Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Santa Fe Cintia Ivonne Gutirrez Becerra A0101422 Omar Alejandro Aquino

Bolaos A01016492 Rodrigo Surez del Real Gonzlez A01053723 Mario Luis Parrilla Soltero A01013803

DISNEYLAND: EFFECTO MEDICI

Desde el inicio de la existencia humana como una raza racional y avanzada, la humanidad se ha encontrado envuelta en un proceso constante de evolucin que va ms all del aspecto meramente biolgico: la innovacin. A lo largo de la historia se observa que en cada poca los humanos tienden a encontrar soluciones a la variedad de necesidades que se van presentando en su vida cotidiana y en las distintas actividades realizadas para asegurar su subsistencia. En cada una de stas se presenta algn avance tecnolgico o cientfico de alguna ndole, rea o tema, aportando un nuevo conocimiento que abre nuevos horizontes e impulsa el desarrollo de la civilizacin profundizando cada vez ms su conocimiento sobre la naturaleza y diversificando las distintas herramientas a su alcance para interactuar con su entorno tanto social como ambiental. Actualmente se ha llegado a la conclusin de que la clave del xito para una empresa, organizacin o nacin es la adopcin de una filosofa basada en innovacin tanto tecnolgica como de servicios para poder diversificarse y expandirse o simplemente para asegurarse de ser competitiva y continuar en el mapa. El propsito del siguiente texto es exponer los conceptos y procedimientos bsicos clave para generar ideas innovadoras en cualquier campo propuestos por el autor Frans Johansson en su libro titulado The Medici Effect mediante el anlisis y descripcin de un caso de estudio que presenta todos los elementos de las ideas propuestas por el autor sobre la innovacin, es decir una idea innovadora y revolucionaria que represente el Efecto Medici y los elementos ms importantes del proceso de dicho efecto como lo son las intersecciones o combinacin de conceptos de distintos campos. El ejemplo seleccionado para la presentacin de estos conceptos es una de las ideas ms innovadoras del siglo XX que vino a revolucionar toda la concepcin de los parques de diversiones como fuente de recreacin siendo el primer parque temtico de toda la historia: DisneyLand por el visionario empresario Walter E. Disney (1901-1966). Se comenzar presentando una breve resea de la historia de su creacin poniendo especial nfasis en los elementos y procesos que incluyan el claro ejemplo de la aplicacin de los conceptos presentados por el autor para, posteriormente, realizar un anlisis y desglose de la historia extrayendo los elementos ms importantes y explicando la relacin que tienen con la generacin de ideas y el Efecto Medici. Finalmente se presenta una conclusin como sntesis de lo expuesto.

Historia La idea de un parque temtico en donde se pudieran encontrar todas las caricaturas creadas por Disney en sus historias, irnicamente no vino directamente, como todos podran suponer, de los mismos estudios Disney. La idea vino de la experiencia del visionario y emprendedor Walt E. Disney quien cada semana llevaba a sus hijas los fines de semana a los parques de diversiones. Fue ah en una de esas tantas veces en las que se encontraba sentado en la banca, esperando a que sus hijas bajaran de alguna atraccin, que observo y se dio cuenta de los defectos que tena aquel parque de diversiones: era poco higinico, tena un mal servicio y los padres normalmente no se divertan pues pasaban el tiempo sin hacer nada ms que observar a sus hijos divirtindose1. Al ver todas estas reas de oportunidad junto con la reciente peticin de los admiradores de visitar los estudios donde se animaban a los personajes de Disney, tuvo la visin y deseo de construir un parque de diversiones limpio, con atracciones para toda la familia sin importar la edad, donde todos pudieran pasar un momento divertido combinando todos los personajes de sus historias. Una vez que tuvo claro la meta que deseaba, con la intensin de inspirarse y formarse una visin cultural ms amplia de las caractersticas que tendra su proyecto decidi visitar distintos lugares ms importantes de EUA debido a que haban sido fuente de innovacin, como el taller de Thomas Alba Edison, la tienda de bicicletas de los hermanos Wright y el hogar del magnate del diccionario Noah Webster, todo esto con la finalidad de aprender y poder identificar los elementos clave de todos esos personajes que revolucionaron su poca con innovacin. Las ambiciones de Disney iban ms all de lo convencional en esos tiempos y para poder ver realizada su visin del parque l necesitaba conseguir un terreno lo suficientemente amplio donde pudiera poner ros, lagos, cascadas y montaas artificiales, observando que ningn parque en el mundo tena tal extensin. En 1953, el instituto de bsqueda de terrenos de Stanford le mostr un lugar en el semi rural condado de Orange a las afueras de la ciudad de Los ngeles, en la ciudad que hoy se conoce como Anaheim, en el estado de California, concluyendo que con sus 160 acres sera el lugar ideal para el parque. Despus de hacer la cotizacin, Disney se dio cuenta de que necesitara ms presupuesto para completar el parque ya que el monto ascendi hasta $17 millones de dlares, por lo tanto pidi prstamos, vendi propiedades y busc el apoyo de inversionistas para ver su sueo realizado logrando convencer a la cadena de televisin ABC de ser inversionistas. Cuando llego el momento de disear el parque, Disney se enfrento con preguntas importantes como cmo lograr que los animales salvajes se vieran reales si eran robots?, Cmo introducir un barco en el parque sin tener problema con las dems atracciones?, Cmo construir un castillo en medio de California? Para
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Consultado en http://www.justdisney.com/walt_disney/biography/w_disneyland.html el 22Feb-12

