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Gustavo Petro1, de la lucha armada al movimiento Progresistas Anlisis emprico de la campaa Gustavo Petro Alcalde de Bogot

Alejandro Contreras Villegas.

Introduccin. Los cambios polticos y sociales que se viven a diario en el mundo no son indiferentes en Colombia, y aunque la estructura del Estado colombiano se ha resistido a estos efectos, ciertos grupos sociales han empezado a ganar espacios dentro del conglomerado social da a da obtienen ms lugar dentro de la opinin pblica. Para nadie es un secreto que como consecuencia del conflicto armado colombiano que se ha desarrollado a lo largo de las ultimas 6 dcadas, el debate poltico se torna extrao, trayendo como efecto la radicalizacin del debate pblico, poltico y social. El duro debate en medio del conflicto entre la derecha y la izquierda, traspaso fronteras de lo poltico, llevando al extremo de la violencia, el ataque y la discriminacin sobre la sociedad civil. En medio de esta guerra los ciudadanos empezaron a identificar que ninguno de los actores en cuestin, ni tanto polticos, como militares, ni las instituciones del Estado defenderan sus derechos y lucharan por sus anhelos, y es all donde siguiendo ejemplos de lucha mundial nacen grupos sociales y civiles que agrupan a sujetos por sus intereses y luchas comunes, rompiendo paradigmas en una sociedad catlica y conservadora. Al ser tan difcil y complicado el camino para acceder al control estatal y dirigir desde all las polticas pblicas a favor de la sociedad y sus nuevos intereses contrarios a los tradicionales dominados por la gobernante oligarqua, empiezan a aparecer producto de estos movimientos los llamados por Castell profetas2 quienes vienen a liderar estos procesos de vanguardia y es de all donde se empieza a tejer estos vnculos entre grupos sociales y sus intereses polticos.

Gustavo Francisco Petro Urrego es un poltico colombiano. ex guerrillero militante del M-19. Es economista de la Universidad Externado de Colombia, realiz una especializacin en administracin pblica en la Escuela Superior de Administracin Pblica de Colombia. Curs una maestra en economa en la Pontificia Universidad Javeriana y posteriormente una especializacin en Medio Ambiente y Desarrollo Poblacional en la Universidad Catlica de Lovaina y un Doctorado en Nuevas Tendencias en Administracin de Empresas en la Universidad de Salamanca. Ha resultado electo en varias elecciones legislativas en el pas durante los aos 91/94 98/2010. En el 2010 fue candidato a la presidencia de Colombia por el Polo Democrtico Alternativo, colectividad que el mismo ayudo a fundar y a la cual renuncio tras la contienda electoral. En 2011 es candidato a la Alcalda de Bogot por el movimiento Progresistas que fundo con ex miembros de su antiguo partido y movimientos sociales independientes.
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Profetas. Son personalidades simblicas cuyo papel no es el de los dirigentes carismticos o el de los estrategas sagaces, sino el de dar un rostro a una sublevacin simblica. CONCLUSION: EL CAMBIO SOCIAL EN LA SOCIEDAD RED. La era de la Informacin. El poder de la Identidad. Manuel Castells pag 400

La poltica en Colombia pasa por un momento de ilegitimidad crtico, la ciudadana ha ido perdiendo en gran parte la identificacin hacia los partidos tradicionales (liberal y conservador) y cualquier fuerza poltica (partido de la u, polo democrtico alternativo, etc.). Los polticos (incluyendo todos los partidos) y sus vnculos con el paramilitarismo, los carteles de corrupcin, las guerrillas de izquierda, y sin pasar por alto el grado de permeabilidad del narcotrfico con todos estos actores. Todo esto ha despertado un grado de indignacin social, sobre todo en grupos de universitarios e intelectuales del pas, quienes claman por un cambio en el sistema poltico.

