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Intenciones de compra: la intencin no se ha transformado
Esperbamos mucho ms de las intenciones de compra por productos de los Europeos. Sin embargo, lejos de despegar como dejaban entrever las intenciones de compra global, la media europea, con todos los productos incluidos, permanece en punto muerto en 2008. Slo tres productos de los doce analizados presentan una ligera progresin, mientras que seis de ellos disminuyen.

Statu quo del lado de los lderes

A semejanza del ao pasado, los hogares belgas y britnicos presentan, de lejos, las intenciones de compra ms elevadas de Europa, aunque se mantengan estables de un ao a otro. En Blgica slo tres productos de doce descienden y los hogares parecen centrar su consumo en el equipamiento de gama blanca y marrn: Los equipamientos en Gama Blanca y Marrn registran as los ms fuertes incrementos (+ 5 puntos). El caso britnico es claramente diferente: retroceso para seis de los trece productos analizados, aunque las puntuaciones permanecen claramente por encima de la media europea. La nica mejora significativa concierne a los equipamientos de deporte. Una vez ms, esta situacin traduce la inquietud de los hogares de cara a la evolucin del mercado inmobiliario, de su riqueza patrimonial, y de su nivel de endeudamiento, que es el ms alto de Europa.

Espaa y Francia en claro retroceso

Francia muestra sus intenciones de compra por producto en claro retroceso con respecto al ao pasado. La nota baja en nueve productos de los doce, y particularmente en bricolaje/jardinera (7 puntos), ocio n1 de los hogares franceses, y en equipamiento de gama marrn (-5 puntos). Este retroceso est en total discordancia con el estado de nimo de los hogares franceses, pero quizs traduce ms fielmente una realidad econmica menos aduladora: con un crecimiento inferior al 2% en 2007, Francia no tendr forzosamente los medios para alcanzar sus ambiciones. El caso espaol es todava ms elocuente: 10 productos de los 12 han descendido y son inferiores a la media europea!. Los espaoles prevn tiempos ms difciles, donde la prioridad ser la vuelta al ahorro despus de aos de euforia consumista. A partir del verano pasado, se empez a notar un descenso en el consumo de los hogares, las grandes superficies comerciales sufrieron un descenso de sus ingresos de ms del 10% (segn noticias publicadas por varios diarios espaoles). Los sectores ms afectados han sido el sector del mueble, electrodomsticos y automviles. Si a la subida de tipos de inters hipotecarios, cuyo dato a noviembre de 2007 (momento de escribir este Estudio) era de un 4,6, ms de un 19% que el ao anterior, le aadimos el fuerte incremento de los precios de productos bsicos en la cesta de la compra, como por ejemplo el pan, la leche o la carne , no es de extraar que los espaoles disminuyan sus intenciones de compra en bienes de consumo duradero, dado que se encuentran en una situacin financiera ms complicada que en aos anteriores.

Europa Central, las excepciones rusas y eslovacas.

Aunque los pases de Europa occidental permanecen a la cabeza en intenciones de compra, el dinamismo se encuentra este ao ms al Este, ms concretamente en Eslovaquia y en menor medida en Rusia. En estos dos pases, los hogares muestran un optimismo a toda prueba, que se plasma en las intenciones de compra por producto en pleno boom. En Eslovaquia, los 12 productos estn en progresin. Esta progresin es particularmente interesante en los productos centrados en el mantenimiento de la casa: Reformas y decoracin (+ 16 puntos), bricolaje y jardinera (+ 9 puntos). De media, Eslovaquia supera por primera vez la nota europea y alcanza a sus vecinos checos. Despus de un claro retroceso observado en Rusia en el pasado, las intenciones de compra por producto estn de nuevo bien orientadas (7 productos de 12 progresan), aunque todava permanecen lejos de la media de los pases analizados. La mejora es significativa para las reformas y la decoracin (+16 puntos) y para la telefona mvil (+12 puntos), signo exterior de riqueza por excelencia para una clase media en pleno desarrollo. Una vez ms, los hogares hngaros y polacos estn duramente atrapados por la realidad: las intenciones de compra son ms propias de un estado de nimo vacilante que al lanzamiento de sus intenciones de consumo. Sin embargo, en la media, las puntuaciones permanecen estables en relacin al ao 2006. Habremos alcanzado un mnimo? Podemos esperar, y de hecho anticipar, das mejores en los aos venideros.

6 sectores de 12 que descienden, 3 en ligero incremento.

Aunque en ligero descenso el ocio y los viajes siguen siendo, de lejos, la compra privilegiada de los pases de Europa Occidental. Permanecen en el primer puesto de intencin de compra excepto en Espaa y Portugal. Este sector recoge ms del 50% de las intenciones de compra positivas! Ocurre los mismo en Europa Central, aunque de manera menos tajante, y slo Rusia es la excepcin a la regla: los viajes permanecen reservados a algunos happy few, los hogares rusos dan prioridad a todo lo referente al interior de su hogar (muebles y equipamiento, bricolaje, decoracin). En los prximos 12 meses, slo los electrodomsticos de gama blanca parecen ser los favoritos para los europeos occidentales. Es en efecto, el nico sector en alza en casi la totalidad de los pases. En Europa Central y Rusia, los gastos se centrarn en dos ejes: Un eje til (equipamiento / Renovacin, bricolaje y jardinera) y un eje placer (viajes, ocio, Telefona mvil).

Intencin de compra (En %)

Para cada uno de los siguientes productos o servicios, qu intencin de compra tiene para los prximos 12 meses?

*Pregunta realizada en 2006 para intencin de compra en 2007 **Pregunta realizada en 2007 para intencin de compra en 2008 Fuente: Encuesta Observador Cetelem.