Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 1

ANALIZ DE RECLAM , ANALIZ DE DISCURS

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de discurs Nicolae Ceau escu Student : Chirc Marina Lucia Universitatea Babe Bolyai Facultatea de tiin e Politice, Administrative i ale Comunic rii Specializarea Comunicare i Rela ii Publice, linia Romn Grupa a II-a Anul Universitar 2009 / 2010

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 2 Analiz de reclam : Greene King IPA O reclam consumatorilor, s trebuie s aib la baz insight-uri reale, s fie inspirat de realitatea genereze un

fie n acela i timp original , pentru ca mai apoi s

comportament de consum. i, binen eles, foarte important e ca produsul s corespund calitativ a tept rilor clien ilor. Scopul oric rei reclame este circula ia produselor datorit publicit consumatorilor i influen at prin diverse mijloace. ii f cute, ducnd la o cre tere economic pentru companii. Iar pentru a vinde un produs trebuie manipulat masa n acest caz, reclama pe care o analizez se desprinde pu in de realitate, curaj pe care alte brand-uri nu l au. Este o reclam la berea Greene King IPA. Fiind at i hectolitri de vndut pe pia unei zile obositoare. n cazul Greene King IPA, reclama este realizat pornind de la o idee extraordinar de original , neobi nuit cump r .. Genial a i imposibil n realitate, ghidndu-se putea spune. int cu vrsta permis ri n parte, neexistnd o limit de i anume, i de la premisa c umorul , companiile nu doresc s ri te i s se abat de la o reclam , spre exemplu, cu tema prietenilor adev ra i sau a unei beri savurate la sfr itul

Fiind o b utur alcoolic , produsul este destinat unui grup consumului: 18 sau 21 de ani, dup legisla ia fiec rei vrst .

Reclamele la bere sunt, n general, destinate consumatorilor principali, b rba ii. Acest lucru o dovede te structura acesteia. Reclama este alc tuit dintr-un total de ase scene, succesive. i cade,

i reclama de la Greene King IPA, dup cum reiese din

n prim plan apare un personaj de sex masculin (binein eles!), aflat ntr-o plimbare la munte, c ruia, avnd un ghinion fantastic, i cedeaz frnele de la biciclet la mare n l ime, pe surprinz tor, b rbatul revine la via . Respir greu, este foarte uimit ipnd, de osea, cnd osea, c iva zeci de metri. Bicicleta este distrus , el zace pe i dezorientat.

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 3 Astfel, violen a prezentat din primul incident atrage aten ia b rba ilor, care au o nclina ie i o curiozitate de acest gen (lu m spre exemplu pasiunea pentru filmele de toare, emo ionante. Suspansul continu cu urm toarea scen n care i mai nedumerit spre cer, ac iune), spre deosebire de majoritatea reprezentantelor sexului feminin, care au o afinitate pentru scenele nduio personajul este c lcat de un camion. Se treze te din nou, prive te i revine, din nou, la fel de speriat. Aceste trei scene violente strnesc curiozitatea, ntruct nu prezint vreun produs anume. Practic, o persoan nici nu ar i nici nu se refer la ti la ce anume se face reclam .

cnd observ un meteorit venind direct spre el. n mijlocul craterului l sat de meteorit, b rbatul

n a patra scen , apare Moartea. Da, a a cum ne-o imagin m, cu o pelerin neagr cu glug , cu o coas n mn . De la o simpl entitate, fenomen sau oricum altcumva este ea perceput , acest personaj este cunoscut de ntreaga popula ie a Terrei. Comparativ cu alte reclame, unde se apeleaz la o celebritate pentru a manipula da produsului un plus de ncredere n privin a calit se ntr-un bar obi nuit. Apare barmanul, dar i a influen a publicul pentru a-i urnduii, n scena a patra se introduce acest

personaj aparte. Umorul negru din aceast scen explic primele trei din reclam , desf