Contextualizacin de los hechos. Esta grave crisis de legitimidad3 no es ajena al Polo Democrtico Alternativo, partido conformado por actores polticos de diferentes tendencias pero que tiene como identidad la izquierda democrtica (partido comunista colombiano, ex militantes del M-19, acadmicos, sindicalistas) y quienes en los ltimos dos periodos electorales (8 aos) ha ganado un espacio importante en la actividad poltica desde su papel de oposicin al gobierno nacional, tales como ganar dos veces consecutivas la alcalda de Bogot, el segundo cargo de eleccin popular ms importante de Colombia despus del cargo de Presidente del pas. Bogot es la ciudad capital y la ms habitada de Colombia, dicho de otra manera, la que ms participacin tiene dentro del censo electoral, por ende la eleccin para dicha posicin, est cargada de un gran atractivo. Un grave caso de corrupcin en la alcalda de Bogot (2008-2011), desencadeno una serie de crticas desde el exterior y el interior del partido, y un desprestigio electoral que olvido parte de sus logros obtenidos en el pasado. De esta coyuntura nace la figura de Gustavo Petro como independiente, un cuestionado ex militante del M-19, una guerrilla colombiana de tipo nacionalista, que fue un actor poltico y armado en la vida del pas en la dcada de los 70, 80 y parte de los 90, y cuyos miembros ingresaron a la vida poltica tras su cese de hostilidades creando la denominada Alianza Democrtica M-19. Al retorno a la vida civil Petro fue elegido miembro de la Asamblea Nacional constituyente de 1991 de la cual nace la actual constitucin poltica y por medio de la cual se cambia la visin de pas, creando un nuevo espectro constitucional de vanguardia y derechos acorde con la movilidad mundial. En el ao 2002 Petro y sus copartidarios de la AD-M19 se unen a otros polticos dando como resultado la creacin del Polo Democrtico Independiente, quien a su vez en el 2006 se fusionan con Alternativa Democrtica, una corriente ms tradicional de izquierda que vinculaba militantes del Partido Comunista Colombiano, de tal forma nace el actual Polo Democrtico Alternativo. Gustavo Petro varias veces catalogado el mejor congresista del pas por su excelente labor y sus posiciones en la lucha contra la corrupcin y su frrea oposicin al controvertido gobierno de lvaro Uribe. Una vez pasadas las elecciones presidenciales de 2010 y al no poder llegar a un acuerdo con las directivas del PDA renuncia a este despus de haber sido el candidato presidencial, el motivo, notables diferencias con la dirigencia de este, respecto al destino y directrices que deberan tomar y divergencias por las denuncias

una crisis de legitimidad est vaciando el significado de las instituciones en la era de la industria. CONCLUSION EL CAMBIO SOCIAL EN LA SOCIEDAD RED La era de la Informacin Manuel Castells pg393

sobre corrupcin4 en la alcalda de Bogot, que el mismo presento ante los organismos de control colombianos, contra el alcalde de la ciudad y miembro del partido Samuel Moreno Rojas, hoy detenido. Tras su decisin de retirarse del PDA y nace el Movimiento Progresistas5 tendencia que agrupa a Petro y otros polticos provenientes de la izquierda, y junto a ellos un gran nmero de movimientos y agrupaciones sociales de tendencia ecologista, humana, juvenil, L.G.T.B. (lesbianas, gays, transexuales y bisexuales) o como su nombre lo indica grupos de ideologa progresista.