resolver estas preguntas Walt Disney acudi a su equipo en el estudio de donde la respuesta de algo que jams nadie haba hecho surgi: la idea de un parque temtico que estara constituido por cinco diferentes reas temticas que l personalmente diseara con sus respectivas atracciones: Main Street, U.S.A.; Adventureland, Frontierland, Fantasyland, Tomorrowland. Para el diseo de cada una de stas tierras, Disney siempre busc el consejo de expertos diseadores e ingenieros y as fue como el diseo de cada una de las reas incurra en un conjunto de disciplinas de distinta ndole: Main Street, U.S.A.: Un rea temtica sin atracciones mecnicas enfocada ms al diseo de sus edificios y decoraciones en el se poda encontrar el Main street cinema, opera house y Main Street vehicles. Adventureland: Un rea diseada para la recreacin de sensaciones como la aventura y la adrenalina dentro del Parque, la ambientacin y decoraciones estn tematizados con un concepto de selva tropical donde se recrearon junglas de Asia, frica y Sudamrica de los viajes de Walt Disney. Adems se mostraban rasgos de la cultura Hei tiki. Frontierland: rea diseada para recrear la migracin de los piones estadounidenses a travs del Medio Oeste durante el siglo XIX mostrando conceptos de vaqueros, pioneros, minas de oro y ambientacin desrtica. Fantasyland: El rea inspirada en todos los cuentos clsicos de Disney en donde se encuentra el castillo de la bella durmiente. Esta diseado con una arquitectura de colonia alemana. Con algunas atracciones mecnicas. Tomorrowland: Tierra cuyo diseo fue basado en el futuro e inspirada en los relatos de ciencia ficcin de experiencias ficticias de avances tecnolgicos y cientficos. Su objetivo era realzar la imaginacin y en su diseo original colaboraron consultores tcnicos, productores, as como cientficos especializados en el diseo de cohetes espaciales, destacando entre ellos el alemn Wernher von Braun. Posteriormente a se agregaron otras tierras, pero a grandes rasgos esta es la historia del nacimiento de Disneyland. Para el desarrollo y diseo de cada una de las reas Walt Disney llevo a acabo la combinacin de distintos campos que iban desde las humansticas para disear el servicio y filosofa del parque como para el desarrollo de los espectculos, la esttica para las ambientaciones, decoraciones y detalles de cada tierra, hasta la parte tcnica para los aspectos tecnolgicos como lo eran el control de las atracciones mecnicas, la colocacin correcta del equipo multimedia para una optima apreciacin as como para el desarrollo de los efectos especiales del parque.

