adoptar la forma del mundo. (IPAL,1987:238)

Comentario personal. Es verdad, la publicidad cada vez mas asocia sus propagandas con las creencias o smbolos religiosos , donde te muestran y venden un producto , el cual para ti seria como un acto religioso consumirlo

1.2 .las definiciones del fenmeno religioso dadas hasta ahora presentan un rasgo comn: cada definicin opone, a su manera, lo sagrado y la vida religiosa a lo profano y la vida secular. Las dificultades empiezan cuando se trata de delimitar la esfera de la nocin de sagrado. Dificultades de orden terico, pero tambin de orden prctico (ELIADE,1981:26) 1.4 El ser humano asume diversas actitudes frente a lo religioso, atraccin, miedo, temor, odio/aprecio pero tambin repulsin [cualquiera que sea el nombre que a esa repulsin se le d: odio, desprecio, temor, ignorancia voluntaria, sarcasmo, etc.] (ELIADE,1981:41) 1.5 La publicidad no debe ser vista slo por sus formas, sino como creadores de lo religioso ...la publicidad es una institucin central en la produccin de los smbolos y mitos de la sociedad industrial capitalista. La publicidad no es solamente cuestin de unos cnticos molestos o algo que manipula a algunos ingenuos [...] estructura la cosmovisin para el sistema de produccin y consumo de la civilizacin tcnico-capitalista (ELIADE,1981:41)

Hay muchos quienes oponen lo sagrado y la vida religiosa segn distintas definiciones, pero lo cierto es que la publicidad en este caso de coca-coca pone su producto como algo sagrado, por lo que consumirlo debe ser el da a da de tu vida, una vida religiosa Por esto es que tomar gaseosa en este caso coca _cola se convierte en un acto religioso ya que solo por medio de su consumo tendrs paz interior , tranquilidad etc. ,y muchos ms significados que le dan estos consumidores La publicidad es una institucin constante mente creadora de smbolos ,que comparan su producto o lo asocian muy estratgica mente con las tendencias actuales dominantes convirtiendo el consumo de coca cola para el consumidor como un acto religioso

1.6 puesto que la tierra es nuestro cielo slo el Bienestar nos hace comprobable y medible la felicidad, una felicidad objetiva, esto es hecha de objetos cuya cantidad y calidad son signo inequvoco de la nueva y democrtica felicidad. (1979:212)

Como grandes consumidores que somos en este mundo capitalista , buscamos productos que nos brinden bienestar y cierta felicidad al consumirlo

1.7 Todos los hombres estamos obsesionados con una misma idea, la vida: vida para nosotros, vida para nuestra progenie, tanta vida como sea posible y con tanto margen por encima de la mera supervivencia como podamos conseguir. Cuando deseamos una cosa ponemos los medios para obtenerla. Una de las tcnicas para asegurar la vida es eso que llamamos ritual (JAMES;1994:186) 1.8 En resumen, el ser humano movido por las bsqueda/rechazo decide: jams amar la muerte. La cultura y las construcciones discursivas publicitarias de Coca-Cola se ponen al servicio de la vida para conservarla a cualquier costo. (RICOEUR,1999) 1.12La alegra, segn Ren Descartes, es una emocin placentera del alma que consiste en el gozo del bien que las impresiones del cerebro le representan como suyo (abatanan, 1996:31)

Muy cierto, la vida del ser humano se basa en la bsqueda de poder saciar toda clase de necesidades, as cuando obtenemos lo que deseamos, obtenemos una sensacin de satisfaccin y felicidad, lo que nos vuelve el consumir como un ritual necesario Las propagandas de coca cola apuntan mucho ala vida, ala tuya y la de tu congnere, incitan a compartir y en algunas propagandas muestra como por medio de una coca cola puedes regalar vida y felicidad Consumimos toda clase de productos que nuestro cerebro considera placenteros y est asociado a la publicidad que nos crea necesidades de consumir para sentir placer