La Sociedad Red en Bogot. Como resultado de los procesos de globalizacin y las tendencias de tecnologa e inmediatez de la informacin, los grupos sociales en la capital colombiana han ido desarrollndose y tomando ms fuerza que en el resto del pas. Bogot es una ciudad de 8 millones de personas y en la cual se encuentran ubicadas el mayor nmero de universidades colombianas, creando as un espacio propicio para el debate y la adaptacin de nuevas tendencias en materia social. Bogot no es ajena a conflicto interno colombiano y recibe diariamente un gran nmero de desplazados del conflicto interno, quienes llegan a sumarse al nmero de desempleados y habitantes de la calle. A este problema hay que sumarle los problemas ambientales de la capital, que empiezan desde el smog, los decibeles de contaminacin auditiva, el manejo de las basuras, el reciclaje, el acueducto, las aguas servidas, el manejo ecolgico de la fauna y la flora de la sabana de Bogot, el urbanismo clandestino, la educacin, la seguridad, etc.; que tienen como respuesta asociaciones de ciudadanos y profesionales ambientales quienes tratan de encadenas actos con el gobierno para poner solucin a muchas de estas problemticas. Por otra parte estn los grupos defensores de animales quienes tambin luchan por hacer notar sus opiniones creando oposicin a las corridas de toros, mal manejo de la fauna callejera y la explotacin animal en materia laboral. Tambin la comunidad L.G.T.B. clama por sus derechos y el respeto social. Tal vez se olvide algn grupo social de los que da a da reclaman sus derechos, pero a grandes rasgos esta es la realidad de la sociedad bogotana. Consecuencia de estos procesos que no encuentran una respuesta clara por parte del gobierno nacional y tal vez una respuesta no satisfactoria por el gobierno distrital (local) estos grupos identificados y reconocidos han emprendido su propia campana y es de all donde nace el movimiento progresistas6, que viene a ser un conglomerado de gran parte de ellos y quienes en busca de un espacio calificado para su intervencin en la poltica y las decisiones que estas deben asumir en la direccin de la sociedad y quienes consideran que esta vez en la puja poltica se sienten identificados con la candidatura independiente de
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http://www.semana.com/nacion/acuerdos-politicos-entre-samuel-moreno-sectores-cercanos-uribepetro/146187-3.aspx http://www.eltiempo.com/colombia/bogota/ARTICULO-WEBNEW_NOTA_INTERIOR-8164780.html - http://www.semana.com/nacion/acuerdos-politicos-entresamuel-moreno-sectores-cercanos-uribe-petro/146187-3.aspx


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http://www.eltiempo.com/politica/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-9057520.html http://movimientoprogresistacol.blogspot.com/
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Las nuevas identidades proyecto no parecen surgir de antiguas identidades de la sociedad civil de la era industrial, sino del desarrollo de las identidades de Resistencia actuales. El poder de la identidad. Manuel Castells. Pag. 396

Gustavo Petro y as trabajar unidos en busca de estas soluciones muy claramente identificadas por cada grupo, pero que tambin deben ser resultas de manera general para crear una sociedad ms justa e incluyente. Progresistas se une bajo el lema de la nueva idea busca generar una cadenas de nodos sociales y dejar atrs las estructuras tradicionales de los partidos polticos, donde la base de trabaja para una cpula privilegiada. El hecho de que una comunidad se construya en torno a una identidad de resistencia no significa que probablemente evolucione hacia la construccin de una identidad proyecto7, contrario a esta perspectiva el movimiento Progresistas, nacido de la agrupacin de diversos grupos sociales identificados en la resistencia a un sistema pretende es consolidar una identidad proyecto con la meta de ser el gobierno de la ciudad capital colombiana. El movimiento Progresistas tiene como candidato y cabeza a Gustavo Petro, pero en su lista de candidatos a ocupar una curul en el concejo de la ciudad son visibles otros lderes, a quienes el mismo Petro a travs de su cuenta oficial de Facebook ha hecho notar varias veces, con la siguiente afirmacin: Un lder es el que genera ms lderes. Yo soy un lder de opinin en Bogot, mi deseo es fortalecer nuevos liderazgos, es parte de mi responsabilidad poltica, y mientras se construye esta nueva sociedad y las elecciones traern consigo el resultado recordemos nuevamente a Castells El nuevo poder reside en los cdigos de informacin y en las imgenes de representacin en torno a los cuales las sociedades organizan sus instituciones y la gente construye sus vidas y decide su conducta. La sede de este poder es la mente de la gente. Esta nueva etapa para Petro fuera de su partido PDA trajo un giro en su discurso, y es esto el eje central de este anlisis, como se modifica su imagen y discurso proveniente de un eje de izquierda tradicional a un proceso ms incluyente, y todo el proceso que esto implica. Un Petro ms abierto a la sociedad en general y alejado del discurso de izquierdatrabajadores, pues como efecto de la globalizacin y el neoliberalismo los grupos sindicales y laborales vieron su fortaleza reducida en la actividad poltica colombiana, por lo cual ya no son considerados las agrupaciones sindicales como grandes y fuertes fuentes de soporte electoral; y no solo el contenido material de su discurso empieza a cambiar, tambin hay un cambio en su manera de comunicar y de llegar al electorado. Es notable el gran aporte por parte de las ideas de grupos sociales que vienen a enriquecer su nueva campaa. Para Petro y su campana estn muy claros que tienen mucho ms electorado por ganar que por perder debido a su cambio de discurso, la expansin de su campo discursivo de la mano a su alianza con los grupos progresistas cansados de los partidos tradicionales ha sido una fortaleza en su avance en las encuestas, que ha pocos das de las elecciones lo perfilan como posible ganador, esto sumado a la radicalizacin de la poltica colombiana y su reconocida oposicin hacia el ex Presidente lvaro Uribe quien es simpatizante y apoya abiertamente a su ms cercano competidor Enrique Pealoza. Petro es visto como el enemigo de Uribe, quien despus de abandonar la presidencia de la Republica, se ha visto envuelto en una serie de casos de corrupcin, violacin de derechos humanos y anomalas en su gestin, muchas de las cuales fueron denunciadas por Gustavo Petro desde el Congreso de la Republica, en su papel de Senador. He aqu su mayor fortaleza, pero tambin una gran debilidad, pues lvaro Uribe cuenta con un gran respaldo popular, pero a su salida y por los escndalos de su administracin gran parte de su respaldo se ha cuestionado los logros de este y han empezado a valorar las denuncias que en su momento
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Manuel Castells - El poder de la identidad. Pag 396