Anlisis de la Historia La historia de cmo naci Disneyland muestra el proceso creativo que se llevo a cabo desde la concepcin de la idea hasta su diseo y construccin mostrando distintos elementos que son esenciales al momento de innovar. Tomando como referencia los conceptos mostrados en la lectura del Efecto Medici podemos identificar que este ejemplo cumple claramente con una combinacin de ideas y conceptos de distintos campos que trabajaron en armona para dar nacimiento a un nuevo producto. Existen tres fuerzas detrs del surgimiento de ideas de intersecciones que dan como resultado el Efecto Medici las cuales son: el Movimiento de las personas en el globo, convergencia de la ciencia y el salto de la computacin. De estas fuerzas se puede identificar que una de las fuerzas que intervienen es el movimiento de personas debido a que la interseccin de ideas al momento de disear su parque, Disney uso elementos recopilados de sus experiencias en sus viajes alrededor del mundo y en su mismo pas. Como ejemplo de esto podemos encontrarlo en el diseo de Adventurland incluyendo ambientacin de selvas africanas, asiticas y sudafricanas as como rasgos de la cultura Hei tiki, en general para cada una de las tierras mgicas en las que esta dividido el trabajo. La convergencia de la ciencia es otra fuerza que interviene, tal vez en segundo plano, pues se necesitaron combinar varias disciplinas cientficas para poder crear y dar vida a cada una de las atracciones mecnicas o en los espectculos que incluan efectos especiales como audio, proyecciones de video, etc. Requiriendo de la intervencin de ingeniera mecnica, elctrica, electrnica, audio, video, control analgico, tcnicos en audio y video, etc., por ltimo y relacionada con la interior tambin interviene actualmente la fuerza del salto de las ciencias computacionales, pues aunque inicialmente en esos tiempos no haba un uso amplio de la computacin ahora se hace uso de distintas tecnologas de software aplicadas para crear y modificar o mejorar ciertas atracciones a travs de la aplicacin de herramientas multimedia o de animacin, en general mucha de la tecnologa digital que se usa hoy en da. El segundo punto importante de esta innovacin es la interseccin, que segn el autor se definen como el conjunto de ideas de distintas disciplinas, as que haciendo un anlisis de toda la tecnologa y conocimiento que envolvi la construccin y diseo de todo el parque y especficamente el conjunto de disciplinas para cada una de las tierras mgicas de las que se pueden identificar personas con las siguientes profesiones segn las tareas requeridas: Para el diseo de la decoracin de la ambientacin, la instalacin de las atracciones y el diseo elctrico de las mquinas y su funcionamiento, as como el montaje de los distintos espectculos en espacios abiertos donde se tenan que disear correctamente las posiciones de las bocinas y el ngulo de los proyectores para ser apreciados correctamente por las personas se requirieron: Diseadores Industriales, Ingenieros en Mecnica, Electrnica, Electricidad, Ingenieros en Audio y Tecnologas multimedia de alta tecnologa.

Para disear el Main Street, USA , Fantasyland y Frontierland donde se requera la recreacin de arquitecturas especficas como las de la colonia alemana y caracterstica de los aos 50 s como el cine mudo y los transportes caractersticos del siglo intervinieron humanistas, historiadores, arquitectos que pudieran dar esa vida a los escenarios. En la parte de Adventuralnd podemos ver las selvas como una intercepcin de disciplinas como la geografa, sociologa y etnografa en cuanto a la aplicacin de la cultura Hei tiki. Para Tomorrowland, la visin de Disney llego a conjuntar varias ramas como la literatura al incluir de los cuentos de Julio Verne, animaciones, las ciencias naturales como la fsica, qumica, etc, para el diseo de esta tierra ya que tena que dar una proyeccin del futuro con las expectativas tecnolgicas de esas pocas recopilando elementos de ciencia ficcin hasta incluir hasta diseo aeroespacial. Por ltimo adems a toda esta visin inspirada por la imaginacin se agregaron las disciplinas necesarias para poder hacer este sueo realidad en el rea del mercado como las Finanzas, marketing y administracin. De acuerdo con Frans Johansson existen dos lecciones para un buen Efecto Medici es que la idea debe ser una combinacin de conceptos distintos y debe ser aleatoria. S puede apreciar que Disneyland cumple con las dos ya que hace una combinacin de conceptos distintos nunca antes vista, al no haberse aplicado un tema a los parques, quin habra relacionado la visin y ambiente de los parques poda ser mejorada por pocas con las que todos soamos vivir? Aunque parece obvio que seria una gran idea no se haban combinado hasta entonces. Disney hizo posible la fusin de la imaginacin y deseos que todos tenemos de vivir aventuras, visitar tierras lejanas, etc con las distintas disciplinas que proporcionaran las herramientas necesarias para hacer esos sueos realidad y hacerlas coexistir para crear Dinseyland. Adems el surgimiento de la idea fue aleatorio, pues la inspiracin para la innovacin e interseccin de las ideas no vino de alguna fuente especfica o inducida, sino ms bien surgi espontneamente al realizar una actividad que realizaba peridicamente y que caa dentro de su rutina. As fue como un da como cualquier otro al llevarlas al parque de diversiones se dara cuenta de una necesidad y combinara ideas distintas para poder crear una nueva visin. Bien podra no haber surgido nunca la idea fue cuestin de suerte . De acuerdo al libro del Efecto Medici hay tres formas de encontrar combinaciones que son diversificando ocupaciones , interactuando con grupos de gente o yendo a la caza . La forma en la que Walt Disney encontr las combinaciones fueron cambiando siendo inicialmente por la interaccin con grupos de gente ya que la primera combinacin se encontr mediante la convivencia con el equipo de trabajo en los estudios Disney, sus distintos viajes a lo largo de su vida en los que haba recopilado una serie de experiencias que incluira en su parque; y la ms importante de todas fue la interaccin con su hija

