SEGN ESTUDIO ELABORADO POR DELOITTE

Jvenes consideran importante el impacto social de los negocios

Para muchos, las empresas no tienen conciencia sobre estos temas
En qu se diferencian las percepciones de los lderes de negocios y las de los integrantes de la denominada generacin Y con respecto al rol de las empresas en la sociedad? La consultora Deloitte trat de resolver esta interrogante con una encuesta que buscaba conocer el propsito, efecto y liderazgo que ambos grupos le atribuan a las empresas. El estudio revel, en tal sentido, que la valorizacin de las compaas debera considerar el aporte positivo de sus operaciones a la sociedad. Barry Salzberg, CEO global de Deloitte, manifest que los negocios no solo deben enfocar su crecimiento en las ganancias financieras, sino tambin integrar un propsito social a sus actividades esenciales, decisiones empresariales e identidad corporativa. As, el 82% de los lderes de negocios afirma que sus organizaciones tienen una poltica formal en la que detallan su propsito social. Segn Edmundo Beltrn, national managing partner Deloitte Per, la mayora cree que esta poltica es esencial para la atraccin y captacin de una nueva generacin de clientes y empleados. Sin embargo, solo el 25% considera que este propsito es conocido por sus clientes y consumidores, remarca.
LO QUE ELLOS PIENSAN

Diferencias generacionales
Propsito de los negocios
RESPUESTAS DE LDERES DE NEGOCIOS

La generacin Y considera que debe haber una mayor atencin al impacto social de los negocios.

RESPUESTAS DE EJECUTIVOS DE LA GENERACIN Y

la gente

Sostenibilidad Crecimiento

Ganancias
Valor Empleo Riqueza
LDERES DE NEGOCIOS

Responsabilidad

Servicios Sociedad Innovacin

Sustento Innovacin Ganancias Cambiar y mejorar

Riqueza

Desarrollo Prosperidad social Progreso

Intercambio

Produccin

el mundo Eciencia

Qu mantendr a los futuros lderes un paso adelante?

EJECUTIVOS DE LA GENERACIN Y

Anticipar futuros retos y oportunidades Habilidad para enfrentar el cambio Habilidad para comunicar un sentido ms amplio de objetivos para su empresa Poner a los accionistas primero

45%
38% 32% 6%

Liderazgo fuerte e inspirador Foco en metas a largo plazo Pensamiento original e innovador Inters en maximizar la rentabilididad de los accionistas

37%
35% 35% 6%

Cunto potencial tienen los negocios para encarar los retos de la sociedad?

Qu sector tendr el mayor impacto en la solucin de los grandes retos de la sociedad?

Lderes de negocios Ejecutivos de la generacin Y

86% 14%
Menos que el Gobierno
Fuente: Deloitte

36%
Por lo menos tanto como el Gobierno Lo mismo que el Gobierno

50%
Ms que el Gobierno

35%

52%
EL COMERCIO

Cerca del 50% de los profesionales de la generacin Y (18 a 30 aos) cree que los lderes de negocios piensan mucho

en el corto plazo y estn totalmente enfocados en los beneficios. Es ms, un tercio de este grupo considera que estos lderes no tienen conciencia de la sociedad en general. Por ello, para el 92% de los jvenes es importante prestar atencin al impacto social de los negocios en el mundo.

Estos poseen una gran expectativa en el liderazgo de los negocios sobre los nuevos desafos que atraviesa la sociedad. En las empresas peruanas se presenta esta tendencia? Beltrn afirma que s. Sin embargo, aclara que hay brechas grandes por cubrir.

Las empresas deberan buscar ser parte activa de la sociedad a travs de su insercin profesional en las actividades estratgicas y administrativas de las diversas instituciones que apuestan por la educacin y la cultura en nuestro pas, sostiene. Para el ejecutivo ha surgi-

do una nueva generacin de lderes de negocios que conciben la responsabilidad individual, corporativa y social como un todo integrado.
La prxima pgina Laboral se publicar el jueves 23 de febrero.