hizo Petro. Frente a este escenario estamos ante una radicalizacin del electorado, un grupo que respalda a Petro y lo quiere ver triunfante, un grupo que lo asocia con los logros obtenidos en materia social por las pasadas administraciones locales de su anterior partido, el grupo de universitarios que en su mayora fueron opositores a las polticas de la administracin Uribe y quienes pueden ver en esta eleccin su oportunidad para tomar venganza y no apoyar a su candidato; y por otra parte tambin existe un grupo que jams lo apoyara pues siente que hacerlo sera traicionar a su lder natural, un grupo que lo asocia con la catstrofe del Palacio de Justicia en 1985 y una posible participacin suya en tal nefasta fecha por haber sido miembro del M-19 grupo guerrillero vinculado en dicho suceso, y aunque el sistema judicial colombiano lo declar inocente de toda responsabilidad, y adems de ello posee una amnista otorgada por el gobierno nacional brindada a todos los ex militantes de dicha agrupacin guerrillera luego de su desarme y regreso a la vida pblica, aun se le sigue cuestionando y atacando por ellos; tambin se le asocia con su anterior partido PDA a pesar que fue el mismo quien fundamento las denuncias por los casos de corrupcin en la contratacin de obras pblicas conocidos como el carrusel de la contratacin y que desencadeno en la inhabilidad poltica del alcalde.

El posicionamiento de imagen a travs del branding poltico El termino marca est en todas partes ahora, no se aplica slo a productos, empresas, organizaciones, y celebridades, sino tambin a las ciudades, naciones, e incluso los particulares8 y por supuesto, es necesario agregar a la poltica, que no es ajena a este proceso de imagen y marca, el poltico debe ser visto como una tal, su discurso e imagen es lo que atrae y capta la atencin del electorado, que despus decidir su futuro a travs del voto brindando su apoyo. Durante los ltimos 8 aos el rostro y la voz de Gustavo Petro se han hecho familiares a los colombianos, su trabajo como congresista y su papel como vocero de la oposicin en el Congreso de la Republica, le demostraron al pas las caractersticas de su personalidad. Su lucha como opositor al gobierno nacional y sus constates denuncias sobre la corrupcin, la parapoltica, la narco poltica y las violaciones a los derechos humanos, siempre con buenos resultados, lo que le da un estatus de seriedad y efectividad. Es este el momento donde la idea del branding poltico empieza a jugar su papel en este nuevo proceso electoral para Petro y su equipo asesor, esta vez en bsqueda de la alcalda de Bogot. Tal como lo afirma Margaret Scammell 9 se empieza con el proceso de transformacin para convertir al candidato en un modelo de consumo de la comunicacin poltica. La campana de Petro alcalde de Bogot, aparte de tener un fuerte contenido de una visin de la Sociedad Red apuesta al branding y a la imagen exclusiva de su candidato como lder de este nuevo movimiento sin estructura anquilosada en la burocracia, y es por ello que voy a citar ciertas caractersticas que considero se estn usando del branding como
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The term brand is everywhere now, applied not just to products, companies, organizations, and celebrities but also to cities, nations, and even private individuals. Jan Lindemann POLITICAL BRANDS AND CONSUMER CITIZEN pag. 177
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it is a demonstration what we are moving from a mass media model to a consumer model of political communication. Political Brands and Consumer Citizen: The Rebranding of Tony Blair by Margaret Scammell