ya que fue al llevarla al parque de diversiones como un da vino a su mente la creacin de un parque que contar no solo con atracciones para nios, sino tambin para adultos y adems otorgara productos y servicios de calidad. Es decir en pocas palabras planteo un lugar tanto para nios como para adultos, donde todos pudieran encontrar la diversin adecuada para ellos, uni dos grandes partes generalmente separadas por naturaleza. Posteriormente durante el diseo del parque se observo que deba consultar algunos expertos en reas especficas para resolver los problemas que fueran surgiendo en el diseo de cada tierra mgica para lo cual tuvo que consultar disciplinas como a ingenieros, diseadores y arquitectos para dar una sensacin ms real a los conceptos de sus ideas como lo es la recreacin de la selva. A este punto se volvi alguien que iba a la caza de las combinaciones para dar una visin ms acertada del futuro en el caso de Tomorrowland, donde combin el campo de la ciencia, y adems no solamente presentndola sino de una forma divertida, muy creativa visualmente con mucho diseo y esttica brindado de un sentido ms humano a un rea muchas veces considerada abstracta y distanciada de la causa de emociones. Por ltimo debi haber conjuntado una parte psicolgica y humanstica para dotar a todo el parque de un sentido emotivo que ofreciera a sus visitantes una experiencia muy emocional. CONCLUSIONES Despus de haber realizado toda la investigacin y anlisis de la creacin de Disneyland tomando como base los conceptos referentes al impulso del Efecto Medici podemos concluir que el aprendizaje adquirido de este documento nos llevo a la reflexin y asimilacin de los conceptos para tener una buena referencia de cmo la metodologa presentada para innovacin esta fuertemente basada en distintos casos de xito a lo largo de la historia donde personas emprendedoras y visionarias por su misma naturaleza llevaron a cabo como lo fue en este caso, se pudo apreciar de las acciones realizadas en nuestra vida cotidiana pueden ofrecernos un gran campo de oportunidad donde es posible identificar nuevas tareas o reinventar la forma de realizarlas mediante la inclusin de conceptos de otras reas que nos puedan guiar a el planteamiento de una nueva solucin que innove en el campo o simplemente cree uno nuevo. Adems podemos aplicar estos conocimientos en nuestro proyecto al ver como no debemos confirmarnos con la forma en la que se realizan algunas cosas solo por que siempre se han hecho de ese modo, sino mas bien darle una visin un poco ms critica y ms exigente que nos lleve a mejorar algn aspecto del producto que pretendemos desarrollar. BIBLIOGRAFA [1] Disneyland History. (n.d.). Walt Disney - Just Disney.com - Your Source For Disney. Retrieved February 22, 2012, from http://www.justdisney.com/disneyland/history.html [2] Loveland, R., & Member, f. D. (n.d.). Candid Tales from Disneyworld's"Pirates of the Caribbean". themedattraction.com | The world's most comprehensive site

on professional theme park attraction design.. Retrieved February 22, 2012, from http://www.themedattraction.com/wdw-pirates.htm [3] The Walt Disney Family Museum. (n.d.). Disney | Official Home Page for All Things Disney. Retrieved February 22, 2012, from http://disney.go.com/disneyatoz/familymuseum/about/aboutWalt.html [4] Walt Disney. Fotos: Disneylandia. (n.d.). Biografias y Vidas .com. Retrieved February 22, 2012, from http://www.biografiasyvidas.com/monografia/disney/fotos8.htm [5] Johansson, F. (2006). The Medici effect: what elephants and epidemics can teach us about innovation. Boston: Harvard Business Press.