i al i clien i n jur, muzic n surdin , atmosfer

relaxat . Plauzibil: este un loc real, obi nuit, unde evident se bea bere. A adar, Moartea este transformat ntr-un personaj real: i verific ceasul ntruct are o responsabilitate la care ntrzie. De i trebuie s duc ceva la bun sfr it, personajul nchin paharul c tre barman continu s bea din pahar. Dup scena din bar, ni se prezint berea la care se face referire: un pahar plin i altul n proces de golire, evident inscrip ionate cu numele berii, al turi de numele companiei: Greene King IPA. Pe fundal, cineva ntreab : Could You Say NO to Another? (Ai putea refuza un alt pahar?). Evident c nu, din moment ce nici Moartea nu refuz un alt pahar. n ultima scen , b rbatul aflat pe marginea drumului este deodat fulgerat, cade, se ridic ulterior cu privirea spre camer , fiind uimit Reclama este foarte bine realizat i deja s tul de ghinionul ce-l urm re te. i structurat . Este simpl , clar . De i nu se i

folose te prea mult comunicarea verbal (doar o fraz ), ea a fost conceput ingenios. Scenele cu

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 4 ciclistul strnesc rsul i curiozitatea, atr gnd aten ia foarte tare la cele ce urmeaz . Scena cu int . Iar incheierea

Moartea n bar este irezistibil de haioas . Ea este cea care stimuleaz grupul

reclamei tot cu un eveniment nepl cut este bine plasat . Nu se ncheie cu numele companiei, a a cum sunt consumatorii obi nui i. Se ncheie ntr-o not haioas , astfel f cnd-o imposibil de uitat. Ideea principal a reclamei este c nici Moartea nu rezist n fa a unui pahar de Greene King IPA, mesaj transmis c tre consumatori, de a c ror reac ie nu putem fi siguri ntruct nu pot fi emise judec i de valoare universal-valabile cu privire la ct este de eficient aceast reclam . Depinde de fiecare individ n parte. Unii b rba i au deja un brand preferat c ruia i sunt fideli. O reclam poate fi ridicat n sl vi datorit modului n care prezint un produs sau serviciu, n acela i timp putnd fi criticat drastic. Prin urmare, acest add publicitar transmite un mesaj clar, comunicat receptorului printr-o metafor ampl , n 41 de secunde fiind creat o imagine de succes a brand-ului.

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 5

Analiz de discurs Dictatorul Nicolae Ceau escu Discursul este un tip public de comunicare social ce i pierde caracterul interpersonal, n care emi cazul de fa torul unic, Nicolae Ceau escu, se adreseaz unei colectivit i de receptori, n , telespectatorii, colegii de partid, pretini, ntreaga popula ie a Romniei .

Metoda de expunere folosit de acesta este cea manuscris , ce presupune lectura ntocmai a unui text redactat n prealabil.1 n cazul de fa , Nicolae Ceau escu folose te aceast metod ntr-o problem foarte i anume evenimentele din Timi oara din 16 i 17 decembrie delicat , de nivel na ional,

1989, n care orice gre eal , omisiune sau ambiguitate poate avea consecin e foarte grave. Discursul este centrat, evident, pe importantul eveniment istoric ce avusese loc cu doar 3 zile nainte. Avantajul acestei metode, n special n astfel de evenimente, este c la redactarea textului pot participa mai multe persoane, ajungndu-se cu siguran fost rostit, unul oficial, potrivit contextului. Discursul fostului pre edinte respect o structur simpl , coerent , cu o exprimare concis , f r gre eli gramaticale. Pe toat durata discursului am putut observa dect o singur situa ie n care acesta s-a ncurcat: nu a citit corect de pe foaie (n loc de participan i a spus reprezentan i, scuturndu- i capul n semn de nega ie cnd a realizat gre eala). Aceast gre eal dovede te faptul c discursul a fost citit integral. Este structurat n patru p r i, din captarea aten iei auditoriului, descrierea cauzelor problemei n sine, prezentarea unei solu ii i concluzia. i i pretini, cet eni ai Pentru captarea aten iei se folose te formula Dragi tovar ia la rezultatul dorit. Tonul este determinat n primul rnd de publicul- int al discursului, de cadrul n care a

Republicii Socialiste Romnia, m adresez n aceast sear ntregului popor al patriei noastre socialist , n leg tur cu evenimentele grave [...]. Prin urmare, s-a ncercat ca fiecare din
1