estrategia de comunicacin poltica con el fin de atraer electorado y sumarlo a este proyecto, siguiendo el modelo de brand de Whitcomb10 al que Scammell hace alusin en su anlisis acerca de Tony Blair recordando que la habilidad del branding es hacer explcito lo que no es normalmente expresado y convertirlo en una prioridad que puede ayudar al desarrollo y la promocin, a) la primera la razn econmica, presenta el programa como la mejor opcin en momentos de crisis mundial y oportunidades de empleo que puedan mitigar las altas tasas de desempleos presentados en la ciudad, b) la razn promocional, es el candidato como cabeza del proceso lo que se est promocionando, se toma ventaja de su imagen y es esta la q se posiciona, c) la percepcin de crecimiento, la idea que este movimiento va creciendo cada da y es incluyente de toda la sociedad sin distincin y por ultimo d) la idea emocional que Petro, l y solo l, es la persona capacitada y destinada a llevar las riendas de la ciudad para poder salir de la mala etapa en la que se encuentra.

Conectar a Petro con el electorado, ampliar su campo de opinin. Existen diferencias entre el posicionamiento para una eleccin y una reeleccin, aunque esta no ser la primera eleccin a la que se presente Petro, ya que en el pasado lo ha hecho en aspiraciones a alcalda, representante a la cmara, senador y presidente de la repblica, pero esta si es un tipo de eleccin diferente a las que l estaba acostumbrado. En los ltimos 12 aos, a excepcin de su candidatura a la presidencia de la repblica en el 2010, haba presentado su nombre a elecciones del legislativo, donde su grupo selecto de electores siempre lo escogieron, obteniendo en las elecciones de 2006 la segunda votacin ms alta en la circunscripcin nacional acompaado por aquellos denominados voto fuerte; pero esta vez las cosas son diferentes, si quiere ganar las elecciones debe atraer ms que a este sector. El branding en este caso concreto radica en el posicionamiento de imagen del candidato, en convertir su imagen desgastada por el asocio con la izquierda tradicional, en desmentir los rumores sobre su poltica extremista de izquierda y asociarlo ms a los nuevos espacios, a las nuevas tendencias de la poltica que en conjunto con todos los nuevos movimientos sociales que se asocian en el grupo de Progresistas buscan un espacio para poder ayudar al cambio desde el gobierno. Convertir a Petro en la imagen del Alcalde es la tarea que se est desarrollando, tomar ventaja que la ciudad necesita cambiar en este difcil momento de corrupcin y crisis econmica mundial, recordemos que una marca no es otra cosa... que el buen nombre de algo11. El branding es un valor agregado para una campaa, y dicho como tal el branding posee dos conceptos, uno general y otro particular 12. En este caso concreto detallare los

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There four main reasons for the contemporary rise of the brand: first, economic, and the recognition that a respected brand name translates into financial value, second, promotional, and growing scepticism about the efficacy of mass advertising in a world of media abundance and audience perception; third, the perception of increasing consumer power as the new consumerism of the turn of the century brings together heightened demands for value-for-money and new concerns for corporate social responsibility; and fourth, consumer research, which insist on the importance of emotional engagement in shopping behaviour, especially in explanations of repeat purchases. POLITICAL BRANDS AND CONSUMER CITIZEN pag 177
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A brand is nothing more than the good name of something. Anholt and Hildreth (2004) - Political brands and consumer citizens. Pag 177
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Branding as a concept and research method has both particular and general value for campaigners. POLITICAL BRANDS AND CONSUMER CITIZEN By Margaret Scammell - Pag 186

efectos del concepto general en la campaa, recordando que posee dos aspectos, uno conceptual y uno prctico13 enfocados en el manejo de concepciones emocionales y tericas, es decir una mixtura de estas dos que es lo que al final con lleva y da como resultado que el mensaje poltico que se pretende dar sea captado por el electorado, es un marco conceptual para distinguir y comprender los vnculos entre las percepciones funcionales de los partidos y sus lderes, como una gestin econmica, los compromisos de la poltica y la competencia para ofrecer, y las atracciones emocionales, como uno de nosotros, la autenticidad, la accesibilidad y el atractivo del odo y el ojo. Rene a los emocionales e intelectuales, racionales e irracional. 14 Gustavo Petro tiene una imagen positiva, imagen de un hombre honesto, trabajador y luchador por la justicia, por lo tanto esta vez la campana sigue fortaleciendo estos aspectos, profundizando sus fortalezas, cuidando sus debilidades y apuntando a capturar votos en otros sectores. Centra la visin de alcance para el electorado a atraer se centra en:

Los votos de la juventud perteneciente a los grupos de cientos de universitarios que un poco ajenos a la poltica y algo indiferentes a los procesos electorales. Este target es atendido por el joven Petro, aquel de jeans y tenis, aquel joven que como ellos fue universitario y se identifica con ellos por su pasado de lucha social desde la universidad. Por otro lado est el Petro consiente de las necesidades sociales, el humano que propone en su discurso acabar con la exclusin social y le apuesta a muchas de las polticas positivas de los gobiernos de su anterior partido, polticas sociales dirigidas a los estratos ms bajos de la sociedad y a las comunidades siempre excluidas, quienes ven en l la esperanza por un cambio y de paso conservar parte de lo obtenido por las ltimas dos administraciones de corte centro-izquierda. Tambin est el voto independiente, que en esta oportunidad el representa, los ecologistas, ambientalistas, defensores de animales y todo este voto verde envuelto en el espritu de la conservacin ecolgica al que el en su discurso ha dado mucha importancia, planeando el rescate de los cerros occidentales de la capital, el agua y los humedales, planteando una lucha en contra de la expansin de la ciudad y el mal manejo de los servicios. La comunidad LGTB quienes exigen un espacio y respeto en la sociedad para su libre desarrollo.

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The general value of branding to campaigners is both conceptual and practical. POLITICAL BRANDS AND CONSUMER CITIZEN By Margaret Scammell - Pag 187
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The general value of branding to campaigners is both conceptual and practical. It provides a conceptual framework to distinguish and fathom links between the funtional perceptions of parties and leaders, such a economic managment, policy commitments and the competence to deliver, and the emotional attractions, such as one of us, authenticity, approachability, and attractiveness to the ear and eye. It brings together the emotional and intellectual, rational and irrational. - POLITICAL BRANDS AND CONSUMER CITIZEN By Margaret Scammell - Pag 187

Los indecisos, a los que la poltica se les hace ajena y a quienes hay que convencerlos e invitarlos a participar en la toma de decisiones. Por ltimo y tal vez el ms importante, el ciudadano cansado de la corrupcin, aquel que deposito su confianza en procesos pasados y se vio ofendido y traicionado, aquel al que se debe buscar y demostrar que gracias al trabajo de Gustavo Petro y sus denuncias oportunas, se est mitigando el problema y se busca castigar a los culpables para que les sea aplicada la sancin correspondiente.