Dinu, Mihai (2007), Comunicarea, Editura Orizonturi, Bucure ti, pag. 111

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 6 telespectatori s simt importan a i rolul s u n cele ce urmau a fi povestite. Interesul este cu

adev rat trezit prin formula n leg tur cu, n acest mod realizndu-se leg tura cu expunerea problemei. De asemenea, pentru a da mai mult greutate spuselor sale, el face apel la istorie, amintind de perioadele n care ara era amenin at de st pnire str in . Gravitatea acesteia este accentuat , n repetate rnduri, prin faptul c se considera n evenimentele de la Timi oara un atac terorist, anti-na ional, anti-social la adresa institu iilor publice i la adresa Armatei Romne. Cauzele acelor manifest ri le-a declarat a fi instigarea la i scopul de a da semnalul n alte centre ale rii. Subliniind distrugere, dezordine n ora

circumstan ele acestor evenimente, Ceau escu vrea s justifice ac iunea Armatei Romne de a riposta, dup focurile de avertizare. Solu ia deja ini iat este vag : investiga iile deja ncepute de c tre procuratur , i la mndria na ional a cet i independen a rii. i cuvinte prea pe enilor pentru a serviciile secrete de stat (Securitatea) n concluzie, el apeleaz la patriotismul opri aceste evenimente i a lupta pentru integritatea

Referindu-ne la limbajul folosit, el nu face apel la construc ii alambicate savante, scopul s u fiind de a- i pune ideile n valoare exprimarea unei singure idei, maximum dou . Principiile Frazele sunt n general simple, lipsite de inser ii inutile. Fiecare fraz

i de a le face accesibile publicului larg. este centrat i no iunile sunt legate n fraze prin

intermediul enumer rilor. n acest mod, chiar dac devine ampl , construc ia nu i pierde din claritate. Repetarea n diverse forme (uneori mai am nun ite) a ideilor, are un dublu rol, de a l muri auditoriul i, n acela i timp, de a-i fixa respectivele idei n memorie, de a-i atrage aten ia asupra importan ei lor. n ceea ce prive te vocabularul, acesta este adaptat scopului discursului, se opteaz pentru cuvinte familiare publicului. Observ m c la nceputul discursului, intensitatea vocii este foarte sc zut , umil am putea spune, adoptnd n acela i timp o atitudine sobr , grav . Aceast atitudine este transmis i prin intermediul comunic rii cromatice: vestimenta ia este foarte formal , potrivit situa iei.

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 7 Spre sfr itul discursului, elementele comunic rii sonore non-verbale i modific statutul ini ial. Intona ia i ritmul cresc, la fel ca i intensitatea vocii, mai energic, mai alert, imperativ, ncercndu-se mobilizarea popula iei. Cu privire la comunicarea gestual (kinezic ), nu putem relata prea multe. Foaia cu discursul, n permanen tremurnd , evident transmite starea emo ional a dictatorului. i Rareori se realizeaz un contact vizual, fapt ce demonstreaz tensiunea momentului, dar

natura umil a atitudinii dictatorului. El cite te de pe suportul de hrtie, succesiv cte o foaie, inndu-le, n cea mai mare parte a discursului, ntr-o singur mn . Cu cealalt mn se sprijin de mas , fapt ce denot nevoia acestuia de o sus inere, nu att fizic , ct psihic , moral n fa a acelei situa ii dificile. Acest discurs este perfect adecvat momentului istoric. Evenimentele perioadei au determinat o stare de revolt n rndul tuturor cet imperios, un discurs oficial al posibilelor c i de rezolvare. enilor, ceea ce a atras dup sine, n mod i prezentarea efului statului, cu explica iile de rigoare

Analiz de Reclam Greene King IPA, Analiz de Discurs Nicolae Ceau escu 8

Bibliografie Sursa reclamei: http://www.youtube.com/watch?v=3luK8BoiAjk&feature=related, accesat n data de 8.01.2010 Sursa discursului: http://www.youtube.com/watch?v=x8U-Uo2LxD0&feature=related, accesat n data de 8.01.2010 Dinu, Mihai (2007), Comunicarea, Editura Orizonturi, Bucure ti, pagina 105, 111, 253, 273, 274 Pease, Allan (1997), Limbajul trupului, Editura Polimark, Bucure ti, pagina 47, 65, 135, 175. Bor un, Dumitru; S vulescu, Silvia (2008), Analiza discursului politic, Na ional de Studii Politice i Administrative, Facultatea de Comunicare David Ogilvy, pagina 9, 25, 47 coala i Rela ii Publice