Un buen ejemplo que da muestra del trabajo que se est realizando por acercarse al electorado, con un discurso ms accesible, ms fcil de entender, un discurso equilibrado, sencillo e incluyente, un discurso plural, propositivo y explicativo de lo que es su propuesta de la nueva ciudad, es que el candidato Gustavo Petro fue electo como el alcalde de los nios en un evento desarrollado por el centro de tecnologa Maloka, quien agrupo nios de diferentes colegios de la ciudad quienes fueron audiencia de un debate y cuestionaron a los candidatos, para en un paso final votar y elegir el que para ellos debera ser el alcalde, dndolo como ganador de esta contienda. (Ver Video Siguiendo a Gustavo Petro El candidato de los nios) Otra muestra de la pluralidad que est usando su campana es el logo del movimiento, se usa un fondo con los colores de todos los partidos colombianos, lo que da a entender que todos los militantes de cualquier partido son aceptados e incluidos en este proyecto, encabezado por una P creada por un juego de smbolos, que es la muestra del personalismo de la campana que le apuesta una vez ms a la imagen del candidato como lder del proceso, y en donde la letra es convertida en una flecha indicador que va en progreso ascendente, lo que puede ser traducido como Progresistas con Petro vamos ascendiendo. (Ver anexo - Logo del movimiento) Si bien la campana Petro Alcalde y el candidato en si poseen muchas fortalezas, tambin posee debilidades claras con las cuales ellos han pretendido luchar desde el discurso y tambin desde el mbito legal judicial, y evitar que esto afecte su imagen. Entre sus debilidades tenemos los ataques constantes a los que su campana y el candidato en si son sometidos, acusaciones la mayora de las veces infundadas en su pasado poltico y de las cuales ninguna tiene presente su lucha democrtica desarrollada desde su retorno a la vida civil. Petro carga su propia cruz, su pasado y el estigma de su vida como ex miembro del insurgente grupo M-19. (Ver video Por que no votar por Gustavo Petro?) Para varias de las encuestadoras Petro encabeza la intencin de voto15 y ser probablemente el futuro ganador de la contienda electoral del prximo 30 de Octubre, as que parte de sus contendientes se han dedicado a atacarlo, es el candidato a vencer y al cual todos deben atacar. Tal cual es el caso de Jaime Castro, otro candidato que lo acusa de populista y mentiroso, se le acusa de no haber ejercido nunca cargos de administracin y por ello no es viable que sea el futuro alcalde, que su experiencia en el cuerpo legislativo no es suficiente y que su carrera poltica la ha basado en la destruccin y nunca en la construccin. A lo que la campana ha respondido con la siguiente argumentacin Gustavo
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http://www.semana.com/politica/petro-22-penalosa-19-parody-17-intencion-voto-segun-ipsosnapoleon/166071-3.aspx

Petro: No se puede calificar de populismo la propuesta de nutrir y educar a los nios.16 (Ver video Jaime Castro habla sobre Gustavo Petro) El uso de las redes sociales en esta campaa ha resultado muy importante, a travs de su pgina oficial de facebook http://www.facebook.com/GustavoPetroUrrego y su pgina en twitter http://twitter.com/petrogustavo pues los grandes medios de comunicacin no ven con buenos ojos a Petro, las cadenas de medios propiedad de los grandes capitales nacionales y extranjeros no tiene buena relacin, no se identifican con Petro como el candidato que defienda sus intereses, contra lo cual el uso de las redes sociales ha resultado efectiva. El uso de un canal de youtube http://www.youtube.com/user/gustavopetroalaire para compartir los videos de sus actividades es otra notable accin en contra del predominio meditico, brindando a travs de ellos la imagen de un Petro humano, social, una persona normal y buscar a travs de figuras reconocidas por el electorado capitalino su apoyo, personalidades tales como actores, cantantes, etc. quienes han adherido a su proyecto poltico. (Ver video - Siguiendo a Petro con Diego Vlez el actor y director)

CONCLUSIONES

Para recordar que el branding surge de los conceptos del marketing, y es una tcnica que ha sido empleada en la poltica desde el ao 1970. La intencin de vender al candidato poltico como un objeto de mercado, usando los recursos psicolgicos para llegar a la parte emocional del candidato. La sociedad red es un movimiento globalizado que est creando estos nuevos espacios de discusin. La personalizacin de la campana en la persona de Gustavo Petro, para explotar sus caractersticas y fortalezas, adems de su experiencia en el debate poltico. La campana de Petro Alcalde, arma un esquema de esperanza, vendiendo un mensaje de oportunidad y necesidad. Es ahora que se necesita a Petro, solo l puede solucionar los problemas actuales. El mejoramiento del nombre del candidato (Crespo Garrido y Riorda 2008), la idea es convertir a Petro en un nuevo sujeto, evitar el asocio con su pasado y brindar la nueva imagen, imagen fresca, juvenil pero a su vez experimentada y de trabajo constante con resultados eficientes.

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http://www.facebook.com/GustavoPetroUrrego

ANEXOS

1. LOGO MOVIMIENTO PROGRESISTAS

2. Sobre Gustavo Petro. Soy de origen cordobs, estudi en el colegio La Salle de Zipaquir, el mismo donde hizo su bachillerato Gabriel Garca Mrquez, all fund un peridico llamado Carta del Pueblo. Fui personero y concejal por un movimiento cvico de este municipio. Desde los 18 aos ingres al Movimiento 19 de abril, desde all organic la lucha popular en Zipaquir acompaando la formacin de sindicatos en la regin. Llegu a construir, a mis 21 aos de edad, un barrio con la ayuda comunitaria de ms de 1000 familias muy pobres, que an se llama Bolvar 83. En 1985 y aun viviendo en Zipaquir, fui capturado por el Ejrcito, torturado durante una semana, y conducido a diversas prisiones hasta 1987, en virtud de un decreto de Estado de Sitio que permita el encarcelamiento de civiles por orden de generales. Desde 1987 pas a la clandestinidad en las tierras del Tolima y en 1989 llegu a ser uno de los protagonistas de la firma del acuerdo de paz entre el M-19 y el Gobierno. En 1982 me gradu de Economista de la Universidad Externado. He tenido la posibilidad de realizar diferentes postgrados: soy Especialista en Administracin Pblica de la ESAP, Especialista en Desarrollo y Medio Ambiente en la Universidad de Lovaina en Blgica, Magster en Economa de la Universidad Javeriana, y adems realic estudios de Doctorado en Nuevas Tendencias de Direccin en la Universidad de Salamanca, Espaa.

Mi personaje favorito es El Libertador, Simn Bolvar. Me gusta la msica tnica del mundo, la comida italiana, el sancocho y la comida criolla. Soy coleccionista de libros y me gusta leer temas de filosofa, historia, economa y poltica. Fui elegido democrticamente al Congreso de la Repblica por primera vez en 1991, despus de que el M-19 fuera la fuerza mayoritaria en la Asamblea Nacional Constituyente de 1991 y de donde se expidi la Constitucin que an nos rige. Obtuve la ms alta votacin para la Cmara de Representantes por Bogot en las elecciones del 2002. En ese perodo fui nuevamente elegido como el mejor congresista, tanto por mis colegas como por la prensa nacional. En el 2006 fui elegido Senador de la Repblica con la segunda votacin ms alta del pas. En 2010, compet por la presidencia con un mandato ciudadano de dialogo nacional y transformacin social, el cual fue respaldado por 1.331.267 votos de la ciudadana. Mi compromiso en la lucha anticorrupcin me llevaron, de la mano con el Senador Luis Carlos Avellaneda y el Concejal Carlos Vicente de Roux a denunciar la corrupcin en la contratacin distrital durante el periodo 2007-2011. El movimiento Progresistas, confiando en mi trayectoria en pro de la igualdad, la democracia y de un orden justo me ha postulado a la alcalda de Bogot (20122016). Hasta hoy, el modelo de ciudad ha estado basado en la depredacin y la exclusin. Este rumbo tiene que cambiar, Bogot debe construirse como una ciudad, incluyente, que re descubra el agua, que invierta en el cerebro y no solo en el cemento, donde el progreso, como dijo Saramago, no sea ms que priorizar al ser humano de manera absoluta. Necesitamos un pas incluyente, una sociedad progresista. Necesitamos una Bogot humana YA! *Tomado de la pgina del Facebook oficial http://www.facebook.com/GustavoPetroUrrego)

BIBLIOGRAFIA

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Peridico El Tiempo. 'Soy otra opcin para la alcalda de Bogot': Gustavo Petro Por: REDACCIN POLTICA 23 de Marzo del 2011 http://www.eltiempo.com/politica/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR9057520.html

Petro 22%, Pealosa 19% y Parody 17% de intencin de voto, segn Ipsos Napolen. http://www.semana.com/politica/petro-22-penalosa-19-parody-17intencion-voto-segun-ipsos-napoleon/166071-3.aspx

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